Τα πιο ανόητα συνθήματα στη ρωσική διαφήμιση. Τα πιο ανόητα συνθήματα στη ρωσική διαφήμιση Ανεπιτυχή συνθήματα

Το AdMe.ru συγκέντρωσε μια επιλογή από τα καλύτερα ρωσικά διαφημιστικά σλόγκαν. Δεν περιλαμβάνει μόνο συνθήματα που δημιουργήθηκαν από διαφημιστές στην εποχή της σύγχρονης καπιταλιστικής διαφήμισης που ξεκίνησε πριν από 20 χρόνια, αλλά και αγαπημένα και αιώνια συνθήματα της σοβιετικής εποχής, κομψές και ικανές τοπικοποιήσεις δυτικών συνθημάτων.
Η μελέτη βασίστηκε σε μια ποικιλία κριτηρίων, όπως το αν το σύνθημα έγινε με κάποιο τρόπο φράση και πόσο ενεργά χρησιμοποιήθηκε στη Ρωσία, δημιουργική αξία, φήμη του συγγραφέα, χρήση των δυνατοτήτων της ρωσικής γλώσσας. Ορισμένα συνθήματα μπήκαν σε αυτή τη λίστα μόνο λόγω της πολυετούς αξίας και της σταθερότητας των διαφημιστών.

Τα καλύτερα συνθήματα της Ρωσίας

Ειρήνη, φιλία, τσίχλα! (Rotfront, 1957)
Δεν υπήρχε καλύτερη θηλή και όχι, είμαι έτοιμος να ρουφήξω μέχρι να γεράσω (copywriter - Mayakovsky)
Όλα θα βρεθούν (Yandex, συγγραφέας - ομάδα Yandex)
Η Παγκόσμια Ιστορία. Bank Imperial
Απαιτείται συμπλήρωση μπύρας μετά την καθίζηση του αφρού (Εστιατόριο "Glavpivprom")
Μερικές φορές είναι καλύτερο να μασάς παρά να μιλάς (Stimorol)
Πληρώστε τους φόρους σας και κοιμηθείτε καλά (Φορολογική αστυνομία)
M&M's Λιώνει στο στόμα σου, όχι στα χέρια σου
Αν έχετε ιδέα, υπάρχει το ΙΚΕΑ.
Το μουνί σου θα αγόραζε Whiskas
Ήρθε η ώρα για εσάς και το εργοστάσιο οπαδών να συνάψετε συμφωνία (MOVEN).
Ψηφίστε ή χάσετε (εκλογική εκστρατεία του Γιέλτσιν το 1996)
Snickers. Μην επιβραδύνετε - γελάστε
Οι τιμές είναι απλά τρελές (Euroset)
Η Ρωσία είναι μια γενναιόδωρη ψυχή
Γι' αυτό δεν δαγκώνουν (Moskitol)
Είναι ο μόνος (Tinkoff)
Τα τανκς δεν φοβούνται τη βρωμιά (KAMAZ)
Πετάξτε με αεροπλάνα της Aeroflot
Αυτό δεν είναι όνειρο, αυτή είναι η Sony
Κάντε ένα διάλειμμα και φάτε ένα Twix

Αξίζει επίσης να σημειωθούν ιδιαίτερα τα ρετρό συνθήματα:

Ήρθε η ώρα να δοκιμάσουν όλοι πόσο νόστιμα και τρυφερά είναι τα καβούρια (Glavryba)
Πουθενά εκτός από το Mosselprom
Κρατήστε τα χρήματά σας σε ταμιευτήρια
ΜΚΟ "Εναλλακτική" Με όλο τον πλούτο των επιλογών, δεν υπάρχει άλλη εναλλακτική.
Ποιος θα πάει πού, και θα πάω στη Sberkassa
Κλεμμένα; Έπρεπε να βάλει τον Κλίφορντ
Hopper Invest. Μεγάλη παρέα!

3 καλύτερα σλόγκαν της κινητής βιομηχανίας:

MTS. Λέει ο κόσμος
Συντομότερη οδός. Ζήστε στη φωτεινή πλευρά
Μεγάφωνο. Το μέλλον εξαρτάται από εσάς

Τα καλύτερα συνθήματα αυτοκινήτων

Volny – Volvo
Βόλγας. Με εκπλήσσεις
Lada Priora. Σε όλους τους δρόμους της χώρας
ΑΕΡΙΟ. Ρωσικά αυτοκίνητα
Daewoo. Αποκτήστε ένα αγαπημένο πρόσωπο
Mazda. Πώς τολμάς
Toyota. Διαχειριστείτε το όνειρο
Nissan. Υπέρβαση των προσδοκιών
Lexus. Η επιδίωξη της αριστείας
Skoda Απλά λαμπρό

Μπύρα

Ovip Lokos. Στο όνομα του καλού!
Baltika. Εκεί που είναι η Ρωσία
Πάτρα. Μπύρα με φελλό
Ποιος έρχεται για τον Κλίνσκι;
Χρυσό βαρέλι. Πρέπει να συναντιόμαστε πιο συχνά
Σολόντοφ. Είμαι υπεύθυνος για την ποιότητα
Γιατρός Ντίζελ. Είμαστε τόσο διαφορετικοί, κι όμως είμαστε μαζί
Στέλλα Αρτουά. Η τελειότητα είναι ανεκτίμητη.

Ποτά

Ξωτικό. Μην αφήνετε τον εαυτό σας να στεγνώσει!
Φάντα. Συμμετέχω!
Καλώ. Απλά προσθέστε νερό
Η Red Bull είναι εμπνευσμένη
Pepsi. Πάρε τα πάντα από τη ζωή
Η νέα γενιά επιλέγει την Pepsi
Χέρσι Κόλα. Γεύση νίκης!
Είναι καλό να έχεις σπίτι στο χωριό
Μιρίντα. Η ζωή είναι ωραία όταν πίνεις αργά
Πλούσιος. Η ζωή είναι καλό πράγμα. ΤΕΛΟΣ παντων
Τσάι Μαΐου - αγαπημένο τσάι
Γειά σου. Ζωντανός χυμός πορτοκαλιού

Προϊόντα υγιεινής και καλλυντικά

Pampers. Τα παιδιά εμπνέουν
Πάντα. Μιλάει τη γλώσσα του σώματός σας
Να είναι σίγουροι. Φορέστε Libresse.
Kleenex - απαλό σαν βελούδο!
Καθαρίστε τη Βίτα Άμπε. Χωρίς πιτυρίδα
Να προσέχεις τον εαυτό σου. Garnier
Εκατομμύρια μικρόβια θα πεθάνουν (Domestos)
Ρεξόνα. Δεν θα σε απογοητεύσει ποτέ
Τροχιά. Η πιο νόστιμη προστασία από την τερηδόνα
Όλοι είναι ευχαριστημένοι μαζί σου και εσύ με τη Maybelline
Τσεκούρι. Πλήρες εφέ τσεκούρι
Gillette. Δεν υπάρχει καλύτερο πράγμα για έναν άντρα

Ρούχα και παπούτσια

Ραλφ Ρίνγκερ. Στρίβοντας τη γη
Αγριος. Ελευθερία να είσαι ο εαυτός σου
Κάμελοτ. Αφήστε το σημάδι σας
Από το Παρίσι στο Nakhodka "Omsa" - τα καλύτερα καλσόν!
Ecco. Παπούτσια για μια ζωή

ΑΣΦΑΛΙΣΗ

Ο Ρόσνο το κατάλαβε!
Ασφαλιστικός όμιλος Spasskie Vorota. Σαν πίσω από έναν πέτρινο τοίχο
Rosgosstrakh. Τα έκανα όλα σωστά!
Αναγεννησιακή Ασφάλιση. Η τέχνη να θυμάσαι το μέλλον
Το Ingosstrakh πληρώνει. Πάντα.

Γλυκα

Αρης. Όλα θα είναι σε σοκολάτα
Ρόντο. Η φρέσκια αναπνοή διευκολύνει την κατανόηση
Μέντος. Φρέσκο διάλυμα
Όλοι αγαπούν το Mamba. Και ο Seryozha επίσης!
Μασώδες. Μασήστε, μην ανησυχείτε
Σκύλες. Μην ξινίζεσαι - κρεμάσου στο ουράνιο τόξο
Dirol Kids. Τώρα μπανάνα!
Γενναιοδωρία. Παραδεισιακή απόλαυση
Χυμώδη φρούτα. Θέλετε ήδη!
Χυμώδη φρούτα. Γεμάτη μπανάνα!
ΞΗΡΟΙ ΚΑΡΠΟΙ. Φορτίστε το μυαλό σας
Snickers. Το έφαγα - και αυτό ήταν!
Wispa. Είναι όλα σχετικά με τις μαγικές φυσαλίδες
Το γάλα έχει διπλάσια γεύση αν είναι Milky Way!
Υπάρχει χρόνος. Υπάρχει ο Μέλερ
Τικ τακ. Γλυκό και φρεσκάδα σε δύο μόνο θερμίδες

Μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ

Ηχώ της Μόσχας. Ακούστε ραδιόφωνο, τα υπόλοιπα είναι ορατότητα
TNT. Νιώστε την αγάπη μας
Αθλητικό τηλεοπτικό κανάλι. Ούτε μια μέρα χωρίς αθλητισμό
Ρωσικό ραδιόφωνο. Ολα θα πάνε καλά
Kommersant. Για έναν πραγματικό επιχειρηματία, τα 15 χρόνια δεν είναι πολλά.

Λιανεμποριο

Σταυροδρόμι. Αναβάθμιση στο καλύτερο
Τεχνόσιλα. Γνωρίζουμε κόσμο, προσφέρουμε λύσεις
Ελ Ντοράντο. Σπίτι χαμηλών τιμών
Πάρτι της εταιρείας. Έξω από την πολιτική! Κανένας ανταγωνισμός!
Τεχνόσιλα. Καταστήματα κοινής λογικής
Η βασίλισσα του χιονιού. Που ντύνεσαι;

Τεχνική

Indesit. Εμείς δουλεύουμε, εσύ ξεκουράσου
Υπάρχουν αξιόπιστες οικιακές συσκευές. Αποδεδειγμένο από τον Zanussi
Sony. CD και ακούστε
Philips. Ας αλλάξουμε τη ζωή προς το καλύτερο
Tefal. Νοιαζόμαστε για εσάς.

Σνακ

ΜΠΥΡΑΚΑ. Παραδίδεται με μπύρα
Pringles. Αφού το δοκίμασα μια φορά, το τρώω ακόμα τώρα.
Ο Τσέστερ λατρεύει τον Τσέτος
Yum-yum, αγοράστε Mikoyan.

Τροφή

Ρωσική Θάλασσα. Αγαπημένα Ψάρια
Ο ίδιος ο Samych. Ζυμαρικά χωρίς βιασύνη
Ο κόσμος αγαπά το Doshirak
Knorr - νόστιμο και γρήγορο!
Gallina Blanca - glug-glug
Κονσερβοποιημένα τρόφιμα Green Ray - άνοιξε και έφαγε
Danissimo. Και ας περιμένει όλος ο κόσμος

Φαρμακευτικά

Ναζιβίν. Για μύτες και στόμια
Υπάρχει ένας τυφώνας στο στομάχι σας - πάρτε το Espumisan
βρωμεξίνη. Όταν τα παιδιά βήχουν, μια μπλε αρκούδα θα τα βοηθήσει!

Αλλα

Aeroflot. Εύκολο στην αναρρίχηση
Τηλεαγορά. Καθόμαστε και τα λεφτά πάνε
Μπρίτζστοουν. Νίκη επί του δρόμου
Μια φορά Persil, πάντα Persil
Clean - Pure Tide
Έρικ Κράουζε. Ευχάριστη δουλειά
Εστιατόριο Oblomov. Μια πλήρης συλλογή απολαύσεων
Διασκεδαστικό και νόστιμο στα McDonald's
Γενεαλογικο δεντρο. Σημάδι φροντίδας και αγάπης
Bzzzz, bzzzz, Suprimex!

Κριτήρια συνθημάτων
Αυστηρή συμμόρφωση με τη σειρά επωνυμίας
το σλόγκαν πρέπει να λαμβάνει υπόψη όλες τις πτυχές της στρατηγικής μάρκετινγκ και να αποτελεί μέρος αυτής
Αξιομνημόνευτος
εύκολα αναπαραγόμενο, εξαλείφοντας τη σύγχυση στις λέξεις, έχοντας ένα καλό και απλό ρυθμικό μοτίβο
Έφυγε ανάμεσα στους ανθρώπους
Περιεκτικότητα
Αξιοποιεί πλήρως τις γλωσσικές ικανότητες
ικανές, ευχάριστες, ενδιαφέρουσες στροφές φράσης
Φωνητική
αρμονικός ήχος, ευκολία στην προφορά
Ρυθμική
Έχοντας ένα απλό, ευχάριστο ρυθμικό μοτίβο
Αντίθεση
σας επιτρέπει να ξεχωρίζετε από τους ανταγωνιστές σας
Παρουσία δεύτερου πυθμένα
Ένα σύνθημα που μπορεί να γίνει κατανοητό με δύο τρόπους, ενώ ο «δεύτερος πάτος» δεν έρχεται σε αντίθεση με το κύριο μήνυμα, αλλά το συμπληρώνει θετικά.

Βασικές πληροφορίες για τη μελέτη

Τύποι συνθημάτων:
Για το θέμα της προώθησης:
. Εμπορεύματα - έκκληση στην ορθολογική πλευρά του κοινού-στόχου μέσω επιχειρημάτων. Το καθήκον του είναι να μεταφέρει στον καταναλωτή την κύρια διαφορά, το πλεονέκτημα του προϊόντος έναντι των άλλων, να δημιουργήσει μια συγκεκριμένη συναισθηματική στάση του καταναλωτή απέναντι στο προϊόν ή την ποιότητά του. Τα ερωτήματα που απαντώνται συνήθως είναι: Τι είναι ένα προϊόν; Τι προϊόν; Σε ποιον/τι απευθύνεται το προϊόν; Ποιο είναι το πλεονέκτημά του; Τι πρέπει να κάνει ο αγοραστής;
. Εικόνα - στα συναισθήματα μέσω των συναισθημάτων. Στοχεύει στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας μιας εταιρείας ή μιας επωνυμίας, με έμφαση σε οποιοδήποτε κοινό χαρακτηριστικό στις δραστηριότητες της εταιρείας που ισχύει για όλα τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες. Προσκαλούν τον πιθανό πελάτη να νιώσει μια συγκεκριμένη ατμόσφαιρα και να αντλήσει τις απαραίτητες αναλογίες με το διαφημιζόμενο προϊόν.
Συνδέεται με το προϊόν
. Σχετικά - Περιλαμβάνει ονόματα προϊόντων. Αυτό το σύνθημα είναι αδιαχώριστο από το όνομα. "Το μουνί σου θα αγόραζε ουίσκα"
. Συνημμένο - συσχετίστε με το όνομα ρυθμικά και φωνητικά. «Ζιλέτ. Δεν υπάρχει καλύτερο πράγμα για έναν άντρα».
. Ελεύθεροι - είναι αυτάρκεις και ανεξάρτητοι. «Πάρτε τα πάντα από τη ζωή», «Το άρωμα που σας φέρνει κοντά». Απλά κάνε το.
Κατά όγκο
. Εταιρική αποστολή/σύνθημα - Μια για πάντα. "Αν υπάρχει μια ιδέα, υπάρχει η Ikea" (Ikea).
. Προωθητικό – προωθεί μια προώθηση περιορισμένου χρόνου. Δεν έρχεται σε αντίθεση με τις αξίες του εταιρικού σλόγκαν. “Για τους πιο σημαντικούς ανθρώπους” (Ikea. Promo για τη συλλογή παιδικών επίπλων).
Κατά σχήμα
σύνθημα-είδηση - «Bond. Μπρουκ Μποντ. Τώρα σε φακελάκια τσαγιού!». "Ο θρύλος επιστρέφει!" (Yamaha)
σύνθημα-ερώτηση - «Λες να μην έχω γούστο;» (Ουίνστον) ή «Η τελειότητα χρειάζεται διαφήμιση;» (BMW)
σύνθημα-δήλωση - «Το δέρμα μας χάνει ½ από το νερό του. Κάθε μέρα» (Vichy) ή «Το γάλα έχει διπλάσια γεύση αν είναι Milkyway»
σύνθημα-συμμετοχή - «Fanta. Συμμετέχω!"
Λύση σλόγκαν βήμα-βήμα - "50 βήματα για το νέο σας Ford" ή "Έχω εξοικονομήσει χρήματα στο ταμιευτήριο, αγόρασα ένα εισιτήριο για το θέρετρο"
Σύνθημα ερώτησης-απάντησης: «Λένε ότι δεν μπορείς να αγοράσεις υγεία. Τα μέλη του κλαμπ μας γνωρίζουν ότι αυτό δεν είναι αλήθεια» (Word Class) ή «Θέλετε να χάσετε βάρος; Ρωτήστε με πώς! (Herbalife"
σλόγκαν αστείου - «Δεν έχουμε τακτικοί αναγνώστες» (αγγελία στην εφημερίδα για κενές θέσεις).

Μερικές φορές οι μεγάλες εταιρείες ξεκινούν τις διαφημιστικές τους καμπάνιες πριν κάνουν εις βάθος έρευνα για το κύριο σλόγκαν ή το όνομα του προϊόντος. Κατά καιρούς αυτό προκαλεί σοβαρά λάθη, που οδηγούν ακόμη και σε πλήρεις αποτυχίες στην προώθηση του προϊόντος. Δώδεκα από τα πιο δημοφιλή παραδείγματα κακής επιλογής σλόγκαν.

12. Ο Σκανδιναβός κατασκευαστής ηλεκτρικών σκουπών Electrolux χρησιμοποίησε το ακόλουθο σύνθημα σε μια αμερικανική καμπάνια: «Τίποτα δεν είναι χάλια όπως μια Electrolux».

11. Η Clairol εισήγαγε ένα σίδερο για μπούκλες που ονομάζεται "Mist Stick" και ανακάλυψε ότι στη Γερμανία η λέξη "mist" ήταν αργκό για "κοπριά". Λίγοι ήθελαν να χρησιμοποιήσουν το «ραβδί κοπριάς».

10. Η Coors Brewing Company μετέφρασε το σλόγκαν της «Turn It Loose» στα ισπανικά, όπου γράφει «Suffer from diarrhea».

9. Το σλόγκαν της Pepsi «Come Alive With the Pepsi Generation» μεταφράστηκε στα κινέζικα ως «Η Pepsi φέρνει τους προγόνους σου πίσω από τον τάφο».

8. Όταν η Gerber άρχισε να πουλά παιδικές τροφές στην Αφρική, χρησιμοποίησε την ίδια συσκευασία όπως στις ΗΠΑ - με ένα χαμογελαστό μωρό στο εξώφυλλο. Αργότερα ανακάλυψαν ότι λόγω του χαμηλού ποσοστού αλφαβητισμού του πληθυσμού (πολλοί άνθρωποι δεν μπορούν να διαβάσουν) στην Αφρική, οι εταιρείες τείνουν να βάζουν ό,τι υπάρχει μέσα στο εξώφυλλο.

7. Η Colgate εισήγαγε μια πάστα στη Γαλλία με την ονομασία «Cue», η οποία κατά σύμπτωση συνέπεσε με το όνομα ενός διάσημου πορνό περιοδικού.

6. Το σλόγκαν για το κοτόπουλο του Frank Perdue, «It take a strong man to make a tender chicken» στα αγγλικά, μεταφράστηκε στα ισπανικά ως «Only a horny man can make a chicken love it».

4. Κατασκευαστής μπλουζών στο Μαϊάμι προώθησε την επίσκεψη του Πάπα στην ισπανική αγορά με το σύνθημα «I saw the Pope» (el Papa - I Saw the Pope), που στα ισπανικά ακουγόταν σαν «I Saw the Potato» (la papa - Είδα την πατάτα).

3. Η Ένωση Γαλακτοκομικών με την εξαιρετικά επιτυχημένη καμπάνια «Got Milk?». αποφάσισε να προωθηθεί στην αγορά του Μεξικού. Σύντομα συνειδητοποίησαν ότι το σλόγκαν τους σήμαινε «Θηλάζεις;» στα ισπανικά.

2. Η General Motors απέτυχε παταγωδώς όταν προσπάθησε να προωθήσει τη Nova στην Κεντρική και Νότια Αμερική. Στα ισπανικά, "No va" σημαίνει "Δεν πηγαίνω".

1. Το όνομα «The Coca-Cola» στην Κίνα πρωτοδιαβάστηκε ως «Kekoukela», που σήμαινε «Δάγκωσε τον γυρίνο από κερί» ή «Άλογο γεμιστό με κερί», ανάλογα με τη διάλεκτο. Αφού το ανακάλυψε, η εταιρεία ερεύνησε 40.000 χαρακτήρες για να βρει το φωνητικό ισοδύναμο του ονόματός τους και κατέληξε στο "kokoukole", που σημαίνει "Happiness in the Mouth".

Το καλύτερο στον κόσμο

Το αδύνατο δεν είναι τίποτα / Το αδύνατο είναι δυνατό

Ποτά και γλυκά

Κόκα κόλα

Always Coca Cola/Always Coca Cola, δεκαετία του 1990

Schweppes

Σσσς! Ξέρεις ποιος;/Σσσς! Ξέρεις τι?

Πλούσιος χυμός

Η ζωή είναι καλό πράγμα. ΤΕΛΟΣ παντων

Εστιατόριο "Glavpivprom"

Απαιτείται συμπλήρωση μπύρας μετά την καθίζηση του αφρού

"Κλίνσκοε"

Ποιος έρχεται για τον Κλίνσκι;

Δώσε μου ένα διάλειμμα! / Χρειάζομαι ένα διάλειμμα! (λογοπαίγνιο - ένα κομμάτι σοκολάτα)

Υπάρχει ένα διάλειμμα - υπάρχει Kitkat

Κάντε ένα διάλειμμα - φάτε ένα Twix

Γαλαξίας

Το γάλα έχει διπλάσια γεύση αν είναι Milky Way!

Rotfront, 1957

Ειρήνη, φιλία, τσίχλα!

Η πιο νόστιμη προστασία από την τερηδόνα

Μάμπα

Όλοι αγαπούν το Mamba. Και ο Seryozha επίσης!

McDonalds

Το «αγαπώ» / Αυτό αγαπώ

Danissimo

Και ας περιμένει όλος ο κόσμος

Το μουνί σου θα αγόραζε Whiskas

Αυτοκίνητα

ΚΑΜΑΖ

Τα τανκς δεν φοβούνται τη βρωμιά

Κρατάμε τις υποσχέσεις σας / Κρατάμε τις υποσχέσεις σας

Toyota. Διαχειριστείτε το όνειρο

φορολογική αστυνομία

Πληρώστε τους φόρους σας και κοιμηθείτε καλά

Yandex

Όλα θα βρεθούν

Maybelline

Όλοι είναι ευχαριστημένοι μαζί σου και εσύ με τη Maybelline

Gillette

Δεν υπάρχει καλύτερο πράγμα για έναν άντρα

Euroset

Οι τιμές είναι απλά τρελές

MasterCard

Υπάρχουν κάποια πράγματα που δεν μπορούν να αγοραστούν με χρήματα. Για όλα τα άλλα, υπάρχει η MasterCard / Υπάρχουν πράγματα που δεν μπορούν να αγοραστούν. Για όλα τα άλλα υπάρχει MasterCard.

Ή όπως προτείνει ο σοβιετικός κινηματογράφος:

Κρατήστε τα χρήματά σας σε ταμιευτήρια

Indesit.

Εμείς δουλεύουμε, εσύ ξεκουράσου

Νοιαζόμαστε για εσάς.

αεροπορική εταιρεία UTair (πρώην Tyumenavitrans)

UTair. Πετάμε όπου υπάρχει ουρανός!

Διαβάστε The Burning Bush and service 01 Moscow Fire Service

Τα πόδια σας θα κινούνται σαν ένα ελβετικό ρολόι με ρούχα συμπίεσης

Ο κώλος σου χαμογελάει Sudocrem.

Taxi Saturn - παλεύουμε για κάθε πελάτη!

Κατάστημα "Versana" - υπάρχει πάντα κάτι φθηνότερο

Τα δόντια σας επιλέγουν «Rus»! οδοντιατρική κλινική

Η ποιότητα είναι σούπερ. Η τιμή είναι πολύ καλή! Κατάστημα "Αστέρα".

Γιορτή Vo!logodskaya Vodka. Σε! «Γιορτή», βότκα

Ραντεβού με τον εαυτό σου «Perfect Cup», καφενείο

Όχι σκαπάνη, αλλά «Μέτις»! «Μετίδα», κατάστημα δώρων

Εάν ο Ιβάν ήπιε αυτό, τότε πρέπει να πιείτε "Ivan Poddubny", γαλακτοκομικά προϊόντα

Καλσόν Serenata. Εμψυχώστε του. «Σερενάτα», γυναικείο καλσόν

Μην ασχολείστε με τα ζυμαρικά! «Τα τρία γουρουνάκια», ζυμαρικά

Τα «ευγενή» αυγά θα σας βοηθήσουν να συνηθίσετε τον βασιλικό ρόλο! "1η Πτηνοτροφική Φάρμα Μινσκ"

Οι τιμές είναι χαμηλές, όπως οι χρυσές τηγανίτες "Pyaterochka", Αλυσίδα καταστημάτων τροφίμων

Είμαι ελαστική σαν μελιτζάνα! Αγοράστε Tan Ayran

Ovalchik - yum! Εργοστάσιο επεξεργασίας κρέατος Mikoyanovsky

Χωρίς να χάνουμε χρόνο, χάνουμε χρόνια "Mirra-Lux", καλλυντικά

Τώρα είμαι πάλι χαρούμενος με τη ζωή, η ακοή μου έχει αποκατασταθεί από ένα ακουστικό βαρηκοΐας! «Μελφών», κέντρο διόρθωσης ακοής

Ας μην αφήσουμε ο ένας τον άλλον να πεθάνει στα σαλόνια ομορφιάς του Σαρμ

Έφαγα μια μπανάνα - έσωσε τον κόσμο "Bonanza"

Και τώρα τρώμε Tyoma! Παιδικές τροφές

Στα καυσόξυλα με βότκα Drova vodka

Είναι σαν εμένα, μόνο TRUST Bank

Γευτείτε τον άνεμο «Γερανοί», βότκα

Εάν ένα άτομο είναι στραβό, το Chondroxide βοηθά

Μην αφήνετε το τηλεχειριστήριο να κρυώσει "Η τηλεόρασή σας", καλωδιακή τηλεόραση

Η δύναμή σας είναι στα αυγά μας! «Σογιούζ», πτηνοτροφείο

PriKlin "Klinskoe", μπύρα

Πιστολάκι μαλλιών που δεν στεγνώνει "Panasonic"

Η τουαλέτα είναι το πρόσωπο του ιδιοκτήτη! «Harpic», ένα προϊόν για υδραυλικά και πλακάκια

Gallina Blanca - glug-glug! Γκαλίνα Μπλάνκα

Triactive Immunele Ετοιμαστείτε για καθαρισμό! Danone Activia

Σε ξεπέρασε η πανταχού παρούσα τουαλέτα; Gentos

Ο μετεωρισμός δεν έχει καμία πιθανότητα! Εσπουμισάν

Είναι πιο διασκεδαστικό με τον Mr. Proper, το σπίτι είναι καθαρό 2 φορές πιο γρήγορα! Mr.Proper

Οι ιπποπόταμοι σας δεν έχουν στομαχόπονο Plantex

Φρεσκάρετε το Stimorol Ice

Η λαμπερή γεύση του κύκλου σας Μπύρα Warsteiner

Το βλέμμα που σκοτώνει τη μάσκαρα "L`Oreal".

Περάστε χρόνο με φίλους, όχι με ταμπόν O.B.

Τι είναι

Ένα διαφημιστικό σλόγκαν είναι ένα σύντομο σύνθημα μιας εταιρείας ή ενός προϊόντος που μεταφέρει την κύρια ιδέα ολόκληρης της διαφημιστικής καμπάνιας. Η ίδια η λέξη «σύνθημα» σημαίνει «σύνθημα», «κλήση» ή «μότο» όταν μεταφράζεται από τα αγγλικά. Αυτή η σύντομη φράση έχει τεράστιο νόημα - με τη βοήθειά της, ο κατασκευαστής εκφράζει την κύρια ιδέα ή στόχο ολόκληρου του σλόγκαν του, που είναι επίσης να αυξήσει την αναγνώριση της μάρκας, την εικόνα και την επικράτηση της στους καταναλωτές.

Προβλήματα δημιουργίας συνθήματος

Όπως φαίνεται από την πρακτική, πολλοί κατασκευαστές και πωλητές αγαθών αντιμετωπίζουν προβλήματα όταν δημιουργούν το δικό τους αναγνωρίσιμο μότο. Συμβαίνει συχνά ότι μια διαφημιστική έκκληση απλά δεν λειτουργεί, δεν θυμάται οι πελάτες και, επομένως, δεν έχει νόημα. Από αυτή την άποψη, δεν αναλαμβάνουν όλες οι εταιρείες να δημιουργήσουν ένα σλόγκαν και σε αυτήν την περίπτωση, η διαφήμιση για ένα συγκεκριμένο προϊόν ή εταιρεία παρουσιάζεται διαφορετικά κάθε φορά. Εν τω μεταξύ, ένα σωστά αναπτυγμένο σλόγκαν σημαίνει πολλά - σας επιτρέπει να κάνετε ένα προϊόν εύκολα αναγνωρίσιμο, αξέχαστο και υποστηρίζει την εικόνα της εταιρείας και το εμπορικό σήμα που αντιπροσωπεύει.

Σύνθημα για διαφήμιση: πώς να δημιουργήσετε

Οι ειδικοί στον τομέα της διαφήμισης και των δημοσίων σχέσεων λένε ότι υπάρχουν αρκετοί κανόνες που πρέπει να ακολουθούνται κατά τη δημιουργία συνθημάτων. Πρώτα απ 'όλα, αυτή η φράση πρέπει να μείνει αξέχαστη. Δηλαδή, μια συνειρμική σειρά δημιουργείται όταν ένας αγοραστής, ακούγοντας ένα συγκεκριμένο σύνολο λέξεων, φαντάζεται ένα εμπορικό σήμα ή ένα προϊόν στη διαφήμιση του οποίου εμπλέκεται αυτή η φράση. Επιπλέον, το μότο της εταιρείας θα πρέπει να είναι εύκολο στην προφορά - μην το γεμίζετε με μεγάλες φράσεις και δυσνόητες λέξεις. Στην ιδανική περίπτωση, ένα σλόγκαν αποτελείται από 2-4 λέξεις (μερικές φορές μπορείτε να χρησιμοποιήσετε 6). Αυτό είναι βολικό όχι τόσο για την προσέλκυση της προσοχής όσο για την αντίληψη και την απομνημόνευση.

Εάν το μότο είναι πολύ μεγάλο, κανείς δεν θα το διαβάσει πλήρως όταν τυπωθεί. Η χρήση της ομοιοκαταληξίας έχει εξαιρετικά ευεργετική επίδραση στην αντίληψη - ένα κείμενο με ομοιοκαταληξία θα κολλήσει σταθερά στο κεφάλι του αγοραστή, ειδικά αν το χρησιμοποιείτε συνεχώς και πολλές φορές. Οι μεταφορικές φράσεις και τα μοτίβα ομιλίας απασχολούν τη φαντασία των ανθρώπων και αυτό είναι πολύ ωφέλιμο για τον κατασκευαστή. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση για μια από τις οδοντιατρικές κλινικές ανέφερε εγγύηση 10.000 καραμέλες. Ένα είδος βουνού και πολλά περιτυλίγματα καραμελών εμφανίζονται αμέσως στη φαντασία - μια τέτοια εικόνα είναι εύκολο να θυμηθεί κανείς. Φυσικά, όσο πληρέστερα η φράση που δημιουργήθηκε πληροί όλες αυτές τις απαιτήσεις, τόσο περισσότερη επιτυχία μπορεί να αναμένεται από αυτήν.

Ποιες λέξεις δεν πρέπει να χρησιμοποιείτε;

Μια άλλη βασική προϋπόθεση που πρέπει να πληροί ένα διαφημιστικό σλόγκαν είναι η πρωτοτυπία. Αυτό είναι πολύ σημαντικό, καθώς υπάρχουν πολλές λέξεις που είναι ήδη τόσο χακαρισμένες και χρησιμοποιημένες που απλά δεν έχουν καμία επίδραση στους αγοραστές. Αυτά περιλαμβάνουν πολλά ουσιαστικά: ιδέα, επιλογή, εμφάνιση, γεύση, αίσθηση, αρμονία, όνειρο, απόφαση, ποιότητα, χρώμα, άρωμα, ευχαρίστηση, μυστικό, ευδαιμονία. Τα επίθετα που επίσης δεν είναι πλέον αποτελεσματικά είναι αποκλειστικά, σωστά, αληθινά, έγκυρα, μοναδικά, μοναδικά, ειδικά, άψογα, άξια, κύρους, πιστά, γνήσια, αληθινά, μοναδικά, δοκιμασμένα, τέλεια. Χρησιμοποιούνται τόσο συχνά στη διαφήμιση που δεν γίνονται πλέον αντιληπτές από τους πελάτες ως λέξεις με νόημα, αλλά απλώς μοιάζουν με ένα σύνολο γραμμάτων. Εάν μερικά από αυτά εξακολουθούν να χρησιμοποιούνται, τότε είναι καλύτερα να τα αραιώσετε με πρωτότυπες προσθήκες ή απροσδόκητο νόημα, έτσι ώστε το σύνθημα να μην είναι πολύ κοινότοπο.

Το νόημα του συνθήματος

Κατά τη δημιουργία ενός σλόγκαν για τη διαφήμιση, οι συγγραφείς μπορούν να χρησιμοποιήσουν διάφορες προσεγγίσεις για το σημασιολογικό του φορτίο. Για παράδειγμα, μπορείτε να υποδείξετε τις λειτουργικές λεπτότητες και τα χαρακτηριστικά ενός προϊόντος, δηλώνοντάς το ως το καλύτερο στο είδος του. Μπορείτε να τονίσετε τα οφέλη για τον καταναλωτή - τι ακριβώς θα λάβει κατά την αγορά του προϊόντος. Μπορείτε να τοποθετήσετε το προϊόν σας ως το πιο κατάλληλο για μια συγκεκριμένη κοινωνική, δημογραφική ή ηλικιακή ομάδα - χρησιμοποιώντας διαφημιστικά σλόγκαν που στοχεύουν σε αυτό. Παραδείγματα: "Gilette - δεν υπάρχει καλύτερο πράγμα για έναν άνδρα", "Η νέα γενιά επιλέγει την Pepsi", κ.λπ. Είναι καλό εάν η διαφήμιση υποδεικνύει μία από τις κύριες δραστηριότητες της εταιρείας - "Συνδέουμε ανθρώπους" για κυψελοειδείς επικοινωνίες, για παράδειγμα. Ένα εξαιρετικό αποτέλεσμα επιτυγχάνεται αναφέροντας τα πλεονεκτήματα της εταιρείας ή την υψηλή της θέση - "20 χρόνια στην αγορά", για παράδειγμα, ή "Κάνουμε τα αθλήματα προσβάσιμα" από το "Sportmaster". Ορισμένοι κατασκευαστές δημιουργούν ένα συγκεκριμένο αίσθημα εγγύτητας με τον αγοραστή τους, διαβεβαιώνοντας ότι «Αξίζεις τον κόπο» ή «Όλοι είναι ευχαριστημένοι μαζί σου». Είναι επιτακτική ανάγκη να ληφθεί υπόψη: τα συνθήματα των διαφημιστικών εταιρειών δεν πρέπει σε καμία περίπτωση να έχουν απορριπτικό ή συγκαταβατικό τόνο και δεν πρέπει να χρησιμοποιείται άρνηση - καθώς αυτό υποσυνείδητα θα προκαλέσει απόρριψη. Η καλύτερη επιλογή είναι να χρησιμοποιήσετε μόνο θετικά που κάθε αγοραστής θέλει να αποδώσει στον εαυτό του.

Ειδικές τεχνικές που επηρεάζουν αποτελεσματικά τον καταναλωτή

Στον τομέα της διαφήμισης, είναι σύνηθες να επηρεάζετε διακριτικά την αντίληψη του αγοραστή χρησιμοποιώντας ειδικές τεχνικές - αυτές περιλαμβάνουν το παιχνίδι με λέξεις. Για παράδειγμα, όταν χρησιμοποιείται η λεγόμενη αλλοίωση - όλες οι λέξεις σε μια φράση αποτελούνται από παρόμοια γράμματα ή κάθε λέξη αρχίζει με το ίδιο γράμμα - "Το μουνί θα αγόραζε Whiskas", "Clean - pure Tide", "Wella - You are υπέροχα». Για τους ίδιους στόχους, χρησιμοποιείται η τεχνική της επανάληψης θετικών λέξεων: «Μια αξιόπιστη τράπεζα για αξιόπιστους ανθρώπους», «Μια φρέσκια ματιά στα φρέσκα φρούτα». θα χρησιμοποιηθεί διαφήμιση - στις έντυπες εκδόσεις το κύριο φορτίο δίνεται στο κείμενο, εδώ η σημασία και το νόημα κάθε λέξης ή φράσεων είναι δύσκολο να υπερεκτιμηθεί. Στα βίντεο, μπορείτε να συμπληρώσετε τέλεια την ελκυστικότητα με γραφικά και φωτεινές εικόνες. Η ραδιοφωνική διαφήμιση προσφέρει έχετε την ευκαιρία να χρησιμοποιήσετε τον τονισμό και τη φωνή - "Το RedBull είναι εμπνευσμένο".

Χρησιμοποιώντας ένα ουδέτερο μότο

Όλα τα διαφημιστικά σλόγκαν μπορούν να χωριστούν σε εκείνα που μιλούν για ένα συγκεκριμένο προϊόν ή δραστηριότητα και σε εκείνα που απλώς αντιπροσωπεύουν κάποιο είδος θετικής έκκλησης ή σκέψης: «Είστε πάντα μπροστά από τον ανταγωνισμό», «Σκέψου θετικά», «Εμείς κάνουμε την επιχείρησή σας ευημερούν». Τέτοιες φράσεις, αφενός, είναι βολικές από την άποψη του επαναπροσδιορισμού μιας εταιρείας - μπορούν να χρησιμοποιηθούν για οποιαδήποτε δραστηριότητα, ακόμα κι αν η εταιρεία αρχίσει ξαφνικά να παράγει κάτι άλλο εκτός από το κύριο προϊόν, και από την άλλη πλευρά, δεν αναφέρουν τίποτα και μπορούν να χρησιμοποιηθούν από οποιαδήποτε άλλη εταιρεία. Επιπλέον, αυτό γίνεται αντιληπτό ως ένα σύνολο λέξεων - ένα τέτοιο σύνθημα δεν λέει τίποτα συγκεκριμένο για το προϊόν ή την υπηρεσία, πράγμα που σημαίνει ότι ο πελάτης μπορεί απλώς να μην του δώσει προσοχή.

Τα καλύτερα σλόγκαν για διαφήμιση

Η δημιουργία διαφήμισης είναι μια δημιουργική διαδικασία και εδώ πολλά εξαρτώνται όχι μόνο από την τήρηση των κανόνων, αλλά και από το ταλέντο του δημιουργού. Για παράδειγμα, πολλά από τα πιο διάσημα διαφημιστικά σλόγκαν "πήγαν στους ανθρώπους" - αυτό είναι μια μεγάλη επιτυχία για την εταιρεία και το προϊόν της. Η επαναλαμβανόμενη επανάληψη μιας φράσης από τους ανθρώπους αυξάνει σημαντικά τη δημοτικότητα μιας μάρκας. Τα καλύτερα διαφημιστικά σλόγκαν θυμούνται για πολλά χρόνια, ακόμη και όταν το προϊόν δεν κυκλοφορεί πλέον στην αγορά. Τα παραδείγματα περιλαμβάνουν αυτές τις φράσεις: "Ειρήνη, φιλία, τσίχλα - εταιρεία Rotfront", "Yandex - όλα είναι διαθέσιμα", "Μερικές φορές είναι καλύτερο να μασάς παρά να μιλάς - Stimorol", "Η Ρωσία είναι μια γενναιόδωρη ψυχή", "Τα τανκς δεν φοβούνται της βρωμιάς - KAMAZ ", "Κάντε ένα διάλειμμα - φάτε Twix." Ένα επιτυχημένο παιχνίδι με λέξεις χρησιμοποιείται στη διαφήμιση "Volnoy - Volvo", "Αν υπάρχει μια ιδέα - υπάρχει IKEA". Στη διαφήμιση μπύρας, επιτυχημένα παραδείγματα συνθημάτων είναι «Ποιος έρχεται για τον Κλίνσκι;», «Οβιπ Λόκος», «Ο χρόνος κυλά με έναν χοντρό άντρα» - όλες αυτές οι φράσεις είναι καθιερωμένες στη σύγχρονη γλώσσα και συχνά αναφέρονται χωρίς αναφορά στη μάρκα.

Οι δυτικές εταιρείες συνήθως σχηματίζουν ένα νέο σλόγκαν για κάθε χώρα στην οποία εισάγεται ένα προϊόν και στη ρωσική αγορά πολλά προϊόντα είναι επίσης αναγνωρίσιμα χάρη στο σλόγκαν: "Rexona - ποτέ δεν θα σε απογοητεύσει", "Να προσέχεις τον εαυτό σου. Garnier », «Rondo - η φρέσκια αναπνοή διευκολύνει την κατανόηση». Όλοι γνωρίζουν όλα αυτά τα διαφημιστικά μότο και συνθήματα. Λόγω της συχνής επανάληψης στα μέσα ενημέρωσης, μια τέτοια διαφήμιση λειτουργεί πραγματικά και παρακινεί τους καταναλωτές να επιλέξουν αυτά τα συγκεκριμένα προϊόντα.

Λάθη στη διαφήμιση

Τα ανεπιτυχή διαφημιστικά σλόγκαν, δυστυχώς, είναι αρκετά συνηθισμένα. Για παράδειγμα, το σύνθημα «Αν φας ζυμαρικά, θα ζήσεις για πάντα όπως ο Λένιν» ή «Θα καλύψουμε όλη τη χώρα!» προκαλεί σκέψη! από ένα εργοστάσιο υποδημάτων. Τέτοιες κλήσεις ακούγονται μάλλον περίεργες· δεν θα τρέχει κάθε αγοραστής να αγοράσει ένα προϊόν μετά από μια τέτοια διαφήμιση. Μερικές φορές τα σφάλματα προκαλούνται από λανθασμένη μετάφραση - για παράδειγμα, η εταιρεία Pepsi κυκλοφόρησε ένα βίντεο στην κινεζική αγορά στο οποίο η κλήση "Cheer up with Pepsi" μεταφράστηκε ως "Η Pepsi θα σηκώσει τους προγόνους σας από τον τάφο" και ένας από τους Αμερικανούς Οι εταιρείες μπύρας κάλεσαν το «Κάνε τον εαυτό σου ελεύθερο», που μεταφράστηκε στα ισπανικά ως «Υποφέρει από διάρροια». Περιττό να πούμε ότι το προϊόν δεν ήταν επιτυχημένο. Υπάρχουν παραξενιές στις οποίες ένας κατασκευαστής αναγκάζεται να μετονομάσει ένα προϊόν για να το πουλήσει σε μια συγκεκριμένη χώρα - για παράδειγμα, τα προφυλακτικά Visit μετονομάστηκαν σε Vizit στη Ρωσία για να αποφευχθεί η συσχέτιση με το "κρέμασμα". Ένα άλλο παράδειγμα είναι ότι η εταιρεία Nestle, κατά την προώθηση της επωνυμίας Gerber, δεν έλαβε υπόψη το γεγονός ότι στις αφρικανικές χώρες συνηθίζεται να σύρουν μόνο τα ίδια τα προϊόντα και όχι τους ανθρώπους στη συσκευασία των προϊόντων, καθώς πολλοί στη χώρα δεν το κάνουν ξέρουν να διαβάζουν και καθοδηγούνται μόνο από τις εικόνες στη συσκευασία. Τα προϊόντα της εταιρείας που απεικονίζουν παιδιά και ευτυχισμένες μητέρες δεν ήταν περιζήτητα μέχρι που η εταιρεία άλλαξε το σχέδιό της.

Ιστορία

Τα συνθήματα χρησιμοποιούνται στη διαφήμιση εδώ και πολύ καιρό. Στη Σοβιετική Ένωση, πολλές επιχειρήσεις χρησιμοποίησαν αυτή τη μέθοδο αύξησης της ζήτησης. Για παράδειγμα, ο Βλαντιμίρ Μαγιακόφσκι ήταν υπεύθυνος για τη δημιουργία θρυλικών κλήσεων - έγραψε τα μότο "Πουθενά εκτός από το Mosselprom", "Σύντροφοι! Να είστε καλλιεργημένοι! Μην φτύσετε στο πάτωμα, αλλά φτύστε στους κάδους απορριμμάτων!" Καλύτερες θηλές δεν υπήρχαν και δεν υπάρχουν, έτοιμη να πιπιλίζει μέχρι τα βαθιά γεράματα...»

Στις δυτικές χώρες, τα συνθήματα χρησιμοποιούνται όχι μόνο για να προσελκύσουν αγοραστές, αλλά και εκκλησιαζόμενους. Για παράδειγμα, οι φράσεις "Σοκ της μητέρας σου. Πήγαινε στην εκκλησία", "Εγγυόμαστε τη σωτηρία! Διαφορετικά θα ανταποδώσουμε τις αμαρτίες σου" είναι ευρέως δημοφιλείς.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, ένα διαφημιστικό σλόγκαν μένει χωρίς μετάφραση προκειμένου να διατηρηθεί η πρωτοτυπία της εταιρείας και να τονιστεί η κύρια ιδέα. Τις περισσότερες φορές, αυτό επιτρέπεται με πολύ σύντομες φράσεις, το νόημα των οποίων μπορεί να μαντέψει χωρίς μετάφραση - για παράδειγμα, Volkswagen. Das Auto ή Nike.

Από όλα τα παραπάνω, μπορούμε να συμπεράνουμε ότι η δημιουργία ενός σλόγκαν είναι πραγματική δημιουργικότητα και μια ολόκληρη επιστήμη, που δεν πρέπει να ξεχαστεί από όποιον θέλει να προωθήσει το προϊόν ή το προϊόν του στην αγορά και να το πουλήσει κερδοφόρα περισσότερες από μία φορές.

Στη Ρωσία η εποχή των μέτριων συνθημάτων συνεχίζεται ακόμα,
αποτελείται από εντελώς διαγραμμένες λέξεις - "εγγύηση", "ποιότητα",
«χαμηλές τιμές», «γεύση», «αίσθημα» και άλλα.

Σε αυτό το υλικό προσπαθήσαμε να συγκεντρώσουμε τα πιο αμφίβολα συνθήματα,
ερευνούν επαγγελματίες της αγοράς, καθώς και χρήστες Twitter και FaceBook.

«Χτίστε το μέλλον με τη ζεστασιά της ψυχής σας».
Σύνθημα που εφευρέθηκε για το φυτικό έλαιο Sloboda. ΟΧΙ μονο
δυσκίνητη και ατημέλητη χρήση μεταφοράς (ζεστασιά ψυχής - όχι κατασκευή
υλικό), αλλά και εκφράζει ανεπιτυχώς το USP - τι σχέση έχει το βούτυρο, η μαγιονέζα;
και μαργαρίνη;

«Ω, πόσο αναζωογονητικό!»
Αυτό το σύνθημα έχει περάσει στον κόσμο ως συνώνυμο του κακού γούστου και της ήπιας ανοησίας.
χέρια της Inna Kochetova, αντιπροέδρου μάρκετινγκ στο Ochakovo. Ίνα, κόρη
Πρόεδρος της εταιρείας, ασχολείται προσωπικά με τη διαφήμιση, γράφει ένα blog και συχνά μιλά για τις επιτυχίες του.

"Αναζωογονητική ελαφρότητα της ύπαρξης"
. Kvass "Veranda" από την εταιρεία Ochakovo, που προορίζεται
για το τμήμα premium, που διαφημίζεται με αυτό το σλόγκαν. Είναι
είναι διορθωμένος τίτλος του διάσημου βιβλίου του Μίλαν Κούντερα «Αβάσταχτο»
ελαφρότητα της ύπαρξης», αλλά δεν έχει νόημα. Από την ελαφρότητα της ύπαρξης (δηλ.
μια εύκολη και ανέμελη ζωή) δεν μπορεί να είναι αναζωογονητική.

"Νιώστε την αίσθηση της αγνότητας"
. Σλόγκαν σαμπουάν Shamtu της Procter & Gamble
είναι η αποθέωση των σοφιστικέ προσπαθειών των κειμενογράφους να βρουν ένα νέο
μια παραλλαγή στο θέμα "αισθάνομαι" και "αισθάνομαι". Το σύνθημα είναι περιττό και γελοίο.

"Επειδή δεν μπορείς να δεις τα μάτια σου στο τηλέφωνο"
. Ως μέρος της καμπάνιας «Aroma Brings Together» από την JWT Russia στο Jacobs Coffee
εμφανίστηκε ένα τέτοιο σύνθημα. Όπως είχε προγραμματιστεί, έπρεπε να μεταφέρει αξία
προσωπική επικοινωνία σε σύγκριση με το τηλέφωνο, αλλά το αποτέλεσμα ήταν
αδέξια και προκαλεί σκέψεις εμβιομηχανικών πειραμάτων.

"Επέκτασε την ταχύτητα"
. Σύνθημα από την McCann Erickson Russia για το MegaFon. Αυτό είναι ανοησία
για ομορφιά. Πιθανώς να έχει σκοπό να παρατείνει το χρόνο όταν μπορείς
να είστε online με μεγάλη ταχύτητα. Η μείωση και η απλοποίηση της ουσίας οδήγησε
στην εμφάνιση του ανεξήγητου και αδύνατου.

“Ovalchik - yum!” και «Yum-yum, αγόρασε Mikoyan».
Εργοστάσιο επεξεργασίας κρέατος Mikoyanovsky που χρησιμοποιείται στις διαφημιστικές επικοινωνίες
τις λέξεις «γιομ» και «γιουμ-γιομ», που γίνονται αντιληπτές μόνο από κάποιους
μητέρες μικρών παιδιών και μάλιστα μικρών παιδιών. U
η συντριπτική πλειοψηφία των ενηλίκων έχει αναπτύξει εδώ και καιρό μια επίμονη
ιδιοσυγκρασία για lisp. Επιπλέον, η ομοιοκαταληξία "yum - Mikoyan" είναι πολύ
είναι αμφίβολο και η έκφραση «οβάλ αγόρι - γιουμ» είναι ένα άλλο σαφές παράδειγμα
πλήρης ανοησία.

«Για όσους έχουν παντρευτεί καλά».
Φέτος η μαγιονέζα Sloboda διαφημίζεται με αυτό το σλόγκαν.
που τοποθετείται ως προϊόν που αγοράζουν οι άνθρωποι για τους συζύγους τους
περιποιητικές και αγαπημένες συζύγους. Προφανώς, αυτό σημαίνει «παντρεύτηκε επιτυχώς», αλλά μέσα
σε μια προσπάθεια να διαφυλαχθεί ο παιδικός αυθορμητισμός του παιδιού στο βίντεο,
Οι συντάκτες της καμπάνιας έλαβαν αυτή την περίεργη επιλογή.

«Αυτό που έχει σημασία για εμάς είναι αυτό που έχει σημασία για εσάς».
Η McCann Erickson Russia ξεκίνησε μια νέα καμπάνια για τη Sberbank.
Αντί για ένα σύνθημα με σύνθεση παιξίματος, όπως, κατά πάσα πιθανότητα,
Θεωρήθηκε ότι το αποτέλεσμα θα ήταν μια αδέξια κομμένη δομή.

«Ο καλύτερος φίλος του Mouths».
Επίσης ο McCann Erickson. Αντικαταστάθηκαν οι "μαξιλαροφίλες" του Dirol
στο Rothville μετά από αρκετά χρόνια επιτυχημένης λειτουργίας της εικόνας των δύο
κορίτσια στα λευκά που εργάζονται στη στοματική κοιλότητα. Το concept του «Rotville» ήταν
παρουσιάζεται κάτω από ένα φυσιολογικό και αποκρουστικό σύνθημα και πότε
Οι φίλες επέστρεψαν στις τηλεοπτικές οθόνες, πολλές ανέπνευσαν με ανακούφιση.

"Oce a Persil, always a Persil."
Οι συντάκτες αυτού του εκπληκτικά διφορούμενου σλόγκαν
Η σκόνη πλυσίματος Persil, δυστυχώς, είναι άγνωστη σε εμάς. Και αυτό το σύνθημα
εδώ και καιρό είναι μια περήφανη απάντηση στην κοινή λαϊκή φράση «Μια φορά
- όχι...» Η ρωσική πραγματικότητα δεν συγχωρεί τη χρήση
στις επικοινωνίες υπάρχουν υπαινιγμοί για σεξ.

“Omochitos, Cheetos style.”
Το προηγούμενο σύνθημα «Chester loves Cheetos» ήταν σχεδόν τέλειο
από τη σκοπιά της φωνητικής και της στυλιστικής. Ωστόσο, η BBDO Moscow αποφάσισε να αλλάξει
στρατηγική, προσέλκυσε τη Dima Bilan στη διαφήμιση και ως εκ τούτου
το κοινό αιφνιδιάστηκε από την περίεργη λέξη «οτμόχητος» και εντελώς
ασαφής τοποθέτηση.

«Μην αφήσετε τη μυρωδιά του ιδρώτα να σας σημαδέψει».
Τα μακροσκελή συνθήματα σπάνια είναι επιτυχημένα, και σε περίπτωση σκανδαλώδους
καμπάνια της Rexona, η οποία προσαρμόστηκε από το πρακτορείο Lowe Adventa, σλόγκαν
έκανε μια αναλογία με επώνυμα βοοειδή, ενισχύοντας περαιτέρω τη σύνδεση στο μυαλό του «Rexona με αποκάλεσε γουρούνι». Καμπάνια,
Να σας υπενθυμίσουμε ότι έπρεπε να το γυρίσουμε πολύ γρήγορα.

«Είσαι αυτό που κοιτάς».
Ο πάροχος καλωδιακής τηλεόρασης Akado-TV έκανε εντελώς λάθος να συγκρίνει ένα άτομο με ένα τηλεοπτικό πρόγραμμα.

«Είσαι τρελός σύντροφε; Ανησυχείτε για τα μετρητά;
Αυτό το σύνθημα χρησιμοποιήθηκε από την Ekaterinburg SKB-Bank στο εξωτερικό της
διαφήμιση μετά την κρίση. Αλλά η γλώσσα του δρόμου και οι χρηματοοικονομικές υπηρεσίες δεν είναι σχεδόν καθόλου
σύμφωνος.
Επίσης από τα πιο ανόητα συνθήματα είναι:

Gallina Blanca - glug-glug!
Γκαλίνα Μπλάνκα

Triactive
Immunele

Ετοιμαστείτε για κάθαρση!
Danone Activia

Σε ξεπέρασε η πανταχού παρούσα τουαλέτα; Gentos. Όχι προστατίτιδα!
Gentos

Όταν τα παιδιά βήχουν, μια μπλε αρκούδα θα τα βοηθήσει!
βρωμεξίνη

Ο μετεωρισμός δεν έχει καμία πιθανότητα! – Ο Εσπουμισάν δίνει την απάντηση
Εσπουμισάν

Εκεί που είναι η Ρωσία
Baltika

Είμαι υπεύθυνος για την ποιότητα
Σολόντοφ

Μπύρα με φελλό
Μπύρα Πάτρα

Είναι πιο διασκεδαστικό με τον Mr. Proper, το σπίτι είναι καθαρό 2 φορές πιο γρήγορα
Mr.Proper

Ροζ χρώμα. Εμπιστευτείτε τον - και δεν θα υπάρχουν λεκέδες
Εκλείπω

Οι ιπποπόταμοι σας δεν έχουν πόνο στο στομάχι
Plantex

Δώστε το καλύτερο
Tchibo

Φρεσκάρετε
Stimorol Ice

Τα πόδια σου θα κινούνται σαν ελβετικό ρολόι
Εσώρουχα συμπίεσης

Ο κώλος σου χαμογελάει
Sudocrem.

Το Delight παίζει μεγάλο
BMW (Νέα BMW X5. Η Delight δημιουργεί κατόχους ρεκόρ)

Η λαμπερή γεύση του κύκλου σας
Μπύρα Warsteiner

Είμαι ελαστική σαν μελιτζάνα! Αγοράστε Tan Ayran

Taxi Saturn - παλεύουμε για κάθε πελάτη!
Μερικά ενδιαφέροντα στοιχεία για τα συνθήματα:

Διάσημο σύνθημα
"Euroset" - οι τιμές είναι απλά εξαιρετικές"
εξέφρασε τη θέση της εταιρείας στην τιμή, αλλά με πολύ συγκλονιστικό τρόπο
τρόπος. Ως αποτέλεσμα μιας διαφημιστικής καμπάνιας με αυτό το σύνθημα, η μετοχή της Euroset
στην αγορά της Μόσχας οι διανομείς κινητής τηλεφωνίας αυξήθηκαν από 2 σε 5%.

Οι γίγαντες της βιομηχανίας σοκολάτας Nestle και Mars μήνυσαν στη Ρωσία για πνευματικά δικαιώματα μιας φράσης
"Κάνε ένα διάλειμμα"
("Κάνε ένα διάλειμμα"). Αυτές οι τρεις λέξεις χρησιμοποιήθηκαν σε διαφημίσεις
και οι δύο εταιρείες. Η Nestle διαφημίζει τις σοκολάτες Kit Kat σε όλο τον κόσμο
("Κάνε διάλειμμα, κάνε ένα KitKat" - "Κάνε ένα διάλειμμα, φάε ένα Kit Kat"). Ο Άρης έχει
στη Ρωσία για ένα μπαρ Twix ("Κάντε ένα διάλειμμα - φάτε Twix").

Η Volkswagen προσπάθησε για περίπου δέκα χρόνια να προωθήσει
το σκαθάρι του στην αμερικανική αγορά. Στην Αμερική τότε ισχυρή, ογκώδης,
«αντρικά» αυτοκίνητα. Και η γερμανική ανησυχία αποφάσισε να επικεντρωθεί
ότι ένα μικρό αυτοκίνητο παρκάρει πιο εύκολα, είναι οικονομικό και εφαρμόζει τέλεια
για νοικοκυρά σύζυγο με παιδί. Αυτή η ιδέα εκφράστηκε στο σύνθημα
"Η Volkswagen είναι το καλύτερο δεύτερο αυτοκίνητο για την αμερικανική οικογένεια"
. Μετά από μια διαφημιστική καμπάνια, το "σκαθάρι" άρχισε να είναι σε ζήτηση στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Τα δέκα χειρότερα συνθήματα στη Ρωσία σύμφωνα με το περιοδικό «Secret of the Firm»:

Ovalchik - yum!

Εργοστάσιο επεξεργασίας κρέατος Mikoyanovsky

Χτίστε το μέλλον με τη ζεστασιά της ψυχής σας!

"Sloboda", σειρά προϊόντων λίπους και λαδιού

Τα δόντια σας επιλέγουν "Rus"!

οδοντιατρική κλινική

Κατάστημα Versana - υπάρχει πάντα κάτι φθηνότερο

Abitare, σπίτι, αποθήκη

«Abitare-interior», μια αλυσίδα καταστημάτων επίπλων

Διαβάστε The Burning Bush and Service 01

Πυροσβεστική Υπηρεσία της Μόσχας

Χωρίς να χάνουμε χρόνο, χάνουμε χρόνια

"Mirra-Lux", καλλυντικά

Τώρα είμαι πάλι χαρούμενος με τη ζωή, η ακοή μου έχει αποκατασταθεί από ένα ακουστικό βαρηκοΐας!

«Μελφών», κέντρο διόρθωσης ακοής

Η ποιότητα είναι σούπερ. Η τιμή είναι πολύ καλή!

«Αστέρα», κατάστημα