การจำแนกประเภทของตลาดอุตสาหกรรมและประเภทของโครงสร้างตลาด และการจำแนกโครงสร้างตลาด

เศรษฐกิจแบบตลาดเป็นระบบที่ซับซ้อนและมีพลวัต โดยมีความเชื่อมโยงมากมายระหว่างผู้ขาย ผู้ซื้อ และผู้เข้าร่วมรายอื่นในความสัมพันธ์ทางธุรกิจ ดังนั้นตลาดตามคำนิยามจึงไม่สามารถเป็นเนื้อเดียวกันได้ โดยมีความแตกต่างกันในพารามิเตอร์หลายประการ: จำนวนและขนาดของบริษัทที่ดำเนินธุรกิจในตลาด ระดับอิทธิพลต่อราคา ประเภทของสินค้าที่นำเสนอ และอื่นๆ อีกมากมาย ลักษณะเหล่านี้กำหนด ประเภทของโครงสร้างตลาดหรือโมเดลทางการตลาดอื่นๆ ปัจจุบัน เป็นเรื่องปกติที่จะแยกแยะโครงสร้างตลาดหลักสี่ประเภท: การแข่งขันที่บริสุทธิ์หรือสมบูรณ์แบบ การแข่งขันที่ผูกขาด ผู้ขายน้อยราย และการผูกขาดที่บริสุทธิ์ (สัมบูรณ์) ลองดูรายละเอียดเพิ่มเติม

แนวคิดและประเภทของโครงสร้างตลาด

โครงสร้างตลาด– การรวมกันของลักษณะเฉพาะทางอุตสาหกรรมขององค์กรตลาด โครงสร้างตลาดแต่ละประเภทมีคุณสมบัติเฉพาะหลายประการที่ส่งผลต่อวิธีการสร้างระดับราคา วิธีที่ผู้ขายโต้ตอบในตลาด ฯลฯ นอกจากนี้ ประเภทของโครงสร้างตลาดก็มีระดับการแข่งขันที่แตกต่างกันไป

สำคัญ ลักษณะของโครงสร้างตลาดประเภทต่างๆ:

• จำนวนผู้ขายในอุตสาหกรรม
• ขนาดแน่น;
• จำนวนผู้ซื้อในอุตสาหกรรม
• ประเภทของผลิตภัณฑ์
• อุปสรรคในการเข้าสู่อุตสาหกรรม
• ความพร้อมของข้อมูลการตลาด (ระดับราคา ความต้องการ)
• ความสามารถของแต่ละบริษัทในการมีอิทธิพลต่อราคาตลาด

ลักษณะที่สำคัญที่สุดของประเภทโครงสร้างตลาดคือ ระดับการแข่งขันนั่นคือความสามารถของบริษัทผู้ขายรายเดียวในการมีอิทธิพลต่อสภาวะตลาดโดยรวม ยิ่งตลาดมีการแข่งขันสูง โอกาสก็ยิ่งลดลง การแข่งขันอาจเป็นได้ทั้งราคา (การเปลี่ยนแปลงราคา) และไม่ใช่ราคา (การเปลี่ยนแปลงคุณภาพของสินค้า การออกแบบ การบริการ การโฆษณา)

คุณสามารถเลือกได้ โครงสร้างตลาดหลัก 4 ประเภทหรือโมเดลตลาดซึ่งแสดงไว้ด้านล่างตามลำดับระดับการแข่งขันจากมากไปน้อย:

• การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ (บริสุทธิ์)
• การแข่งขันแบบผูกขาด
• ผู้ขายน้อยราย;
• การผูกขาดที่บริสุทธิ์ (แน่นอน)

ตารางที่มีการวิเคราะห์เปรียบเทียบประเภทโครงสร้างตลาดหลักแสดงอยู่ด้านล่าง

ตารางโครงสร้างตลาดประเภทหลัก

การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ (บริสุทธิ์ ฟรี)

ตลาดการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ (ภาษาอังกฤษ "การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ") - โดดเด่นด้วยการมีผู้ขายจำนวนมากเสนอผลิตภัณฑ์ที่เป็นเนื้อเดียวกันพร้อมราคาฟรี

นั่นคือมีหลายบริษัทในตลาดที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เป็นเนื้อเดียวกัน และบริษัทขายแต่ละแห่งไม่สามารถมีอิทธิพลต่อราคาตลาดของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้ด้วยตัวมันเอง

ในทางปฏิบัติและแม้แต่ในระดับเศรษฐกิจของประเทศทั้งหมด การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบนั้นหาได้ยากมาก ในศตวรรษที่ 19 มันเป็นเรื่องปกติสำหรับประเทศที่พัฒนาแล้ว แต่ในยุคของเรา มีเพียงตลาดเกษตรกรรม ตลาดหลักทรัพย์ หรือตลาดสกุลเงินต่างประเทศ (Forex) เท่านั้นที่สามารถจัดเป็นตลาดที่มีการแข่งขันอย่างสมบูรณ์ (และตามด้วยการจอง) ในตลาดดังกล่าว มีการขายและซื้อสินค้าที่ค่อนข้างเหมือนกัน (สกุลเงิน หุ้น พันธบัตร ธัญพืช) และมีผู้ขายจำนวนมาก

คุณสมบัติหรือ เงื่อนไขการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ:

• จำนวนบริษัทที่ขายในอุตสาหกรรม: ใหญ่;
• ขนาดของบริษัทขาย: เล็ก;
• สินค้า: เป็นเนื้อเดียวกัน, มาตรฐาน;
• การควบคุมราคา: ขาด;
• อุปสรรคในการเข้าสู่อุตสาหกรรม: ขาดไปในทางปฏิบัติ;
• วิธีการแข่งขัน: การแข่งขันที่ไม่ใช่ราคาเท่านั้น

การแข่งขันแบบผูกขาด

ตลาดการแข่งขันแบบผูกขาด (ภาษาอังกฤษ "การแข่งขันผูกขาด") – โดดเด่นด้วยผู้ขายจำนวนมากที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ (แตกต่าง) ที่หลากหลาย

ในสภาวะของการแข่งขันแบบผูกขาด การเข้าสู่ตลาดนั้นค่อนข้างเสรี มีอุปสรรคอยู่บ้าง แต่ก็สามารถเอาชนะได้ง่าย ตัวอย่างเช่น ในการเข้าสู่ตลาด บริษัทอาจจำเป็นต้องได้รับใบอนุญาตพิเศษ สิทธิบัตร ฯลฯ การควบคุมการขายบริษัทเหนือบริษัทนั้นมีจำกัด ความต้องการสินค้ามีความยืดหยุ่นสูง

ตัวอย่างหนึ่งของการแข่งขันแบบผูกขาดคือตลาดเครื่องสำอาง ตัวอย่างเช่น หากผู้บริโภคชอบเครื่องสำอาง Avon พวกเขาก็ยินดีที่จะจ่ายเงินให้มากกว่าเครื่องสำอางที่คล้ายคลึงกันจากบริษัทอื่น แต่หากราคาที่แตกต่างกันมากเกินไป ผู้บริโภคจะยังคงเปลี่ยนมาใช้ระบบอะนาล็อกที่ถูกกว่า เช่น ออริเฟลม

การแข่งขันแบบผูกขาด ได้แก่ ตลาดอาหารและอุตสาหกรรมเบา ตลาดยา เสื้อผ้า รองเท้า และน้ำหอม ผลิตภัณฑ์ในตลาดดังกล่าวมีความแตกต่างกัน - ผลิตภัณฑ์เดียวกัน (เช่น หม้อหุงข้าว) จากผู้ขายที่แตกต่างกัน (ผู้ผลิต) อาจมีความแตกต่างได้มาก ความแตกต่างสามารถแสดงให้เห็นไม่เพียงแต่ในด้านคุณภาพ (ความน่าเชื่อถือ การออกแบบ จำนวนฟังก์ชัน ฯลฯ) แต่ยังรวมถึงการบริการด้วย: ความพร้อมในการซ่อมตามการรับประกัน การจัดส่งฟรี การสนับสนุนด้านเทคนิค การผ่อนชำระ

คุณสมบัติหรือ คุณสมบัติของการแข่งขันแบบผูกขาด:

• จำนวนผู้ขายในอุตสาหกรรม: ใหญ่;
• ขนาดบริษัท: เล็กหรือกลาง;
• จำนวนผู้ซื้อ: ใหญ่;
• สินค้า: แตกต่าง;
• การควบคุมราคา: มีจำกัด;
• การเข้าถึงข้อมูลตลาด: ฟรี;
• อุปสรรคในการเข้าสู่อุตสาหกรรม: ต่ำ;
• วิธีการแข่งขัน: การแข่งขันที่ไม่ใช่ราคาเป็นหลัก และการแข่งขันด้านราคาที่จำกัด

ผู้ขายน้อยราย

ตลาดผู้ขายน้อยราย (ภาษาอังกฤษ "ผู้ขายน้อยราย") - โดดเด่นด้วยการปรากฏตัวในตลาดของผู้ขายรายใหญ่จำนวนน้อยซึ่งสินค้าอาจเป็นเนื้อเดียวกันหรือแตกต่างก็ได้

การเข้าสู่ตลาดผู้ขายน้อยรายเป็นเรื่องยากและมีอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดที่สูงมาก แต่ละบริษัทมีการควบคุมราคาอย่างจำกัด ตัวอย่างของผู้ขายน้อยราย ได้แก่ ตลาดรถยนต์ ตลาดการสื่อสารเคลื่อนที่ เครื่องใช้ในครัวเรือน และโลหะ

ลักษณะเฉพาะของผู้ขายน้อยรายคือการตัดสินใจของบริษัทเกี่ยวกับราคาสินค้าและปริมาณการจัดหานั้นขึ้นอยู่กับกันและกัน สถานการณ์ตลาดขึ้นอยู่กับวิธีที่บริษัทต่างๆ ตอบสนองเมื่อหนึ่งในผู้เข้าร่วมตลาดเปลี่ยนแปลงราคาผลิตภัณฑ์ของตน เป็นไปได้ ปฏิกิริยาสองประเภท: 1) ติดตามปฏิกิริยา– ผู้ผู้ขายน้อยรายรายอื่นเห็นด้วยกับราคาใหม่และกำหนดราคาสำหรับสินค้าของตนในระดับเดียวกัน (ติดตามผู้ริเริ่มการเปลี่ยนแปลงราคา) 2) ปฏิกิริยาของการเพิกเฉย– ผู้ผู้ขายน้อยรายอื่นๆ เพิกเฉยต่อการเปลี่ยนแปลงราคาโดยบริษัทที่ริเริ่ม และรักษาระดับราคาเดียวกันสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน ดังนั้น ตลาดผู้ขายน้อยรายจึงมีลักษณะเป็นเส้นอุปสงค์ที่ขาด

คุณสมบัติหรือ เงื่อนไขผู้ขายน้อยราย:

• จำนวนผู้ขายในอุตสาหกรรม: เล็ก;
• ขนาดบริษัท: ใหญ่;
• จำนวนผู้ซื้อ: ใหญ่;
• ผลิตภัณฑ์: เป็นเนื้อเดียวกันหรือแตกต่าง
• การควบคุมราคา: สำคัญ;
• การเข้าถึงข้อมูลการตลาด: ยาก;
• อุปสรรคในการเข้าสู่อุตสาหกรรม: สูง;
• วิธีการแข่งขัน: การแข่งขันที่ไม่ใช่ราคา การแข่งขันด้านราคาที่จำกัดมาก

การผูกขาดที่บริสุทธิ์ (แน่นอน)

ตลาดผูกขาดอย่างแท้จริง (ภาษาอังกฤษ "การผูกขาด") - โดดเด่นด้วยการมีอยู่ในตลาดของผู้ขายรายเดียวของผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำใคร (โดยไม่มีสินค้าทดแทนที่ใกล้เคียง)

การผูกขาดโดยสมบูรณ์หรือบริสุทธิ์เป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ การผูกขาดคือตลาดที่มีผู้ขายเพียงรายเดียว ไม่มีการแข่งขัน ผู้ผูกขาดมีอำนาจทางการตลาดเต็มรูปแบบ: กำหนดและควบคุมราคา ตัดสินใจว่าจะเสนอสินค้าจำนวนเท่าใดสู่ตลาด ในการผูกขาด อุตสาหกรรมจะมีบริษัทเพียงแห่งเดียวเท่านั้น อุปสรรคในการเข้าสู่ตลาด (ทั้งของเทียมและจากธรรมชาติ) แทบจะผ่านไม่ได้

กฎหมายของหลายประเทศ (รวมถึงรัสเซีย) ต่อสู้กับกิจกรรมผูกขาดและการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม (การสมรู้ร่วมคิดระหว่างบริษัทในการกำหนดราคา)

การผูกขาดอย่างแท้จริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในระดับชาติ ถือเป็นปรากฏการณ์ที่หาได้ยากมาก ตัวอย่าง ได้แก่ การตั้งถิ่นฐานเล็กๆ (หมู่บ้าน เมือง เมืองเล็กๆ) ซึ่งมีร้านค้าเพียงแห่งเดียว เจ้าของระบบขนส่งสาธารณะหนึ่งราย ทางรถไฟหนึ่งแห่ง สนามบินหนึ่งแห่ง หรือการผูกขาดโดยธรรมชาติ

การผูกขาดประเภทพิเศษหรือประเภท:

• การผูกขาดตามธรรมชาติ– ผลิตภัณฑ์ในอุตสาหกรรมหนึ่งสามารถผลิตได้โดยบริษัทเดียวด้วยต้นทุนที่ต่ำกว่าหากหลายบริษัทมีส่วนร่วมในการผลิต (ตัวอย่าง: สาธารณูปโภค)
• ความผูกขาด– มีผู้ซื้อเพียงรายเดียวในตลาด (การผูกขาดในด้านอุปสงค์)
• การผูกขาดทวิภาคี– ผู้ขายหนึ่งราย ผู้ซื้อหนึ่งราย
• การผูกขาด– มีผู้ขายอิสระสองรายในอุตสาหกรรม (โมเดลตลาดนี้เสนอครั้งแรกโดย A.O. Cournot)

คุณสมบัติหรือ เงื่อนไขการผูกขาด:

• จำนวนผู้ขายในอุตสาหกรรม: หนึ่ง (หรือสองหากเรากำลังพูดถึงการผูกขาด)
• ขนาดบริษัท: แปรผัน (มักใหญ่);
• จำนวนผู้ซื้อ: ต่างกัน (อาจมีผู้ซื้อหลายรายหรือผู้ซื้อรายเดียวในกรณีของการผูกขาดทวิภาคี)
• สินค้า: ไม่ซ้ำกัน (ไม่มีสิ่งทดแทน);
• การควบคุมราคา: สมบูรณ์;
• การเข้าถึงข้อมูลการตลาด: ถูกบล็อก;
• อุปสรรคในการเข้าสู่อุตสาหกรรม: แทบจะผ่านไม่ได้;
• วิธีการแข่งขัน: ขาดไปโดยไม่จำเป็น (สิ่งเดียวคือบริษัทสามารถทำงานด้านคุณภาพเพื่อรักษาภาพลักษณ์ได้)

กัลยัตดินอฟ อาร์.อาร์.

© อนุญาตให้คัดลอกเนื้อหาได้เฉพาะในกรณีที่มีไฮเปอร์ลิงก์โดยตรง

พื้นฐานสำหรับการจำแนกประเภทคือระดับของความสามารถในการแข่งขันในตลาด (ความสามารถของบริษัทในการมีอิทธิพลต่อตลาดและเหนือสิ่งอื่นใดคือราคา)

ประเภทของโครงสร้างตลาด:

ฉัน. การแข่งขันที่บริสุทธิ์ (สมบูรณ์แบบ สัมบูรณ์). ตลาดที่มีการแข่งขัน- นี่คือตลาดที่ไม่มีขนาดของบริษัทที่ผลิตผลิตภัณฑ์ที่เหมือนกันหรือเหตุผลอื่นใดที่ไม่อนุญาตให้บริษัทใดๆ มีอิทธิพลต่อราคาตลาด ความผันผวนของราคาผลิตภัณฑ์เป็นผลมาจากปฏิสัมพันธ์ของอุปสงค์และอุปทาน ไม่ใช่ผลของการกระทำของผู้ขายแต่ละราย ความต้องการผลิตภัณฑ์ของแต่ละบริษัทจะไม่เปลี่ยนแปลงเมื่ออุปทานเปลี่ยนแปลง การเปลี่ยนแปลงจะเกิดขึ้นก็ต่อเมื่อการเพิ่ม/ลดผลผลิตส่งผลกระทบต่อตลาดโดยรวมเท่านั้น ราคาตลาดในรูปแบบการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบเป็นตัวแปรอิสระ การเลือกบริษัทขึ้นอยู่กับการตัดสินใจเกี่ยวกับปริมาณผลผลิต รูปแบบของการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบคือความสมดุล (นั่นคือ ไม่มีภาวะเงินเฟ้อ การว่างงาน หรือการผลิตมากเกินไป) บริษัทในตลาดแห่งนี้คือ คนรับราคา.

ลักษณะเฉพาะ:

1) บริษัทขนาดเล็กหลายแห่ง

2) การเคลื่อนย้ายวัสดุ การเงิน แรงงาน และปัจจัยการผลิตอื่น ๆ โดยสมบูรณ์

3) เสรีภาพในการเข้าและออกจากตลาดโดยสมบูรณ์ (ราคาเข้าและออกในอุตสาหกรรมคือศูนย์)

4) การเข้าถึงข้อมูลที่สมบูรณ์ฟรีและเท่าเทียมกันสำหรับผู้เข้าร่วมทุกคน การรับรู้อย่างเต็มที่ของผู้เข้าร่วมทั้งหมดในการแข่งขันเกี่ยวกับสภาวะตลาดหมายความว่าเงื่อนไขทั้งหมดได้ถูกสร้างขึ้นสำหรับการเลือกที่มีเหตุผลในรูปแบบที่เข้มงวด การตระหนักรู้อย่างเต็มเปี่ยมสันนิษฐานว่า:

· ผู้ซื้อและผู้ขายมีความเข้าใจอย่างสมบูรณ์เกี่ยวกับอุปสงค์และอุปทาน รู้ราคาของปัจจัยการผลิตและผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปในทุกภาคการตลาด และปฏิบัติตามสัญญาณราคา

· อัตรากำไรของบริษัทที่ดำเนินงานในอุตสาหกรรมเป็นที่รู้จักของคู่แข่งที่มีศักยภาพทั้งหมด

5) ผลิตภัณฑ์ที่เป็นเนื้อเดียวกัน

6) ปริมาณการผลิตและอุปทานจากผู้ผลิตแต่ละรายคิดเป็นสัดส่วนเพียงเล็กน้อยของผลผลิตทั้งหมด ไม่มีผู้เข้าร่วมในตลาดการแข่งขันเสรีที่สามารถมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้เข้าร่วมรายอื่นได้ เนื่องจากจำนวนหน่วยงานทางการตลาดมีจำนวนมาก ความสำคัญของแต่ละรายการจึงมีน้อยมาก

ครั้งที่สอง การผูกขาดที่บริสุทธิ์ในกรณีของการผูกขาดอย่างแท้จริง ขอบเขตของบริษัทจะขยายไปสู่ขนาดของตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ที่กำหนด (ปริมาณผลผลิตของบริษัทสอดคล้องกับปริมาณความต้องการผลิตภัณฑ์นี้) ดังนั้นผลผลิตของบริษัทที่ผูกขาดจึงคล้ายคลึงกับผลผลิตของอุตสาหกรรมภายใต้เงื่อนไขของการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ เส้นอุปสงค์สำหรับผลิตภัณฑ์ของบริษัทที่ผูกขาดคือเส้นอุปสงค์ของตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์นั้น บริษัทในตลาดแห่งนี้คือ ค้นหาราคา.

ลักษณะเฉพาะ:

1. ผู้ผลิตรายเดียวในอุตสาหกรรม

2. สินค้าที่ผลิตไม่มีสินค้าทดแทน ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตเป็นเนื้อเดียวกันและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

3. อุปสรรคที่ผ่านไม่ได้ในการเข้าและออกจากอุตสาหกรรม

4. ข้อจำกัดด้านข้อมูล

5.ราคาที่บริษัทกำหนด

สาม. การแข่งขันแบบผูกขาดขึ้นอยู่กับความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ (จริงหรือรับรู้) ในสภาวะที่บริษัทขนาดเล็กหลายแห่งผลิตผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันและแต่ละบริษัทเป็นผู้ผูกขาดในตลาดเล็กๆ ของตนเอง บริษัทมีความสามารถในการกำหนดราคาอย่างเป็นอิสระเป็นส่วนใหญ่

ลักษณะเฉพาะ:

1. บริษัทขนาดค่อนข้างเล็กจำนวนมาก

2. ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่าง

3. ไม่มีอุปสรรคในการเข้าหรือออก

4. ความยากลำบากในการเข้าถึงข้อมูล

IV. การผูกขาดตลาดที่มีผู้ซื้อรายเดียว (การผูกขาดของผู้ซื้อ) ตัวอย่าง: นายจ้างเพียงรายเดียวในท้องที่หนึ่งๆ ทำหน้าที่เป็นผู้ผูกขาดในตลาดแรงงาน

V. การผูกขาดทวิภาคีสถานการณ์ตลาดที่ผู้ขายรายเดียวเผชิญกับผู้ซื้อรายเดียว พบบ่อยที่สุดในตลาดแรงงาน: การเผชิญหน้าระหว่างนายจ้างผูกขาดกับสหภาพแรงงานผูกขาด

วี. การผูกขาดการผูกขาดของสองบริษัท

ปกเกล้าเจ้าอยู่หัว ผู้ขายน้อยราย.สินค้าส่วนใหญ่ในตลาดนี้ผลิตโดยบริษัทขนาดใหญ่จำนวนไม่มาก

ลักษณะเฉพาะ:

1. บริษัทขนาดค่อนข้างใหญ่จำนวนไม่มาก

2. ผลิตภัณฑ์มีความหลากหลาย ( ผู้ขายน้อยรายที่แตกต่าง) หรือเป็นเนื้อเดียวกัน ( ผู้ขายน้อยรายบริสุทธิ์).

3. อุปสรรคบางประการในการเข้าและออกจากอุตสาหกรรม ตัวอย่างเช่น จำนวนเงินทุนเริ่มต้น การเข้าถึงเทคโนโลยีใหม่ล่าสุด เป็นต้น

4. ข้อจำกัดบางประการในการเข้าถึงข้อมูล

ฟังก์ชั่นตลาด:

1. ข้อมูล.

2. คนกลาง.

3. ราคา.

4. กฎระเบียบ

5. การฆ่าเชื้อ

ผ่านกลไกตลาดทำให้เกิดการกระจายปัจจัยการผลิตหลักที่เหมาะสมที่สุด ห่วงโซ่มีดังนี้: ความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ ð ราคาที่เพิ่มขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์นั้น ð การผลิตที่ฟื้นขึ้นมา ð ความต้องการปัจจัยการผลิตที่เพิ่มขึ้นจากอุตสาหกรรมที่กำหนด และราคาที่เพิ่มขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านั้น ð การไหลล้นของปัจจัยการผลิตเข้าสู่อุตสาหกรรมที่กำหนด ð อุปทานของสินค้าและ อุปทานส่วนเกินเกินความต้องการ ð สต๊อกสินค้ามากเกินไปและราคาสินค้าที่ลดลง ð การไหลออกของปัจจัยการผลิตจากอุตสาหกรรม จากกระบวนการที่อธิบายไว้ โครงสร้างการกระจายปัจจัยการผลิตจึงสอดคล้องกับความต้องการทางสังคม

กลไกตลาดกระตุ้นความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี บริษัทที่ใช้อุปกรณ์และเทคโนโลยีล่าสุดสามารถลดต้นทุนของปัจจัยการผลิตแต่ละรายการให้อยู่ในระดับที่ต่ำกว่าราคาตลาดในปัจจุบัน และได้รับผลกำไรเพิ่มเติม ซึ่งสามารถใช้เพื่อขยายและปรับปรุงการผลิตเพิ่มเติมได้ ในการแข่งขันที่มีการแข่งขันสูง ผู้ที่มีต้นทุนต่ำกว่าจะเป็นผู้ชนะ นี่เป็นแรงจูงใจที่สำคัญในการแนะนำการพัฒนาทางวิทยาศาสตร์และทางเทคนิคล่าสุดเข้าสู่การผลิต

ตลาดสร้างความแตกต่างให้กับรายได้ของวิชาการตลาด ความแตกต่างของรายได้เป็นผลตามวัตถุประสงค์ของกลไกราคา ขึ้นอยู่กับว่าต้นทุนของผู้ผลิตสูงหรือต่ำกว่าเมื่อเทียบกับราคา ฝ่ายหลังจะขาดทุนหรือทำกำไร บริษัทที่อ่อนแอล้มละลายและออกจากตลาด ผู้ที่แข็งแกร่งจะขยายการผลิต

โครงสร้างตลาดคือชุดของรูปแบบ วิธีการ ลักษณะต่างๆ ที่สามารถระบุลักษณะกิจกรรมทางการตลาดของภาคการตลาดเฉพาะได้

แนวคิดเกี่ยวกับโครงสร้างตลาด

โครงสร้างตลาดพัฒนาควบคู่ไปกับตลาด โดยแต่ละตลาดมีประเภทและรูปแบบการแข่งขันของตัวเอง ควรสังเกตว่าในความสัมพันธ์ทางการตลาดไม่สามารถผูกขาดหรือแสดงออกได้ชัดเจนน้อยลง ด้วยเหตุนี้ รัฐรัสเซียจึงได้ออกกฎหมายเพื่อระงับการเกิดขึ้นของโครงสร้างผูกขาดที่ขัดขวางการพัฒนาโครงสร้างตลาด

คำจำกัดความ 1

โครงสร้างตลาดเป็นที่เข้าใจกันว่าเป็นระบบทั้งหมดของสัญญาณและคุณลักษณะที่กำหนดลักษณะการจัดองค์กรของตลาดอุตสาหกรรมโดยเฉพาะ

ปัจจุบัน การแข่งขันเป็นเงื่อนไขหลักในการทำงานของตลาด การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นทุกปี ซึ่งนำไปสู่การแสวงหาโอกาสใหม่ๆ ให้กับบริษัท ด้วยเหตุนี้ บริษัทต่างๆ จึงมองหาโครงสร้างตลาดใหม่ที่มีระดับการแข่งขันน้อยที่สุด เพื่อให้สามารถมีอิทธิพลต่อตลาดและโครงสร้างของตลาดได้

การพัฒนาโครงสร้างตลาดเป็นไปไม่ได้ภายใต้ระบบผูกขาด แต่ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง พวกมันก่อตัวและแทรกแซงการพัฒนาของตลาดและความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจภายในตลาด

แนวทางการปรับปรุงโครงสร้างตลาด

การพัฒนาโครงสร้างตลาดมีหลายทิศทาง:

• การกำจัดตลาดทรัพย์สินส่วนตัวที่ผิดกฎหมาย โครงสร้างตลาดจะไม่สามารถพัฒนาได้เต็มที่จนกว่าจะมีการกระจายทรัพย์สิน เนื่องจากเจ้าของมักเป็นผู้ผูกขาดตลาดซึ่งขัดต่อกฎหมายของประเทศ ควรสังเกตว่าส่วนใหญ่มักจะได้รับทรัพย์สินของผู้ผูกขาดด้วยวิธีการที่ไม่ซื่อสัตย์ในช่วงเปเรสทรอยกา
• การปรับปรุงกฎหมายต่อต้านการผูกขาด ในประเทศของเรามีกฎหมายที่ห้ามการผูกขาดในตลาดปัจจุบัน แต่ควรสังเกตว่าการผูกขาดมีอยู่และยังคงมีอยู่ นอกจากนี้ ยังมีแนวโน้มในการพัฒนาของบริษัทที่ผูกขาดอีกด้วย ในทางกลับกัน รัฐไม่ได้รับคำแนะนำจากกฎหมาย และยังมีข้อบกพร่องหลายประการ ซึ่งร้ายแรงพอที่จะไม่อนุญาตให้มีการลงโทษผู้ผูกขาดและลดกิจกรรมของพวกเขา
• ลดอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดใหม่ สถานการณ์นี้เป็นอุปสรรคต่อการพัฒนาโครงสร้างตลาด เนื่องจากมีบริษัทจำนวนจำกัดเท่านั้นที่สามารถเข้าสู่ตลาดได้ เนื่องจากส่วนที่เหลือถือว่าอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดสูงเกินไปและไม่สามารถบรรลุได้ สาเหตุของอุปสรรคอาจเกิดจากสถานการณ์ต่างๆ เช่น อัตราภาษีสูง กรอบธุรกิจที่เข้มงวด แรงกดดันจากการผูกขาด เป็นต้น

หมายเหตุ 1

การปรับปรุงโครงสร้างตลาดเป็นเงื่อนไขที่จำเป็นสำหรับการทำงานของตลาดที่ประสบความสำเร็จและมีประสิทธิภาพ การพัฒนาโครงสร้างจะทำให้สามารถปรับปรุงความสัมพันธ์ทางการแข่งขันภายในตลาด สร้างเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยให้กับบริษัทในการดำเนินงาน ทำให้ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตมีการแข่งขันมากขึ้นและมีคุณภาพสูงขึ้น เป็นต้น

การจำแนกโครงสร้างตลาด

โครงสร้างตลาดเกิดขึ้นภายในตลาด ซึ่งสามารถอธิบายได้เป็นสองประเภทหลัก:

1. ตลาดที่ถูกครอบงำด้วยการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ
2. ตลาดที่ถูกครอบงำโดยการแข่งขันที่ไม่สมบูรณ์

โครงสร้างตลาดยังจำแนกตามประเภทของตลาด:

• การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบของโครงสร้างตลาด การแข่งขันประเภทนี้ในโครงสร้างตลาดหมายถึง: บริษัทจำนวนมาก (ธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง) บริษัทขนาดใหญ่ไม่มีที่ในการแข่งขันดังกล่าว ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตทั้งหมดภายในโครงสร้างเป็นเนื้อเดียวกันนั่นคือไม่มีความแตกต่างของสินค้า บริษัทใดๆ ก็ตามสามารถครอบครองตลาดเฉพาะกลุ่มในโครงสร้างตลาดที่กำหนดโดยไม่มีการแทรกแซงหรืออุปสรรค ทุกบริษัทสามารถเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับตลาด ผู้บริโภค ราคาของคู่แข่งได้อย่างเท่าเทียมกัน เป็นต้น การแข่งขันในตลาดประเภทนี้เหมาะอย่างยิ่ง ในสภาวะตลาดสมัยใหม่ ในทางปฏิบัติแล้วไม่มีการแข่งขันในโครงสร้างตลาด มีเพียงโครงสร้างตลาดที่จำกัดมากเท่านั้น
• การแข่งขันที่ไม่สมบูรณ์ของโครงสร้างตลาด ในกรณีนี้ หากมีการละเมิดสัญญาณและองค์ประกอบของการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบอย่างน้อยหนึ่งรายการ โครงสร้างตลาดการแข่งขันจะไม่สมบูรณ์โดยอัตโนมัติ

ควรสังเกตว่าส่วนใหญ่ในแง่เศรษฐกิจการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบเรียกอีกอย่างว่าการผูกขาดอย่างแท้จริง การผูกขาดโครงสร้างตลาดอย่างแท้จริง ในกรณีนี้ โครงสร้างตลาดถูกครอบงำโดยผู้ผลิตที่ผูกขาดซึ่งไม่มีคู่แข่งและผลิตสินค้าตามมุมมองและความชอบของพวกเขา ในโครงสร้างดังกล่าวผู้บริโภคแทบไม่มีบทบาทใด ๆ เนื่องจากความต้องการมีอิทธิพลต่ออุปทานเพียงเล็กน้อย ในทางกลับกัน ผู้ผลิตเองจะเป็นผู้กำหนดปริมาณ ต้นทุน และวิธีการขายผลิตภัณฑ์ของเขาสู่ตลาด การแข่งขันประเภทนี้แทบจะไม่มีอยู่ในโครงสร้างตลาดของเรา แต่มีอยู่ในอุตสาหกรรมบางประเภทและไม่ได้อยู่ในรูปแบบที่บริสุทธิ์เนื่องจากตลาดในประเทศของเรามีการแข่งขันสูง ลักษณะของการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบยังแสดงไว้ในภาพด้วย:

รูปที่ 1 การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ Author24 - แลกเปลี่ยนผลงานนักศึกษาออนไลน์

นอกเหนือจากการผูกขาดอย่างแท้จริงแล้ว ผู้ขายน้อยรายยังสามารถเกิดขึ้นได้ในโครงสร้างตลาด เมื่อมีเพียงไม่กี่บริษัทเท่านั้นที่ดำเนินการในตลาดในช่วงเวลาหนึ่ง ซึ่งก็คือจำนวนที่จำกัด ในการแข่งขันประเภทนี้ในโครงสร้างตลาด บริษัทจำนวนมากมีชัยเหนือตลาด แต่ทั้งหมดไม่ได้มีความโดดเด่น เนื่องจากมีบริษัท - ข้อกังวลหรือองค์กรที่กำหนด "กฎของพวกเขาเอง" ของเกม เนื่องจากบริษัทอื่น ๆ ทั้งหมด ไม่ใช่การแข่งขันเพื่อพวกเขา แต่เพียง "อยู่รอด" ในสภาวะตลาดที่สร้างขึ้นเท่านั้น ในสภาวะจริง ผู้ขายน้อยรายเป็นปรากฏการณ์ทั่วไปในโครงสร้างตลาด สิ่งที่เป็นลบที่สุดคือการเติบโตของผู้ขายน้อยรายยังคงดำเนินต่อไป และรัฐไม่ได้ใช้มาตรการใดๆ เพื่อลดแนวโน้มนี้ ลักษณะของผู้ขายน้อยรายจะแสดงในรูปด้วย:

การแข่งขันแบบผูกขาด ในกรณีนี้ โครงสร้างตลาดมีบริษัทจำนวนมากในตลาดเพียงพอ โดยแต่ละบริษัทมีส่วนแบ่งการผูกขาดเพียงเล็กน้อย

Monopsony เรียกอีกอย่างว่าโครงสร้างตลาดซึ่งมีผู้ซื้อเพียงรายเดียวสำหรับตลาดทั้งหมด

ขึ้นอยู่กับเงื่อนไขของการแข่งขัน รูปแบบที่มั่นคงเกิดขึ้นซึ่งแตกต่างกันไปตามจำนวนและขนาดของผู้เข้าร่วม ธรรมชาติของผลิตภัณฑ์ที่ผลิต และเงื่อนไขในการเข้าสู่ตลาด

การก่อตัวเหล่านี้เรียกว่าโครงสร้างตลาด โดยทั่วไปและพบบ่อยที่สุดมีดังต่อไปนี้:

การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบคือตลาดที่ผู้ผลิตจำนวนมากที่เข้าและออกจากตลาดได้อย่างอิสระเสนอผลิตภัณฑ์ให้กับผู้ซื้อจำนวนมาก ผู้ผลิตแต่ละรายซึ่งเป็นส่วนเล็กๆ ของผลผลิตทั้งหมด จะไม่ส่งผลกระทบต่อราคาซึ่งถูกกำหนดไว้ภายใต้อิทธิพลของอุปสงค์และอุปทาน

หากเงื่อนไขเหล่านี้ถูกละเมิด การแข่งขันจะถูกจำกัด (หรือไม่สมบูรณ์) การแข่งขันที่ไม่สมบูรณ์ประกอบด้วยโครงสร้างดังต่อไปนี้: การผูกขาด ผู้ขายน้อยราย และการผูกขาด (ตารางที่ 2.1)

การแข่งขันแบบผูกขาด - ตลาดประเภทหนึ่งที่ใกล้เคียงที่สุดกับการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบเกี่ยวข้องกับผู้ขายจำนวนมากที่เสนอผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างให้กับผู้ซื้อจำนวนมาก การเข้าสู่ตลาดดังกล่าวค่อนข้างง่าย โดยแต่ละบริษัทจะเข้ามาแทนที่ รักษาความปลอดภัยกลุ่มผู้ซื้อของตนเองโดยใช้วิธีการแข่งขันที่ไม่ใช่ราคา (การโฆษณา เครื่องหมายการค้า ชื่อบริษัท ฯลฯ) และกำหนดราคาในช่วงที่บริษัทอื่นใช้ ความแตกต่างก็คือ เมื่อมีการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ ผลิตภัณฑ์จะเป็นเนื้อเดียวกัน (ได้มาตรฐาน) และเมื่อมีการแข่งขันแบบผูกขาด ผลิตภัณฑ์ก็จะมีความแตกต่าง

การแข่งขันที่ไม่สมบูรณ์เกิดขึ้นในตลาดที่ผู้ผลิตสามารถมีอิทธิพลต่อราคาตลาดโดยการเพิ่มหรือลดราคา

ผู้ขายน้อยรายเป็นตลาดที่มีลักษณะเฉพาะโดยบริษัทขนาดใหญ่จำนวนไม่มากที่ขายผลิตภัณฑ์ที่เป็นเนื้อเดียวกันหรือต่างกันให้กับผู้ซื้อจำนวนมาก บริษัทดังกล่าวมีโอกาสที่จะประสานงานนโยบายการผลิตและการค้า ควบคุมตลาด และป้องกันไม่ให้บริษัทใหม่เข้ามา ในผู้ขายน้อยราย การกำหนดราคาจะขึ้นอยู่กับการกระทำของบริษัทคู่แข่ง

ตารางที่ 2.1 - ลักษณะของแบบจำลองตลาดหลัก

มีการแข่งขันประเภทอื่นๆ อีกหลายประเภทในตลาดที่มีการแข่งขันไม่สมบูรณ์: การผูกขาด ผู้ขายน้อยราย การผูกขาดแบบผูกขาด การผูกขาดแบบทวิภาคี

Monopsony เป็นโครงสร้างตลาดประเภทหนึ่งซึ่งมีผู้ซื้อรายเดียวสำหรับผลิตภัณฑ์ที่กำหนดในตลาด

Oligopsony คือโครงสร้างตลาดประเภทหนึ่งซึ่งมีกลุ่มผู้ซื้อขนาดเล็กที่มีความเชี่ยวชาญสูงสำหรับผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ

Duopoly เป็นโครงสร้างตลาดประเภทหนึ่งซึ่งมีซัพพลายเออร์เพียงสองรายสำหรับผลิตภัณฑ์บางอย่าง และไม่มีข้อตกลงผูกขาดระหว่างพวกเขาในด้านราคา ตลาด ฯลฯ

การผูกขาดทวิภาคีเป็นโครงสร้างตลาดประเภทหนึ่งที่มีการเผชิญหน้ากันระหว่างซัพพลายเออร์รายเดียวและผู้บริโภครายเดียว ตลาดดังกล่าวเกิดขึ้นในตลาดไฟฟ้า น้ำ และก๊าซ

การสร้างเศรษฐกิจของประเทศที่มีประสิทธิผลเกี่ยวข้องกับการสร้างพื้นฐานทางกฎหมายในการจำกัดการผูกขาด การป้องกันการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมในกิจกรรมทางธุรกิจ และการใช้การควบคุมของรัฐในการปฏิบัติตามกฎหมายต่อต้านการผูกขาด

ตลาดมีโครงสร้างที่ซับซ้อน ครอบคลุมทุกขอบเขตของเศรษฐกิจที่มีอิทธิพล

โครงสร้างตลาดคือโครงสร้างภายใน ที่ตั้ง ลำดับขององค์ประกอบตลาดแต่ละส่วน

สามารถตั้งชื่อสัญญาณของโครงสร้างตลาดได้ดังต่อไปนี้: การเชื่อมต่อที่ใกล้ชิดระหว่างองค์ประกอบต่างๆ ความเสถียรบางประการของการเชื่อมต่อเหล่านี้ ความสมบูรณ์ ความสมบูรณ์ขององค์ประกอบเหล่านี้

ตลาดครอบคลุมองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับการรับประกันการผลิต เช่นเดียวกับองค์ประกอบของวัสดุและการหมุนเวียนทางการเงิน การมีอยู่ของการเป็นเจ้าของและการจัดการในรูปแบบต่างๆ คุณลักษณะของการหมุนเวียนสินค้าโภคภัณฑ์ ระดับของการถอนสัญชาติและการแปรรูป และปัจจัยอื่น ๆ มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อตลาด มันเชื่อมโยงกับทรงกลมที่ไม่ก่อผลและแม้กระทั่งกับทรงกลมทางจิตวิญญาณ (พื้นที่ของการขายผลิตภัณฑ์ทางปัญญาของนักวิทยาศาสตร์ นักเขียน ศิลปิน ฯลฯ ) ทั้งหมดนี้เป็นตัวกำหนดโครงสร้างที่ซับซ้อนของตลาด ความหลากหลายของประเภทและประเภทของตลาด

ผลรวมของตลาดทั้งหมดซึ่งแบ่งออกเป็นองค์ประกอบแต่ละส่วนตามเกณฑ์ต่างๆ ก่อให้เกิดระบบของตลาด

ในวรรณกรรมเศรษฐศาสตร์ มีการระบุเกณฑ์มากกว่าหนึ่งโหลเพื่อกำหนดลักษณะโครงสร้างและระบบของตลาดและการจำแนกประเภท ลองดูบางส่วนของพวกเขา

• ตามวัตถุประสงค์ทางเศรษฐกิจของวัตถุของความสัมพันธ์ทางการตลาด:
  • ตลาดสินค้าและบริการ (ตลาดผู้บริโภค);
  • ตลาดหุ้นและตลาดทุน
  • ตลาดแรงงาน (ตลาดแรงงาน);
  • ตลาดและสกุลเงิน
  • ตลาดข้อมูล
  • ตลาดสำหรับการพัฒนาทางวิทยาศาสตร์และทางเทคนิค (สิทธิบัตร ใบอนุญาตองค์ความรู้) ฯลฯ
• ตามกลุ่มผลิตภัณฑ์:
  • ตลาดสำหรับสินค้าอุตสาหกรรม
  • ตลาดสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภค (เช่น อาหาร);
  • ตลาดสำหรับวัตถุดิบและวัสดุ ฯลฯ
• ตามที่ตั้งทางภูมิศาสตร์:
  • ตลาดท้องถิ่น (ท้องถิ่น)
  • ตลาดระดับภูมิภาค
  • ตลาดแห่งชาติ;
  • ตลาดโลก.
• ตามวิชาหรือกลุ่ม:
  • ตลาดของผู้ซื้อ
  • ตลาดผู้ขาย;
  • ตลาดของรัฐบาล
  • ตลาดผู้ขายคนกลาง-คนกลาง เป็นต้น
• ตามระดับข้อจำกัดของการแข่งขัน:
  • ตลาดผูกขาด
  • ตลาดผู้ขายน้อยราย;
  • ตลาดการแข่งขันแบบผูกขาด
  • ตลาดการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ
• ตามระดับความอิ่มตัว:
  • ตลาดสมดุล
  • ตลาดขาดแคลน
  • ตลาดส่วนเกิน.
• ตามระดับวุฒิภาวะ:
  • ตลาดที่ยังไม่พัฒนา
  • ตลาดที่พัฒนาแล้ว
  • ตลาดเกิดใหม่.
• ตามกฎหมาย:
  • ตลาดกฎหมาย (เป็นทางการ);
  • ตลาดที่ผิดกฎหมายหรือเงา ("สีดำ" และ "สีเทา")
• ตามลักษณะของการขาย:
  • ตลาดค้าส่ง;
  • ตลาดค้าปลีก.
• โดยลักษณะของกลุ่มผลิตภัณฑ์:
  • ตลาดปิดที่นำเสนอเฉพาะสินค้าของผู้ผลิตรายแรกเท่านั้น
  • ตลาดอิ่มตัวด้วยผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันมากมายจากผู้ผลิตหลายราย
  • ตลาดที่หลากหลายซึ่งมีสินค้าหลายประเภทที่เชื่อมโยงถึงกันและมุ่งเป้าไปที่การตอบสนองความต้องการที่เกี่ยวข้องกันตั้งแต่หนึ่งอย่างขึ้นไป
  • ตลาดผสมที่มีสินค้าหลากหลายที่ไม่เกี่ยวข้องกัน
• ตามอุตสาหกรรม:
  • ตลาดรถยนต์
  • ตลาดน้ำมัน
  • ตลาดคอมพิวเตอร์ เป็นต้น

ในโครงสร้างตลาด ตลาดประเภทต่อไปนี้มีความโดดเด่นเป็นพิเศษเช่นกัน:

• ตลาดสำหรับสินค้าและบริการ, ซึ่งรวมถึงตลาดสำหรับการใช้งานของผู้บริโภค บริการ ที่อยู่อาศัย และอาคารที่ไม่ใช่อุตสาหกรรม
• ตลาดปัจจัย, ซึ่งรวมถึงตลาดอสังหาริมทรัพย์ เครื่องมือ วัตถุดิบ ทรัพยากรพลังงาน และแร่ธาตุ
• ตลาดการเงิน, เหล่านั้น. ตลาดทุน (ตลาดการลงทุน) สินเชื่อ หลักทรัพย์ ตลาดสกุลเงิน และตลาดเงิน
• ตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ทางปัญญา, โดยวัตถุประสงค์ในการขายและการซื้อ ได้แก่ นวัตกรรม สิ่งประดิษฐ์ บริการข้อมูล ผลงานวรรณกรรมและศิลปะ
• ตลาดแรงงาน, เป็นตัวแทนของรูปแบบทางเศรษฐกิจของการเคลื่อนย้าย (การโยกย้าย) ทรัพยากรแรงงาน (แรงงาน)

ในทางปฏิบัติจริง ประเภทหลักของตลาดจะแบ่งออกเป็นตลาดย่อยหรือกลุ่มตลาดต่างๆ การแบ่งส่วนตลาดคือการแบ่งผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ ออกเป็นกลุ่มๆ ซึ่งมีความต้องการที่แตกต่างกันสำหรับผลิตภัณฑ์นั้น การแบ่งส่วนตลาดสามารถทำได้หลายวิธีโดยใช้ปัจจัยที่แตกต่างกัน

ประการแรก เมื่อคำนึงถึงปัจจัยทางภูมิศาสตร์ กลุ่มผู้บริโภคสามารถจำแนกตามภูมิภาค ฝ่ายบริหาร ความหนาแน่นของประชากร และสภาพภูมิอากาศ

ประการที่สอง ขึ้นอยู่กับปัจจัยทางประชากรศาสตร์ เราสามารถจัดกลุ่มผู้บริโภคตามอายุ เพศ ขนาดครอบครัว ระดับรายได้ องค์ประกอบทางวิชาชีพ ระดับการศึกษา ความนับถือศาสนา และองค์ประกอบระดับชาติ

ประการที่สาม เมื่อคำนึงถึงพฤติกรรมของกลุ่มผู้บริโภคต่างๆ สามารถแยกแยะกลุ่มตลาดได้ดังต่อไปนี้: ก) การซื้อสินค้าเป็นแบบสุ่ม; b) การแสวงหาผลประโยชน์เมื่อซื้อสินค้า c) สถานะลูกค้าประจำ; d) ทัศนคติทางอารมณ์ (บวก, ลบ, ไม่แยแส) ต่อผลิตภัณฑ์

ประการที่สี่ ผู้บริโภคสามารถแบ่งออกเป็นกลุ่มตามองค์ประกอบทางสังคม (ด้วยระดับรายได้ที่แตกต่างกัน) ไลฟ์สไตล์ (ชนชั้นสูง เยาวชน กีฬา ฯลฯ) คุณสมบัติส่วนบุคคล (ความทะเยอทะยาน เผด็จการ หุนหันพลันแล่น)

ประเภทและประเภทของตลาดไม่ได้แยกจากกัน แต่มีการเชื่อมโยงอย่างแยกไม่ออกและมีอยู่เป็นระบบตลาดเดียว องค์ประกอบทั้งหมดมีความสัมพันธ์บางอย่างซึ่งกันและกัน บทบาทของความสัมพันธ์และสัดส่วนเหล่านี้ยิ่งใหญ่มาก

ตลาดที่เจริญแล้วสันนิษฐานว่ามีโครงสร้างพื้นฐานที่พัฒนาแล้วซึ่งรับประกันการทำงานที่มีประสิทธิภาพ

คำว่า "โครงสร้างพื้นฐาน" ถูกใช้ครั้งแรกในการวิเคราะห์ทางเศรษฐศาสตร์เพื่ออ้างถึงสิ่งอำนวยความสะดวกและโครงสร้างที่รับประกันความมีชีวิตของกองทัพ (ต้นศตวรรษที่ 20) ในช่วงทศวรรษที่ 1940 ในโลกตะวันตก โครงสร้างพื้นฐานเริ่มถูกเข้าใจว่าเป็นกลุ่มของอุตสาหกรรมที่รองรับการทำงานตามปกติของการผลิตวัสดุ

สำหรับการทำงานปกติของตลาด จำเป็นต้องมีงานที่เป็นที่ยอมรับของสถาบันเฉพาะทาง องค์กร องค์กร และบริการต่างๆ ระบบของสถาบัน องค์กร องค์กร และบริการดังกล่าวที่รับประกันการเคลื่อนย้ายสินค้าและบริการแสดงถึงโครงสร้างพื้นฐานของตลาด

โครงสร้างพื้นฐานของตลาดถูกกำหนดไว้ในรูปแบบต่างๆ:

• เป็นองค์ประกอบที่ซับซ้อน สถาบัน และกิจกรรมที่สร้างสภาพองค์กรและเศรษฐกิจสำหรับการทำงานของตลาด
• เป็นกลุ่มของสถาบัน องค์กร ภาครัฐและวิสาหกิจเชิงพาณิชย์และบริการที่รับประกันการทำงานตามปกติของตลาด
• เป็นชุดของสถาบันตลาดที่ให้บริการและรับรองการเคลื่อนย้ายสินค้าและบริการ ทุนและแรงงาน

โดยทั่วไป โครงสร้างพื้นฐานสามารถกำหนดเป็นชุดของสถาบัน ระบบ บริการ องค์กรและองค์กรที่ให้บริการตลาดและทำหน้าที่บางอย่างเพื่อให้แน่ใจว่าการทำงานปกติ

องค์ประกอบหลักของโครงสร้างพื้นฐานของตลาดในสภาวะสมัยใหม่คือ:

โครงสร้างพื้นฐานได้รับการออกแบบมาเพื่อให้แน่ใจว่ากิจกรรมของวิชาการตลาดนั้นมีลักษณะอารยะธรรม องค์ประกอบของมันไม่ได้ถูกกำหนดไว้กับวิชาจากภายนอก แต่ถูกสร้างขึ้นโดยความสัมพันธ์ทางการตลาดเอง

หน้าที่หลักของโครงสร้างพื้นฐานของตลาด ได้แก่ :

• ทำให้ผู้เข้าร่วมในความสัมพันธ์ทางการตลาดตระหนักถึงความสนใจของตนเอง ประหยัดเงิน และลดค่าใช้จ่ายระหว่างการดำเนินงานต่างๆ ได้ง่ายขึ้น
• การเพิ่มประสิทธิภาพและประสิทธิผลของการทำงานของหน่วยงานตลาดโดยพิจารณาจากความเชี่ยวชาญของหน่วยงานทางเศรษฐกิจแต่ละแห่งและประเภทของกิจกรรม
• การออกแบบองค์กรด้านความสัมพันธ์ทางการตลาด
• อำนวยความสะดวกในการควบคุมทางกฎหมายและเศรษฐกิจ การควบคุมกิจกรรมทางเศรษฐกิจของรัฐและสาธารณะ