"Şirkət" jurnalı: Rusiya pəhriz əlavələri bazarı keçmiş alimlər tərəfindən yaradılmışdır. Rusiyada bioloji aktiv əlavələr (BAA) bazarının təhlili Dünyada pəhriz əlavələrinin istifadəsi statistikası

Şustov Evgeni Borisoviç, tibb elmləri doktoru, professor, Rusiya Təbiət Elmləri Akademiyasının və Beynəlxalq Astronavtika Akademiyasının müxbir üzvü
(nəşr “Rusiya qida əlavələri bazarının onların istehsalının təşkili məqsədilə marketinq təhlili”nin materiallarına əsaslanır)
(Nəşrlər seriyasının başlanğıcı – bax “PHARMINdex” No 202-206)

Qida əlavələrinin dünya bazarı


Bütün dünyada pəhriz əlavələrinin istifadəsi bu gün o qədər geniş yayılmışdır ki, çox vaxt sağlam həyat tərzinin əvəzsiz komponenti kimi qəbul edilir. Qida sənayesi (bu gün Qərbdə ən çox istifadə olunan termindir) bu gün bütün dünyada fəal şəkildə inkişaf edir. Əsasən qida, əczaçılıq və kosmetika sənayesinin fəaliyyətinə əsaslanır. Qida maddələrinə vitaminlər, minerallar, otlar, idman formulaları, şəxsi qulluq məhsulları, funksional qidalar və təbii üzvi qidalar daxildir. Bütün qida sənayesində pəhriz əlavələrinin payı təxminən 40% -dir.

2001-ci ilin məlumatlarına görə, qida maddələrinin dünya üzrə satış səviyyəsi ildə təxminən 150 milyard dollar təşkil edirdi və daima ildə 7-8% artır. 2001-ci ildə qlobal pəhriz əlavələri bazarı təxminən 70 milyard dollar təşkil etmişdir.Qida sənayesi ən çox ABŞ-da təmsil olunur - bütün qlobal qida sənayesinin pul baxımından 35%-i. Avropada - 32%, Yaponiyada - 18, Asiyada - 7, Kanadada - 3, Cənubi Amerikada - 2, Avstraliyada - 1, Rusiyanın payı dünya bazarında 1%-dən azdır (Cədvəl 1).

Cədvəl 1
2001-ci ildə inkişaf etmiş ölkələrdə və Rusiyada pəhriz əlavələrinin istehlakının həcmi və səviyyəsi
dövlət
Pəhriz əlavələrinin istehlak həcmi milyard ABŞ dolları Milli dərman bazarının həcminin faizi Pəhriz əlavələrini müntəzəm olaraq istehlak edən əhalinin faizi
ABŞ 16,7 25 80
Avropa Birliyinə daxil olan ölkələr 10 11 50
Yaponiya 6 15 90
Rusiya* 1,3-1,9 32,5-47,8** 3-15
daxil olmaqla əczaçılıq sektoru 0,7 17,5 -

* “Business Expert K” (“Russian Focus” 02/10/2003) tərəfindən “Rusiya pəhriz əlavələri bazarı” marketinq araşdırmasına əsasən.
** Pharmexpert Araşdırma Mərkəzinin məlumatına görə, 2001-ci ildə Rusiya dərman bazarının həcmi istehlak qiymətləri ilə 3,98 milyard dollar təşkil edib.

2003-2004-cü illər üçün pəhriz əlavələrinin istehlakına dair mövcud fərdi məlumatlar göstərir ki, ABŞ-da pəhriz əlavələri bazarı 2003-cü ildə 18,5 milyard dollara, 2004-cü ildə isə 21,5 milyard dollara çatmışdır. 1997-2004-cü illər ərzində ABŞ və Kanadada pəhriz əlavələri bazarı 10-14% sabit illik artımla səciyyələnirdi.

Qida sənayesinin inkişafı gələcəkdə də davam edəcək, çünki... Bu məhsullara tələbat durmadan artır. Müxtəlif mənbələrə görə, Amerika, Avropa və Yaponiyada qida əlavələrindən əhalinin 60-80%-i istifadə edir. ABŞ-da ölkə sakinlərinin təxminən 53%-i müntəzəm olaraq (ayda üç və ya daha çox dəfə) pəhriz əlavələri qəbul edir. Onların 22%-i isə əvvəlki illərlə müqayisədə daha çox əlavələrdən istifadə etməyə başlayıb.

ABŞ və Kanadada fiziki baxımdan pəhriz əlavələrinin istehlakı hər il 30-40% artır. Bu, əsasən, bu ölkələrdə qanunvericiliyin qida əlavələri sənayesinin inkişafına üstünlük verməsi ilə bağlıdır. Almaniyada pəhriz əlavələrinin əksəriyyəti farmakopeyalara daxildir və tibbi sığorta sistemi vasitəsilə ödənilməlidir. Fransa, İtaliya və İspaniyada sığorta təzminatına məruz qalan qida əlavələrinin məhdud siyahısı mövcuddur.

Pəhriz əlavələri sənayesinin səviyyəsi regionun iqtisadiyyatının inkişafından asılıdır. Adambaşına düşən gəlirin davamlı artdığı ölkələrdə pəhriz əlavələrinin istehlakı da artır. İnsanlar başa düşürlər ki, xəstə olmaq dəbdə deyil, ağılsızlıqdır və faydasızdır. Və müalicəyə qeyri-mütənasib şəkildə böyük miqdarda pul xərcləməkdənsə, sağlamlığınıza və qarşısının alınmasına pul yatırmaq daha yaxşıdır.

Rusiya pəhriz əlavələri bazarı


Ümumilikdə, 2004-cü il yanvarın 1-nə Pəhriz Əlavələrinin Dövlət Reyestrində 4609 növ aşqar qeydə alınmışdır.

Rusiya pəhriz əlavələri bazarı təxminən 15 ildir mövcuddur. Ölkəmizdə qida əlavələri bazarı çox səviyyəli şəbəkə marketinqi vasitəsilə inkişaf etməyə başladı. Üstəlik, bu dərmanların bir çoxu hətta Rusiyada qeydiyyatdan keçməyib, gömrükdən keçməklə və ya qaçaqmalçılıq yolu ilə bədnam “çevirilər” tərəfindən gətirilib. Belə məhsullar arasında ilk lider tanınmış Herbalife idi.

Qeydiyyat tələblərinə görə, pəhriz əlavələrinin müalicəvi göstəriciləri yoxdur, lakin rahatlıq üçün Qidalanma İnstitutu onları tətbiq sahəsindən asılı olaraq 14 qrupa ayırmışdır. Bu təsnifata əsasən, 2002-ci ilin yanvar ayı üçün qeydiyyat məlumatları təhlil edilmişdir.Nəticədə məlum oldu ki, (cədvəl 2) ən çoxsaylı qrup “toxuma mübadiləsi proseslərinə təsir edən qida əlavələri”dir (təxminən 700 ad), onlardan ən çoxu ümumi gücləndirici təsiri olan pəhriz əlavələridir (demək olar ki, 340 ad). İkinci ən çox qeydə alınmış pəhriz əlavələri "Həzm orqanlarını dəstəkləyən pəhriz əlavələri" qrupudur - demək olar ki, 370 ad. Həmçinin böyük qruplara “mərkəzi sinir sisteminin funksiyalarına təsir edən qida əlavələri”, “ürək-damar sisteminin funksiyasına təsir edən qida əlavələri” və “mineral mənbələri”, ilk növbədə yod daxildir.

cədvəl 2
İlkin istifadə sahələrində qida əlavələrinin qeydiyyatının sıxlığı
Qida əlavələri qrupu
Ticarət adlarının sayı Aparıcı alt qrup Ticarət adlarının sayı
Dokuların metabolik proseslərinə təsir göstərir669 Ümumi gücləndirici hərəkət 338
Multivitaminlərin və mineralların mənbəyi 131
Həzm sisteminin funksiyalarını dəstəkləyir 368 Həzm proseslərini yaxşılaşdırır 116
Mərkəzi sinir sisteminin funksiyalarına təsir göstərir 212 Tonik effekt111
Sakitləşdirici hərəkət 72
Mineralların mənbələri 148 Yoda43
Kalsium və fosfor 31
Kalium və maqnezium 20

Nəticədə, pəhriz əlavələrinin əsas qruplarında istehlakçılar üçün olduqca sıx rəqabət var.

Rusiya Təbiət Elmləri Akademiyasının Məsləhət Mərkəzinin məlumatına görə (Mikheev P.A., Mərkəzin direktoru, "Pəhriz əlavələri bazarı: tarix, perspektivlərin inkişafı" dəyirmi masada çıxışı // Əczaçılıq bülleteni, 2001, № 39), in 2001-ci ildə Moskva pəhriz əlavələrinin pərakəndə satış bazarının aylıq həcmi təxminən 100 milyon rubl və ya ildə 1 milyard 200 milyon rubl təşkil edir. Bundan başqa, idxal olunan 4 dərmana 6 yerli dərman düşür. MLM sisteminin fərqli nisbəti var. Orada daxili vəsaitlər cəmi 10-15% təşkil edir. Təxminən eyni göstəricilər regional bazar üçün xarakterikdir. Qeydə alınmış pəhriz əlavələrinin ümumi sayı 3371 adda olub. Bunlardan 1853-ü rus, 1518-i isə xaricidir. 2001-ci ilin əvvəlindən yerli pəhriz əlavələrinin adlarının sayı demək olar ki, 80%, xaricilər isə təxminən 60% artmışdır. Hazırda Rusiyada pəhriz əlavələrinin istehsalı ilə 982 şirkət məşğul olur ki, onlardan 599-u Rusiya, 383-ü isə xaricidir. Onların sayı müvafiq olaraq, demək olar ki, 100 və 80% artıb. 2001-ci illə müqayisədə satış həcminin dəyər ifadəsində artımı 100%-dən çox olmuşdur. 2002-ci ildə pəhriz əlavələri bazarının ümumi həcmi 700 milyon dolları ötmüş, pəhriz əlavələrinin payı isə pərakəndə dərman bazarının 8%-ni təşkil etmişdir.

"Business Rating" konsaltinq şirkətinin mütəxəssislərinin ekspert hesablamalarına görə, Rusiya pəhriz əlavələri bazarının tutumu 1 ilə 2 milyard dollar arasındadır. 2004-cü ildə rusların 15-20%-i pəhriz əlavələri istehlak edirdi və bu rəqəm hər il 3-5% artır.

"Cytomed" (Sankt-Peterburq) Marketinq İnformasiya Mərkəzinin məlumatına görə, pəhriz əlavələri seqmenti yüksək artım templərini qoruyub: 2002-ci ildə satış artımı demək olar ki, 33%, 2001-ci ildə bu rəqəm 45% təşkil edib. 2002-ci ildə aptek satışlarının ümumi artımı təxminən 9%-ə uyğundur. Pəhriz əlavələrinin həcminin kəskin artması 2002-ci ildə dayandı və hazırda bazar sabitləşib.

Pəhriz əlavələri bazarının dərmanlarla müqayisədə əhəmiyyətli dərəcədə yüksək dinamikası aşağıdakı əsas amillərlə bağlıdır:

· pəhriz əlavələrinin terapevtik vasitələr kimi yerləşdirilməsinin tamamilə geniş yayılmış təcrübəsi
bu bazarın tənzimlənməsinə liberal yanaşma (narkotiklərlə müqayisədə)
· müxtəlif üsullardan və kommunikasiya kanallarından istifadə edərək pəhriz əlavələrinin təşviqi üçün demək olar ki, qeyri-məhdud imkanlar
· qida əlavələri bazarının yüksək gəlirliliyi ilə əlaqədar istehsal şirkətlərinin yüksək fəallığı
paylama kanalları üçün pəhriz əlavələrinin cəlbediciliyi

2005-ci il üçün Rusiyada pəhriz əlavələri bazarının tutumunun dəyəri illik 17-20% artımla 2,3 milyard dollar səviyyəsində proqnozlaşdırılır.

· Müxtəlif hesablamalara görə, pəhriz əlavələrinin ümumi bazarının həcmi əhəmiyyətli dərəcədə dəyişir - pəhriz əlavələrinin qeyri-aptek paylama kanallarının kəmiyyət təhlili üzrə etibarlı ümumrusiya məlumatlarının olmaması səbəbindən onu qiymətləndirmək çətindir.
· Dərmanlarla rəqabət təkcə aptek seqmentində baş vermir - pəhriz əlavələrinin satışının əhəmiyyətli hissəsi şəbəkə marketinqi, köşklər, mağazalar və internet vasitəsilə həyata keçirilir.
· Pəhriz əlavələri regional bazarlara genişlənir (hər iki paytaxtın payı təxminən 30%)

Rusiyada pəhriz əlavələrinin satışının mövsümiliyi Şəkildə göstərilmişdir. 1-2. Pəhriz əlavələrinin satışında artım soyuq mövsümdə baş verir. 2004-cü ilin ayı üzrə pəhriz əlavələrinin satışını 2003-cü ilin müvafiq aylardakı satışları ilə müqayisə etsək, aşağıdakıları qeyd etmək lazımdır (şək. 1): 2004-cü ilin may ayından 2005-ci ilin fevralına qədər hər ay nisbi olaraq satış həcmlərində artım müşahidə edilmişdir. əvvəlki ilə.

Şəkil 1. Rusiya Federasiyasında pəhriz əlavələrinin satışının mövsümiliyi (*Yanvar 2004 = 100%)

Şəkil 2. Pəhriz əlavələrinin satış həcminin əvvəlki dövrün müvafiq ayları ilə müqayisəsi (yanvar 2004/yanvar 2003)

Rusiya əczaçılıq bazarının monitorinqini aparan DSM Group şirkəti əczaçılıq bazarının 2003-cü illə müqayisədə artımı, adambaşına dərman istehlakı, real pul gəlirlərinin artımı və əhalinin alıcılıq qabiliyyəti indeksi kimi göstəricilərin təhlilinə əsaslanaraq bildirir. əhali, 2004-cü ilin nəticələrinə əsasən, Rusiya regionlarını əczaçılıq bazarının iştirakçıları üçün cəlbedicilik dərəcəsinə görə 4 qrupa ayırdı (Cədvəl 3). Dərman və pəhriz əlavələri bazarlarının bir çox cəhətdən oxşar olduğunu nəzərə alaraq, bu bölmənin qida əlavələrinin regional bazarı üçün də ədalətli olacağını güman edirik.

Bu gün qida əlavələri bazarı Rusiyanın paytaxtında və Sankt-Peterburqda kifayət qədər müəyyən formasını almışdır və əsas oyunçuların pəhriz əlavələri bazarının daha ucuz seqmentinə daxil olması üçün hazırlanmış regionlarda sürətlə inkişaf edir. Regionlar daha bahalı qiymət seqmentlərində, xüsusən də böyük şəhərlərdə və sənaye mərkəzlərində pəhriz əlavələrinin buraxılmasına hazırdır.

Cədvəl 3
Əczaçılıq biznesi iştirakçıları üçün regional cəlbediciliyin reytinqi
Regionun cəlbedicilik reytinqi
Bir qrup bölgənin xüsusiyyətləri Regionlar
1 (ən cəlbedici)Ən firavan və dinamik inkişaf edənMoskva, Sankt-Peterburq, Samara vilayəti, Omsk vilayəti, Kemerovo vilayəti
2 (cəlbedici)Kifayət qədər firavan, lakin aşağı inkişaf templəri iləXantı-Mansi Muxtar Dairəsi, Primorsk diyarı, Sverdlovsk vilayəti
3 (potensial cəlbedici)Məqbul rifah səviyyəsi ilə yüksək inkişaf templəriMoskva vilayəti, Çelyabinsk vilayəti, Novosibirsk vilayəti, Nijni Novqorod vilayəti, Tatarıstan Respublikası, Başqırdıstan Respublikası, Krasnodar vilayəti
4 (bir az cəlbedici)Çox firavan deyil və inkişaf templəri aşağıdırRusiyanın bütün digər bölgələri

Seriyanın davamı - "PHARMINdex"in növbəti sayında


"Yemək sizin dərmanınız, dərman da yeməyiniz olmalıdır." Hippokrat

Sağlamlıq bizim ən qiymətli şeyimizdir!

Pəhriz əlavələri nədir?

Rəsmi tərifə görə, bioloji aktiv qida əlavələri (BAA)– qida rasionunu zənginləşdirmək üçün qida ilə birlikdə istehlak üçün nəzərdə tutulmuş təbii (təbii ilə eyni) bioloji aktiv maddələr. Bioloji aktiv əlavələr– keçib gedən moda deyil, profilaktik və pəhriz qidasının bu günü və gələcəyi.

pəhriz əlavəsi unikal tərkibi insan orqanizminin bütün zəruri (əvəzolunmaz) qida maddələrinə olan tələbatını ödəyən və orqanizmdə gedən bütün metabolik proseslərə müsbət təsir göstərən sağlamlıq məhsuludur.

Təcrübəli həkimlərin təcrübəsinə əsaslanan artan sayda klinik müşahidələr onların effektivliyini göstərir. Pəhriz əlavələrinin müstəqil olaraq, tövsiyə olunan dozalara uyğun olaraq, özünüzə zərər verməkdən qorxmadan qəbul edilməsi son dərəcə vacibdir, çünki... Pəhriz əlavələri tədricən hərəkət edir və heç bir yan təsir göstərmir.

İnsan bədəni hüceyrələrdən ibarətdir. Normal işləməsini təmin etmək üçün hər bir hüceyrə lazımdır:

  • oksigen,
  • su,
  • zülallar, yağlar, karbohidratlar (2:1:1 nisbətində),
  • vitaminlər,
  • makro və mikroelementlər,
  • bədənin fəaliyyətindəki sapmaları kompensasiya edən otlar.

Sənayenin inkişafı, şəhərlərin böyüməsi, avtomobillərin sayının artması ekoloji problemlərin yaranmasına səbəb olmuşdur. Bu o deməkdir ki, müasir insan çirkli havadan nəfəs alır və çirkli su içir.


Əkin sahələrinin azaldılması, əkinçilik və heyvandarlığın kimyəviləşdirilməsi, ərzaq məhsullarının saxlanması və emalı texnologiyalarının yaranması "ikiqat tələ":

  • bir tərəfdən vitaminlərin, makro və mikroelementlərin böyük çatışmazlığı(bəziləri yeməkdən tamamilə məhrumdur),
  • Digər tərəfdə - çox miqdarda zərərli maddələrin olması(konservantlar, boyalar, kimyəvi maddələr, hormonlar, antibiotiklər və s.).

Zülalların, yağların və karbohidratların faktiki nisbəti 0,5:2:2. Müasir yeməklər "boş kalorili yemək" halına gəldi. Müasir həyatın böyük stressi orqanizmin vitamin və mikroelementlərin istehlakını artırır. Elmi və texnoloji inqilab nəticəsində ərzaq məhsulları son yüz ildə çox dəyişdi. Bitkiçilik və heyvandarlıqda irəliləyişlər, eləcə də qida sənayesindəki yeniliklər (xüsusən təmizlənmiş məhsulların istehsalı) mal və ya toyuq ətinin Vitamin A tamamilə yox oldu, Tiamin (vitamin B1) iki dəfə, dəmir 35%, maqnezium isə 20% azalıb.

Vitaminlər, tərəvəzlər və meyvələr anbarı teatr tamaşalarında dummiyaya bənzəyir: onlar gözəl görünür, lakin az istifadə olunur.
Bir almada dəmir 96% azalıb, maqnezium - 82%, fosfor - 84%, kalsium - 48%. Portağaldan demək olar ki, bütün A vitamini itdi, və dəmir - 75% azalıb. Kələm 85% kalsium və 50% kalium itirdi. Bu siyahını davam etdirməyin mənası yoxdur, çünki bir çox məhsulun içindəki rəqəmlər oxşar olacaq.


Oturaq həyat tərzi 19-cu əsrlə müqayisədə insanın enerji istehlakının təxminən 2 dəfə azalmasına gətirib çıxardı ki, bu da insanların daha az yeməyə başladığı anlamına gəlir.
Bitki və otlardan istifadə təcrübəsi daha yaxşı sağlamlıq və bədənə kömək bu gün böyük ölçüdə itirilib. İnsanların minilliklər boyu sağlamlıqları üçün istifadə etdikləri bu gün nadir hallarda istifadə olunur və nədənsə “alternativ tibb” adlanır.

Alimlər müəyyən ediblər ki, həyat və sağlamlıq üçün lazım olan optimal enerji miqdarını əldə etmək, normal maddələr mübadiləsini təmin etmək üçün insan təxminən 600 mikronutrient (vitaminlər, makro və mikroelementlər)– mikrodozlarda lazım olan maddələr, lakin hər gün. Bədənin yalnız bir hüceyrəsinin funksiyasını nəzərə alsaq, hər dəqiqə var 2000-dən çox biokimyəvi reaksiyalar, kalsium, dəmir, selen, C vitamini və s. kimi sadə maddələrdən ibarətdir.

Bir insan hətta bir komponenti qəbul etmirsə, minlərlə biokimyəvi reaksiyada uğursuzluq baş verir. Nəticədə hüceyrələr normal fəaliyyət göstərə bilmir, bu reaksiyaların məhsullarını toplayır və şlaklama. Buna əlavə edildi havadan, sudan və qidadan zərərli maddələr. Beləliklə, xəstəlik tədricən formalaşır. Bu, sağlamlıq problemlərinə səbəb olur.

Və əgər xəstəlik varsa, onu müalicə etmək üçün dərman istifadə etmək üçün bir səbəb var. Bir müddətdir ki, dərmanlar xəstəliyin ağrılı simptomlarını azaldır, lakin xəstəliyin əsl səbəbləri, metabolik pozğunluqlar və toxunulmazlığın azalması qalır. Xəstəlik inkişaf etməyə davam edir və bir müddət sonra xroniki olur. Dərmanlarla, idmanla sonrakı müalicəsi yalnız faydasız deyil, həm də zərərli,çünki onlar xəstəliyin əsl səbəblərini aradan qaldıra bilmirlər və zəifləmiş bir immunitet sistemi ilə yeni xəstəliklərin yaranmasına səbəb olurlar.

Şərti olaraq, bütün insanlar bölünə bilər - sağlam üzərində, təxminən 20% var və xəstə(eyni sayda var), təxminən 50% -dir uyğunlaşma sistemi pozulmuş şəxslər, insanların 10%-i var xəstəlikdən əvvəlki vəziyyət. Hər kəsin pəhriz əlavələrinə ehtiyacı var, ancaq xəstələrə dərman lazımdır..

Bədənin şlaklanmasının mərhələləri:

  • 10% - 15% - şəxs hələ heç nə hiss etmir;
  • 15% - 45% - bir şəxs kəskin problemlər hiss etmir, yorğunluq və yorğunluq görünür, bədənin kompensasiya sistemləri işə salınır,
  • 45% - 70% - bədən öhdəsindən gələ bilmir, ağrı görünür, xüsusi problemlər görünür,
  • 70% - 90% - hüceyrələr normal fəaliyyət göstərə bilmir, onkologiya mərhələsi.

Bu vəziyyət bu və ya digər dərəcədə bütün dünyada xarakterikdir. Rusiyada sağlamlıq vəziyyəti dünyanın əksər ölkələrinə nisbətən daha kəskindir. Proqnozlara görə, 2015-ci ilə qədər Rusiya əhalisi dörddə bir azalacaq. Eyni zamanda qiymətləndirməyə görə Ümumdünya Səhiyyə Təşkilatı Səhiyyə sahəsində Rusiya 130-cu yerdədir (Honduras 131-ci yerdədir). “Medical Bulletin” jurnalı Rusiyadakı demoqrafik vəziyyəti sülh dövründə görünməmiş adlandırıb.

Kütləvi qidalanma, (xüsusilə sistem fastfood) bir sıra ciddi qanun pozuntularına səbəb olur əhalinin qidalanma vəziyyəti.

Bu ilə xarakterizə olunur:

  • heyvan yağlarının həddindən artıq istehlakı və buna görə də qaçılmaz olaraq - xolesterol - doymamış yağ turşularının eyni vaxtda çatışmazlığı ilə, xüsusən - sıra 3 (balıq yağı, kətan toxumu yağı, dəniz məhsulları);
  • kəsir pəhriz lifi və kəpək kəpəkli undan hazırlanmış bişmiş məhsulların az istehlakı səbəbindən;
  • bağırsaq mikroflorasının dərin pozulması və disbakterioz mikrofloranın yaratdığı bir çox qiymətli maddələrin kəskin çatışmazlığına səbəb olur, qan viskozitesinin artması, toxunulmazlığın azalması, davamlı qəbizlik, bağırsağın xərçəngdən əvvəlki şərtləri hesab edilən;
  • 70-90% əhalinin müxtəlif qruplarında çatışmazlıq var vitamin C;
  • 40-80% əhali kəsiri var B vitaminləri və fol turşusu;
  • 40-60% əhaliyə malikdir A vitamini çatışmazlığı;
  • 20-30% əhaliyə malikdir B12 vitamini çatışmazlığı;
  • 20-60% əhaliyə malikdir E vitamini çatışmazlığı;
  • 20-55% əhali kəsiri var ən vacib makro və mikroelementlər (dəmir, kalsium, flüor, selen, yod və s.)..), müxtəlif və geniş yayılmış xəstəliklərin inkişafına səbəb olur: anemiya, osteoporoz, kariyes, qığırdaq və sümüklərin anadangəlmə qüsurları, degenerativ ürək lezyonları, tiroid disfunksiyası və yavaş fiziki və əqli inkişaf;
  • təxminən 65% əhali vəziyyətdədir xroniki psixo-emosional stress, bir çox xəstəliyin inkişafını sürətləndirən: psixoemosional pozğunluqlar, nevrozlar, koronar ürək xəstəliyi, angina pektorisi, arterial hipertenziya, mədə və bağırsaq xoraları;
  • y 35% təzahürləri immunoloji çatışmazlıq, inkişafı nəzərdə tutur kəskin və xroniki iltihabi proseslər, yoluxucu xəstəliklər, bədxassəli şişlər və s.;
  • 30-40% kişilər əziyyət çəkir cinsi aktivliyin azalması;
  • yaxın 40% qadınlar əziyyət çəkir menopozun ağrılı təzahürləri, tez-tez müşayiət olunan vegetativ-damar və hormonal pozğunluqlar, nevrotik vəziyyətlər, osteoporoz, aterosklerozun və arterial hipertoniyanın sürətlənmiş inkişafı.

Verilən rəqəmlər Rusiya üçün xarakterikdir. Buna baxmayaraq, Qidalanma üzrə Beynəlxalq Konfrans 1992-ci ildə FAO/ÜST tərəfindən Romada təşkil edilmiş geniş yayılmış mikronutrient çatışmazlığı əsas qidalanma problemi kimi müəyyən edilmişdir. təkcə inkişaf etməkdə olan ölkələr deyil, həm də inkişaf etmiş ölkələr və ehtiyac olduğunu vurğuladı bu kəsirləri effektiv şəkildə düzəltmək üçün hökumət səviyyəsində genişmiqyaslı tədbirlər.

Bu vəziyyətdən çıxış yolu rasional və ixtisaslıdır bioloji aktiv qida əlavələrinin istifadəsi(pəhriz əlavəsi). Bu, məsələn, ən yüksək ömür uzunluğuna malik ölkələrin getdiyi yoldur Yaponiya.

Dünyada pəhriz əlavələrinin istifadəsi ilə bağlı statistika onların həyat keyfiyyətinin və uzunluğunun yaxşılaşdırılmasında yüksək effektivliyini göstərir.

 Dünya əhalisi sürətlə artır. Bu gün bu, 6 milyard nəfərdir və 2015-ci ilə qədər, ekspertlərin fikrincə, 15 milyard nəfərə çatacaq. Əkin sahələrinin sayı azalır, kənd təsərrüfatının kimyəviləşdirilməsi artır. İstehsal genişlənəcək, çünki insanların mənzillərə, avtomobillərə, geyimlərə, məişət texnikasına və s. Bu o deməkdir ki, ətraf mühit pisləşəcək.

Pəhriz əlavələrinin istifadəsi ilə bağlı statistika

Vision şirkəti sağlamlıq bazarında insanlara verən məhsullar təklif edir yaşamaq, sağlamlığı yaxşılaşdırmaq və qorumaq, aktiv uzunömürlülüyü uzatmaq və həyat keyfiyyətini yaxşılaşdırmaq imkanı.

Pəhriz əlavələri Vision düzgün, sağlam insan qidalanmasının bir hissəsidir. Qidalanmanın strukturunu dəyişdirərək keyfiyyətini yüksəltməklə biz öz sağlamlığımızı, ən əsası isə uşaqlarımızın sağlamlığını yaxşılaşdıra bilərik.

Pəhriz əlavələrinin təsir mexanizmi nədir?

  • Mikroelementlərin çatışmazlığını tez bir zamanda doldururlar - insan orqanizminin bütün sistemlərinin normal işləməsi üçün lazım olan maddələr.
  • Orqanizmdə bir çox ferment sistemlərinin fəaliyyətini bərpa edir.
  • Bədənə daxil olan və ya maddələr mübadiləsi nəticəsində yaranan zəhərli maddələrin çıxarılmasını təşviq edin.
  • Bədənin müdafiəsini gücləndirin, mənfi ekoloji amillərə qarşı müqavimətini artırın.
  • İnsan orqanizminin orqan və sistemlərinin funksiyalarını tənzimləyir və dəstəkləyir, xəstələnməni azaldır və aktiv uzunömürlülüyü uzadır.
  • Diabet, ürək-damar xəstəlikləri, insult, ateroskleroz və bir çox başqa xəstəliklər kimi bir çox xəstəliklərin riskini azaldır.

Vision pəhriz əlavələrinin istifadəsi aşağıdakılara kömək edir:

  • Yoluxucu və soyuqdəymələrə qarşı müqaviməti artırır.
  • Orqanizmin qocalma prosesini ləngitmək (cavanlaşma) və ömrü uzatmaq.
  • Zehni və fiziki performansın yaxşılaşdırılması.
  • Müxtəlif xəstəliklərin riskini azaldır.
  • Psixo-emosional stress və stresə qarşı müqavimətin artırılması.
  • Xroniki xəstəliklərin kəskinləşməsi və relapslarının tezliyinin azaldılması.
  • Müxtəlif xroniki xəstəliklərdə ümumi vəziyyəti yaxşılaşdırmaq.
  • Bədən tonunun artması.
  • Yaxşılaşmış rifah və əhval-ruhiyyə.

Vizyon məhsulları hər gün hər bir insan üçün həyati əhəmiyyət kəsb edir.

Diyetoloq T. Pshennikovanın məqaləsi

Demək olar ki, dörddə bir əsr bundan əvvəl ölkəmizdə qanuni sahibkarlıqla yanaşı, qida əlavələri (pəhriz əlavələri) bazarı da yaranıb. Yeri gəlmişkən, Herbalife şirkəti pəhriz əlavələrinin təşviqində pioner oldu. Bununla belə, cəmiyyətin bir hissəsi hələ də bu işi şübhəli hesab edir. Onun reputasiyası tez-tez fırıldaqçılıq halları, Tayland və Çin dərmanlarının axını və bütün xəstəlikləri müalicə edəcəyinə dair reklam vədləri ilə məhv edildi. Buna baxmayaraq, 25 il ərzində bir çox həqiqətən uğurlu yerli şirkətlər açıldı. Xarici rəqiblərlə müqayisədə istehsalda dünyada analoqu olmayan dərman bitkiləri və ya texnologiyalardan istifadə etməklə fərqlənirlər. “Ko” on ildən artıqdır ki, bazarda çalışan sahibkarlarla söhbət edib və bu biznesi idarə etməyin özəlliyini öyrənib.

Olga Grineviçə mətn göndərin. Mətn Şirkətin ko.ru saytından götürülmüşdür
Orijinal məqaləyə keçid: http://ko.ru/articles/25460

Qadın İmperiyası

Anbarda "Evalara" gülməli Olga Grineviçə mətn göndərin. Mətn Şirkətin ko.ru saytından götürülmüşdür

Orijinal məqaləyə keçid: http://ko.ru/articles/25460 Orada yovşan, nanə və ana qurdunun iyiləri var idi. İşçilər kəsildikdən və qurudulduqdan sonra bəzi pəhriz əlavələrinə daxil ediləcək otların torbalarını boşaltırlar. Mükəmməl manikürə sahib, baxımlı qəhvəyi saçlı qadın Larisa Prokopyeva ən məşhur dərmanları göstərir - "Qi-Klim", "Atheroklefit", "Ovesol", "Gepatrin", "Turboslim". O, holdinqin təsisçisi və baş direktoru, uzun müddətdir ki, keyfiyyətə nəzarəti öz işçilərinə həvalə edib: Biyskdəki zavodda iş saat mexanizmi kimi rəvan gedir. Onu daha çox Altayda ildə 6 milyard tablet və kapsul gücünə malik yeni əczaçılıq istehsalı kompleksinin tikintisinin gedişi maraqlandırır. 2020-ci ildə o, Evaların əczaçılıq bazarında artıq güclü mövqeyini gücləndirəcək. “Yeni zavodla biz 10 milyard rubldan çox məhsul sata biləcəyik. ildə” Larisa Prokopyeva əlavə edir. O, nə danışdığını bilir.
Ölkəmizdə yüzlərlə şirkət qida əlavələri istehsal edir. Təkcə keçən il, DSM Group-un məlumatına görə, pəhriz əlavələri bazarının həcmi 26 milyard rubl təşkil edib. Pərakəndə qiymətləri nəzərə alsaq, Evalar federal bazarın 20% -dən çoxuna nəzarət edir: 2013-cü ildə şirkətin illik dövriyyəsi 6 milyard rubla çatdı. Demək olar ki, heç kim Altay nəhəngi qədər dərman istehsal etmir: 200-dən çox növ tablet, kapsul, tinctures, damcılar, filtr torbalarda çay, yağlar və kosmetika.

Amma sənaye lideri olmamışdan əvvəl Evalar kremlər və dodaq boyaları istehsal edirdi. Hər şey Polşanın dəri və saça qulluq üçün parfümeriya və kosmetika şirkətinin direktoru Pollena Ewa Dabrowski Rusiyada oxşar biznes qurmaq qərarına gəldikdən sonra başladı. Sahibkar dağlıq bölgəni təsadüfən seçməyib - 1980-ci illərdə əməkdaşlıq etdiyi Altay elmi-istehsalat birliyi burada yerləşirdi. 1991-ci ildə bu birliyin səhmdar cəmiyyətlərindən birinə texnika elmləri namizədi Larisa Prokopyeva rəhbərlik edirdi. Evanın təklifi - dodaq boyaları və kremlər istehsal edib satmaq - ona riskli, lakin cəlbedici görünürdü. Xanımlar səylərindən əlavə, öz adlarını - Eva və Larisa - birləşdirərək Evalar brendini qeydiyyatdan keçirdilər. Lakin dodaq boyaları “işləmədi” və bir il sonra xanım Dombrovskaya öz payını Larisa Prokopiyevaya sataraq vətəninə qayıtdı. Sonuncu əl çəkib biznesini bağlamaq fikrində deyildi. O, əczaçılıq bazarında trendi - pəhriz əlavələri və sağlamlıq məhsullarına tələbi hiss edən ilklərdən biri idi. Onun təklifi ilə Evalar tabletlərdə valerian, leyza, Rhodiola rosea, çobanyastığı və ana otu istehsal etməyə başladı. 1993-cü ildə Larisa Prokopyeva daha da irəli getdi: o, mumiyonu tabletlərə emal etmək texnologiyasını patentləşdirdi. Bir il sonra ən çox satılan MCC “Ankir-B” planşetlərdə də bazara çıxdı. Onun satışları o qədər artdı ki, Evalar icarəyə götürdüyü yerdən Biyskdəki öz emalatxanasına keçə və Altayda apteklər şəbəkəsi aça bildi. "2000-ci illərdə biz çeşidimizi genişləndirdik və MDB və Baltikyanı ölkələrə çatdırılma təşkil etdik" deyə şirkətin Moskva nümayəndəliyində anasının işini davam etdirən Evalar QSC-nin Direktorlar Şurasının sədri Natalia Prokopyeva qeyd edir. On dörd il əvvəl, hüquq fakültəsini bitirdikdən dərhal sonra ailə biznesinə bir məqsədlə qoşuldu - Evaların bazardakı təsirini genişləndirmək. Prokopievlər öz məsuliyyət sahələrini müəyyənləşdirdilər: Natalya pəhriz əlavələri və dərmanların qeydiyyatı, satışı və federal reklamın yerləşdirilməsi ilə məşğul olur, Larisa Biyskdə istehsal və yeni zavodun tikintisi ilə məşğul olur.

Altay qida əlavələri istehsalçısı istehsal gücünü gizlətmir: çay və kosmetika istisna olmaqla, ildə 2 milyard tablet və 400 milyon paket damcı, bitki xammalından 50 min kq quru ekstrakt. "Biz plantasiyalarımızda təbii preparatların istehsalında istifadə olunan bütün bitkilərin üçdə birini yetişdiririk" dedi Natalia. "Qalanları dünyanın hər yerindən - Almaniya, Fransa, Bolqarıstan, Macarıstan və hətta Braziliyadan etibarlı təchizatçılardan alınır." Satış sistemi klassik sxemə uyğun olaraq təşkil edilmişdir: məhsulların 85% -i əczaçılıq distribyutorları vasitəsilə satılır, 10% -i birbaşa xaricə gedir (2013-cü ildə satış 700 milyon rubldan çox təşkil etmişdir) və 5-7% aptek şəbəkələrinə verilir. "Evalar" dəyişdirildi: Natalia paytaxt nümayəndəliyinin, topdan və pərakəndə satış şəbəkəsinin işini qurdu, aktiv reklam kampaniyasına başladı və Moskvada altı aptek açdı. "2013-cü ildə şəbəkənin dövriyyəsi 700 milyon rubl təşkil etdi" dedi. - Bir aptekin orta dövriyyəsi təxminən 10 milyon rubla çatır. aylıq. Təxminən 25%-i bizim məhsullarımızdır”. Yaxın gələcəkdə, Natalia planlaşdırır, bar daha da yüksələcək, 1 milyard rubl.

Qərb və Rusiya rəqibləri Evaları əzəcəkmi? İndiyə qədər bazar o qədər dinamik inkişaf edir ki, hər kəsə inkişaf etməyə imkan verir. 2020-ci ilə qədər Altay istehsalçısı ildə 6 milyard tablet və kapsul tutumu olan əczaçılıq kompleksi inşa edəcək. Gücün genişləndirilməsi onu ABŞ, Yaponiya, Avstraliya və Cənub-Şərqi Asiyanın bir sıra ölkələrinin bazarlarına çıxaracaq. "Xaricə getmək, şübhəsiz ki, şirkəti dəyişir, onu beynəlxalq tələblərə və qlobal bazara uyğunlaşdırır" dedi Prokopyeva Jr. "Hazırda biz Asiya-Sakit okean regionunun inkişafında ilk addım olacaq Sinqapur əczaçılıq bazarında araşdırma aparırıq." “Evalar”ın dünyaya təklif edəcəyi bir şey var: arıqlamaq və təmizləmək üçün pəhriz əlavələri arasında 54% yeri tutan onun “Turboslim” məhsulu gözəllik və gəncliyin növbəti tendensiyasına mükəmməl uyğun gəlir. "Üstünlüklərimiz haqqında danışsaq, istehlakçının etimadını qazanan brendin tanınması və tərəfdaşlarımızın nüfuzu bizim əlimizə gəlir" dedi Natalia.

2013-cü ildə Evalar, Vizeum agentliyinə görə, məhsullarının reklamına 1,2 milyard rubldan çox xərcləyib. Yalnız Novartis və Pharmstandard daha çox məlumat göndərdi. "Biz hələ də televiziyada aparıcı reklamçılar olaraq qalırıq" dedi Prokopyeva Jr. - Televiziyadakı media aktivliyinə görə dərman istehsalçıları arasında altıncı yeri, “Arıqlama” məhsul kateqoriyasında brendə sərmayə qoyuluşu üzrə ən yaxşı reklamçılar arasında birinci yeri tuturuq. "Reklam haqqında" Federal Qanuna dəyişikliklər edilməsi haqqında 200-FZ nömrəli Federal Qanun, pəhriz əlavələrinin qeyri-dərman məhsulları olduğunu göstərməyə məcbur edən Natalia Prokopieva əhəmiyyətli bir tədbir adlandırır. “Baxmayaraq ki, Federal Qanunun 25-ci maddəsi bu və ya digər reklamın qida əlavəsinin “müalicəvi təsiri” təəssüratı yaradıb-yaratmaması ilə bağlı subyektiv şərhlərə yer buraxır”, o qeyd edir. Evalar iki il əvvəl bu tələyə - reklamda ifadələrlə bağlı dəqiq qaydaların olmamasına düşdü. Federal Antiinhisar Xidməti (FAS) şirkəti AD Minus və Inulin Forte Evalar pəhriz əlavələrini reklam edən uyğunsuz videolara görə cərimələyib.

Rusiyada hüquq-mühafizə təcrübəsi toplansa da, Natalia izah edir, istehsalçıların heç biri bu cür hekayələrdən immun deyil. 2012-ci ildə dərman vasitələrinin, dərman vasitələrinin və pəhriz əlavələrinin reklamı sahəsində pozuntular, FAS-a görə, maliyyə xidmətlərinin reklamından sonra ikinci yeri tutdu. Bu il “Reklam haqqında” qanuna yeni dəyişikliklərin qəbulu ilə ədalətsiz reklamların sayı azalacaq, deyə Natalya Prokopyeva yekunlaşdırır. Başqa bir problemi həll etmək lazımdır, daha aktual olan - saxtakarlıq. “Pəhriz əlavələri ilə bağlı saxtakarlıqlar bütün bazara kölgə salır, fərziyyələrə səbəb olur və vicdanlı istehsalçıların reputasiyasına təsir edir. Son vaxtlar heç kim tay həbləri, arıqlamaq üçün Çin sibutramini və vətəndaşlarımızın sadəlövhlükləri ilə necə davranacağını başa düşmür”, - Natalia Prokopyeva şikayət edir.

Sağlam dəyərlər

Moskvada elə bir şirkət təsəvvür etmək mümkün deyil ki, orada bütün işçilər imic naminə deyil, inamla sağlam həyat tərzi prinsiplərinə əməl etsinlər, balanslaşdırılmış qidalanmaya üstünlük versinlər və kokteyl şənliyi əvəzinə xizək sürməyi seçsinlər. İdman, keyfiyyətli məhsullar, vitaminlər, pəhriz əlavələri - bu dəstlə siz uzun ömür yaşaya bilərsiniz, Bitra şirkətlər qrupu buna inanır. Pəhriz əlavələri bazarında mövcud olduğu 19 il ərzində o, eniş-yoxuşlar yaşadı, lakin həmişə öz xəttinə sadiq qaldı. Niyə?
Bitra Şirkətlər Qrupunun rəhbəri Lev Volfoviç, "Mən Yelena ilə Genetika İnstitutunda işləmişəm" deyir və biotexnologiya məhsulları və Bitex pəhrizinin keyfiyyətini təhlil edən mərkəzin rəhbəri Yelena Freidkinanı göstərir. əlavələr. "Mən institutda Bitra ticarət şirkətinin direktoru Andrey Şumilin ilə oxumuşam" deyən sahibkar dostları ilə işin necə real olduğuna dair başqa bir nümunə verir. Bu yanaşma yüz işçisi olan şirkət üçün gözəl marketinq texnikası kimi işləyir. Hamı bir milyon ildir ki, bir-birini tanıyır və hətta varislər hazırlayır. Məsələn, Lev Volfoviç ümid edir ki, gələcəkdə onu kommersiya direktoru vəzifəsində Bitranın əsas istehsal sahəsi Alina Pharma adlandırılan 17 yaşlı qızı Alina əvəz edəcək. Qız pəhriz əlavələrinin istehsalı ilə maraqlanırsa, ailə biznesi üçüncü nəslə keçəcək.
Şirkətlər qrupunun özü Alinin babası, Moskva "Sintezbelok" elmi-tədqiqat institutunda şöbəyə rəhbərlik edən David Volfoviç tərəfindən təsis edilmişdir. Onun tədqiqatları 1995-ci ildə “Nağıpol” pivə mayasının avtolizatları əsasında qida əlavələri hazırladıqda elmi səviyyədən praktiki səviyyəyə keçdi. İlk "təcrübələr" Tula pivə zavodunun emalatxanalarında uğurla həyata keçirildi və alimi öz işi haqqında düşünməyə sövq etdi. Sonra 60 yaşı tamam oldu və ən maraqlı şeylərin qarşıda olduğuna inandı. "Atam o yaşda biznesə başlamaqdan qorxmayan və dostlarımla işləməkdən qorxmadığım kimi yaxşı, mehriban insan idi" dedi Lev. 1998-ci ildə Volfoviç Sr oğluna Bitra-da yüksək vəzifə təklif etdi. Bu zaman Genetika İnstitutunun keçmiş elmi işçisi özünü reklamda sınadı, lakin ailə biznesi naminə Rusiya İctimaiyyətlə Əlaqələr Qrupunda direktor vəzifəsini tərk etdi. “Atamla mən Saranskdakı “Sun InBev” pivə zavodunda “Nağıpol” istehsalını qurmağa qərar verdik” deyə Lev xatırlayır.
2002-ci ildə Volfoviçlər Çexov rayonunun Lyubuçanı kəndində həb və kapsul şəklində pəhriz əlavələrinin, eləcə də qida məhsullarının istehsalını açmaqla öz imkanlarını genişləndirdilər. Bir az sonra balzamlar və şərbətlər istehsal etməyə başladılar. İndi "Bitra" özünü "Alina Pharma", "Biomost", "Bitex", NPK "Bionika" kimi şirkətlər qrupu kimi təqdim edir. O, öz brendi altında köhnə yaxşı “Nagipol” və “Gəncləşdirici otlar” seriyalı pəhriz əlavələri istehsal edir: “Ostroglaz”, “Iodnik”, “Artrisamine”, “Cardiola” və s. “Nağıpol”un satış həcmi əsrin əvvəlindən bəri dəyişməyib”, - Volfoviç Jr. - Ayda 100.000-150.000 paket istehlak olunur. Biz bazara ilk çıxdıq və bəlkə insanlar məhsula öyrəşdilər”. Şirkətin tarixində ayrı bir xətt müqavilə istehsalıdır: Bitra Faberlic, Rodnik Zdorovya, apteklər 36.6, İlk Yardım, A5 üçün pəhriz əlavələrindən kremlərə qədər bazarda tələb olunan hər şeyi hazırlayır və istehsal edir. . "Hazırda biz Rigla və Pharmaimpex şirkətlər qrupu ilə danışıqlar aparırıq" deyə sahibkar əlavə edir.
Ümumilikdə, Alina Pharma-da 200-dən çox qida əlavəsi qeydiyyata alınıb. Bitra qeyri-ictimai qrupdur, ona görə də Lev Volfoviç mənfəət və ya həcmləri açıqlamır. Onun sözlərinə görə, ötən il ümumi satışın həcmi 2012-ci illə müqayisədə 20% artıb: “Onlarla ton həb və kapsul istehsal edirik”, - deyə sahibkar təxmini qiymətlər verir. - Hər il həcmlər artır. Müştərilər üçün təkcə pəhriz əlavələri deyil, həm də zülal kokteylləri, bitki mənşəli konsentratlar, quru şorbalar, musslar, şərbətlər, aloe əsaslı içkilər hazırlayırıq və bir il yarım bundan əvvəl yosun əsaslı peşəkar kosmetika xəttini istifadəyə vermişik”. Yerli xammaldan pəhriz əlavələrinin istehsalında Bitra yalnız Sun InBev Saransk zavodunun pivə mayasından istifadə edir, qalanları, quru otlar istisna olmaqla, Çin, Avropa, ABŞ, Kanada və Baltikyanı ölkələrdən alınır. “İndi hətta Fransız şirkətləri də bitki ekstraktı istehsalını Çinə köçürdülər. "Mən şərq zavodunda idim" dedi Lev Volfoviç. - XXII əsr: həm keyfiyyət, həm də qiymət baxımından”.
Şirkətlər qrupunun öz satış zənciri yoxdur - Bitra distribyutorları Protek, Katren, CIA international ilə əməkdaşlıq edir. Onların məhsulları bütün dünyada satılır: Çin aptekində Lev bir dəfə Moskva yaxınlığında öz istehsalı olan "Hərəkət sevinci" pəhriz əlavəsini gördü. İndi Volfoviç A.v.e apteklər şəbəkəsi ilə müqavilə imzalayır. Planlara brendi bazarda tanıtmaq üçün eksperiment daxildir. Sahibkar Moskvanın bir neçə apteklərində Bitra məhsulları ilə stendlər nümayiş etdirməyə hazırlaşır. “Görəcəyik ki, işlər düzələcək, ya yox” o, fəlsəfi şəkildə dedi. Rusiya pəhriz əlavələri bazarı, onun fikrincə, əhalinin 90%-nin onları qida ilə qəbul etdiyi Yaponiya ilə müqayisədə kiçikdir. ABŞ-da, Lev Volfoviç deyir, səhiyyə o qədər bahadır ki, ölkə vətəndaşları xəstəliklərin qarşısını almağa üstünlük verirlər - təxminən 60% pəhriz əlavələri alır. Pəhriz əlavələrinə qarşı ziddiyyətli münasibətimiz var. Rusiyalıların yalnız 10% -i bu cür dərmanlarla maraqlanır, iş adamı məlumatlara istinad edir.
Lev Volfoviç deyir: "Uzun müddətdir ki, televiziya reklamları həb qəbul etməklə bir insanın qaraciyər sirrozunun keçəcəyini və ya dərhal arıqlayacağını vəd edirdi". "Anlamalısınız ki, pəhriz əlavəsi qidalanmanın tənzimlənməsi, coğrafiya, yaşa və digər xüsusiyyətlərə görə çatışmayan maddələrin əlavə edilməsidir." Bitra üçün bütün reseptlər öz tədqiqat və inkişaf departamentimiz tərəfindən hazırlanmışdır. Onun işçiləri, kommersiya direktoru əlavə edir, yeni pəhriz əlavələrini öz üzərlərində sınaqdan keçirirlər. "Biz də "arıqlamaq" trendindəyik və bu istiqamətdə bir sıra protein və vitamin kokteylləri buraxırıq" deyə Lev Volfoviç qalay qutusunu uzadıb. Tərkibində səhv edə bilməzsiniz: zülal, B vitaminləri, dəmir, fosfor, kakao, şəkər əvəzinə təbii tatlandırıcı. "Əlbəttə" deyə əlavə edir. “Bazarda mövcud olduğumuz illər ərzində biz atamın prinsiplərindən kənara çıxmamağa və sağlam həyat tərzi sürməyə kömək edən məhsullar istehsal etməyə çalışmışıq”.

Kətan möcüzə kimidir

Vitaprom şirkətinin baş direktoru Mark Gellerin şkafı kətan toxumu sıyığı, un və protein kokteylləri qutuları ilə doludur. "Biz on ildən çox əvvəl kətan toxumu sıyığını icad etdik" deyə o, parlaq etiketə işarə edərək iddia edir. Artıq ilk növbədə mədə üçün faydalı olan məhsul arıqlama bazarında məşhurlaşdığı üçün Vitaprom xəttini genişləndirməyə və kətandan jele, desert və kəpək hazırlamağa hazırlaşır. Trendlərin dəyişməsinə ilk reaksiya verən şirkətin qurucularından biri, həkim və məşhur yazıçı Yakov Marşakın nəvəsi oldu, Gellerin o qədər uzun müddətdir dost olduğu üçün dəqiq nə qədər vaxt olduğunu hesablamaq çətindir. Ancaq tərəfdaşlar Vitaprom-un 13 illik tarixindəki ən təəccüblü hadisələri dünənki kimi xatırlayırlar: məsələn, ilk sıyıq nümunələrini öz üzərlərində necə sınaqdan keçirdilər və ya özləri qırıntı materiallarından maşın hazırladılar.
Mark Geller həqiqətən təsadüfən ixtisaslaşdırılmış qidalanma və pəhriz əlavələrinin istehsalı ilə məşğul olub. Moskva Nəqliyyat Mühəndisləri İnstitutunu bitirdikdən dərhal sonra proqramçı işləyib. 1990-cı illərdə Vitaprom-un gələcək baş direktoru özünü texniki yaradıcılıqda sınamaq qərarına gəldi və bədii holoqrafiya ilə maraqlandı. Onun üzvü olduğu birlik Puşkin Muzeyində lazer qurğuları ilə eksperimentlər aparıb və dağılmadan əvvəl hətta bir neçə hekayə hazırlamağa nail olub. “Sonra bir çox insanın o vaxt seçdiyi yolla - ticarətlə getdim. Bu yol məni sağlam qidalanma sahəsinə apardı”, - deyə sahibkar xatırlayır. 2001-ci ildə o, çoxdankı dostu Yakov Marşaka startap təklif edib. İlkin kapital 10.000 dollar idi - bu pulla yeni şirkət maşınlar aldı və emalatxana icarəyə götürdü. Marşak biznesə daha çox qiymətli resurs - bilik və vaxt sərf etdi.
Tərəfdaşlar prostatit, görmə problemləri və qaraciyər xəstəliklərində kömək edən pəhriz əlavələrinə, həmçinin soya məhsullarına etibar edirdilər, lakin üç ildən sonra kursu sağlam pəhrizə dəyişdilər. Qidalanma İnstitutunun həmkarları laktasiyanı necə stimullaşdırmaq lazım olduğunu anladılar və bu fikirlə Vitaprom-a gəldilər. Süd yolu laktojenik qarışığı süd verən analar üçün belə yarandı. Mark Geller deyir: "O, çoxlu klinik sınaqlardan keçdi". - Qablaşdırmanın üzərinə yazdıqlarımız: südün həcminin 1,5-2 dəfə artması inamsızlıq yaradır. Amma biz məhsulun reklamına demək olar ki, heç bir sərmayə qoymadıq - ağızdan-ağıza işlədi”. Məşhur şayiə şirkətin başqa bir məhsulu olan Elfa kətan toxumu sıyığının bazarda yer tutmasına kömək etdi. Ağ kətan emalı texnologiyası Yakov Marshak tərəfindən hazırlanmışdır. Onu xüsusi edən nədir? Gizli. Lakin şirkətin baş direktorunun sözlərinə görə, o, faydalı xassələrini saxlayaraq sıyığa müəyyən dad verir.
Bir neçə il əvvəl Vitaprom yerli kətan tədarük etməkdən imtina etdi - keyfiyyət eyni deyildi. Şirkət indi xammalı Kanadadan alır. "Rusiyadakından iki dəfə bahadır, amma seçim yoxdur" dedi Geller əllərini yuxarı qaldırdı. Bölgələrdə onun məhsullarını apteklərdə tapmaq olar, Moskvada isə Auchan, Bakhetla və X5 RetailGroup supermarketlərində təqdim olunur. Vitaprom logistika şirkətləri vasitəsilə onlarla əməkdaşlıq edir: birbaşa bunun mənası yoxdur - maliyyə yükü çox böyükdür, Mark Geller şikayətlənir. "Böyük ödəniş təxirə salınması" əlavə edir. "Bu çubuğu artan sürətlə saxlamaq çətindir." Qida xəttinin meydana gəlməsi ilə Geller öz brendi altında pəhriz əlavələri istehsalını dayandırdı. İndi şirkət müqaviləli istehsal xidmətləri göstərir: AB Logistic, Inbiofarm, Ortho, High Pharma, International Brand Medical üçün funksional qidalar və pəhriz əlavələri istehsal edir. Akademiya T ilə əlaqələr fərqli bir müstəvidə inkişaf etdi - idman qidası. Geller öz yerində istehsal olunan zülal kokteyllərinin və kapsul əlavələrinin keyfiyyəti ilə fəxr edir - sonuncu partiya xüsusilə Soçidəki olimpiyaçılarımız üçün təcili rejimdə hazırlanıb.
Vitaprom 50% müqaviləli istehsalla məşğul olmasına baxmayaraq, gəlirinin yalnız 10% -ni gətirir. "Qalan 90% bizim məhsullarımızdır" dedi CEO. O, rəqəmlərə istinad edərək şirkətin dövriyyəsi hər il 30% artır. “Ancaq bu artımı təmin etmək üçün xərclər tələb olunur: avadanlıq, əmək haqqı, xammal. Bütün gəlirlər bura gedir”, - deyə sahibkar bildirir. Köçürülmə xüsusilə cüzdanınıza pul xərcləyir. Tarixi ərzində Vitaprom üç dəfə yerini dəyişdi. Sonuncu dəfə digərlərindən daha çətin oldu: icarəçilər ofislərə yer ayırmaq qərarına gələrək, dörd ay ərzində köçməyi xahiş etdilər. Geller ifrat dərəcədə yad deyil: istehsalı dayandırmadan qısa müddətdə “emalatxananı” köçürdü. Otuz nəfərdən ibarət bu kiçik şirkətin Avropa və ya Amerika bazarlarını fəth etmək üçün iddialı planları yoxdur və prinsipcə heç vaxt da olmayıb. Vitaprom-un təsisçiləri (idarə heyətinə Marşak və Gellerdən başqa şirkətin icraçı direktoru Aleksandr Kantor və Yevgeni Petrov daxildir. - Qeyd “Co”) hər şeyə real baxırlar: hər şey plan üzrə gedir – çeşid getdikcə genişlənir, satışlar artır. artmaqdadır və daxili bazarda lider mövqelərdən birini öz daxilində tutmaq üçün hər şans var.

Zədələnmiş Reputasiya

Pəhriz əlavələri biznesi inkişaf edir. Yeganə sual budur: pəhriz əlavələri sağlamlıq üçün lazımdırmı? Reklamda pəhriz əlavələri dərman kimi təqdim olunur, bir neçə tablet kifayətdir - və xora və ya daha yaxşısı, qaraciyər sirozu yox olur. Fırıldaqçılar pensiyaçılara qida əlavələrini şişirdilmiş qiymətə sataraq aldadırlar. "Zhuidemen" arıqlama məhsulunda həyat üçün təhlükəli dozada arsen və qadağan olunmuş maddələr - sibutramin və sibutramin-M aşkar edilib. Buna baxmayaraq, 2013-cü ildə DSM Group-un məlumatına görə, bu bazar 2012-ci illə müqayisədə 19,1% artaraq 26 milyard rubl təşkil edib. Bəs niyə Qərbdən fərqli olaraq əksinədir və ləkələnmiş reputasiya satışı artırır?
NPP Dietary Supplements qeyri-kommersiya tərəfdaşlığının icraçı direktoru Leonid Maryanovski razılaşır: saxtakarlıq və pəhriz əlavələrində qadağan olunmuş komponentlərin istifadəsi sənayeni nüfuzdan salır. Buna görə də, o və komandası pəhriz əlavələri istehsalçıları birliyinə əsaslanan özünü tənzimləyən bir təşkilat yaradır. Onun üzvləri könüllülük əsasında təhlükəsiz və yüksək keyfiyyətli məhsulların istehsalı üçün bütün tələblərə əməl olunmasına nəzarət edirlər. Pəhriz əlavələri bazarında, eyni zamanda, Maryanovski biznesi qoruyur, dərmanların dövriyyəsi, istehlak mallarının ticarəti və ya bank sektorundan daha az pozuntu var.
“İnsanlar pəhriz əlavələrinin məqsədi haqqında zəif məlumatlıdırlar. Gündə və ya həftədə bir-iki həb qəbul etsələr, hər şey düzələcək deyə düşünməyə öyrəşiblər. Pəhriz əlavələri uzun müddətli istifadəni və ən əsası, bədəninizdə hansı maddələrin çatışmadığını və onların nə qədərinin qidada və/yaxud istehlak edilən pəhriz əlavələrində olduğunun daimi monitorinqini tələb edir” deyə qrupun rəhbəri professor vurğulayıb. adına Federal Büdcə Qurumunun MNIIEM Probiyotiklər və Funksional Qidalanma”. G.N. Qabriçevski Boris Şenderov. Ruslar xəstəlik başlamazdan əvvəl sağlamlıqlarına diqqət yetirmirlər, o hesab edir. Təəccüblü deyil ki, vicdansız istehsalçılar tibbi savadsızlıqdan istifadə edirlər və pəhriz əlavələrini hər şey üçün panacea kimi təqdim edirlər. Ancaq pəhriz əlavələri xoraları, alkoqolizmi, pankreatiti, depressiyanı müalicə etmir və ya artıq çəki və narkotik asılılığı ilə mübarizə aparmır. Onlar sadəcə pəhrizi bədəndə çatışmayan maddələrlə - dəmir, maqnezium və ya omeza-3 ilə tamamlamaq üçün nəzərdə tutulmuşdur. Təbii ki, həkimlə məsləhətləşdikdən sonra.
Rusiyada pəhriz əlavələrinin klinik sınaqları dərmanlara nisbətən daha az ciddidir. Bizdə isə adətən ərzaq məhsulları kimi qeydiyyata alınırlar. Yalnız bir şərt tələb olunur - pəhriz əlavəsində zərərli maddələrin olmadığını qeyd etməklə tərkibi göstərin.
Xaricdə, Boris Şenderovun sözlərinə görə, pəhriz əlavələrinin komponentləri daha diqqətlə yoxlanılır. "İnkişaf etmiş ölkələrdə qeydiyyat kifayət qədər çox pula başa gəlir" dedi. "Məsələn, ABŞ-da bazara yeni bir pəhriz əlavəsi təqdim etmək istehsalçıya 50.000 dollar və ya daha çox başa gələcək."
Şübhəli nüfuzuna baxmayaraq, yerli pəhriz əlavələri bazarı azalmır. Əksinə, böyüyür. SPN Communications-ın analitika və monitorinq şöbəsinin rəhbəri Oleq Mukovozov deyir ki, bunun bir neçə səbəbi var. Birincisi, kütləvi reklam: TNS Rusiya məlumatlarına əsaslanaraq Remedium şirkəti tərəfindən hesablandığı kimi, dərman və pəhriz əlavələri istehsalçıları pərakəndə ticarətdən (16,5%), qida məhsullarından (12,5%) və kosmetika və ətriyyatdan sonra reklam büdcəsinə görə dördüncü reklamçılardır. (11,3%). "İkincisi," Oleq Mukovozov sadalayır, "böyümə istehlakçının qida əlavəsi ilə dərman arasında dəqiq xəttin qavrayışının olmamasından təsirlənir. Apteklər vasitəsilə satış insanları pəhriz əlavələrinin “dərman gücünə” inandırmağa kömək edir. Eyni zamanda, seçim edərkən əsas amil qiymətdir: pəhriz əlavələri sadəcə bazarın bir hissəsini bahalı dərmanlardan “yeyir”. Ekspert deyir ki, əczaçılıq şirkətləri istehsalın şaxələndirilməsində maraqlıdır. Tənzimlənən dərman bazarı fonunda heç bir klinik sınaqdan keçmədən qeydiyyata alınan pəhriz əlavələri sürətli dövriyyə və gəlir təmin edir.

Əgər o, məmur olsaydı, Leonid Maryanovski qida əlavələri ilə mübarizəni dayandırar və ABŞ və Yaponiyada hökumət səviyyəsində olduğu kimi sağlam həyat tərzini təbliğ etməyə başlayardı. "Mən sağlam qidalanma təhsilini əhalinin sağlamlığının yaxşılaşdırılması üçün federal və regional proqramlara daxil edərdim" deyir. - Pəhriz əlavələri haqqında düzgün məlumatı tibb universitetlərinin tələbələrinə və tibb mütəxəssislərinin təkmilləşdirmə kurslarında çatdırardım. Artıq yaxın tariximizdə Rusiya Federasiyasının Səhiyyə Nazirliyi ciddi əməliyyatlar və ya xəstəliklər keçirən insanların qida rasionuna qida əlavələrinin daxil edilməsi ilə bağlı sərəncamlar verib. Ancaq nədənsə bu təcrübə həyatda tətbiq edilmir”. Mütəxəssislər uğurlu nümunə kimi Qərb təcrübəsini göstərirlər. Məsələn, ABŞ-da pəhriz əlavələrinin istehsalı sosial yönümlü və kifayət qədər gəlirli bir iş hesab olunur. Qablaşdırılmış Faktlar hesabatına görə, 2012-ci ildə pəhriz əlavələrinin satışı 7% artaraq 11,5 milyard dollara çatıb və 2017-ci ilə qədər 15,5 milyard dollara çatacağı proqnozlaşdırılır. “Bizim vəziyyətimizdə heç bir müxalifət olmamalıdır”, - Oleq Mukovozov yekunlaşdırır. "Hər hansı yüksək gəlirli biznes cəmiyyət qarşısında məsuliyyət daşımalıdır."

Rusiya pəhriz əlavələri bazarının tutumu, 2016-cı ilin iyul ayına olan məlumata görə, iyun ayı ilə müqayisədə dəyər baxımından 13% azalaraq 2,2 milyard rubl təşkil edib. Xüsusilə Sibirdə, bazar iştirakçılarının fikrincə, artım templəri 9% azalıb. İstehlak strukturu da dəyişir: alıcılar daha əlverişli və başa düşülən pəhriz əlavələrinə - hematogen, askorbin turşusu, qızılgül siropu, əsas bədən funksiyalarını qorumaq üçün kapsullarda ucuz pəhriz əlavələrinə keçirlər və getdikcə yerli istehsalçılara "rublları ilə səs verirlər". Əsas bazar iştirakçıları cari vəziyyəti necə qiymətləndirirlər “KS” materialında.

“Uyğun qiymət kateqoriyasında olan pəhriz əlavələri populyarlaşır”

DSM Group-un məlumatına görə, 2016-cı ilin iyul ayında Rusiya apteklərində 717 istehsalçını təmsil edən 4141 adda pəhriz əlavələri satılıb.

Rusiya pəhriz əlavələri bazarının tutumu bu ilin iyul ayında iyun ayı ilə müqayisədə dəyər baxımından 13% azalaraq 2,2 milyard rubl təşkil edib. DSM Qrupunun hesabatında deyilir ki, fiziki ölçü vahidlərində bazar 12% azalaraq 18 milyon paket təşkil edib. İyul ayında pəhriz əlavələri paketinin orta qiyməti 121,9 rubl təşkil edib. “Bu, may qiymətindən 1,2% aşağı, 2015-ci ilin iyul ayı ilə müqayisədə isə 2% bahadır”, - analitiklər vurğulayırlar.

2016-cı ilin yeddi ayının sonunda pəhriz əlavələrinin kommersiya bazarı ötən ilin eyni dövrü ilə müqayisədə rublla 6,8% azalıb, paketlərdə bazar eyni dövrdə 7,8% azalıb. Rusiya bazarında ümumi satışda yerli və idxal edilən pəhriz əlavələrinin nisbəti, DSM Qrupuna görə, rublla 64% -dən 36% -ə, paketlərdə isə 85% -dən 5% -ə qədərdir.

Qeyd edildiyi kimi "Evalar" şirkətinin Direktorlar Şurasının sədri Natalya Prokopyeva, iqtisadi böhran fonunda pəhriz əlavələri bazarı azalır. Xüsusilə Sibirdə 2016-cı ilin birinci yarısında 2015-ci ilin eyni dövrü ilə müqayisədə artım tempi 9% azalıb. "Bu, həm də istehlak strukturunun dəyişməsi ilə əlaqədardır - "müalicəvi" seqmentlərdə əlverişli qiymət kateqoriyasındakı pəhriz əlavələri ən populyar hala gəlir: sakitləşdirici, laksatiflər, ucuz çaylar. Arıqlamaq üçün məhsulların kateqoriyası kəskin şəkildə azaldı "dedi Natalya Prokopyeva.

"Pharm-pro şirkətinin çeşidi haqqında danışsaq, insanlar üçün ucuz və başa düşülən dərmanlara - klassik uşaq hematogeninə, askorbin turşusuna, qızılgül siropuna, bədənin əsas funksiyalarını dəstəkləmək üçün kapsullarda ucuz pəhriz əlavələrinə ənənəvi olaraq yüksək tələbat olduğunu qeyd edirik. - görmə, mədə-bağırsaq traktının, sinir sistemi, - əlavə edir PC Pharm-pro MMC-nin idarəedici tərəfdaşı Oleq Pinus. - Son bir ildə Rusiya dərman bazarı böhranın təsirini tam hiss etdi. Banklar ölkənin ən böyük aptek şəbəkələri və distribütor şirkətləri üçün kredit dəstəyini əhəmiyyətli dərəcədə azaldıblar. Bu, xammalın qiymətlərində ciddi sıçrayışlarla birlikdə son istehlakçı üçün dərmanların qiymətinin artmasına səbəb olub”.

Əhalinin alıcılıq qabiliyyəti, Oleq Pinusun müşahidələrinə görə, obyektiv şəkildə aşağı düşür və hətta varlı insanlar da xərclərini optimallaşdırmağa və daha ucuz dərmanlar seçməyə çalışırlar.

“Alıcıların qida əlavələri formatında buraxılan məşhur dərmanların analoqlarına ciddi marağı olduğunu qeyd edirik. İstehlakçı seçimlərində regional fərqlərdən danışsaq, praktiki olaraq heç bir şey yoxdur. Ənənəvi olaraq, liderlər mədə-bağırsaq traktının məhsulları, bədənin reproduktiv funksiyasına təsir edən ümumi gücləndirici pəhriz əlavələridir. Yeganə əhəmiyyətli fərq: Sibirlilər ruslardan daha çox hematogen almaqda daha fəaldırlar - və bu təəccüblü deyil, bu kateqoriyanın əsas istehsalçıları Sibirdə cəmləşiblər ", - Pinus vurğulayır.

Prokopievanın sözlərinə görə, Sibir Federal Dairəsində 2016-cı ildə bir paketin orta alış qiyməti 2% azalıb: Sibirdəki istehlakçılar qiymətin 2 dəfə artdığı bütövlükdə Rusiya Federasiyasından daha ucuz dərmanlara keçərək daha çox qənaət etməyə başladılar. %.

Məsələn, birbaşa Evalar-da, Sibir Federal Dairəsində "sedativ" kateqoriyasında pəhriz əlavələrinin satışı 5% artdı (Rusiyada 15% artım), "işlətmə vasitələri" kateqoriyasında - 5% azaldı (da Rusiya, 2% artım, arıqlamaq və bədəni təmizləmək üçün pəhriz əlavələri - 2% artım (Rusiyada - 6%).

“Satışdakı pay baxımından Sibir Federal Dairəsində “arıqlayan məhsullar” kateqoriyası, prinsipcə, bütövlükdə Rusiya Federasiyasından daha azdır. Beləliklə, Sibirdə Evalar şirkətinin satışlarının təxminən 16,6% -ni, Rusiyada isə 19,9% -ni təşkil edir. Oxşar mənzərə beyin fəaliyyətinə təsir edən qida əlavələri kateqoriyasında müşahidə olunur - Sibirdə satışın payı 6,6% (artım 15%), Rusiyada - 8,9% (artım 41%)", - Natalya Prokopieva deyir. .

Əksinə, Evalara görə, Sibirdə daha çox qida əlavələri satılır, qaraciyər və öd kisəsi xəstəliklərində istifadə olunur - Rusiyada 12,3% -ə qarşı 10,3%, həmçinin qadın reproduktiv sisteminə təsir edən pəhriz əlavələri - 7,2% -ə qarşı 5,5% -ə qarşı. Rusiya.

Ümumiyyətlə, şirkətin məlumatına görə, sibirlilər laksatif qida əlavələrini (-5%), kişi reproduktiv sisteminə təsir edən qida əlavələrini (-4%), qaraciyər və öd kisəsi xəstəliklərində istifadə olunan qida əlavələrini daha az almağa başlayıblar. 0%). Daha tez-tez - həzm sisteminə təsir edən qida əlavələri (+75%), müxtəlif dəri və saç problemlərini aradan qaldırmaq üçün istifadə olunan pəhriz əlavələri (+56%) və tənəffüs sistemi xəstəlikləri üçün istifadə olunan qida əlavələri (+38%).

"Euromonitor International müstəqil analitik şirkətinin məlumatına görə, Rusiyada vitaminlər və qida əlavələri bazarı 2015-ci ildə 11% azalıb" dedi. Sibir Sağlamlıq Korporasiyasının marketinq direktoru Natalya Eromçik. - Bununla belə, profilaktik müalicə və dərman qiymətlərinin qalxması, eləcə də pis qidalanma vərdişləri nəticəsində yaranan xəstəliklərin qarşısının alınması bazarın böyüməsinin əsas amilləri olaraq qalır”.

Eromçikin sözlərinə görə, bu gün rusların əksəriyyətində vitaminlər və qida maddələri, əsasən C, D, B vitaminləri, həmçinin dəmir, kalsium, selen və yod çatışmazlığı var. "Lakin ən böyük artım, təxminən 17%, bazarda "Balıq yağı və omeqa yağ turşuları" kateqoriyasında müşahidə olunur", - Natalya Eromçik qeyd edir.

5% daxilində artım

DSM Group-un hesabatına əsasən, 2016-cı ilin iyul ayında pəhriz əlavələrinin aptek bazarında istehsalçıların renkinqinin tərkibi iyun ayı ilə müqayisədə dəyişməyib - yalnız iştirakçı şirkətlərin yeri dəyişib.

Belə ki, agentliyin məlumatına görə, 2016-cı ilin iyun-iyul aylarında Rusiyada aptek satışlarına görə (dəyər baxımından) ilk 10 qida əlavəsi istehsalçısına Evalar, Ria Panda, Solgar Vitamin and Herb, Pharma-Med, Quisser şirkətləri daxildir. Pharma, Genexo, Merk Selbstmedikation, Recordati, Diod və Ecomir.

“Genexo şirkəti 9-cu yerdən 6-cı yerə yüksəldi ( lakto və bifidobakteriyaların istehsalçısı. - "KS"), bu istehsalçının pəhriz əlavələrinin satışının 25,3% artması sayəsində. Eyni zamanda, iyulda reytinqdə iştirak edən digər istehsalçıların pəhriz əlavələrinin aptek satışları iyun ayı ilə müqayisədə azalıb”, - DSM Qrupunun mütəxəssisləri vurğulayırlar.

İyulun sonunda Rusiyanın Top 20-liyinə daxil olan pəhriz əlavələrinin ticarət adlarının siyahısı iyun ayı ilə müqayisədə bir qədər dəyişib. "Vitamishki Immuno+", "Turboslim Protein Dietary Bar" və "Turboslim-Night" pəhriz əlavələri reytinqi tərk etdi; DSM Qrupunun araşdırmasına görə Normobakt L, "Vagilak Capsules" və "Baby Calm" yeni daxil oldular.

Əksinə, "Maxilak" pəhriz əlavəsi 4-cü yerdən 2-ci yerə yüksəlib - ay ərzində onun satışı 30,3% artıb. “Ali Caps Plus” ticarət adı olan qida əlavələri iyun ayı ilə müqayisədə satışların 15,7% artdığını qeyd edərək, 4-cü yerdən 5-ci yerə yüksəlib. "Sealex Forte Plus" və "Femibion ​​Natalker II" pəhriz əlavələrinin aptek satışlarının həcmi iyul ayında azaldı və bu, bu dərmanların reytinqdəki mövqeyinin bir qədər zəifləməsinə səbəb oldu, lakin buna baxmayaraq, ilk sıralarda qaldı. beş.

Eyni zamanda, iyulun sonunda Top 20 ticarət adına daxil olan pəhriz əlavələrinin yarısının satışı iyun ayına nisbətən azalıb. Bütövlükdə Rusiyada aptek satış həcmlərində artımlar aşağıdakı adların pəhriz əlavələri üçün müşahidə edilmişdir - "Lovelace Forte" (iyun satışları ilə müqayisədə +75,5%), "Normobakt L" (+83%), "Vagilak Kapsulları" (+). 91%).

Analitiklərin fikrincə, Evalar şirkətinin iyul reytinqində olması maksimum olub - Top 20-də dörd brend bu istehsalçıya məxsus olub.

Bazar iştirakçılarının fikrincə, 2016-cı ilin sonunda Rusiyada vitamin və qida əlavələrinin gözlənilən orta illik artımı orta hesabla təxminən 5% təşkil edəcəkdir.

“Bizim üçün bazarın cari əsas problemləri iri distribyutorların və aptek şəbəkələrinin məhsulları üçün ödənişlərin təxirə salınma müddətinin artması ilə bağlıdır. Əslində, biz müştərilərimizə malları uzun müddətə borc veririk, halbuki təchizatçılarımız bizə oxşar taksit planları təqdim etmirlər”, Oleq Pinus deyir. “Ümid edirik ki, “Ticarət haqqında” qanuna iyul ayında qəbul edilmiş dəyişikliklər gələn ildə bu vəziyyəti düzəldəcək. Bununla belə, son istehlakçılar tərəfindən məhsullarımıza tələbatın əhəmiyyətli dərəcədə artdığını görürük. Bunun səbəbi, məncə, həm “iqtisadiyyat” qiymət kateqoriyasında məhsul istehsal etməyimiz, həm də bazar reallıqlarını nəzərə alaraq çeşidi vaxtında optimallaşdırmamızdır”.

Pharm-pro-nun 2017-ci il üçün planları, Oleq Pinusun sözlərinə görə, istehsal bazasının daha da inkişafı, FSSC 22,000 standartına uyğun olaraq məhsulların keyfiyyət və təhlükəsizlik səviyyəsinin saxlanılması, eləcə də 2017-ci il üçün layihənin daha da inkişafı ilə bağlıdır. və xaricdən gətirilən dərmanların analoqlarını bazara çıxarmaq.

“Böhran zamanlarında aptek şəbəkələri yeni, daha yüksək marjalı məhsullar axtarmağa məcbur olur; biz tələbata tez cavab verməyə hazır olmaq və hər cür məhsula sahib olmaq üçün özümüzə Rusiyanın əsas müqaviləli pəhriz əlavələri istehsalçıları arasında qalmaq vəzifəsini qoymuşuq. onlara təklif etmək imkanı” Oleq Pinus deyir.

Ümumiyyətlə, bu il Rusiyanın əczaçılıq bazarı mənfi dinamika nümayiş etdirir. 2016-cı ilin iyul ayında aptek alış qiymətlərində dərman vasitələrinin kommersiya bazarının həcmi iyun ayı ilə müqayisədə 7,6% azalaraq 44,3 milyard rubl təşkil edib.

“Yayın ikinci ayında aptek satışlarının nəticələrinə əsasən, kommersiya dərman bazarı fiziki ifadədə 304,5 milyon bağlamaya bərabər olub ki, bu da 2015-ci ilin eyni dövrü ilə müqayisədə 5,1% azdır. Rusiya kommersiya bazarında dərman paketinin orta qiyməti 3% azalaraq 145,6 rubl təşkil edib”, - DSM Group vurğulayır.

İyulda satış dəyərinə görə şirkətlərin reytinqinə Bayer başçılıq edir, ikinci yerdə Sanofi, üçüncü yerdə isə Novartis qərarlaşıb. Rusiyada aptek satışlarının dəyərinə görə ən yaxşı dərman markasına Nurofen dərmanı (ümumi aptek satışlarının 0,82%) başçılıq edir, Concor ikinci yerdə (0,79%) və Detralex üçüncü yerdədir (0,69%). ).

Bölgənin işgüzar və hökumət dairələrində baş verən əsas hadisələrdən ilk siz xəbərdar olmaq üçün Telegram-da “Sibir qitəsi” kanalına abunə olun.

Mətndə xəta tapdınız? Onu seçin və Ctrl + Enter düyməsini basın

Ruslar pəhriz əlavələrini nə qədər tez-tez qəbul edirlər və onlar haqqında nə bilirlər?

Məlum olub ki, ölkəmizdə hər dördüncü yetkin insan bu əlavələri qəbul edir. Bununla belə, respondentlərin yalnız üçdə biri bunun nə olduğunu və necə işlədiyini yaxşı başa düşür.

Sualın özü, görünür, təsadüfən yaranmayıb. Son vaxtlar pəhriz əlavələri ətrafında çoxlu müzakirələr gedir: onlar istehsalçılarının iddia etdiyi kimi zərərsizdirlərmi və əksinə, bu əlavələrin faydalı təsiri həqiqətən onların reklam iddiaları qədər güclüdürmü? Fırıldaqçılar pensiyaçılara “qeyri-ənənəvi super-dərmanlar” adı altında baha qiymətə pəhriz əlavələri satdıqda və ya hər hansı “möcüzə çarəsinə” yapışan ümidsiz xəstələrin yaxınları ilə oxşar fırıldaqlar həyata keçirdikdə, cinayət çalarlı davamlı hekayələr atəşə yanacaq qatır. ” saman kimi. Hətta bir il əvvəl Səhiyyə və Sosial İnkişaf Nazirliyi bununla bağlı xüsusi xəbərdarlıq məktubu da vermişdi.

İstəsək də, istəməsək də, pəhriz əlavələri bazarı və pəhriz əlavələri biznesi Rusiyada kifayət qədər geniş inkişaf edib. Ancaq rusların bu əlavələr haqqında fikirlərini tam və əhatəli adlandırmaq olmaz.

VTsIOM-dan olan sosioloqların sorğu zamanı müəyyən etdiyi kimi, rusların böyük əksəriyyəti (89%) müəyyən dərəcədə pəhriz əlavələrinin (BAS) nə olduğunu bilir. Düzdür, onların yarıdan çoxu - respondentlərin 54% -i bu cür vasitələr haqqında yalnız "bir şey eşitmişlər". Təfərrüatlar olmadan və balıq yağının Herbalife-dan nə ilə fərqləndiyini anlamadan. Hər onuncu sorğu iştirakçısı ilk dəfə sosioloqlardan qida əlavələri haqqında eşitmişdir. Yeri gəlmişkən, 60 yaşdan yuxarı yaşlı insanlar arasında (təkcə həkimlərin deyil, həm də “müalicəçilərin” daimi müştəriləri) 15%-ə qədərinin pəhriz əlavələri haqqında heç bir fikri yox idi.

Doğrudur, rusların üçdə birindən çoxu - 35%, onlara görə, pəhriz əlavələrinin nə olduğunu yaxşı bilir. Qadınlar, eləcə də 25-34 yaş arası “aktiv yaşda olan” insanlar digərlərindən daha çox məlumatlıdırlar. Bu qruplarda 41 faiz pəhriz əlavələri haqqında eşitmişdir.

Bu əlavələr nə üçün lazımdır? Əsasən, vətəndaşlarımız qidaya əlavə olaraq inanırlar. Respondentlərin 60%-nin fikri belədir. Ən çox qadınlar (64%), həmçinin 35-44 yaşlılar (68%) tərəfindən paylaşılır. Çox vaxt respondentlər pəhriz əlavələrinin vitaminlər olduğunu bildirirlər (cavabların 16%-i). Bu fikir xüsusilə 34 yaşa qədər (18-20%) gənclər arasında geniş yayılmışdır. Yalnız hər iyirminci respondent pəhriz əlavələrinin dərman olduğuna inanır. 14%-i cavab verməkdə çətinlik çəkib.

Hər dördüncü rusiyalı (23%) bu və ya digər tezlikdə pəhriz əlavələri qəbul edir. Hər onuncu respondent (11%) sağlamlıqları pisləşdikdə onları udmağa başlayır, hər beşincisi mövsümi, 6% - kurslarda pəhriz əlavələri qəbul edir. Yalnız 2% bunu müntəzəm olaraq edir. Respondentlərin 76%-i pəhriz əlavələrindən istifadə təcrübəsinin olmadığını etiraf edib. Kişilər “müalicə almamaq” vərdişlərinə sadiqdirlər: onlar pəhriz əlavələrindən istifadə haqqında danışmaq ehtimalı qadınlardan yarıya qədərdir (qadınlar üçün 30%-ə qarşı 15%). Respondentlər nə qədər yaşlıdırsa, bir o qədər tez-tez əlavələr qəbul edirlər (əgər 25-34 yaşlılar arasında 18% onları ən azı bir dəfə qəbul edibsə, 45 yaş və yuxarı yaş qrupunda belə insanların ən azı dörddə biri var). Pəhriz əlavələrinin istehlak səviyyəsi böyük məskunlaşan ərazilərdə daha yüksəkdir: bir milyondan çox əhalisi olan böyük şəhərlərdə və şəhərlərdə əhalinin 30% -i pəhriz əlavələrindən istifadə etdiyi halda, kiçik şəhərlərdə bu, yalnız 16% idi. Bu, çox güman ki, əyalət sakinlərinin yaxşı sağlamlığı ilə deyil, kiçik şəhərlərdə pəhriz əlavələri biznesinin daha az aktiv şəkildə inkişaf etməsi və insanların gəlirlərinin aşağı olması ilə əlaqədardır. Pəhriz əlavələri, bildiyiniz kimi, adətən ucuz deyil.

Əksər hallarda, pəhriz əlavələri qəbul edən ruslar onları apteklərdən alırlar (70%). Bu baxımdan Səhiyyə Nazirliyi fəxr edə bilər: insanlar onun xəbərdarlığına qulaq asdılar. Ən çox qadınlar (72%) və 45 yaşdan yuxarı respondentlər (72-74%) pəhriz əlavələri almaq üçün apteklərə müraciət edirlər. Əlavələrin alınmasının ikinci ən çox yayılmış yolu onları fiziki şəxslərdən əldə etməkdir - 16%. Bu paylama növü ən çox əhalisi milyondan çox olan şəhərlərdə inkişaf etdirilir (belə şəhərlərin sakinlərinin 26% -i distribyutorların köməyi ilə əlavələr alır). Respondentlərin 12%-i pəhriz əlavələrini ixtisaslaşdırılmış mağazalardan aldığını bildirib.