Reklamda ekoloji şəkillər. Ətraf mühit məsələlərinə dair sosial reklamın yaradılmasına müxtəlif yanaşmaların (metodların) təsviri

Ətraf mühitin və heyvanların hüquqlarının qorunması dövrümüzün ən aktual problemlərindən biridir. Dünyada tropik meşələr davamlı olaraq məhv edilir, atmosferə tonlarla zərərli maddələr buraxılır, qiymətli xəz və ya dadlı yemək üçün heyvanlar məhv edilir, ev heyvanları küçəyə atılır. Bu baxımdan ekoloji sosial reklam böyük inkişaf əldə edib və bu da təbiətin qorunmasına öz töhfəsini verir. Demək lazımdır ki, bu cür materiallar çox vaxt çox qəddar, hətta sarsıdıcı olur, lakin yalnız naturalizm prinsiplərini tətbiq etməklə insanlara ətraf mühitə vurduğu əsl zərəri göstərə bilərik. İşimdə öz nöqteyi-nəzərimdən ətraf mühitin və heyvanların hüquqlarının müdafiəsində sosial reklamın ən maraqlı nümunələrini nəzərdən keçirəcəyəm.

Ən çox reklam materialı Greenpeace istehsal edir, onun ardınca Ümumdünya Vəhşi Təbiət Fondu (WWF) və Heyvanlarla Etik Müalicə üçün İnsanlar (PETA) radikal təşkilatı gəlir. Bütün materialları üç qrupa bölmək olar: çap, video və promosyonlar.

Ən ciddi problemlərdən biri də meşələrin məhv edilməsidir. Onların kəsilməsinin nəticələri göz qabağındadır: heyvanların təbii yaşayış mühiti məhv olur, Yer atmosferində oksigenin miqdarı azalır.

Tonga Workroom agentliyi (Şanxay) çox qeyri-adi bir ideya ilə çıxış etdi - kağıza qənaət etməyə və nəhayət, bütün təriflərə layiq olan meşələrin qorunmasına diqqəti cəlb etmək üçün demək olar ki, interaktiv kağız dəsmal qabı. Hər gün cihazdakı ağaclar daha da kiçilir.

Y&R Singapore-un ACRES (Sinqapur) üçün yaradıcı konsepsiyası meşələrin qırılmasının heyvanların - həşəratlardan fillərə qədər - yaşayış yerlərini itirməsinə və ölməsinə necə səbəb olduğunu vurğulayır. Günlüklərin yerinə fillərin kəsilmiş ayaqları maşına yüklənir.

Beynəlxalq ətraf mühit təşkilatı Greenpeace və Young & Rubicam-ın Braziliya filialı ən məşhur uşaq nağıllarını yeni ekoloji və esxatoloji tərzdə yenidən yazmışdır.

Bu yeni nağıllarda Qırmızı papaq kötüklər meşəsindən keçərək nənəsinin yanına gedir, Balaca su pərisi zibillərin arasında yaşayır, Çirkin Ördək balası isə yağ damcılarında tamamilə iyrənc görünür. Şüarda deyilir: "Uşağınıza belə nağıllar danışmaq istəmirsiniz, elə deyilmi?"

Artıq qolf meydançaları üçün 200 min ağac kəsilib. Greepeace onların yayılmasına qarşı bir reklam başlatdı. Afişada qolfçu pozasında, ancaq çubuqla deyil, əlində balta olan bir adam təsvir edilmişdir.

Publicis Mojo agentliyi Greenpeace ilə birlikdə "Nəfəs alma" adlı heyrətamiz video təqdim etdi. Kiminsə hətta nəfəs alması ilə səslənən gelgitlərin axması və axması şəkilləri böyük təəssürat yaradır. Video tamaşaçılara müqəddəs və nəhəng bir şey hissi verir. Qara fonda ortaya çıxan şüar nəfəslə zamanla ortaya çıxır: “Nəfəs aldığımız oksigenin yarısı okeanlardan gəlir. Gəlin okeanımızı yaşadaq”.

Beynəlxalq Heyvanların Rifahı Fondu (IFAW) çayların və dənizlərin çirklənməsinin ekoloji problemi ilə bağlı sosial kampaniya keçirmişdir.Springer&Jacoby agentliyi tərəfindən hazırlanmış vizual plakatlar silsiləsi ekoloji təhlükə haqqında mesajı sözsüz şəkildə mükəmməl şəkildə çatdırır. Zibildən delfinlərin, suitilərin və qutanların fiqurları hazırlanır. Şüar: “Dəniz heyvanları artıq sahilə çıxmır” (Əlavə 1).

News Outdoor-un idarəedici direktoru Maksim Tkaçev dedi: ““Nə olursa olsun?!” kampaniyasının yeni flayeri bir daha həyatda aktiv mövqe tutmağa çağırır. Şəhərin təmiz və ya çirkli olması hər birimizdən asılıdır. Hər birimiz zibil qutusunu zibil qutusuna aparsaq, o, nəinki şəhərə kömək etmiş olar, həm də öz tənbəlliyi, biganəliyi üzərində kiçik qələbə qazanmış olar”.

“Bu kampaniya çərçivəsində biz hamı üçün çox vacib bir məsələ qaldırırıq”, - ADV Group Direktorlar Şurasının sədri D. Korobkov deyir. -- Evdə asayişin qorunması bizim üçün təbiidir, lakin çoxları şəhər küçələrinin təbiətinə, təmizliyinə diqqət yetirməyin vacibliyi barədə düşünmürlər. Dünyamız fəlakətli şəkildə çirklənir - bu da insanın işidir. Yadda saxlamalıyıq ki, təbiətin mühafizəsi yalnız bizdən asılıdır”.

Ətraf mühit məsələlərinə həsr olunmuş sosial reklam növləri

Sosial reklamın bir çox funksiyaları var: məlumat xarakterli - müəyyən sosial problemin mövcudluğu barədə vətəndaşları məlumatlandırmaq və ona diqqəti cəlb etmək, iqtisadi - sosial problemi qismən və ya tamamilə aradan qaldırmağa kömək edəcək, bu da vəziyyətin yaxşılaşmasına səbəb olacaq fikir formalaşdırmaqdır. dövlətin rifahında, tərbiyəvi - müəyyən sosial dəyərlərin yayılması, onların cəmiyyətə aşılanması, sosial - ictimai şüurun formalaşması, həm bütövlükdə cəmiyyətin, həm də ayrı-ayrı vətəndaşların davranışının dəyişdirilməsi üçün. Sosial reklam doğru olanlarla insanların şüuruna təsir edə bilər.

  • - plakatlar;
  • - qalxanlar;
  • - vərəqələr;
  • - istehlak mallarının üzərində emblemlər;
  • - qraffiti;
  • - komikslər;
  • - Şəkil;

Bilik bazasında yaxşı işinizi göndərin sadədir. Aşağıdakı formadan istifadə edin

Tədris və işlərində bilik bazasından istifadə edən tələbələr, aspirantlar, gənc alimlər Sizə çox minnətdar olacaqlar.

Oxşar sənədlər

    Müasir bir fenomen kimi sosial reklamın problemlərinin təhlili. Rusiyada sosial reklamın inkişafının xüsusiyyətləri, onun əhəmiyyətinin qiymətləndirilməsi. Komsomolsk-on-Amur şəhərinin sosial reklamında uşaq problemlərinin əks olunması. Sosial reklamın qanunvericilik bazası.

    dissertasiya, 22/02/2016 əlavə edildi

    "Reklam" anlayışının müxtəlif tərifləri. Reklamın əsas məqsəd və vəzifələri. Müasir cəmiyyətdə reklamın rolu və yeri. A.Maslounun motivasiya nəzəriyyəsi. Uşaqlardan reklamda istifadənin effektivliyinin qiymətləndirilməsi. "Reklamda uşaqlar" mövzusunda sosioloji sorğu üçün anket.

    kurs işi, 06/02/2012 əlavə edildi

    Reklamın iki axının birləşməsi kimi qurulmasının təşkili - sözlər və şəkillər. Reklamda uşaq simvollarından istifadə xüsusiyyətlərinin təhlili (həm uşaqlar, həm də böyüklər üçün). Emosional təsir üçün reklamda nağıl simvollarından istifadə təcrübəsi.

    test, 27/12/2016 əlavə edildi

    Sosial reklam anlayışı və onun effektivliyi. Sosial reklamın janrları və funksiyaları. Yayımlanan sosial videoların təhlili. Rusiyada sosial reklam bazarı. Rusiya və ABŞ-da sosial reklamın mövzuları. Sosial və kommersiya reklamı arasındakı oxşarlıqlar və fərqlər.

    kurs işi, 08/08/2012 əlavə edildi

    Sosial reklamın nəzəri əsasları, onun mahiyyəti, funksiyaları və tətbiqi qaydaları. Sosial reklam mesajları üçün mövzuların seçilməsi meyarları. Sabit media və sosial reklam mediasının müsbət və mənfi cəhətləri. Onların istifadəsinin səmərəliliyinin müəyyən edilməsi.

    kurs işi, 23/09/2011 əlavə edildi

    kurs işi, 12/17/2003 əlavə edildi

    Müasir sivilizasiyanın problemləri. Sosial reklamda ekologiya problemi. Sosial reklamın effektivliyinin qiymətləndirilməsi. Ətraf mühit məsələlərinə həsr olunmuş sosial reklam növləri. Ətraf mühit problemlərinə dair sosial reklamın yaradılmasına yanaşmaların təsviri.

    mücərrəd, 31/05/2013 əlavə edildi

    Reklam fəaliyyətini tənzimləyən mövcud qanunvericiliyin tədqiqi. İrkutsk şəhərində açıq reklamın yayılması qaydalarını öyrənmək. Mövcud açıq reklamlar arasında "Reklam haqqında" Federal Qanunun pozulmasının müəyyən edilməsi.

    yaradıcı iş, 04/11/2012 əlavə edildi

Sosial “yaşıl” reklamın adi insanların şüurunda olan gücünü, xüsusən də ölkəmizdə qiymətləndirmək olmaz. Rusiyada və əksər MDB ölkələrində ekoloji problemlər daim qazanc dalınca gedən insanların ən kiçik təzyiqinə belə tab gətirə bilmir. Bir çox insan öz hərəkətlərinin ətraf mühitə zərərli olmasının fərqində belə deyil. Sosial reklamın daha bir hissəsini diqqətinizə təqdim edirik. Ümid edək ki, yaxın gələcəkdə şəhərlərimizin küçələrində belə reklamlar peyda olacaq.

Uşaq tualetə getməyi öyrənməzdən əvvəl o, təkrar emal edilməsi çətin olan təxminən 3,5 ton tullantı çıxaracaq. Eyni şey kağız salfetlər və tualet kağızı üçün də gedir. Uşaq bezlərindən fərqli olaraq, insan bütün həyatı boyu "çirklənəcək". Fotoda göstərilən tualet otağının orijinal atributu hər kəsi hər bir salfetin arxasında kəsilmiş bir ağac olduğunu düşünməyə vadar edəcək ( bu halda ).

Başqa bir yol (daha radikal) Tualetdə tualet kağızının istifadəsini məhdudlaşdırın. Tualet otağının bu atributu haqqında danışdığımız plakatı çox xatırladır, lakin hər ehtimala qarşı aşağıda onun şəklini təqdim edəcəyik.

Çinin şəhərlərindən birində quraşdırılmış belə plakatın yanından keçmək çətindir. Yoldan keçən şəxs tullantı sularını çaya axıdan boruya mütləq diqqət yetirəcək, bu barədə düşünəcək, hətta su anbarının daha da çirklənməsinin qarşısını almaq üçün müəyyən addımlar ata bilər.

Ümumiyyətlə, çinlilər sosial ekoreklamaya böyük diqqət yetirməyə başlayıblar. Yuxarıda diqqətinizə təqdim olunan fotoda şiddətli quraqlıqdan əziyyət çəkən Qərbi Çində su anbarlarının tikintisi üçün vəsait toplamaq üçün donuz bankı var.

İctimaiyyəti təmiz su çatışmazlığı probleminə cəlb etməyin başqa bir orijinal yolu. Dünyada milyonlarla insanın təmiz içməli suya müntəzəm çıxışı yoxdur. Yer kürəsində hər gün 4200 uşaq əlaqəli xəstəliklərdən ölür. Manhettendə çirkli su satan avtomatlar peyda olub. Bu suyun bir şüşəsi 1 dollara başa gəlir. Toplanan bütün pullar inkişaf etməkdə olan ölkələrin təmiz su problemlərinin həllinə sərf olunur.

". Buna görə niyə xırda-xırda fikirləşirsən?”

Bir qunduz ildə 200 ağaca zərər verə bilər, bəs insan?

“Bizim kartof düşündüyünüzdən də yaxın böyüyür”. “Yerli al” seriyasından reklam (malların uzun məsafələrə daşınması yüksək enerji xərclərini və CO 2 emissiyalarını ehtiva edir).

Amsterdam küçələrində miqyaslı skamya (Hollandiya). Bəlkə bəzi insanlar qida ehtiyaclarını məhdudlaşdırmalıdırlar?

Haqqında danışdığımız sosial reklamda küçə skamyalarından istifadənin başqa bir orijinal yolu

“Xəstəxana çarpayısında 46 gün. Sürət həddi saatda 25 mildir”. Avtomobilin sürətini ölçən və sürücüyə xəstəxana çarpayısında nə qədər vaxt keçirə biləcəyini bildirən yol kənarındakı reklam lövhəsi.


Təsvir. Slutsk sakinlərinin poçt qutularına gələn kağız reklamların öyrənilməsinə yönəlmiş ekologiya üzrə tədqiqat işi. Burada reklamın cəmiyyətdəki rolu və uşaq sənətkarlığında istifadə imkanları araşdırılır. Müəllif bu araşdırmanı “Şagirdlər üçün Slutsk Ekoloji və Bioloji Mərkəzi” Dövlət Təhsil Müəssisəsinin tələbələrinə təqdim etmişdir. Tədqiqat ətraf mühit və bioloji profilli əlavə təhsil müəllimləri, biologiya və ibtidai sinif müəllimləri, eləcə də enerjiyə qənaət məsələləri ilə maraqlanan hər kəs üçün maraqlı ola bilər.
Kononoviç Yekaterina, 15 yaş, “Evrika” maraq birliyinin tələbəsi, “Şagirdlər üçün Slutsk Ekoloji və Bioloji Mərkəzi” Dövlət Təhsil Müəssisəsi, Belarus Respublikası, Minsk vilayəti, Slutsk.
Nəzarətçi: Danilchenko Oksana Anatolyevna, əlavə təhsil müəllimi, "Şagirdlər üçün Slutsk Ekoloji və Bioloji Mərkəzi" Dövlət Təhsil Müəssisəsi, Slutsk, Minsk vilayəti, Belarusiya.
Giriş
Reklam ticarətin inkişafı nəticəsində meydana çıxdı. Əvvəlcə bu gün adi hala çevrilmiş bu fenomenin məqsədləri sadə idi: potensial alıcılara məhsul və ya xidməti təqdim etmək və onları almağa həvəsləndirmək.
Müasir reklam çoxfunksiyalıdır və müxtəlif formalarda mövcuddur. Onun formalarından biri də reklam bukletləri, vərəqələr və qəzetlərdir. Onları hazırlamaq üçün ladin və şam ağacı lazımdır. Norveç ladinlərinin ömrü 300-400 il, şotland şamının ömrü isə 100 ildir.
Yüz illər əvvəl yer səthinin böyük bir hissəsi meşələrlə örtülmüşdüsə, bu gün meşələrin tutduğu sahə kəskin şəkildə azalıb, bəzi yerlərdə isə tamamilə yox olub. Buna görə də sual yaranır: "Bir insan tez-tez mənzilinə belə çatdırmırsa, reklam kitabçaları, vərəqələr və qəzetlər hazırlamaq üçün meşəni məhv etməyə dəyərmi?"
Tədqiqat mövzusunun aktuallığı meşəyə qayğı göstərmək ehtiyacı ilə müasir həyatda reklamın inkişafı arasında kompromis tapmaq cəhdindədir.
Tədqiqatın məqsədi: bir ay ərzində Slutsk sakinlərinin poçt qutularında başa çatan reklam istehsalı üçün tələb olunan ağacların və kağızların sayının müəyyən edilməsi.
Tapşırıqlar:
- meşələrin insan həyatında əhəmiyyəti və kağızın yaranma tarixi ilə tanış olmaq;
- cəmiyyətin müasir həyatında reklamın əhəmiyyətini açmaq;
- istehsalı üçün ağacdan istifadə olunan məhsul kimi kağızın istehlakına diqqətli münasibət bəsləmək;
- uşaq sənəti və sənətkarlığında kağız üzərində reklam məhsullarından istifadə etmək üçün öz variantınızı təklif edin.
Tədqiqatın obyekti: poçt qutusunda reklam məhsulları (qəzetlər, bukletlər, vərəqələr).
Tədqiqat üsulları:
- axtarış metodu;
- təhlil və müqayisə üsulu;
- anket üsulu;
- ümumiləşdirmə üsulu.

Mənbələrin nəzərdən keçirilməsi

Fəsil 1. Meşələrin insanlar üçün əhəmiyyəti


Meşə Yer kürəsində bitki örtüyünün əsas növlərindən biridir, bitkilərin çoxsaylı həyat formaları ilə təmsil olunur, onların arasında əsas rolu ağaclar və kollar, ikinci dərəcəli rolu isə otlar, kollar, mamırlar, likenlər və s. .
Meşələrin iqtisadi inkişafda, ətraf mühitin yaxşılaşdırılmasında, insanların rifah halının yaxşılaşdırılmasında böyük rolu var.
Ağacların özləri biokütlənin ən güclü yaradıcılarıdır; Bunlar yanacaq tədarükçüləri və ən əsası - ağac, texniki xammal, aşılayıcı, dərman, boyama və bir çox digər faydalı maddələrdir. Məsələn, dəri sənayesi meşə ağaclarının qabığından alınan aşılayıcı ekstrakt olmadan edə bilməz. Ağacdan 20 mindən çox məhsul və məmulat hazırlanır: şpallar, qablar, fanerlər, mebel, kağız, karton və s. Hətta plastik, gübrə və partlayıcı maddələrin istehsalında ağacdan istifadə olunur. Yonqardan spirt, şəkər, sintetik kauçuk alınır.
Qədim dövrlərdən insanlar yabanı bitkilərdən qida və dərman kimi istifadə etmişlər. Çaytikanı, quş albalı, moruq, itburnu, St John's wort, qarağat və bir çox başqa dərman bitkilərinin müalicəvi xüsusiyyətləri geniş şəkildə məlumdur.
Meşələrin təbiətdə baş verən proseslərə təsiri çox müxtəlifdir.
Meşə ekosistemləri biosferin həyatı üçün çox vacibdir.
Birincisi, onlar atmosferi oksigenlə zənginləşdirir və içindəki karbon qazının səviyyəsini saxlayırlar. Ağaclar işlənmiş havanın həyatverici gücünü bərpa edən yaşıl zavoddur. Meşələr nə qədər yaxşı böyüyərsə, bir o qədər çox oksigen buraxır və karbon qazını bir o qədər tez mənimsəyir. İndi müəyyən edilmişdir ki, atmosferdəki fotosintetik oksigenin yarısından çoxu meşələr tərəfindən təmin edilir.
İkincisi, meşələr su dövranında böyük rol oynayır. Ağaclar rütubəti atmosferə buxarlayır və havanın rütubətini artıraraq iqlimə faydalı təsir göstərir. Meşələr səth axınını azaldır və bununla da torpağın ərimə və yağış suları ilə yuyulmasının və eroziyasının qarşısını alır və mühüm torpaq qoruyucu amil kimi çıxış edir. Meşələrin qırılması adətən çayların dayazlaşmasına, bulaqların yox olmasına, çayların qurumasına səbəb olur.
Üçüncüsü, meşə torpaqları tarlalardan və sənaye sahələrindən axan suyu süzür və onları bir çox zərərli çirklərdən təmizləyir.
Dördüncüsü, meşə bir çox heyvan və bitki növlərinin yaşayış yeridir.
Meşə ekosistemlərindən səmərəli istifadə etməklə onlarda ekoloji tarazlıq qorunur - bitki, heyvan və göbələk populyasiyaları təbii olaraq yenilənir. Nəticədə meşələrin biosfer rolu qorunub saxlanılır. Lakin meşələrdən səmərəli istifadə prinsiplərinə heç də həmişə əməl olunmur.
Meşə təsərrüfatının əsas pozuntuları
1. Meşəyə xeyli ziyan vuran və bərpa oluna bilməyən ağacların illik artım həddində həddən artıq yığılması.
2. Nəzarətsiz otlaq. Otlaq zamanı mal-qara tərəfindən yeyilən və tapdalanan gənc ağaclar ölür, yetkin ağacların böyüməsi üçün şərait pisləşir, quşlar yox olur, zərərvericilər kütləvi şəkildə çoxalır.
3. Sənaye müəssisələri və nəqliyyat tərəfindən atmosferə zəhərli qazların və tozların atılması meşə ekosistemlərinə mənfi təsir göstərir.
4. Meşələr yeraltı suların yeraltı axınını pozan su anbarlarının və böyük yolların tikintisi zamanı ölə bilər. Su anbarına bitişik olan alçaq ərazilərdə və yollar boyunca yeraltı sular səthə yaxınlaşır. Buna daşqın deyilir. Cökə, palıd və ya şam kimi növlər sulu torpaqlarda həyata uyğunlaşmır və ölür.
5. Meşə məhsullarının həddən artıq yığılması ilə: göbələklər, giləmeyvə, dərman bitkiləri və ovların qeyri-müntəzəm atılması ilə meşə ehtiyatları tükənir.
6. Meşələrin növ tərkibinin tükənməsi kimyəvi maddələrin istifadəsi nəticəsində baş verir. Müasir meşə təsərrüfatında zərərverici həşəratlarla mübarizə üçün kimyəvi vasitələrdən istifadə olunur. İstifadə ilində pestisidlər zərərvericiləri boğur, lakin onlarla birlikdə bir çox "düşmənlərimizin düşmənlərini" - yırtıcı həşəratları (arılar, qarışqalar) və quşları məhv edirlər. Gələn il zərərvericilərin daha kütləvi populyasiyaları tez bir zamanda bərpa oluna bilər və onların sıxlığına nəzarət edən daha az sayda növlər tamamilə yox ola bilər. Ekoloji tarazlıq pozulacaq və hər il pestisidlərdən istifadə edilməli olacaq, bu da meşədə ekoloji vəziyyəti getdikcə daha da pisləşdirəcək və orada yaşayan heyvanların müxtəlifliyini azaldacaq.
Fəsil 2. Kağızın tarixi
Biz hamımız bu və ya digər dərəcədə gündəlik olaraq kağıza və ondan hazırlanmış məhsullara rast gəlirik. Bu, belə demək mümkünsə, kağızla ünsiyyət erkən uşaqlıqdan başlayır, uşaq parlaq kitaba, ağ vərəqə əlini uzadıb, üzərində ilk karandaş məşqlərinin izlərini buraxır. Kağız insanı bütün həyatı boyu müşayiət edir. O, hər dəfə sənədlərə - pasporta, diploma, sertifikata müraciət edəndə, kitab götürəndə, poçt qutusundan yazışmaları götürəndə özünü xatırladır. Bəs kağızın mənşəyi haqqında nə bilirik?
"Kağız" sözünün italyanca pambıq mənasını verən "bambagia" sözündən gəldiyi güman edilir. Qəribə, əlbəttə. Axı ilk yazı vərəqləri hətta pambıqdan deyil, papirusdan və perqamentdən hazırlanırdı.
Perqament rahiblər tərəfindən hazırlanmışdır. Adətən qoyun, keçi, dana və öküz dərilərindən hazırlanırdı. Perqamentin hazırlanması prosesi çox zəhmət tələb edirdi.


Papirus hündürlüyü 5 m-ə qədər, gövdəsinin diametri 7 sm-ə qədər olan nəhəng çoxillik ot bitkisidir. Bilinən ən qədim papirus əlyazmaları eramızdan əvvəl 3-cü minilliyə aiddir.


Lakin 12-ci əsrdə papirusun yazı materialı kimi istehsalı tamamilə dayandı və kağız onun yerini möhkəm tutdu.
Onun dəqiq nə vaxt icad edildiyi hələ də məlum deyil. Şübhə yoxdur ki, başlanğıcı Çində axtarmaq lazımdır. Çində kağızın eramızın 105-ci ildə meydana çıxdığı güman edilir.


Eramızın 2-ci və 3-cü əsrlərinin sonunda Çində bitki liflərindən hazırlanan kağız nadir material hesab edilmirdi. 3-cü əsrdə əvvəllər yazı üçün istifadə edilən taxta lövhələri tamamilə əvəz etdi. Çin kağızı zərərli həşəratları dəf edən xüsusi maddələrlə hopdurulmuş olduğu üçün çox uzun müddət saxlanıldı. Qədim zamanlardan bəri Çində işarələrdən istifadə edərək mətnlərin çoxaldılması üsulu var. Əvvəlcə gil və bambuk lövhələrdə təəssürat yarandı, sonralar bu məqsədlər üçün kağızdan istifadə edildi. Ondan hər cür bəzəklər, çətirlər, yelçəkənlər hazırlanır, yeməklər bükülür, pəncərələrə qoyulur.
Əsrlər boyu yalnız çinlilər sənətkarlığın sirlərini qoruyaraq kağız istehsalının sirlərinə sahib idilər.
Tarixçilər kağızın müəyyən yerlərdə görünməsi üçün müxtəlif tarixlər verirlər. Əgər zehni olaraq Çindən Şərqə və Qərbə kağız penetrasiya marşrutlarını izləsəniz, eramızın II əsrində Koreyaya çatdığı ortaya çıxır.
3-cü əsrdə kağız Koreya vasitəsilə Yaponiya sahillərinə keçdi. Lakin Doğan Günəş ölkəsində kağız istehsalının inkişafı yalnız 610-cu ildə başladı.
III əsrdə Orta Asiya xalqları kağızla tanış oldular. 7-ci əsrdə Hindistanda, 8-ci əsrdə Qərbi Asiyada məlum oldu. 10-cu əsrdə kağız Afrikaya, 12-ci əsrdə Avropaya daxil oldu və 16-cı əsrdə artıq Amerikada tanındı. Amerika qitəsində kağız ilk dəfə Meksikada meydana çıxdı, lakin sonradan, 17-ci əsrdə indiki Amerika Birləşmiş Ştatlarının ərazisində əl ilə kağız istehsalı yarandı.
VII-VIII əsrlərdə Asiya, Afrika və Avropanın bir hissəsini zəbt etdikləri torpaqlarda nəhəng dövlət təşkil edən ərəblər əsir götürdükləri çinlilərin köməyi ilə Səmərqənddə ilk kağız emalatxanası tikdirdilər. Onlarda çinlilərin və yaponların istifadə etdiyi kağız hazırlamaq üçün bitki materialları yox idi, ona görə də cır-cındırdan (pambıq) kağız hazırlamağa başladılar. Kitablar üçün istifadə olunurdu.
Ərəblərin kağız istehsalına gətirdiyi yeniliklər onun uğurlu inkişafına kömək etdi. Beləliklə, ərəblər kağız pulpasının üyüdülməsinin onu minaatanla döyməkdən daha praktik olduğunu ilk dəfə fərq etdilər.
İspaniya Avropada kağız istehsalına başlayan ilk ölkə oldu, kağız istehsalı sənətini fəth edən ərəblərdən mənimsədi.
Avropada yürüş etməyə davam edən kağız getdikcə daha çox ölkəni fəth etdi. 1300-cü ildə Macarıstan, 1390-cı ildə Almaniya, 1494-cü ildə İngiltərə, 1565-ci ildə Rusiya istehsal etməyə başladı. 1586-cı ildə Hollandiyada, 1698-ci ildə İsveçdə kağız istehsalının əsası qoyuldu.
Biz görürük ki, kağız bir ölkədən digərinə müəyyən fasilələrlə, təxminən 50-100 ildən sonra gəlir və onun əhəmiyyəti artır.
Sonrakı bir neçə əsr kağız istehsalında elə tərəqqiyə gətirib çıxardı ki, ondan nəinki yazı materialı kimi istifadə etmək mümkün oldu.
Əlbəttə ki, kağız istehsalının inkişafının bir çox əsrləri ərzində kağız torunun formalaşdırılması prinsipləri dəyişməsə də, kağız istehsalı texnologiyası əhəmiyyətli dəyişikliklərə məruz qalmışdır.
Qapaqlı kağızın ixtirası inqilabi idi - kağız bazasını kaolin əsasında xüsusi pasta ilə örtmək.
Bu gün kağız ağaclardan, əsasən ladin və şam ağaclarından hazırlanır.


Fəsil 3 Reklamın inkişaf tarixi
Müasir reklam çoxfunksiyalıdır və müxtəlif formalarda mövcuddur.


Onun ən ibtidai növləri hələ “e.ə.” günlərində istifadə edilmişdir. Beləliklə, günümüzə qədər gəlib çatmış ən qədim reklam mesajı nümunəsi Misir papirusu hesab olunur. Fironlar dövründə bu vasitə ilə qulların satışı barədə ictimaiyyətə məlumat verilirdi. Qədim dövrlərdə öz zirvəsinə çatan Qədim Yunanıstan və Roma da taxta lövhələrə yazılmış, mis və ya sümük üzərində həkk olunmuş, meydanlarda və insanların kütləvi ziyarət etdiyi digər yerlərdə dərc edilən reklamlardan da istifadə edirdi.


Qədim mədəniyyətin çiçəklənməsi ilə reklam fəaliyyəti də “qaynar” informasiyaya əsaslanan getdikcə mürəkkəb formalar alır. İndi reklam artıq reklam olunan obyektin müəyyən obrazını (imicini) yaratmağa yönəlmiş şifahi, səsli, yazılı və vizual texnikaların bütöv bir kompleksidir. Təbii ki, reklamın bu forması potensial müştərilərə daha çox təsir göstərmək qabiliyyətinə malikdir: onların diqqətini cəlb etməklə və maraq oyatmaqla reklamçının reklamçının gözlədiyi hərəkəti – alış-verişi həyata keçirməyə sövq edir. Kitab çapının ixtirası reklamın inkişafında yeni keyfiyyət mərhələsinin başlanğıcını müəyyən etdi.


Əsası Qutenberq tərəfindən qoyulan çapın yayılması XV əsrin ikinci yarısında sürətlə bütün Avropanı əhatə etdi. 1472-ci ildə ilk çap reklamı yarandı - London kilsələrindən birinin qapılarına qoyulmuş vərəqədən parishionerlər dua kitabının satışı haqqında öyrəndilər. Avropada bir tendensiya olaraq çap reklamının banisi 1630-cu ildə həkim Teofrast Qeyrətli hesab olunur. Parisdə informasiya ofisi açdı. Bu şirkət məşhur Fransız qəzetində elanlar dərc edirdi. Beləliklə, dərc edilən ilk reklam 12 oğurlanmış atın yerini göstərən hər kəsə mükafat bildirişi idi. Bu elan London qəzetlərinin birində də dərc olunub.
Reklamın inkişafının növbəti məntiqi mərhələsi onun 19-cu əsrdə ixtisaslaşmış şirkət və agentliklərin əsas fəaliyyəti kimi müəyyən edilməsidir. Reklamla təkcə geniş filial və nümayəndəlik şəbəkəsinə malik təşkilatlar deyil, həm də sənaye və ticarət şirkətlərində, iri müəssisələrdə, nəşriyyatlarda və s.-də yaradılmış şöbələr məşğul olmağa başlayır. İlk reklam agentliklərinin işi, bir komissiya əlavə edilməklə, sonradan reklamçılara satmaq üçün çap sahəsinin banal alınması ilə başladı.
SSRİ-də kütləvi istehlakçıya ünvanlanan reklam ilk dəfə 20-ci əsrin 80-ci illərində, yenidənqurma illərində meydana çıxdı. Bunlar əvvəldən mətbuatda xarici mallarla bağlı elanlar idi; Təbii ki, bir sıra xarici firmalar bunun üçün xeyli pul ödəyiblər.
Bu gün reklam biznesinin bütöv bir sənayesi inkişaf edir. Bunu aşağıdakı kimi açıq göstəricilər sübut edir:
- çoxlu sayda reklam agentliklərinin yaranması;
- əsas ixtisası kimi reklamla məşğul olan insanların sayının artması;
- tolerantlığın yaranması, bəzi hallarda isə cəmiyyətdə reklamın tamamilə müsbət qiymətləndirilməsi.
Qərb ekspertlərinin fikrincə, reklamın inkişafı yalnız sürət qazanır, onun tempi və keyfiyyəti ölkələrin iqtisadiyyatlarının imkanlarından və inkişaf tempindən asılı olacaq.
Müasir reklam vasitələri. Dünyada adi əşya və əşyaların reklam vasitəsi kimi istifadəsi kifayət qədər geniş yayılıb. Mikroavtobus taksi sərnişinləri yolda reklamlara baxırlar. Binaların və tunellərin divarlarında reklamlar peyda olub. Bannerlər yol boyu uzanıb görünür. Getdikcə girişlərdə və liftlərdə elektron reklam lövhəsi, eləcə də mal və xidmətlərin reklamını əks etdirən reklam lövhələrini görmək olar. Əksər ekspertlər ətraf mühit (ətrafdakı obyektlər və ətraf mühit) adlanan vasitələrdən istifadəni effektiv və zəruri hesab edirlər, çünki reklam ən gözlənilməz yerlərdə insan hisslərinə çatır. Ən əsası isə bütün bu üsullar meşə torpaqlarının məhv edilməsinə səbəb olmur. Beləliklə, onlar yer üzündəki bütün canlıların ömrünü uzadırlar.
Bununla belə, kağız reklam mövcud olmağa davam edir!
1 ton kağız hazırlamaq üçün 5,6 m3 ağac lazımdır. Bir logun (ağacın) orta həcminin 0,33 m3 olduğunu nəzərə alsaq, 1 ton kağız istehsal etmək üçün 17 ağac lazımdır. 1 ton kağızdan isə 30 minə yaxın adi tələbə dəftəri hazırlamaq olar.

Əsas hissə

Mərhələ 1. Slutsk sakinlərinin sorğu-sualı
Hədəf:şəhər sakinlərinin poçt qutusunda reklamlara münasibətini öyrənmək.
Bu mərhələdə yaşı 20-dən 50-dək olan 50 nəfər arasında sorğu keçirilib. “Hansı reklama üstünlük verirsiniz?” sualına. əksəriyyəti (61%) cavab verdi - İnternetdə yerləşdirildi. Çoxları poçt qutularında reklamın əleyhinə çıxdı. Hədəf: poçt qutusundan kağız üzərində reklamların toplanması.


4 aydır mənzilimin poçt qutusundan elanlar yığmışam. Hədəf: reklam etmək üçün kəsilməli olan ağacların sayının müəyyən edilməsi.


1. Bir mənzil üçün bir ay ərzində poçt qutusundakı reklam kütləsini təyin etdim.
Bunun üçün mənzilimin poçt qutusuna 4 ay ərzində (1,7 kq) daxil olan bütün reklam materiallarını (bukletlər və reklam qəzetləri) topladım, sonra 1 ay ərzində xeyli toplanmış material tapdım.
1 ay ərzində toplanan materialın kütləsi 0,425 kq


2. 144 mənzilli binasında bir ay ərzində reklam bukletlərinin və qəzetlərinin ümumi kütləsini müəyyən etdi. 61,2 kq-a bərabərdir.
3. Bir ay ərzində 144 mənzilli bir binanın poçt qutusuna düşən reklam üçün nə qədər ağacdan istifadə ediləcəyi müəyyənləşdirildi.
İnternet mənbələrinə görə bir ton kağız istehsal etmək üçün 17 ağac kəsmək lazımdır.Sonra 61,2 kq kağız reklam istehsal etmək üçün 1 ağac kəsmək lazımdır.
4. Bir ay ərzində Slutsk sakinləri üçün kağız reklam etmək üçün təxminən neçə ağacdan istifadə olunacağını müəyyənləşdirdim.
Bunun üçün bir mənzildə (və ya bir fərdi evdə) təxminən 4 nəfərin yaşadığını güman edirik. Slutskda 6400-ə yaxın insanın yaşadığını bilərək, təxminən 11 ağac alırıq.
Müvafiq olaraq, il boyu Slutsk sakinlərinin poçt qutularına düşən reklamın istehsalı üçün 132 ağacın kəsilməsi lazım gələcək.
Belarus Respublikasında 2016-cı ilin əvvəlində əhalinin 9 498 884 nəfər olduğunu bilə-bilə, reklam üçün ayda 195 502 ağacın kəsildiyini görürük. Və bu artıq kiçik bir meşədir!
Mərhələ 4. İncəsənət və sənətkarlıq sahəsində reklam
Hədəf: uşaq sənəti və sənətkarlığında reklamdan istifadəni tapın.
İstifadə olunmuş kağız reklamının təkrar emalı üçün ən əlçatan və geniş istifadə olunan üsul onu toplayaraq tullantı kağızı üçün təhvil verməkdir.
Reklamları toplayarkən əksər reklam broşüralarının və qəzetlərinin çox parlaq olduğunu gördüm və bəzi sənət və sənətkarlıq kağız texnikalarında istifadə olunan rəngli kağızları onlarla əvəz etməyə cəhd etmək qərarına gəldim.
Bunun üçün müxtəlif kağız texnikalarını öyrəndim və rəngli kağızlar əvəzinə reklam broşürlərindən və qəzetlərdən istifadə etməyə çalışdım.
Ən maraqlı əsərlər iris bükmə, origami, mozaika və kvillinq texnikalarından istifadə edilməklə istehsal edilmişdir.