러시아 광고에서 가장 어리석은 슬로건. 러시아 광고에서 가장 어리석은 슬로건 실패한 슬로건

AdMe.ru는 최고의 러시아 광고 슬로건을 선정했습니다. 여기에는 20년 전 시작된 현대 자본주의 광고 시대에 광고주들이 만든 슬로건뿐만 아니라 소련 시대의 가장 좋아하고 영원한 슬로건, 서구 슬로건의 우아하고 유능한 현지화도 포함됩니다.
이 연구는 슬로건이 어떻게든 캐치프레이즈가 되었는지, 러시아에서 얼마나 적극적으로 사용되었는지, 창의적 가치, 작가의 명성, 러시아어 능력의 활용 등 다양한 기준을 바탕으로 이루어졌습니다. 일부 슬로건은 수년간의 장점과 광고주의 확고한 의지로 인해 이 목록에 포함되었습니다.

러시아 최고의 슬로건

평화, 우정, 껌! (로트 프론트, 1957)
이보다 더 좋은 젖꼭지는 없었고 아니, 늙을 때까지 빨 준비가 되어 있습니다. (카피라이터 - Mayakovsky)
모든 것이 발견됩니다 (Yandex, 저자 - Yandex 팀)
세계사. 뱅크 임페리얼
거품이 가라앉은 후 맥주를 보충해야 합니다(레스토랑 "Glavpivprom")
때로는 말하는 것보다 씹는 것이 더 낫습니다(스티모롤).
세금내고 잘자세요 (세무경찰)
M&M은 손에서 녹지 않고 입에서 녹습니다.
아이디어가 있다면 IKEA가 있습니다.
네 여자는 Whiskas를 사겠지
이제 귀하와 팬 플랜트가 계약을 체결할 때입니다(이동).
투표 아니면 패배(1996년 옐친의 선거 캠페인)
스니커즈. 속도를 늦추지 마세요 - 웃으면서 지내세요
가격이 정말 미쳤어요(유로세트)
러시아는 관대한 영혼이다
그래서 물지 않는다(모스키톨)
그 사람뿐이야 (팅코프)
탱크는 흙을 두려워하지 않습니다 (KAMAZ)
Aeroflot 비행기 조종
이건 꿈이 아냐 이건 Sony
잠시 쉬면서 트윅스 먹어요

또한 특히 주목할 가치가 있는 것은 복고풍 슬로건입니다.

이제 게가 얼마나 맛있고 부드러운지 모두가 시험해 볼 시간입니다(Glavryba)
Mosselprom 외에는 어디에도 없습니다.
저축은행에 돈을 보관하세요
NGO "대안" 선택의 폭이 넓어서 다른 대안은 없습니다.
누가 어디로 가고 나는 Sberkassa로 갈 것입니다
훔친? 클리포드를 넣었어야 했는데
호퍼 인베스트. 훌륭한 회사!

셀룰러 업계의 3가지 최고의 슬로건:

MTS. 사람들은 말한다
직선. 밝은 면으로 살아라
메가폰. 미래는 당신에게 달려있습니다

최고의 자동차 슬로건

볼니 – 볼보
볼가. 놀랐 잖아
라다 프리오라. 전국 모든 도로에서
가스. 러시아 자동차
대우. 사랑하는 사람을 얻으세요
마즈다. 어떻게 감히
도요타. 꿈을 관리하다
닛산. 기대를 뛰어넘는
렉서스. 우수성 추구
스코다 정말 훌륭해요

맥주

오비프 로코스. 좋은 이름으로!
발티카. 러시아가 있는 곳
파트라. 코르크가 들어간 맥주
Klinsky를 찾으러 누가 오나요?
황금통. 우리는 더 자주 만나야 해요
Solodov. 나는 품질을 책임진다
닥터 디젤. 우리는 너무 다르지만 우리는 함께 있어요
스텔라 아르투아. 완벽함은 귀중합니다.

음료수

스프라이트. 자신을 건조하게 두지 마십시오!
환타. 참여하세요!
초대하다. 그냥 물만 추가 해주세요
레드불은 감동적이다
펩시. 인생에서 모든 것을 가져 가라.
신세대는 펩시를 선택한다
허쉬 콜라. 승리의 맛!
시골에 집이 있어서 좋아요
미린다. 천천히 마시면 인생이 좋아진다
부자. 인생은 좋은 것입니다. 그래도
5월 차 - 좋아하는 차
안녕하세요. 생오렌지주스

위생용품 및 화장품

팸퍼스. 아이들은 영감을 얻습니다
언제나. 당신의 신체 언어를 말합니다
자신감. 리브레세를 입으세요.
크리넥스 - 벨벳처럼 부드러운!
클리어 비타 아베. 비듬 없음
몸 조심하세요. 가르니에
수백만 마리의 미생물이 죽을 것입니다 (Domestos)
렉소나. 결코 당신을 실망시키지 않을 것입니다
궤도. 우식에 대한 가장 맛있는 보호
모두가 당신에게 기뻐하고 당신도 Maybelline에 기뻐합니다
도끼. 전체 도끼 효과
질레트. 남자에게 이보다 더 좋은 것은 없다

옷과 신발

랄프 링거. 지구를 뒤틀다
야만적인. 자기 자신이 될 수 있는 자유
카멜롯. 당신의 흔적을 남겨주세요
파리에서 나홋카까지 "옴사" - 최고의 스타킹!
에코. 평생을 위한 신발

보험

로스노가 알아냈어!
보험 그룹 Spasskie Vorota. 돌담뒤처럼
Rosgosstrakh. 나는 모든 일을 올바르게했습니다!
르네상스 보험. 미래를 기억하는 예술
Ingosstrakh가 지불합니다. 언제나.

과자

화성. 모든 것이 초콜릿에 있을 것이다
론도. 신선한 숨을 쉬면 이해가 더 쉬워집니다.
멘토스. 신선한 솔루션
모두가 맘바를 좋아합니다. 그리고 Seryozha도!
츄츠. 씹어, 걱정하지 마
스키틀즈. 너무 슬퍼하지 마세요 - 무지개에 매달리세요
디롤 키즈. 이제 바나나!
하사품. 천국 같은 기쁨
수분이 많은 과일. 이미 원해요!
수분이 많은 과일. 바나나 가득!
견과류. 두뇌를 충전하세요
스니커즈. 먹었습니다 – 그게 다입니다!
위스파. 모든 것은 마법의 거품에 관한 것입니다.
우유는 은하수라면 맛이 두배!
시간이 있습니다. 멜러가 있어요
틱택. 단 2칼로리에 담긴 달콤함과 신선함

미디어

모스크바의 에코. 라디오를 들어봐, 나머지는 가시성뿐이야
TNT. 우리의 사랑을 느껴보세요
스포츠 TV 채널. 스포츠 없이는 하루도
러시아 라디오. 다 괜찮을거야
Kommersant. 진짜 사업가에게 15년은 결코 긴 시간이 아니다.

소매

교차로. 최고로 업그레이드하세요
Technosila. 우리는 사람을 알고 솔루션을 제공합니다.
엘도라도. 저렴한 가격의 본고장
회사 파티. 정치에서 나가라! 경쟁이 없습니다!
Technosila. 상식 상점
눈의 여왕. 어디서 옷을 입나요?

기술

Indesit. 우리는 일하고 당신은 쉬어요
믿을 수 있는 가전제품이 존재합니다. Zanussi가 입증함
소니. CD를 들고 들어보세요
필립스. 인생을 더 좋게 바꾸자
테팔. 우리는 당신을 걱정합니다.

스낵

맥주카. 맥주와 함께 배달됨
프링글스. 한 번 먹어본 적이 있어서 지금도 먹고 있어요.
체스터는 치토스를 좋아해요
냠냠, 미코얀 사세요.

음식

러시아해. 즐겨찾는 생선
Samych 자신. 서두르지 않고 만두
사람들은 도시락을 좋아해요
Knorr - 맛있고 빠릅니다!
갈리나 블랑카 - 글루그-글루그
그린레이 통조림 - 개봉해서 먹었습니다
다니시모. 그리고 온 세상이 기다리게 하라

제약

나지빈. 코와 주둥이용
당신의 뱃속에 허리케인이 있습니다 - 에스푸미산을 드세요
브롬헥신. 아이들이 기침을 하면 파란곰이 도와줄 거예요!

다른

아에로플로트. 오르기 쉽다
텔레마켓. 우리는 앉아서 돈이 간다
브리지스톤. 도로에서의 승리
한번 퍼실은 영원한 퍼실
클린 - 퓨어 타이드
에릭 크라우스. 즐거운 일
레스토랑 오블로모프. 즐거움의 완전한 컬렉션
맥도날드에서 즐겁고 맛있는
유래. 관심과 사랑의 표시
zzzz, bzzzz, 슈프리멕스!

슬로건 기준
브랜드 라인의 엄격한 준수
슬로건은 마케팅 전략의 모든 측면을 고려하고 그 일부가 되어야 합니다.
기억에 남는
쉽게 재현할 수 있고 단어의 혼동이 없으며 좋고 단순한 리듬 패턴을 가지고 있습니다.
사람들 사이로 사라졌어
간결
언어 능력을 최대한 활용
유능하고 유쾌하며 흥미로운 문구 전환
음성학
조화로운 소리, 발음의 용이성
리듬
단순하고 유쾌한 리듬 패턴을 가지고 있다.
차이
경쟁사보다 돋보일 수 있습니다.
두 번째 바닥의 존재
두 가지 방식으로 이해될 수 있는 슬로건으로, '두 번째 바닥'은 주요 메시지와 모순되지 않고 긍정적으로 보완됩니다.

연구에 대한 배경 정보

슬로건 유형:
프로모션 주제:
. 상품 - 논쟁을 통해 대상 청중의 합리적인 측면에 호소합니다. 그것의 임무는 소비자에게 주요 차이점, 다른 제품에 비해 제품의 장점을 전달하고 제품이나 품질에 대한 소비자의 특정 감정적 태도를 만드는 것입니다. 일반적으로 대답되는 질문은 다음과 같습니다. 제품이란 무엇입니까? 어떤 제품인가요? 누구를 위한 제품인가요/무엇을 위한 제품인가요? 장점은 무엇입니까? 구매자는 무엇을 해야 합니까?
. 이미지 - 감정을 통해 감정을 표현합니다. 모든 제품이나 서비스에 적용되는 회사 활동의 공통적인 특징을 강조하면서 회사나 브랜드의 인지도를 높이는 것을 목표로 합니다. 그들은 잠재 고객이 특정 분위기를 느끼고 광고된 제품과 필요한 비유를 이끌어내도록 초대합니다.
제품에 연결됨
. 관련 - 제품 이름이 포함됩니다. 이 슬로건은 이름과 분리될 수 없습니다. "네 보지가 위스키를 살 거야"
. 첨부 - 리드미컬하고 음성적으로 이름과 연관됩니다. “질레트. 남자에게 더 좋은 것은 없습니다”;
. 무료 - 자급자족하고 독립적입니다. “인생의 모든 것을 취하라”, “당신을 하나로 묶어주는 향기.” 그냥 해.
볼륨 별
. 기업/슬로건 사명 - 단번에. “아이디어가 있으면 이케아가 있다”(이케아).
. 프로모션 – 기간 한정 프로모션을 홍보합니다. 기업 슬로건의 가치와 모순되지 않습니다. “가장 중요한 사람들을 위해”(Ikea. 어린이 가구 컬렉션 프로모션).
모양별
슬로건-뉴스 - “Bond. 브룩 본드. 이제 티백에 담으세요!” "전설이 돌아왔다!" (야마하)
슬로건-질문 - “내가 입맛이 없다는 겁니까?” (Winston) 또는 "완벽함에 광고가 필요한가?" (BMW)
슬로건 - “우리 피부는 수분의 ½을 잃습니다. 매일매일"(비시) 혹은 "우유는 은하수라면 두배로 맛있어요"
슬로건 참여 - “Fanta. 참여하세요!”
슬로건 단계별 솔루션 - "새 포드까지 50걸음" 또는 "저축은행에 돈을 모아 리조트 티켓을 샀습니다"
질의응답 슬로건: “건강을 살 수 없다고 하잖아요. 우리 동아리 회원들은 이것이 사실이 아니라는 것을 알고 있습니다.”(워드클래스) 또는 “살을 빼고 싶나요? 방법을 물어보세요! (허벌라이프"
농담 슬로건 - "우리는 일반 독자가 없습니다"(공석에 대한 신문 광고).

대기업에서는 메인 슬로건이나 제품명에 대한 심층적인 조사를 하기 전에 광고 캠페인을 시작하는 경우가 있습니다. 때때로 이로 인해 심각한 실수가 발생하고 심지어 제품 홍보가 완전히 실패하는 경우도 있습니다. 잘못된 슬로건 선택의 가장 유명한 사례 12가지.

12. 스칸디나비아 진공청소기 제조업체인 Electrolux는 미국 캠페인에서 "Nothing Sucks like an Electrolux"라는 슬로건을 사용했습니다.

11. Clairol은 "Mist Stick"이라는 컬링 아이언을 출시했고 독일에서 "mist"라는 단어가 "거름"을 의미하는 속어라는 사실을 발견했습니다. "똥 막대"를 사용하고 싶어하는 사람은 거의 없었습니다.

10. 쿠어스 브루잉 컴퍼니(The Coors Brewing Company)는 자사의 슬로건인 "Turn It Loose"를 스페인어로 번역하여 "설사로 고통받습니다"라고 적었습니다.

9. 펩시의 슬로건인 "펩시 세대와 함께 살아라"는 중국어로 "펩시가 당신의 조상을 무덤에서 되살린다"로 번역되었습니다.

8. 거버는 아프리카에서 이유식을 판매하기 시작했을 때 미국과 동일한 포장을 사용했습니다. 표지에는 웃는 아기가 있었습니다. 그들은 나중에 아프리카 인구의 낮은 문해율(많은 사람들이 글을 읽을 수 없음)로 인해 회사들이 내부 내용을 표지에 넣는 경향이 있다는 것을 알게 되었습니다.

7. 콜게이트는 프랑스에서 유명한 포르노 잡지의 이름과 우연히 일치하는 "Cue"라는 페이스트를 출시했습니다.

6. 프랭크 퍼듀(Frank Perdue)의 치킨 슬로건인 "부드러운 치킨을 만들려면 강한 남자가 필요하다"는 영어는 "오직 흥분한 남자만이 치킨을 사랑하게 만들 수 있다"로 스페인어로 번역되었습니다.

4. 마이애미의 한 티셔츠 제조업체는 "나는 교황을 보았다"(el Papa - I Saw the Pope)라는 슬로건으로 교황의 스페인 시장 방문을 홍보했는데, 스페인어로 "I Saw the Potato"(la papa)처럼 들렸다. - 나는 감자를 보았다).

3. 매우 성공적인 “Got Milk?” 캠페인을 벌인 낙농 협회. 멕시코 시장에 진출하기로 결정했습니다. 그들은 곧 자신들의 슬로건이 스페인어로 “모유 수유 중이신가요?”라는 뜻이라는 것을 깨달았습니다.

2. 제너럴모터스(GM)는 중남미에서 노바를 홍보하려다 비참하게 실패했다. 스페인어로 "No va"는 "가지 않음"을 의미합니다.

1. 중국에서 "코카콜라"라는 이름은 방언에 따라 "밀랍 올챙이를 물다" 또는 "밀랍으로 채워진 말"을 의미하는 "Kekoukela"로 처음 읽혔습니다. 이를 발견한 회사는 이름에 해당하는 발음 기호를 찾기 위해 40,000자를 조사한 결과 "입 안의 행복"을 의미하는 "kokoukole"을 생각해 냈습니다.

세계에서 최고

불가능은 아무것도 아니다 / 불가능은 가능하다

음료와 과자

코카콜라

올웨이즈 코카콜라/올웨이즈 코카콜라, 1990년대

슈웹스

쉿! 누군지 아세요?/쉿! 그거 알아?

주스 리치

인생은 좋은 것입니다. 그래도

레스토랑 "Glavpivprom"

거품이 가라앉은 후 맥주를 보충해야 합니다.

"클린스코예"

Klinsky를 찾으러 누가 오나요?

나에게 휴식을 주세요! / 나는 쉬는 시간이 필요합니다! (말장난 - 초콜릿 조각)

휴식 시간이 있습니다 - Kitkat이 있습니다

잠시 쉬어가세요 - Twix를 먹어보세요

은하수

우유는 은하수라면 맛이 두배!

로트프론트, 1957

평화, 우정, 껌!

우식에 대한 가장 맛있는 보호

맘바

모두가 맘바를 좋아합니다. 그리고 Seryozha도!

맥도날드

나는 그것을 "좋아해요" / 그것이 내가 사랑하는 것입니다

다니시모

그리고 온 세상이 기다리게 하라

네 여자는 Whiskas를 사겠지

자동차

카마즈

탱크는 흙을 두려워하지 않습니다

우리는 약속을 지킵니다 / 우리는 약속을 지킵니다

도요타. 꿈을 관리하다

세무경찰

세금내고 잘 자세요

얀덱스

모든 것이 발견될 것이다

메이블린

모두가 당신에게 기뻐하고 당신도 Maybelline에 기뻐합니다

질레트

남자에게 이보다 더 좋은 것은 없다

유로세트

가격이 정말 미쳤네요

마스터 카드

돈으로 살 수 없는 것이 있습니다. 그 외에는 모두 마스터카드가 있습니다. / 살 수 없는 것이 있습니다. 그 밖의 모든 것에는 MasterCard가 있습니다.

또는 소련 영화가 제안하는 것처럼:

저축은행에 돈을 보관하세요

Indesit.

우리는 일하고 당신은 쉬어요

우리는 당신을 걱정합니다.

UTair 항공사(이전 Tyumenavitrans)

유에어. 하늘이 있는 곳이면 어디든 날아간다!

불타는 부시(The Burning Bush)를 읽고 봉사하세요 01 모스크바 소방서

당신의 다리는 스위스 시계처럼 움직일 것입니다. 압축 의류

당신의 엉덩이는 Sudocrem을 미소 짓습니다.

Taxi Saturn - 우리는 모든 고객을 위해 싸웁니다!

"Versana" 쇼핑 - 항상 더 저렴한 상품이 있습니다

당신의 이빨은 "Rus"를 선택합니다! 치과 진료소

품질이 최고입니다. 가격이 아주 좋습니다! "아스테라" 매장

Vo!logodskaya 보드카 축제. 안에! "잔치", 보드카

자신과의 데이트 "Perfect Cup", 커피숍

괭이가 아니라 "메티스"! 기념품 가게 "메티다"

Ivan이 이것을 마셨다면 유제품인 "Ivan Poddubny"를 마셔야 합니다.

세레나타 스타킹. 그를 격려해 주세요. 여성용 스타킹 '세레나타'

만두 때문에 고민하지 마세요! "아기돼지 삼형제", 만두

"고귀한" 계란은 당신이 왕실의 역할에 익숙해지는 데 도움이 될 것입니다! "제1 민스크 가금류 농장"

황금 팬케이크 "Pyaterochka"처럼 가격이 저렴합니다. 식품 체인점

나는 가지처럼 탄력이 있어요! Tan Ayran 구매

Ovalchik - 냠냠! Mikoyanovsky 육류 가공 공장

시간을 낭비하지 않고, 세월을 낭비하는 "미라럭스" 화장품

이제 저는 다시 생활에 만족하고 있습니다. 보청기로 청력이 회복되었습니다! 청각교정센터 "멜폰"

샴미용실에서는 서로 죽지 말자

바나나를 먹었다 - 세상을 구했다 "보난자"

이제 우리는 Tyoma를 먹습니다! 유아식

보드카와 함께 장작에 Drova 보드카

그 사람도 나랑 비슷해, 오직 TRUST Bank만

바람의 맛 "크레인", 보드카

개인이 비뚤어진 경우 Chondroxy가 도움이됩니다.

리모컨을 식히지 마세요 "Your TV", 케이블 TV

당신의 힘은 우리 계란에 있습니다! 가금류 농장 "소유즈"

PriKlin "Klinskoe", 맥주

건조하지 않는 헤어드라이어 '파나소닉'

화장실은 주인의 얼굴이다! 배관 및 타일용 제품 "하픽(Harpic)"

갈리나 블랑카 - 글루글루그! 갈리나 블랑카

Triactive Imunele 클렌징을 준비하세요! 다농 액티비아

유비쿼터스 화장실에 압도 당하고 있습니까? 젠토스

자만심은 기회가 없습니다! 에스푸미산

미스터 프로퍼와 함께하면 더 재미있어요, 집이 2배 더 빨리 청소됩니다! 미스터 프로퍼

당신의 하마는 복통이 없습니다. Plantex

Stimorol Ice를 신선하게 만드세요

당신의 서클 Warsteiner Beer의 밝은 맛

"로레알" 마스카라를 죽이는 룩

O.B 탐폰이 아닌 친구들과 시간을 보내세요.

그것은 무엇입니까

광고 슬로건은 전체 광고 캠페인의 주요 아이디어를 전달하는 회사 또는 제품의 짧은 모토입니다. "슬로건"이라는 단어 자체는 영어로 번역되면 "슬로건", "전화" 또는 "모토"를 의미합니다. 이 짧은 문구는 큰 의미를 담고 있습니다. 이를 통해 제조업체는 브랜드 인지도, 이미지 및 소비자 사이의 보급률을 높이는 전체 슬로건의 주요 아이디어 또는 목표를 표현합니다.

슬로건 제작의 문제점

실제로 볼 수 있듯이 많은 상품 제조업체와 판매자는 자신의 인식 가능한 모토를 만들 때 문제에 직면합니다. 광고 호소가 단순히 작동하지 않고 고객이 기억하지 못하여 의미가 없는 경우가 종종 있습니다. 따라서 모든 기업이 슬로건 작성을 약속하는 것은 아니며, 이 경우 특정 제품이나 기업에 대한 광고가 매번 다르게 제시됩니다. 한편, 적절하게 개발된 슬로건은 많은 의미를 갖습니다. 이를 통해 제품을 쉽게 알아볼 수 있고 기억에 남도록 만들 수 있으며 회사의 이미지와 브랜드가 대표하는 브랜드를 지원할 수 있습니다.

광고 슬로건 : 만드는 방법

광고 및 PR 분야 전문가들은 슬로건을 만들 때 따라야 할 몇 가지 규칙이 있다고 말합니다. 우선, 이 문구는 기억에 남을 것입니다. 즉, 구매자가 특정 단어 세트를 듣고 이 문구가 포함된 광고의 브랜드나 제품을 상상할 때 연관 시리즈가 생성됩니다. 또한 회사의 모토는 발음하기 쉬워야 합니다. 긴 문구와 이해하기 어려운 단어로 어수선하게 만들지 마십시오. 이상적으로 슬로건은 2~4개의 단어로 구성됩니다(경우에 따라 6개를 사용할 수도 있음). 이것은 인식과 암기만큼 관심을 끌기에는 편리하지 않습니다.

모토가 너무 길면 인쇄할 때 아무도 그것을 완전히 읽지 않을 것입니다. 운율의 사용은 인식에 매우 유익한 영향을 미칩니다. 운율이 있는 텍스트는 특히 지속적으로 여러 번 사용하는 경우 구매자의 머리에 단단히 고정됩니다. 비유적인 문구와 음성 패턴은 사람들의 상상력을 자극하며 이는 제조업체에게 매우 유익합니다. 예를 들어, 한 치과 진료소의 광고에는 사탕 10,000개가 보장된다는 내용이 나와 있었습니다. 일종의 산과 많은 사탕 포장지가 즉시 상상 속에 나타납니다. 이러한 이미지는 기억하기 쉽습니다. 당연히 생성된 문구가 이러한 모든 요구 사항을 더 완벽하게 충족할수록 더 많은 성공을 기대할 수 있습니다.

어떤 단어를 사용하면 안 되나요?

광고 슬로건이 충족해야 할 또 다른 기본 조건은 독창성입니다. 이미 너무 험난하고 사용되어 구매자에게 아무런 영향을 미치지 않는 단어가 많기 때문에 이것은 매우 중요합니다. 여기에는 아이디어, 선택, 모양, 맛, 감각, 조화, 꿈, 결정, 품질, 색상, 향기, 즐거움, 비밀, 행복 등 여러 명사가 포함됩니다. 더 이상 효과적이지 않은 형용사는 배타적, 정확함, 참됨, 타당함, 고유함, 독특함, 특별함, 완벽한, 가치 있음, 권위 있음, 충실함, 진실함, 실제적, 독특함, 시도됨, 완벽함입니다. 광고에서 너무 자주 사용되어 고객에게 더 이상 의미가 있는 단어로 인식되지 않고 단순히 문자 집합처럼 보입니다. 그 중 일부가 여전히 사용되는 경우 슬로건이 너무 진부하지 않도록 원래 추가 사항이나 예상치 못한 의미로 희석하는 것이 좋습니다.

슬로건의 의미

광고 슬로건을 만들 때 작성자는 의미론적 부하에 대해 여러 가지 접근 방식을 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 제품의 기능적 미묘함과 특징을 표시하여 해당 제품이 동종 최고임을 선언할 수 있습니다. 소비자가 제품을 구매할 때 받게 될 혜택, 즉 소비자가 받게 될 혜택을 강조할 수 있습니다. 이를 겨냥한 광고 슬로건을 사용하여 특정 사회, 인구 통계 또는 연령 그룹에 가장 적합한 제품을 포지셔닝할 수 있습니다. 예: "Gilette - 남자에게 더 좋은 것은 없습니다", "신세대는 Pepsi를 선택합니다" 등 광고가 회사의 주요 활동 중 하나를 나타내는 것이 좋습니다. 예를 들어. 회사의 장점이나 높은 지위를 언급하면 훌륭한 결과를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 "시장 진출 20년" 또는 "Sportmaster"에서 "스포츠를 접근 가능하게 만듭니다" 등이 있습니다. 일부 제조업체는 "당신은 그만한 가치가 있습니다" 또는 "모두가 당신에게 기뻐합니다"라고 확신하면서 구매자와 어느 정도 친밀감을 조성합니다. 다음을 고려해야 합니다. 광고 회사의 슬로건은 어떠한 경우에도 무시하거나 굴욕적인 어조를 가져서는 안 되며, 거부를 사용해서는 안 됩니다. 이는 무의식적으로 거부를 유발할 수 있기 때문입니다. 가장 좋은 방법은 모든 구매자가 자신에게 귀속시키고 싶어하는 긍정적인 것만 사용하는 것입니다.

소비자에게 효과적으로 영향을 미치는 특별한 기술

광고 분야에서는 특별한 기술을 사용하여 구매자의 인식에 미묘하게 영향을 미치는 것이 일반적입니다. 여기에는 말장난이 포함됩니다. 예를 들어, 소위 두운이 사용되는 경우 - 문구의 모든 단어는 유사한 문자로 구성되거나 각 단어가 동일한 문자로 시작됩니다 - "Your Pussy would buy Whiskas", "Clean - pure Tide", "Wella - You are 훌륭합니다." 같은 목표를 위해 "평판 좋은 사람들을 위한 평판 좋은 은행", "신선한 과일의 신선한 모습"과 같은 긍정적인 단어를 반복하는 기술이 사용됩니다. 사용 - 인쇄 매체에서는 주요 하중이 텍스트에 있으므로 여기서는 각 단어나 문구의 중요성과 의미를 과대평가하기 어렵습니다. 비디오에서는 시각적인 요소와 밝은 그림으로 매력을 완벽하게 보완할 수 있습니다. 억양과 목소리를 사용하려면 - "RedBull은 영감을 줍니다."

중립 모토 사용

모든 광고 슬로건은 특정 제품이나 활동에 대해 말하는 것과 단순히 일종의 긍정적인 매력이나 생각을 나타내는 것으로 나눌 수 있습니다. "당신은 항상 경쟁에서 앞서 있습니다", "긍정적으로 생각하십시오", "우리는 당신의 비즈니스를 만듭니다" 번영하다” . 한편으로는 이러한 문구는 회사 용도 변경의 관점에서 편리합니다. 회사가 갑자기 주요 제품 외에 다른 제품을 생산하기 시작하더라도 모든 활동에 사용할 수 있습니다. 이는 아무 것도 나타내지 않으며 다른 회사에서 사용할 수 있습니다. 또한 이것은 일련의 단어로 인식됩니다. 이러한 슬로건은 제품이나 서비스에 대해 구체적인 내용을 말하지 않으므로 고객이 단순히 관심을 기울이지 않을 수 있음을 의미합니다.

광고를위한 최고의 슬로건

광고를 만드는 것은 창의적인 과정이며 여기서 많은 것은 규칙을 따르는 것뿐만 아니라 제작자의 재능에도 달려 있습니다. 예를 들어, 가장 유명한 광고 슬로건 중 상당수는 "사람들에게 갔다"입니다. 이는 회사와 제품에 큰 성공을 거두었습니다. 사람들이 문구를 반복적으로 반복하면 브랜드의 인기가 크게 높아집니다. 최고의 광고 슬로건은 제품이 더 이상 시장에 나오지 않더라도 수년 동안 기억됩니다. 예를 들면 다음과 같은 문구가 있습니다: "평화, 우정, 껌 - Rotfront 회사", "Yandex - 모든 것이 가능합니다", "때때로 말하는 것보다 씹는 것이 더 낫습니다 - Stimorol", "러시아는 관대한 영혼입니다", "탱크는 두려워하지 않습니다" 흙 - KAMAZ ", "휴식을 취하십시오 - Twix를 먹어라." "Volnoy - Volvo", "아이디어가 있다면 IKEA가 있습니다"라는 광고에는 성공적인 말장난이 사용됩니다. 맥주 광고에서 슬로건의 성공적인 예 "Klinsky를 찾으러 오는 사람은 누구입니까?", "Ovip Lokos", "Time flies with a Fat Man" 등은 모두 현대 언어로 잘 정립되어 있으며 브랜드에 대한 언급 없이 자주 언급됩니다.

서구 기업들은 일반적으로 제품이 수입되는 각 국가에 대해 새로운 슬로건을 형성하며, 러시아 시장에서는 "Rexona - 결코 실망하지 않을 것입니다", "Garnier를 조심하세요"라는 슬로건 덕분에 많은 제품을 정확하게 알아볼 수 있습니다. ”, “Rondo – 신선한 호흡이 이해를 더 쉽게 해줍니다.” 누구나 이러한 광고 모토와 슬로건을 모두 알고 있습니다. 미디어의 빈번한 반복으로 인해 이러한 광고는 실제로 효과가 있으며 소비자가 특정 제품을 선택하도록 동기를 부여합니다.

광고의 오류

불행히도 실패한 광고 슬로건은 매우 일반적입니다. 예를 들어, “만두를 먹으면 레닌처럼 영원히 살 것이다” 또는 “우리는 전국을 덮을 것이다!”라는 슬로건은 생각을 자극합니다! 신발 공장에서. 그러한 전화는 다소 이상하게 들립니다. 모든 구매자가 그러한 광고 후에 제품을 구매하려고 달려가는 것은 아닙니다. 때로는 잘못된 번역으로 인해 오류가 발생하는 경우가 있습니다. 예를 들어 Pepsi는 "Cheer up with Pepsi"라는 문구가 "Pepsi가 무덤에서 조상을 키울 것입니다"로 번역된 비디오를 중국 시장에 출시했으며 미국 맥주 회사 중 하나가 “자유로워지세요”라고 외쳤는데, 스페인어로 번역하면 “설사로 고통받다”가 되었습니다. 말할 필요도 없이, 제품은 성공하지 못했습니다. 제조업체가 특정 국가에서 제품을 판매하기 위해 제품 이름을 변경해야 하는 이상한 현상이 있습니다. 예를 들어 러시아에서는 Visit 콘돔의 이름이 "매달려 있는" 것과의 연관성을 피하기 위해 Vizit으로 변경되었습니다. 또 다른 예는 Nestle 회사가 Gerber 브랜드를 홍보할 때 아프리카 국가에서는 제품 포장에 사람이 아닌 제품 자체만 그리는 것이 관례라는 사실을 고려하지 않았다는 것입니다. 읽는 방법을 알고 포장에 있는 그림으로만 안내됩니다. 아이들과 행복한 엄마를 묘사한 회사 제품은 회사가 디자인을 변경할 때까지 수요가 없었습니다.

이야기

슬로건은 오랫동안 광고에 사용되었습니다. 소련에서는 많은 기업이 수요를 늘리기 위해 이러한 방법을 사용했습니다. 예를 들어, Vladimir Mayakovsky는 전설적인 전화 생성을 담당했습니다. 그는 "Mosselprom 외에는 어디에도 없습니다", "동지 여러분! 바닥에 침을 뱉지 말고 쓰레기통에 침을 뱉으십시오!"라는 모토를 썼습니다. 더 좋은 젖꼭지도 없고, 노년까지 빨 준비가 되어 있는 것도 없습니다...".

서구 국가에서는 구매자뿐만 아니라 교회 신자를 유치하기 위해 슬로건을 사용합니다. 예를 들어, "당신의 어머니를 놀라게하십시오. 교회에 가십시오", "우리는 구원을 보장합니다! 그렇지 않으면 우리는 당신의 죄를 갚을 것입니다"라는 문구가 널리 알려져 있습니다.

회사의 독창성을 유지하고 주요 아이디어를 강조하기 위해 광고 슬로건을 번역하지 않고 남겨두는 경우도 있습니다. 대부분의 경우 이는 매우 짧은 문구로 허용되며 그 의미는 번역 없이도 추측할 수 있습니다(예: Volkswagen). 다스 오토나 나이키.

위의 모든 것에서 우리는 슬로건을 만드는 것이 진정한 창의성이자 전체 과학이라는 결론을 내릴 수 있으며, 제품이나 제품을 시장에 홍보하고 두 번 이상 수익성있게 판매하려는 사람은 이를 잊어서는 안됩니다.

러시아에서는 평범한 슬로건의 시대가 아직도 계속되고 있다.
완전히 지워진 단어들로 이루어진 "보증", "품질",
“저렴한 가격”, “맛”, “느낌” 등.

이 자료에서 우리는 가장 모호한 슬로건을 수집하려고 노력했습니다.
시장 전문가, Twitter 및 FaceBook 사용자를 대상으로 설문 조사를 실시했습니다.

“영혼의 따뜻함으로 미래를 건설하세요.”
Sloboda 식물성 기름을 위해 발명된 슬로건. 뿐만 아니라
번거롭고 엉성한 비유 사용(영혼의 따뜻함 - 구성이 아님)
재료), 그러나 USP를 성공적으로 표현하지 못했습니다. 버터, 마요네즈가 그것과 무슨 관련이 있습니까?
그리고 마가린?

“오, 정말 상쾌해요!”
이 슬로건은 나쁜 취향과 가벼운 넌센스의 동의어로 사람들 사이에 퍼졌습니다.
Ochakovo의 마케팅 부사장 Inna Kochetova의 손. 인나, 딸
회사의 사장은 개인적으로 광고를 다루고 블로그에 글을 쓰고 종종 그의 성공에 대해 이야기합니다.

"상쾌한 존재의 가벼움"
. Ochakovo 회사의 Kvass "Veranda"
이 슬로건으로 광고되는 프리미엄 부문의 경우. ~이다
밀란 쿤데라의 유명한 책 "견딜 수 없다"의 제목을 수정한 것입니다.
존재의 가벼움”이라고 말하지만 말이되지 않습니다. 존재의 가벼움(즉,
쉽고 평온한 삶)은 상쾌할 수 없습니다.

"순수한 느낌을 느껴보세요"
. Procter & Gamble의 Shamtu 샴푸 슬로건
새로운 것을 생각해내려는 카피라이터의 정교한 시도의 신격화입니다.
"느낌"과 "느낌"이라는 주제의 변형입니다. 슬로건은 중복되고 우스꽝스럽습니다.

"전화로 눈을 볼 수 없으니까"
. Jacobs Coffee에서 진행된 JWT Russia의 "Aroma Brings Together" 캠페인의 일환으로
그런 슬로건이 나타났습니다. 계획대로 가치를 전달해야했습니다.
개인적인 의사소통은 전화에 비해 컸지만 결과는
서툴고 생체역학적 실험에 대한 생각을 불러일으킵니다.

"속도를 늘려라"
. MegaFon을 위한 McCann Erickson Russia의 슬로건. 이건 말도 안되는 소리야
아름다움을 위해. 아마도 시간을 연장하려는 의도였을 겁니다.
빠른 속도로 온라인에 접속하세요. 본질을 줄이고 단순화하는 것이 주도
설명할 수 없고 불가능한 것의 출현에.

“Ovalchik – 냠냠!” 그리고 “냠냠, 미코얀 사세요.”
광고 커뮤니케이션에 사용되는 Mikoyanovsky 육류 가공 공장
일부 사람들만 인식하는 "yum" 및 "yum-yum"이라는 단어
어린 아이들의 어머니, 그리고 실제로는 어린 아이들입니다. 유
압도적인 대다수의 성인은 오래 전에 지속적인 장애를 경험했습니다.
Lisp에 대한 특이성. 게다가 운율 "yum - Mikoyan"은 매우
의심스럽고 "oval boy - yum"이라는 표현이 또 다른 명확한 예입니다.
완전 넌센스.

"결혼을 잘한 사람들에게."
올해 Sloboda 마요네즈는 이 슬로건으로 광고되고 있습니다.
남편에게 꼭 사주는 제품으로 자리잡은
배려하고 사랑하는 아내. 분명히 이것은 "성공적으로 결혼했다"는 뜻이지만,
영상 속 어린이의 유치한 자발성을 보존하기 위한 노력의 일환으로,
캠페인 작성자는 이 이상한 옵션을 받았습니다.

"우리에게 중요한 것은 당신에게도 중요한 것입니다."
McCann Erickson Russia는 Sberbank를 위한 새로운 캠페인을 시작했습니다.
아마도 연주 구성이 포함된 슬로건 대신,
그 결과는 서투른 다진 구조가 될 것이라고 가정했습니다.

"입의 가장 친한 친구."
역시 맥캔 에릭슨. Dirol "베개 여자친구"가 교체되었습니다.
두 개의 이미지를 수년간 성공적으로 운영한 후 Rothville로
구강에서 일하는 흰 옷을 입은 소녀들. '로트빌'의 컨셉은
생리적이고 혐오적인 슬로건으로 제시되었으며,
여자 친구가 텔레비전 화면으로 돌아 왔고 많은 사람들이 안도의 한숨을 쉬었습니다.

"한번 퍼실은 영원한 퍼실입니다."
이 놀랍도록 모호한 슬로건의 저자
안타깝게도 퍼실 세제는 우리에게 알려지지 않았습니다. 그리고 이 슬로건은
오랫동안 일반적인 민중 문구 "한 번"에 대한 자랑스러운 대답이었습니다.
- 아니...” 러시아 현실은 그런 사용을 용서하지 않는다.
의사소통에는 섹스에 대한 암시가 있습니다.

“오모치토스, 치토스 스타일.”
이전 슬로건 '체스터는 치토스를 사랑한다'는 거의 완벽에 가까웠다.
파닉스와 문체의 관점에서. 그러나 BBDO 모스크바는 변경하기로 결정했습니다.
전략을 통해 Dima Bilan을 광고에 끌어들였고 그 결과
대중은 '오트모치토스'라는 이상한 단어에 깜짝 놀랐다.
불분명한 포지셔닝.

"땀 냄새가 당신에게 흔적을 남기도록 두지 마십시오."
긴 슬로건은 거의 성공하지 못하며,
Lowe Adventa 에이전시가 각색한 Rexona의 캠페인 슬로건
브랜드 소에 비유해 '렉소나가 나를 돼지라고 불렀다'는 마음속 연결성을 더욱 강화했다. 운동,
우리는 상황을 매우 빠르게 전환해야 했다는 점을 상기시켜 드리겠습니다.

"당신은 당신이 보는 것입니다."
케이블 TV 운영자인 아카도-TV(Akado-TV)가 사람을 텔레비전 프로그램과 비교하는 것은 완전히 잘못된 것이었습니다.

“미쳤어요, 동지? 현금이 걱정되시나요?
이 슬로건은 Ekaterinburg SKB-Bank가 외부에서 사용했습니다.
위기 이후 광고. 하지만 길거리 용어와 금융 서비스는 거의
호환 가능.
또한 가장 바보 같은 슬로건은 다음과 같습니다.

갈리나 블랑카 - 글루글루그!
갈리나 블랑카

트라이액티브
이무넬레

클렌징을 준비하세요!
다농 액티비아

유비쿼터스 화장실에 압도 당하고 있습니까? 젠토스. 전립선염은 없어요!
젠토스

아이들이 기침을 하면 파란곰이 도와줄 거예요!
브롬헥신

자만심은 기회가 없습니다! – Espumisan이 답변을 제공합니다
에스푸미산

러시아가 있는 곳
발티카

나는 품질을 책임진다
솔로도프

코르크가 들어간 맥주
맥주 파트라

프로퍼 씨와 함께하면 더 재미있어요 집이 2배 더 빨리 청소됩니다
미스터 프로퍼

핑크색. 그를 믿으십시오 - 얼룩이 없을 것입니다
사라지다

당신의 하마는 복통이 없습니다
플란텍스

최선을 다하라
치보

신선하게하다
스티모롤 아이스

네 다리는 스위스 시계처럼 움직일 거야
압축 속옷

엉덩이가 웃고 있네
Sudocrem.

기쁨이 크게 작용합니다
BMW (New BMW X5. Delight가 기록 보유자를 만듭니다)

너의 서클의 밝은 맛
맥주 바르슈타이너

나는 가지처럼 탄력이 있어요! Tan Ayran 구매

Taxi Saturn - 우리는 모든 고객을 위해 싸웁니다!
슬로건에 관한 몇 가지 흥미로운 사실:

유명한 슬로건
"Euroset" - 가격이 너무 저렴해요"
회사의 가격 포지셔닝을 표현했지만 매우 충격적인 방식으로
방법. 이 슬로건에 따른 광고 캠페인의 결과로 Euroset의 점유율은
모스크바 시장의 휴대폰 유통업체는 2%에서 5%로 증가했습니다.

초콜릿 업계의 거대 기업 네슬레(Nestle)와 마즈(Mars)가 문구 저작권 문제로 러시아에서 소송을 제기했습니다.
"휴식을 가지다"
("휴식을 취하다"). 이 세 단어가 광고에 사용되었습니다
두 회사 모두. 네슬레는 전 세계에 킷캣 초콜릿을 광고합니다.
(“휴식을 갖고 KitKat을 먹어보세요” - “휴식을 갖고 KitKat을 먹어보세요”). 화성은
러시아에서는 Twix 바를 이용합니다(“휴식을 취하세요 - Twix를 먹어보세요”).

폭스바겐은 약 10년간 홍보를 위해 노력했다.
미국 시장의 "딱정벌레". 당시 미국에서는 강력하고 부피가 크며
"남자다운" 자동차. 그리고 독일의 우려는 다음에 집중하기로 결정했습니다.
소형차는 주차하기 쉽고, 경제적이며, 딱 맞습니다
아이를 키우는 주부에게. 이 아이디어를 슬로건으로 표현했습니다.
"폭스바겐은 미국 가족을 위한 최고의 세컨드카입니다."
. 광고 캠페인 이후 미국에서 "딱정벌레"에 대한 수요가 생기기 시작했습니다.
"회사의 비밀" 잡지에 따르면 러시아에서 가장 나쁜 10가지 슬로건은 다음과 같습니다.

Ovalchik - 냠냠!

Mikoyanovsky 육류 가공 공장

영혼의 따뜻함으로 미래를 건설하세요!

지방 및 오일 제품 라인인 "Sloboda"

당신의 이빨은 "Rus"를 선택합니다!

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