คำขวัญที่โง่ที่สุดในการโฆษณาของรัสเซีย คำขวัญที่โง่ที่สุดในการโฆษณาของรัสเซีย คำขวัญที่ไม่ประสบความสำเร็จ

AdMe.ru ได้รวบรวมสโลแกนโฆษณารัสเซียที่ดีที่สุดที่คัดสรรมา ไม่เพียงแต่รวมถึงสโลแกนที่สร้างขึ้นโดยผู้ลงโฆษณาในยุคของการโฆษณาทุนนิยมสมัยใหม่ที่เริ่มต้นเมื่อ 20 ปีที่แล้ว แต่ยังรวมถึงสโลแกนที่เป็นที่ชื่นชอบและเป็นนิรันดร์ของยุคโซเวียต การแปลสโลแกนตะวันตกที่หรูหราและมีความสามารถ
การศึกษานี้ขึ้นอยู่กับเกณฑ์หลายประการ เช่น สโลแกนดังกล่าวกลายเป็นวลีที่จับใจหรือไม่ และมีการใช้อย่างแข็งขันในรัสเซียอย่างไร คุณค่าเชิงสร้างสรรค์ ชื่อเสียงของผู้เขียน การใช้ความสามารถของภาษารัสเซีย สโลแกนบางรายการอยู่ในรายการนี้เพียงเพราะคุณธรรมหลายปีและความแน่วแน่ของผู้ลงโฆษณา

คำขวัญที่ดีที่สุดของรัสเซีย

• สันติภาพ มิตรภาพ หมากฝรั่ง! (รอทฟรอนท์, 1957)
• ไม่มีหัวนมที่ดีกว่านี้และไม่ฉันพร้อมที่จะดูดจนแก่ (copywriter - Mayakovsky)
• จะพบทุกสิ่ง (ยานเดกซ์ ผู้แต่ง - ทีมยานเดกซ์)
• ประวัติศาสตร์โลก. แบงค์อิมพีเรียล
• ต้องเติมเบียร์หลังจากโฟมหมด (ร้านอาหาร “Glavpivprom”)
• บางครั้งการเคี้ยวก็ดีกว่าการพูด (Stimorol)
• จ่ายภาษีแล้วนอนหลับสบาย (ตำรวจภาษี)
• M&M's ละลายในปาก ไม่ใช่ในมือ
• หากคุณมีไอเดีย ก็มี IKEA
• จิ๋มของคุณจะซื้อวิสกัส
• ถึงเวลาที่คุณและโรงงานพัดลมต้องทำข้อตกลง (MOVEN)
• ลงคะแนนหรือแพ้ (การรณรงค์เลือกตั้งของเยลต์ซินในปี 2539)
• สนิกเกอร์. อย่าช้าลง - ยิ้มหน่อยสิ
• ราคามันบ้าไปแล้ว (ยูโร)
• รัสเซียมีจิตใจเอื้อเฟื้อ
• นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขาไม่กัด (Moskitol)
• เขาเป็นคนเดียว (Tinkoff)
• รถถังไม่กลัวฝุ่น (KAMAZ)
• บินเครื่องบินแอโรฟลอต
• นี่ไม่ใช่ความฝัน นี่คือโซนี่
• พักสมองและกิน Twix

สิ่งที่น่าสังเกตเป็นพิเศษคือสโลแกนย้อนยุค:

• ถึงเวลาที่ทุกคนจะได้ลิ้มลองความอร่อยของปู (Glavryba)
• ไม่มีที่ไหนนอกจากในมอสเซลพรอม
• เก็บเงินไว้ในธนาคารออมสิน
• องค์กรพัฒนาเอกชน "ทางเลือก" ด้วยตัวเลือกมากมาย จึงไม่มีทางเลือกอื่น
• ใครจะไปที่ไหน และฉันจะไปที่ Sberkassa
• ขโมย? น่าจะใส่คลิฟฟอร์ด
• ฮอปเปอร์ลงทุน บริษัทที่ยอดเยี่ยม!

3 สโลแกนที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือ:

• เอ็มทีเอ คนพูดว่า
• เส้นตรง. ใช้ชีวิตในด้านที่สดใส
• โทรโข่ง อนาคตขึ้นอยู่กับคุณ

สโลแกนรถที่ดีที่สุด

• โวลนี่ – วอลโว่
• โวลก้า คุณทำให้ฉันแปลกใจ
• ลดา พริออรา. บนถนนทุกสายของประเทศ
• แก๊ส. รถรัสเซีย
• แดวู. รับคนรัก
• มาสด้า. กล้าดียังไง
• โตโยต้า. บริหารความฝัน
• นิสสัน. เกินความคาดหมาย
• เล็กซัส. การแสวงหาความเป็นเลิศ
• สโกด้า. ยอดเยี่ยมเพียง

เบียร์

• โอวิป โลคอส. ในนามของความดี!
• บัลติกา. รัสเซียอยู่ที่ไหน
• ภัทรา. เบียร์กับไม้ก๊อก
• ใครจะมาหา Klinsky?
• กระบอกทอง. เราต้องเจอกันบ่อยขึ้น
• โซโลดอฟ ฉันรับผิดชอบต่อคุณภาพ
• คุณหมอดีเซล. เราแตกต่างกันมากแต่เราก็อยู่ด้วยกัน
• สเตลล่า อาร์ตัวส์. ความสมบูรณ์แบบไม่มีค่า

เครื่องดื่ม

• เทพดา. อย่าปล่อยให้ตัวเองแห้งแล้ง!
• แฟนต้า. เข้าร่วม!
• เชิญ. เพียงเติมน้ำ
• กระทิงแดงเป็นแรงบันดาลใจ
• เป๊ปซี่ พรากทุกสิ่งไปจากชีวิต
• คนรุ่นใหม่เลือกเป๊ปซี่
• เฮอร์ชีย์โคล่า. รสชาติแห่งชัยชนะ!
• การมีบ้านในหมู่บ้านก็ดี
• มิรินด้า. ชีวิตจะดีเมื่อคุณดื่มช้าๆ
• รวย. ชีวิตเป็นสิ่งที่ดี ถึงอย่างไร
• ชาเมย์ - ชาโปรด
• สวัสดี น้ำส้มสด

ผลิตภัณฑ์สุขอนามัยและเครื่องสำอาง

• แพมเพิส. เด็กๆ สร้างแรงบันดาลใจ
• เสมอ. พูดภาษากายของคุณ
• มีความมั่นใจ. ใส่ Libresse.
• คลีเน็กซ์ - นุ่มเหมือนกำมะหยี่!
• เคลียร์วิต้าอาเบะ ไม่มีรังแค
• ดูแลตัวเองด้วยนะ. การ์นิเย่
• จุลินทรีย์นับล้านจะตาย (Domestos)
• เรโซนา จะไม่ทำให้คุณผิดหวัง
• วงโคจร การป้องกันฟันผุที่อร่อยที่สุด
• ทุกคนดีใจกับคุณ และคุณก็ดีใจกับเมย์เบลลีนด้วย
• ขวาน. เอฟเฟกต์ขวานแบบเต็ม
• ยิลเลตต์. ไม่มีสิ่งที่ดีกว่าสำหรับผู้ชาย

เสื้อผ้าและรองเท้า

• ราล์ฟ ริงเกอร์. พลิกแผ่นดิน
• ป่าเถื่อน. อิสระที่จะเป็นตัวของตัวเอง
• คาเมลอต. ทิ้งเครื่องหมายของคุณไว้
• จากปารีสถึง Nakhodka “Omsa” - กางเกงรัดรูปที่ดีที่สุด!
• เอคโก้. รองเท้าเพื่อชีวิต

ประกันภัย

• รอสโน เข้าใจแล้ว!
• กลุ่มประกันภัย Spasskie Vorota เหมือนอยู่หลังกำแพงหิน
• รอสกอสตราค. ฉันทำทุกอย่างถูกต้องแล้ว!
• ประกันภัยยุคฟื้นฟูศิลปวิทยา ศิลปะแห่งการจดจำอนาคต
• Ingosstrakh จ่าย เสมอ.

ขนม

• ดาวอังคาร ทุกอย่างจะอยู่ในช็อคโกแลต
• รอนโด. ลมหายใจสดชื่นทำให้เข้าใจได้ง่ายขึ้น
• เมนทอส สารละลายสด
• ใครๆ ก็รักแมมบ้า และ Seryozha ด้วย!
• ชิวิตส์. ชิว ไม่ต้องกังวล
• สกิทเทิล. อย่าเปรี้ยว - แขวนไว้บนสายรุ้ง
• ไดโรลคิดส์. ตอนนี้กล้วย!
• เงินรางวัล. ความสุขแห่งสวรรค์
• ผลไม้ฉ่ำ. อยากได้แล้ว!
• ผลไม้ฉ่ำ. กล้วยเต็ม!
• ถั่ว. ชาร์จสมองของคุณ
• สนิกเกอร์. กินแล้ว - แค่นั้นแหละ!
• วิสปา. มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับฟองสบู่วิเศษ
• นมจะมีรสชาติดีเป็นสองเท่าหากเป็นทางช้างเผือก!
• มีเวลา. มีเมลเลอร์
• ติ๊ก แทค. ความหวานและความสดชื่นเพียงสองแคลอรี่

สื่อ

• เสียงสะท้อนแห่งมอสโก ฟังวิทยุ ที่เหลือคือการมองเห็น
• ทีเอ็นที รู้สึกถึงความรักของเรา
• ช่องทีวีกีฬา. ไม่ใช่วันที่ไม่มีกีฬา
• วิทยุรัสเซีย ทุกอย่างจะดี
• คอมเมอร์สันต์. สำหรับนักธุรกิจตัวจริง 15 ปีไม่ใช่เวลาที่ยาวนาน

ขายปลีก

• ทางแยก. อัพเกรดให้ดีที่สุด
• เทคโนซิลา. เรารู้จักผู้คน เรานำเสนอโซลูชั่น
• เอลโดราโด. บ้านราคาถูก
• งานเลี้ยงบริษัท. ออกจากการเมือง! ไม่มีการแข่งขัน!
• เทคโนซิลา. ร้านค้าสามัญสำนึก
• ราชินีหิมะ. คุณแต่งตัวที่ไหน?

เทคนิค

• อินเดส. เราทำงาน คุณพักผ่อน
• มีเครื่องใช้ในครัวเรือนที่เชื่อถือได้ พิสูจน์โดยซานุสซี
• โซนี่. ซีดีและฟัง
• ฟิลิปส์. มาเปลี่ยนชีวิตให้ดีขึ้นกันเถอะ
• ทีฟาล์ว. เราใส่ใจคุณ

ของว่าง

• เบียร์ก้า. จัดส่งพร้อมเบียร์
• พริงเกิลส์. ลองไปครั้งหนึ่ง ตอนนี้ยังกินอยู่เลย
• เชสเตอร์ชอบชีโตส
• ยำยำ ซื้อมิโคยัน

อาหาร

• ทะเลรัสเซีย ของโปรดปลา
• ซามิชเอง เกี๊ยวโดยไม่ต้องรีบร้อน
• คนรักโดชิรัก
• คนอร์ - อร่อยและรวดเร็ว!
• Gallina Blanca - กาว-กาว
• อาหารกระป๋องกรีนเรย์-เปิดทานแล้ว
• ดานิสซิโม่. และปล่อยให้คนทั้งโลกรอ

ยา

• นาซีวิน. สำหรับจมูกและพวยกา
• มีพายุเฮอริเคนในท้องของคุณ - ทาน Espumisan
• บรอมเฮกซีน. เมื่อเด็กๆ ไอ หมีสีน้ำเงินจะช่วยพวกเขา!

อื่น

• แอโรฟลอต ง่ายต่อการปีน
• การตลาดทางโทรศัพท์. เรานั่งแล้วเงินก็ไป
• บริดจสโตน. ชัยชนะเหนือถนน
• ครั้งหนึ่งเพอร์ซิล เพอร์ซิลเสมอ
• สะอาด - กระแสน้ำบริสุทธิ์
• เอริค เคราส์. การทำงานที่น่าพอใจ
• ร้านอาหาร Oblomov คอลเลกชันความสุขที่สมบูรณ์
• สนุกและอร่อยที่แมคโดนัลด์
• สายเลือด สัญลักษณ์แห่งความห่วงใยและความรัก
• บ๊ายบาย บ๊ายบาย ซูไพรเม็กซ์!

เกณฑ์สโลแกน
การปฏิบัติตามสายแบรนด์อย่างเข้มงวด
สโลแกนควรคำนึงถึงทุกแง่มุมของกลยุทธ์การตลาดและเป็นส่วนหนึ่งของมัน
น่าจดจำ
ทำซ้ำได้ง่าย ขจัดความสับสนของคำ มีรูปแบบจังหวะที่ดีและเรียบง่าย
หายไปในหมู่ผู้คน
ความกระชับ
ใช้ความสามารถทางภาษาอย่างเต็มที่
วลีที่มีความสามารถ น่าพึงพอใจ และน่าสนใจ
สัทศาสตร์
เสียงที่กลมกลืนการออกเสียงที่ง่ายดาย
จังหวะ
มีรูปแบบจังหวะเรียบง่ายน่ารื่นรมย์
ตัดกัน
ช่วยให้คุณโดดเด่นจากคู่แข่งของคุณ
การปรากฏตัวของก้นที่สอง
สโลแกนที่สามารถเข้าใจได้สองวิธี ในขณะที่ "จุดต่ำสุดที่สอง" ไม่ได้ขัดแย้งกับข้อความหลัก แต่ช่วยเสริมข้อความนั้นในทางบวก

ข้อมูลความเป็นมาเกี่ยวกับการศึกษา

ประเภทของสโลแกน:
ในเรื่องของการส่งเสริมการขาย:
- สินค้าโภคภัณฑ์ - ดึงดูดผู้ชมเป้าหมายในด้านเหตุผลผ่านการโต้แย้ง หน้าที่ของมันคือการถ่ายทอดความแตกต่างที่สำคัญแก่ผู้บริโภคซึ่งเป็นข้อได้เปรียบของผลิตภัณฑ์เหนือผลิตภัณฑ์อื่น ๆ เพื่อสร้างทัศนคติทางอารมณ์ของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์หรือคุณภาพของผลิตภัณฑ์ คำถามที่มักได้รับคำตอบคือ: ผลิตภัณฑ์คืออะไร? สินค้าอะไร? สินค้ามีไว้เพื่อใคร/อะไร? ข้อดีของมันคืออะไร? ผู้ซื้อควรทำอย่างไร?
- รูปภาพ - สู่ความรู้สึกผ่านอารมณ์ มุ่งเป้าไปที่การเพิ่มการรับรู้ของบริษัทหรือแบรนด์ โดยเน้นที่คุณลักษณะทั่วไปในกิจกรรมของบริษัทที่นำไปใช้กับผลิตภัณฑ์หรือบริการทั้งหมด พวกเขาเชิญชวนให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้สึกถึงบรรยากาศที่แน่นอนและดึงความคล้ายคลึงที่จำเป็นกับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา
เชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์
- ที่เกี่ยวข้อง - รวมชื่อผลิตภัณฑ์ สโลแกนนี้แยกออกจากชื่อไม่ได้ "จิ๋มของคุณจะซื้อวิสกัส"
- ที่แนบมา - มีความสัมพันธ์กับชื่อเป็นจังหวะและสัทศาสตร์ “ยิลเลตต์. ไม่มีสิ่งที่ดีกว่าสำหรับผู้ชาย”;
- ฟรี - พึ่งพาตนเองได้และเป็นอิสระ “พรากทุกสิ่งจากชีวิต” “กลิ่นหอมที่นำพาคุณมารวมกัน” แค่ทำมัน.
ตามปริมาณ
- พันธกิจขององค์กร/สโลแกน - ครั้งเดียวและตลอดไป “ถ้ามีไอเดีย ก็มีอิเกีย” (อิเกีย)
- โปรโมชั่น – ส่งเสริมโปรโมชั่นในเวลาจำกัด ไม่ขัดแย้งกับค่านิยมของสโลแกนของบริษัท “เพื่อคนที่สำคัญที่สุด” (Ikea โปรโมชั่นสำหรับคอลเลกชันเฟอร์นิเจอร์สำหรับเด็ก)
ตามแบบฟอร์ม
สโลแกนข่าว - “บอนด์. บรูค บอนด์. ตอนนี้อยู่ในถุงชา!” “ตำนานกลับมา!” (ยามาฮ่า)
คำถามสโลแกน - “คุณกำลังบอกว่าฉันไม่มีรสนิยมเหรอ?” (วินสตัน) หรือ “ความสมบูรณ์แบบจำเป็นต้องมีการโฆษณาหรือไม่?” (บีเอ็มดับเบิลยู)
สโลแกน - “ผิวของเราสูญเสียน้ำไปครึ่งหนึ่ง ทุกวัน" (วิชี) หรือ "นมรสชาติดีเป็นสองเท่าถ้าเป็นทางช้างเผือก"
สโลแกนการมีส่วนร่วม - “แฟนต้า เข้าร่วม!"
วิธีแก้ปัญหาแบบทีละขั้นตอน - “50 ขั้นตอนสู่รถฟอร์ดคันใหม่ของคุณ” หรือ “ฉันเก็บเงินไว้ในธนาคารออมสิน ซื้อตั๋วเข้ารีสอร์ท”
สโลแกนคำถาม-คำตอบ: “เขาว่ากันว่าสุขภาพซื้อไม่ได้ สมาชิกคลับของเรารู้ว่าสิ่งนี้ไม่เป็นความจริง” (Word Class) หรือ “คุณต้องการลดน้ำหนักหรือไม่? ถามว่ายังไง! (เฮอร์บาไลฟ์"
สโลแกนตลก - “เราไม่มีผู้อ่านประจำ” (โฆษณาทางหนังสือพิมพ์สำหรับตำแหน่งงานว่าง)

บางครั้งบริษัทขนาดใหญ่อาจเปิดตัวแคมเปญโฆษณาก่อนที่จะทำการวิจัยเชิงลึกเกี่ยวกับสโลแกนหลักหรือชื่อผลิตภัณฑ์ บางครั้งสิ่งนี้ทำให้เกิดข้อผิดพลาดร้ายแรง แม้กระทั่งนำไปสู่ความล้มเหลวโดยสิ้นเชิงในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ สิบสองตัวอย่างยอดนิยมที่สุดของการเลือกสโลแกนที่ไม่ดี

12. ผู้ผลิตเครื่องดูดฝุ่นสัญชาติสแกนดิเนเวีย Electrolux ใช้สโลแกนต่อไปนี้ในแคมเปญของอเมริกา: "Nothing Sucks like an Electrolux"

11. Clairol แนะนำเหล็กดัดผมที่เรียกว่า "Mist Stick" และค้นพบว่าในประเทศเยอรมนี คำว่า "หมอก" เป็นคำสแลงที่แปลว่า "ปุ๋ย" น้อยคนนักที่จะอยากใช้ “มูลสัตว์”

10. The Coors Brewing Company แปลสโลแกน "Turn It Loose" เป็นภาษาสเปน โดยมีข้อความว่า "Suffer fromอุจจาระร่วง"

9. สโลแกนของเป๊ปซี่ “Come Alive With the Pepsi Generation” แปลเป็นภาษาจีนว่า “Pepsi Brings Your Ancestors Back From the Grave”

8. เมื่อ Gerber เริ่มขายอาหารทารกในแอฟริกา บริษัทใช้บรรจุภัณฑ์แบบเดียวกับในสหรัฐอเมริกา โดยมีรูปเด็กทารกยิ้มอยู่บนปก ต่อมาพวกเขาพบว่าเนื่องจากการรู้หนังสือของประชากรในแอฟริกามีน้อยมาก (คนจำนวนมากอ่านหนังสือไม่ออก) ในแอฟริกา บริษัทจึงมักจะปกปิดสิ่งที่อยู่ภายในไว้บนปก

7. คอลเกตแนะนำแป้งในฝรั่งเศสที่เรียกว่า "คิว" ซึ่งบังเอิญตรงกับชื่อนิตยสารโป๊ชื่อดัง

6. สโลแกนไก่ของ Frank Perdue ที่ว่า "ต้องใช้คนเข้มแข็งในการทำไก่ที่นุ่ม" ในภาษาอังกฤษ มีการแปลเป็นภาษาสเปนว่า "Only man can make the Chicken love it"

4. ผู้ผลิตเสื้อยืดในไมอามีส่งเสริมการเสด็จเยือนของสมเด็จพระสันตะปาปาในตลาดสเปนด้วยสโลแกน "ฉันเห็นพระสันตะปาปา" (el Papa - I Saw the Pope) ซึ่งในภาษาสเปนฟังดูเหมือน "ฉันเห็นมันฝรั่ง" (la papa - ฉันเห็นมันฝรั่ง)

3. สมาคมผลิตภัณฑ์นมกับแคมเปญ Got Milk? ตัดสินใจโปรโมทตัวเองในตลาดเม็กซิโก ในไม่ช้าพวกเขาก็ตระหนักว่าสโลแกนของพวกเขาหมายถึง "คุณกำลังให้นมลูกอยู่หรือเปล่า?"

2. General Motors ล้มเหลวอย่างน่าสังเวชเมื่อพยายามโปรโมต Nova ในอเมริกากลางและอเมริกาใต้ ในภาษาสเปน "No va" แปลว่า "ไม่ไป"

1. ชื่อ "The Coca-Cola" ในประเทศจีนอ่านครั้งแรกว่า "Kekoukela" ซึ่งแปลว่า "กัดลูกอ๊อดขี้ผึ้ง" หรือ "ม้ายัดไส้ด้วยขี้ผึ้ง" ขึ้นอยู่กับภาษาถิ่น หลังจากค้นพบสิ่งนี้ บริษัทได้ค้นคว้าอักขระ 40,000 ตัวเพื่อค้นหาการออกเสียงที่เทียบเท่ากับชื่อของพวกเขา และเกิดคำว่า "kokoukole" ซึ่งแปลว่า "ความสุขในปาก"

ดีที่สุดในโลก

สิ่งที่เป็นไปไม่ได้นั้นไม่มีอะไรเลย / สิ่งที่เป็นไปไม่ได้นั้นเป็นไปได้

เครื่องดื่มและขนมหวาน

โคคาโคลา

โคคาโคล่าเสมอ/โคคาโคล่าเสมอ 1990

ชเวปส์

จุ๊ๆ! คุณรู้ไหมว่าใคร?/Shhh! คุณรู้อะไรไหม?

น้ำผลไม้เข้มข้น

ชีวิตเป็นสิ่งที่ดี ถึงอย่างไร

ร้านอาหาร "กลาฟพิฟพรอม"

ต้องเติมเบียร์หลังจากที่โฟมเกาะตัวแล้ว

"คลินสคอย"

ใครจะมาหา Klinsky?

ขอพักก่อน! / ฉันต้องการพัก! (ปุน - ช็อคโกแลตชิ้นหนึ่ง)

มีพัก - มีคิทแคท

พักสมอง - กิน Twix

ทางช้างเผือก

นมจะมีรสชาติดีเป็นสองเท่าหากเป็นทางช้างเผือก!

รอตฟรอนท์, 1957

สันติภาพ มิตรภาพ หมากฝรั่ง!

การป้องกันฟันผุที่อร่อยที่สุด

แมมบ้า

ใครๆ ก็รักแมมบ้า และ Seryozha ด้วย!

แมคโดนัลด์

ฉัน "รัก" มัน / นั่นคือสิ่งที่ฉันรัก

ดานิสซิโม่

และปล่อยให้คนทั้งโลกรอ

จิ๋มของคุณจะซื้อวิสกัส

รถ

คามาซ

รถถังไม่กลัวสิ่งสกปรก

เรารักษาสัญญาของคุณ / เรารักษาสัญญาของคุณ

โตโยต้า. บริหารความฝัน

ตำรวจภาษี

จ่ายภาษีแล้วนอนหลับสบาย

ยานเดกซ์

ทุกสิ่งจะพบ

เมย์เบลลีน

ทุกคนดีใจกับคุณ และคุณก็ดีใจกับเมย์เบลลีนด้วย

ยิลเลตต์

ไม่มีสิ่งที่ดีกว่าสำหรับผู้ชาย

ยูโร

ราคามันบ้ามาก

มาสเตอร์การ์ด

มีบางสิ่งที่เงินไม่สามารถซื้อได้ สำหรับอย่างอื่นก็มี MasterCard / มีหลายสิ่งที่ไม่สามารถซื้อได้ สำหรับทุกสิ่งอื่น ๆ มี MasterCard

หรือตามที่โรงภาพยนตร์โซเวียตแนะนำ:

เก็บเงินไว้ในธนาคารออมสิน

อินเดส.

เราทำงาน คุณพักผ่อน

เราใส่ใจคุณ

สายการบิน UTair (เดิมชื่อ Tyumenavitrans)

ยูแอร์. เราบินไปทุกที่ที่มีท้องฟ้า!

อ่าน The Burning Bush และบริการ 01 Moscow Fire Service

ขาของคุณจะขยับเหมือนนาฬิกาสวิส ชุดรัดกล้ามเนื้อ

ก้นของคุณยิ้มให้ซูโดเครม

Taxi Saturn - เราต่อสู้เพื่อลูกค้าทุกคน!

ร้านค้า "Versana" - มีของที่ถูกกว่าเสมอ

ฟันคุณเลือก "มาตุภูมิ"! คลินิกทันตกรรม

คุณภาพเยี่ยมมาก ราคาดีมาก! ร้าน "แอสเทร่า"

Vo!logodskaya วอดก้า งานฉลอง ใน! "งานฉลอง" วอดก้า

นัดกับตัวเอง “เพอร์เฟค คัพ” ร้านกาแฟ

ไม่ใช่จอบ แต่เป็น "เมทิส"! "เมธิดา" ร้านขายของที่ระลึก

หากอีวานดื่มสิ่งนี้คุณต้องดื่ม "Ivan Poddubny" ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์จากนม

กางเกงเซเรนาต้า. ให้กำลังใจเขา. "เซเรนาต้า" กางเกงรัดรูปของผู้หญิง

อย่าไปสนใจเกี๊ยวนะ! "ลูกหมูสามตัว" เกี๊ยวซ่า

ไข่ “โนเบิล” จะช่วยให้คุณคุ้นเคยกับบทบาทของราชวงศ์! "ฟาร์มสัตว์ปีกมินสค์ครั้งที่ 1"

ราคาต่ำเหมือนแพนเค้กทองคำ "Pyaterochka" เครือร้านอาหาร

ฉันยืดหยุ่นเหมือนมะเขือยาว! ซื้อ Tan Ayran

โอวัลชิค-อืม! โรงงานแปรรูปเนื้อสัตว์ Mikoyanovsky

โดยไม่เสียเวลาเสียเวลาหลายปี "Mirra-Lux" เครื่องสำอาง

ตอนนี้ฉันมีความสุขกับชีวิตอีกครั้ง เครื่องช่วยฟังฟื้นคืนการได้ยิน! “เมลฟอน” ศูนย์แก้ไขการได้ยิน

อย่าปล่อยให้กันและกันตายในร้านเสริมสวยชาร์ม

กินกล้วย-กอบกู้โลก “โบนันซ่า”

และตอนนี้เรากิน Tyoma! อาหารเด็ก

ในฟืนกับวอดก้า Drova วอดก้า

เขาเป็นเหมือนฉัน ธนาคาร TRUST เท่านั้น

ลิ้มรสลม "เครน" วอดก้า

หากบุคคลใดมีอาการคดโกง Chondroxide จะช่วยได้

อย่าปล่อยให้รีโมทคอนโทรลเย็นลง "ทีวีของคุณ" เคเบิลทีวี

ความเข้มแข็งของคุณอยู่ในไข่ของเรา! “โซยุซ” ฟาร์มสัตว์ปีก

PriKlin "Klinskoe" เบียร์

ไดร์เป่าผมที่ไม่แห้ง "พานาโซนิค"

ห้องน้ำคือหน้าตาเจ้าของ! "ฮาร์ปิค" ผลิตภัณฑ์สำหรับงานประปาและกระเบื้อง

กัลลินา บลังกา - อึ้ง-อึ้ง! กัลลินา บลังกา

Triactive Imunele เตรียมทำความสะอาด! ดานอน แอคทีเวีย

โดนห้องน้ำแพร่หลายหรือเปล่า? เจนโตส

ท้องอืดไม่มีโอกาส! เอสปุมิซัน

สนุกกว่า Mr.Proper บ้านสะอาดเร็วขึ้น 2 เท่า! นายเหมาะสม

ฮิปโปของคุณไม่มีอาการปวดท้อง Plantex

เพิ่มความสดชื่นให้กับน้ำแข็ง Stimorol

รสชาติที่สดใสของเบียร์ Warsteiner ในแวดวงของคุณ

ลุคที่ฆ่ามาสคาร่า "L`Oreal"

ใช้เวลากับเพื่อน ไม่ใช่กับผ้าอนามัยแบบสอด

มันคืออะไร

สโลแกนโฆษณาเป็นคำขวัญสั้นๆ ของบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ที่สื่อถึงแนวคิดหลักของแคมเปญโฆษณาทั้งหมด คำว่า "สโลแกน" นั้นหมายถึง "สโลแกน" "การโทร" หรือ "คำขวัญ" เมื่อแปลจากภาษาอังกฤษ วลีสั้น ๆ นี้มีความหมายอย่างมาก - ด้วยความช่วยเหลือผู้ผลิตจะแสดงแนวคิดหลักหรือเป้าหมายของสโลแกนทั้งหมดของเขาซึ่งก็คือการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ภาพลักษณ์และความแพร่หลายในหมู่ผู้บริโภค

ปัญหาในการสร้างสโลแกน

ดังที่เห็นได้จากการปฏิบัติ ผู้ผลิตและผู้ขายสินค้าหลายรายประสบปัญหาเมื่อสร้างคำขวัญที่เป็นที่รู้จักของตนเอง บ่อยครั้งที่การอุทธรณ์การโฆษณาใช้งานไม่ได้ลูกค้าไม่ได้รับการจดจำดังนั้นจึงไม่สมเหตุสมผล ในเรื่องนี้ ไม่ใช่ทุกบริษัทที่จะดำเนินการสร้างสโลแกน และในกรณีนี้ การโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริษัทใดบริษัทหนึ่งจะถูกนำเสนอแตกต่างกันในแต่ละครั้ง ในขณะเดียวกัน สโลแกนที่พัฒนาอย่างเหมาะสมนั้นมีความหมายค่อนข้างมาก - ช่วยให้คุณสามารถสร้างผลิตภัณฑ์ให้เป็นที่รู้จัก จดจำได้ง่าย และสนับสนุนภาพลักษณ์ของบริษัทและแบรนด์ที่ผลิตภัณฑ์นั้นเป็นตัวแทน

สโลแกนในการโฆษณา: วิธีการสร้าง

ผู้เชี่ยวชาญในสาขาการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์กล่าวว่ามีกฎหลายข้อที่ควรปฏิบัติตามเมื่อสร้างสโลแกน ก่อนอื่นวลีนี้ควรจะน่าจดจำ นั่นคือชุดการเชื่อมโยงจะถูกสร้างขึ้นเมื่อผู้ซื้อได้ยินชุดคำเฉพาะจินตนาการถึงแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาวลีนี้ นอกจากนี้คำขวัญของบริษัทควรออกเสียงได้ง่าย - อย่าเกะกะด้วยวลียาวๆ และคำที่เข้าใจยาก ตามหลักการแล้ว สโลแกนประกอบด้วยคำ 2-4 คำ (บางครั้งคุณสามารถใช้ 6 คำได้) สิ่งนี้สะดวกไม่มากสำหรับการดึงดูดความสนใจเช่นเดียวกับการรับรู้และการท่องจำ

หากคำขวัญยาวเกินไปเมื่อพิมพ์แล้วจะไม่มีใครอ่านได้หมด การใช้สัมผัสมีผลดีอย่างยิ่งต่อการรับรู้ - ข้อความที่คล้องจองจะติดแน่นในหัวของผู้ซื้อโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณใช้มันอย่างต่อเนื่องและหลายครั้ง วลีที่เป็นรูปเป็นร่างและรูปแบบคำพูดดึงดูดจินตนาการของผู้คน และสิ่งนี้เป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับผู้ผลิต ตัวอย่างเช่น โฆษณาคลินิกทันตกรรมแห่งหนึ่งระบุว่ารับประกันขนม 10,000 ชิ้น ภูเขาประเภทหนึ่งและห่อขนมมากมายปรากฏขึ้นในจินตนาการทันที - ภาพดังกล่าวง่ายต่อการจดจำ โดยธรรมชาติแล้ว ยิ่งวลีที่สร้างขึ้นมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดเหล่านี้ทั้งหมดมากเท่าใด ก็สามารถคาดหวังความสำเร็จได้มากขึ้นเท่านั้น

คำไหนที่ไม่ควรใช้?

เงื่อนไขพื้นฐานอีกประการหนึ่งที่สโลแกนโฆษณาต้องปฏิบัติตามคือความคิดริเริ่ม สิ่งนี้สำคัญมากเนื่องจากมีคำหลายคำที่ถูกแฮ็คและใช้แล้วจนไม่มีผลกระทบต่อผู้ซื้อ ซึ่งรวมถึงคำนามหลายคำ: ความคิด ทางเลือก รูปลักษณ์ รสชาติ ความรู้สึก ความกลมกลืน ความฝัน การตัดสินใจ คุณภาพ สี กลิ่น ความสุข ความลับ ความสุข คำคุณศัพท์ที่ไม่มีประสิทธิภาพอีกต่อไป ได้แก่ พิเศษ, ถูกต้อง, จริง, ใช้ได้, ไม่ซ้ำกัน, ไม่ซ้ำกัน, พิเศษ, ไร้ที่ติ, คุ้มค่า, มีเกียรติ, ซื่อสัตย์, ของแท้, จริง, ไม่เหมือนใคร, พยายาม, สมบูรณ์แบบ มักใช้ในการโฆษณาจนลูกค้าไม่มองว่าเป็นคำที่มีความหมายอีกต่อไป แต่ดูเหมือนชุดตัวอักษร หากยังคงใช้บางส่วนอยู่ก็ควรเจือจางด้วยส่วนเพิ่มเติมดั้งเดิมหรือความหมายที่ไม่คาดคิดเพื่อให้สโลแกนไม่ซ้ำซากเกินไป

ความหมายของสโลแกน

เมื่อสร้างสโลแกนสำหรับการโฆษณา ผู้เขียนสามารถใช้หลายวิธีในการโหลดความหมาย ตัวอย่างเช่น คุณสามารถระบุรายละเอียดปลีกย่อยด้านการใช้งานและคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ โดยประกาศว่าเป็นประเภทที่ดีที่สุด คุณสามารถเน้นถึงผลประโยชน์สำหรับผู้บริโภค - สิ่งที่เขาจะได้รับเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ คุณสามารถวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของคุณให้เหมาะสมที่สุดสำหรับสังคม กลุ่มประชากร หรือกลุ่มอายุ โดยใช้สโลแกนโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่ผลิตภัณฑ์นั้น ตัวอย่าง: "Gilette - ไม่มีสิ่งที่ดีกว่าสำหรับผู้ชาย", "คนรุ่นใหม่เลือกเป๊ปซี่" ฯลฯ เป็นการดีถ้าโฆษณาบ่งบอกถึงหนึ่งในกิจกรรมหลักของบริษัท - "เราเชื่อมโยงผู้คน" สำหรับการสื่อสารเคลื่อนที่ ตัวอย่างเช่น. ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมเกิดขึ้นได้โดยการกล่าวถึงคุณธรรมของบริษัทหรือสถานะที่สูงของบริษัท เช่น "20 ปีในตลาด" หรือ "เราทำให้กีฬาเข้าถึงได้" จาก "Sportmaster" ผู้ผลิตบางรายสร้างความรู้สึกใกล้ชิดกับผู้ซื้อ โดยมั่นใจว่า "คุณคุ้มค่า" หรือ "ทุกคนพอใจกับคุณ" จำเป็นต้องคำนึงถึง: สโลแกนของ บริษัท โฆษณาไม่ควรมีน้ำเสียงการไล่ออกหรือการวางท่าไม่ว่าในกรณีใดและไม่ควรใช้การปฏิเสธ - เนื่องจากจะทำให้เกิดการปฏิเสธโดยไม่รู้ตัว ทางเลือกที่ดีที่สุดคือใช้เฉพาะสิ่งที่เป็นบวกซึ่งผู้ซื้อทุกคนต้องการระบุถึงตนเอง

เทคนิคพิเศษที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพ

ในด้านการโฆษณา เป็นเรื่องปกติที่จะมีอิทธิพลต่อการรับรู้ของผู้ซื้ออย่างละเอียดโดยใช้เทคนิคพิเศษ ซึ่งรวมถึงการเล่นคำด้วย ตัวอย่างเช่นเมื่อใช้สิ่งที่เรียกว่าสัมผัสอักษร - คำทั้งหมดในวลีประกอบด้วยตัวอักษรที่คล้ายกันหรือแต่ละคำขึ้นต้นด้วยตัวอักษรเดียวกัน - "หีของคุณจะซื้อวิสกัส", "สะอาด - น้ำบริสุทธิ์", "เวลล่า - คุณคือ เยี่ยมยอด” เพื่อเป้าหมายเดียวกันจึงใช้เทคนิคการพูดซ้ำคำเชิงบวก: “ธนาคารที่มีชื่อเสียงสำหรับคนมีชื่อเสียง”, “รูปลักษณ์ใหม่ของผลไม้สด” ในขณะเดียวกันก็คุ้มค่าที่จะพิจารณาว่าการโฆษณาจะเป็นอย่างไร นำมาใช้ - ในสื่อสิ่งพิมพ์ภาระหลักอยู่ที่ข้อความ ความสำคัญและความหมายของแต่ละคำหรือวลีเป็นเรื่องยากที่จะประเมินค่าสูงไป ในวิดีโอ คุณสามารถเสริมความน่าดึงดูดใจได้อย่างสมบูรณ์แบบด้วยภาพและโฆษณาทางวิทยุที่สดใส การใช้น้ำเสียงและเสียง - “RedBull เป็นแรงบันดาลใจ”

การใช้คำขวัญที่เป็นกลาง

สโลแกนโฆษณาทั้งหมดสามารถแบ่งออกเป็นสโลแกนที่พูดถึงผลิตภัณฑ์หรือกิจกรรมเฉพาะ และสโลแกนที่แสดงถึงความน่าดึงดูดหรือความคิดเชิงบวก: “คุณนำหน้าคู่แข่งเสมอ”, “คิดเชิงบวก”, “เราสร้างธุรกิจของคุณ เจริญรุ่งเรือง” ในแง่หนึ่งวลีดังกล่าวสะดวกจากมุมมองของการเปลี่ยนวัตถุประสงค์ของ บริษัท - สามารถใช้เพื่อกิจกรรมใด ๆ แม้ว่า บริษัท จะเริ่มผลิตอย่างอื่นนอกเหนือจากผลิตภัณฑ์หลักกะทันหันและในทางกลับกัน พวกเขาไม่ได้ระบุอะไรและสามารถนำไปใช้โดยบริษัทอื่นได้ นอกจากนี้ สิ่งนี้ถูกมองว่าเป็นชุดของคำ - สโลแกนดังกล่าวไม่ได้พูดอะไรที่เฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ ซึ่งหมายความว่าลูกค้าอาจไม่ใส่ใจกับผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้น

สโลแกนที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณา

การสร้างโฆษณาเป็นกระบวนการที่สร้างสรรค์ และส่วนใหญ่ไม่ได้ขึ้นอยู่กับการปฏิบัติตามกฎเกณฑ์เท่านั้น แต่ยังขึ้นอยู่กับความสามารถของผู้สร้างด้วย ตัวอย่างเช่น สโลแกนโฆษณาที่มีชื่อเสียงที่สุดหลายคำ "ไปถึงผู้คน" - นี่เป็นความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่สำหรับ บริษัท และผลิตภัณฑ์ของ บริษัท การใช้วลีซ้ำๆ โดยผู้คนจะช่วยเพิ่มความนิยมให้กับแบรนด์ได้อย่างมาก สโลแกนโฆษณาที่ดีที่สุดจะถูกจดจำเป็นเวลาหลายปี แม้ว่าผลิตภัณฑ์จะไม่อยู่ในตลาดอีกต่อไปก็ตาม ตัวอย่าง ได้แก่ วลีเหล่านี้: "สันติภาพ มิตรภาพ หมากฝรั่ง - บริษัท Rotfront", "ยานเดกซ์ - มีทุกอย่าง", "บางครั้งก็ดีกว่าที่จะเคี้ยวมากกว่าพูด - Stimorol", "รัสเซียเป็นจิตวิญญาณที่เอื้อเฟื้อ", "รถถังไม่กลัว ของสิ่งสกปรก - KAMAZ ", "หยุดพัก - กิน Twix" การเล่นคำที่ประสบความสำเร็จใช้ในการโฆษณา "Volnoy - Volvo", "หากมีความคิด - ก็มี IKEA" ในการโฆษณาเบียร์ตัวอย่างสโลแกนที่ประสบความสำเร็จ คือ "ใครกำลังมาหา Klinsky", "Ovip Lokos" , "Time fly with a Fat Man" - วลีทั้งหมดนี้ได้รับการยอมรับอย่างดีในภาษาสมัยใหม่และมักถูกกล่าวถึงโดยไม่มีการอ้างอิงถึงแบรนด์

บริษัทตะวันตกมักจะสร้างสโลแกนใหม่สำหรับแต่ละประเทศที่มีการนำเข้าผลิตภัณฑ์ และในตลาดรัสเซีย ผลิตภัณฑ์จำนวนมากก็เป็นที่รู้จักอย่างชัดเจนด้วยสโลแกน: "Rexona - จะไม่ทำให้คุณผิดหวัง", "ดูแลตัวเองด้วย ”, “ Rondo - ลมหายใจสดชื่นทำให้เข้าใจง่ายขึ้น” ทุกคนรู้คำขวัญและสโลแกนการโฆษณาเหล่านี้ทั้งหมด เนื่องจากมีการใช้สื่อซ้ำๆ กันบ่อยครั้ง การโฆษณาดังกล่าวจึงได้ผลจริงและเป็นแรงจูงใจให้ผู้บริโภคเลือกผลิตภัณฑ์เฉพาะเหล่านี้

ข้อผิดพลาดในการโฆษณา

น่าเสียดายที่คำขวัญการโฆษณาที่ไม่ประสบความสำเร็จนั้นเป็นเรื่องปกติ ตัวอย่างเช่น สโลแกน "ถ้าคุณกินเกี๊ยว คุณจะมีชีวิตอยู่ตลอดไปเหมือนเลนิน" หรือ "เราจะครอบคลุมทั้งประเทศ!" เป็นสิ่งที่กระตุ้นความคิด! จากโรงงานรองเท้า การโทรดังกล่าวฟังดูค่อนข้างแปลก ไม่ใช่ว่าผู้ซื้อทุกคนจะวิ่งไปซื้อผลิตภัณฑ์หลังจากการโฆษณาดังกล่าว บางครั้งข้อผิดพลาดเกิดจากการแปลที่ไม่ถูกต้อง เช่น เป๊ปซี่เปิดตัววิดีโอในตลาดจีนซึ่งมีการแปลคำว่า "เชียร์เป๊ปซี่" ว่า "เป๊ปซี่จะเลี้ยงดูบรรพบุรุษของคุณจากหลุมศพ" และหนึ่งในบริษัทเบียร์ของอเมริกา เรียกว่า “ทำให้ตัวเองเป็นอิสระ” ซึ่งแปลเป็นภาษาสเปนว่า “ต้องทนทุกข์ทรมานจากอาการท้องร่วง” ไม่จำเป็นต้องพูดว่าผลิตภัณฑ์ไม่ประสบความสำเร็จ มีสิ่งแปลกประหลาดที่ผู้ผลิตถูกบังคับให้เปลี่ยนชื่อผลิตภัณฑ์เพื่อขายในบางประเทศ ตัวอย่างเช่น ถุงยางอนามัย Visit ถูกเปลี่ยนชื่อเป็น Vizit ในรัสเซียเพื่อหลีกเลี่ยงการเชื่อมโยงกับคำว่า "ห้อย" อีกตัวอย่างหนึ่งคือ บริษัท Nestle เมื่อโปรโมตแบรนด์ Gerber ไม่ได้คำนึงถึงความจริงที่ว่าในประเทศแอฟริกาเป็นเรื่องปกติที่จะวาดเฉพาะผลิตภัณฑ์เองเท่านั้นไม่ใช่คนบนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์เนื่องจากหลาย ๆ คนในประเทศไม่ได้ รู้วิธีการอ่านและได้รับคำแนะนำจากรูปภาพบนบรรจุภัณฑ์เท่านั้น ผลิตภัณฑ์ของบริษัทที่แสดงภาพเด็กและคุณแม่ที่มีความสุขไม่เป็นที่ต้องการจนกว่าบริษัทจะเปลี่ยนดีไซน์

เรื่องราว

สโลแกนถูกนำมาใช้ในการโฆษณามาเป็นเวลานาน ในสหภาพโซเวียต องค์กรหลายแห่งใช้วิธีการนี้เพื่อเพิ่มความต้องการ ตัวอย่างเช่น Vladimir Mayakovsky มีหน้าที่รับผิดชอบในการสร้างเสียงเรียกในตำนาน - เขาเขียนคติประจำใจว่า "ไม่มีที่ไหนเลยนอกจากใน Mosselprom", "สหายทั้งหลาย! อย่าถ่มน้ำลายลงบนพื้น แต่ถ่มน้ำลายลงถังขยะ!" ไม่มีหัวนมที่ดีขึ้นและไม่มีเลย พร้อมดูดจนแก่เฒ่า...”

ในประเทศตะวันตก สโลแกนไม่เพียงแต่ใช้เพื่อดึงดูดผู้ซื้อเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ที่มาโบสถ์ด้วย ตัวอย่างเช่น วลี “Shock your mother. Go to church”, “เรารับประกันความรอด! ไม่เช่นนั้นเราจะคืนบาปของคุณ” เป็นที่นิยมอย่างกว้างขวาง

ในบางกรณีสโลแกนโฆษณาจะทิ้งไว้โดยไม่มีการแปลเพื่อรักษาความริเริ่มของบริษัทและเน้นย้ำแนวคิดหลัก บ่อยครั้งที่อนุญาตให้ใช้วลีสั้น ๆ ซึ่งสามารถเดาความหมายได้โดยไม่ต้องแปล - เช่น Volkswagen Das Auto หรือ Nike

จากที่กล่าวมาทั้งหมดเราสามารถสรุปได้ว่าการสร้างสโลแกนนั้นเป็นความคิดสร้างสรรค์ที่แท้จริงและเป็นวิทยาศาสตร์ทั้งหมด ซึ่งใครก็ตามที่ต้องการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนออกสู่ตลาดและขายอย่างมีกำไรมากกว่าหนึ่งครั้งไม่ควรลืม

ในรัสเซีย เวลาของคำขวัญธรรมดา ๆ ยังคงดำเนินต่อไป
ประกอบด้วยคำที่ถูกลบออกทั้งหมด - "รับประกัน", "คุณภาพ"
“ราคาต่ำ” “รสชาติ” “ความรู้สึก” และอื่นๆ

ในเนื้อหานี้เราพยายามรวบรวมสโลแกนที่น่าสงสัยที่สุด
สำรวจผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด รวมถึงผู้ใช้ Twitter และ FaceBook

“สร้างอนาคตด้วยความอบอุ่นแห่งจิตวิญญาณของคุณ”
สโลแกนที่คิดค้นสำหรับน้ำมันพืชสโลโบดา ไม่เพียงแค่
ยุ่งยากและเลอะเทอะใช้อุปมา (ความอบอุ่นของจิตวิญญาณ - ไม่ใช่การก่อสร้าง
วัสดุ) แต่ยังแสดงถึง USP ไม่สำเร็จ - เนย, มายองเนสเกี่ยวข้องอะไรกับมัน?
และมาการีนเหรอ?

“โอ้ ช่างสดชื่นจริงๆ!”
สโลแกนนี้ได้รับความนิยมในหมู่ผู้คนว่าเป็นคำพ้องความหมายสำหรับรสนิยมที่ไม่ดีและเรื่องไร้สาระที่ไม่รุนแรง
มือของ Inna Kochetova รองประธานฝ่ายการตลาดของ Ochakovo อินนา, ลูกสาว
ประธานบริษัท ทำธุรกิจโฆษณาเป็นการส่วนตัว เขียนบล็อก และมักพูดถึงความสำเร็จของเขา

“ความสดชื่นแห่งความสดใส”
- Kvass "Veranda" จาก บริษัท Ochakovo ตั้งใจ
สำหรับกลุ่มพรีเมี่ยมที่โฆษณาภายใต้สโลแกนนี้ เป็น
เป็นชื่อที่แก้ไขแล้วของหนังสืออันโด่งดังของมิลาน คุนเดอรา เรื่อง Unbearable
ความเบาของการเป็น” แต่ก็ไม่สมเหตุสมผล เนื่องจากความเบาของการเป็น (เช่น
ชีวิตที่ง่ายและไร้กังวล) ไม่สามารถทำให้สดชื่นได้

“สัมผัสได้ถึงความรู้สึกบริสุทธิ์”
- สโลแกนแชมพู Shamtu ของ Procter & Gamble
เป็นการยกย่องความพยายามอันซับซ้อนของนักเขียนคำโฆษณาในการสร้างสิ่งใหม่
การเปลี่ยนแปลงของธีม "ความรู้สึก" และ "ความรู้สึก" สโลแกนซ้ำซ้อนและไร้สาระ

“เพราะคุณมองไม่เห็นตาทางโทรศัพท์”
- เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ “Aroma Brings Together” จาก JWT Russia ที่ Jacobs Coffee
สโลแกนดังกล่าวก็ปรากฏขึ้น ตามที่วางแผนไว้ มันควรจะถ่ายทอดคุณค่า
การสื่อสารส่วนบุคคลเมื่อเทียบกับโทรศัพท์ แต่ผลลัพธ์ก็คือ
เงอะงะและกระตุ้นความคิดเกี่ยวกับการทดลองทางชีวกลศาสตร์

"ขยายความเร็ว"
- สโลแกนจาก McCann Erickson Russia สำหรับ MegaFon นี่เป็นเรื่องไร้สาระ
เพื่อความสวยงาม อาจหมายถึงการขยายเวลาเมื่อคุณทำได้
ออนไลน์ด้วยความเร็วสูง การลดและลดความซับซ้อนของสาระสำคัญที่นำไปสู่
ไปสู่สิ่งที่อธิบายไม่ได้และเป็นไปไม่ได้

“โอวัลชิค - อืม!” และ “ยำยำ ซื้อมิโคยัน”
โรงงานแปรรูปเนื้อสัตว์ Mikoyanovsky ใช้ในการสื่อสารโฆษณา
คำว่า "ยำ" และ "ยำยำ" ซึ่งมีเพียงบางคนเท่านั้นที่รับรู้ได้
แม่ของลูกเล็กๆ และจริงๆ แล้ว เด็กเล็กด้วย ยู
ผู้ใหญ่ส่วนใหญ่อย่างล้นหลามได้พัฒนาความดื้อรั้นมานานแล้ว
นิสัยเฉพาะตัวสำหรับเสียงกระเพื่อม นอกจากนี้สัมผัสของ "yum - Mikoyan" ก็ไพเราะมาก
เป็นที่น่าสงสัยและสำนวน "เด็กรูปไข่ - ยำ" ก็เป็นอีกตัวอย่างที่ชัดเจน
เรื่องไร้สาระที่สมบูรณ์

“สำหรับผู้ที่แต่งงานแล้วด้วยดี”
ปีนี้ Sloboda มายองเนสได้รับการโฆษณาภายใต้สโลแกนนี้
ซึ่งจัดเป็นสินค้าที่คนซื้อให้สามี
ภรรยาที่เอาใจใส่และรัก เห็นได้ชัดว่านี่หมายถึง "แต่งงานแล้วประสบความสำเร็จ" แต่มา
เพื่อรักษาความเป็นธรรมชาติของเด็กในวิดีโอ
ผู้เขียนแคมเปญได้รับตัวเลือกแปลก ๆ นี้

“สิ่งสำคัญสำหรับเราคือสิ่งที่สำคัญสำหรับคุณ”
McCann Erickson Russia ได้เปิดตัวแคมเปญใหม่สำหรับ Sberbank
แทนที่จะเป็นสโลแกนที่มีองค์ประกอบการเล่น ดังที่มีโอกาสทั้งหมด
สันนิษฐานว่าผลลัพธ์ที่ได้จะเป็นโครงสร้างสับที่เงอะงะ

"เพื่อนที่ดีที่สุดของปาก"
แมคแคน เอริคสัน อีกด้วย Dirol "หมอนแฟน" ถูกแทนที่แล้ว
ถึง Rothville หลังจากประสบความสำเร็จในการดำเนินงานภาพลักษณ์ของทั้งสองเป็นเวลาหลายปี
เด็กผู้หญิงในชุดขาวทำงานในช่องปาก แนวคิดของ "ร็อตวิลล์" คือ
นำเสนอภายใต้สโลแกนทางสรีรวิทยาและน่ารังเกียจและเมื่อใด
แฟนสาวกลับมาดูจอโทรทัศน์ หลายคนถอนหายใจด้วยความโล่งอก

"เมื่อเป็นเพอร์ซิล จะเป็นเพอร์ซิลตลอดไป"
ผู้เขียนสโลแกนที่คลุมเครืออย่างน่าทึ่งนี้
น่าเสียดายที่ผงซักฟอก Persil ไม่เป็นที่รู้จักสำหรับเรา และสโลแกนนี้
เป็นคำตอบที่น่าภาคภูมิใจมานานแล้วสำหรับวลีพื้นบ้านทั่วไปที่ว่า "ครั้งหนึ่ง"
- ไม่..." ความเป็นจริงของรัสเซียไม่ให้อภัยการใช้งาน
ในการสื่อสารบอกเป็นนัยเกี่ยวกับเรื่องเพศ

“Omochitos สไตล์ชีโตส”
สโลแกนก่อนหน้านี้ "เชสเตอร์รักชีโตส" เกือบจะสมบูรณ์แบบ
จากมุมมองของโฟนิกส์และสไตลิสต์ อย่างไรก็ตาม BBDO Moscow ตัดสินใจเปลี่ยนแปลง
กลยุทธ์ดึงดูด Dima Bilan ให้เข้ามาโฆษณาและด้วยเหตุนี้
ประชาชนผงะกับคำว่า "otmochitos" แปลกๆ โดยสิ้นเชิง
ตำแหน่งที่ไม่ชัดเจน

“อย่าปล่อยให้กลิ่นเหงื่อมาทำร้ายคุณ”
สโลแกนยาว ๆ ไม่ค่อยประสบความสำเร็จและในกรณีของเรื่องอื้อฉาว
แคมเปญโดย Rexona ซึ่งได้รับการดัดแปลงโดยสโลแกนของเอเจนซี่ Lowe Adventa
ทำการเปรียบเทียบกับวัวที่มีตราสินค้า ซึ่งกระชับความสัมพันธ์ในใจของ “Rexona เรียกฉันว่าหมู” แคมเปญ,
เราขอเตือนคุณว่าเราต้องพลิกมันอย่างรวดเร็ว

“คุณคือสิ่งที่คุณมอง”
ผู้ดำเนินการเคเบิลทีวี Akado-TV ผิดอย่างสิ้นเชิงที่เปรียบเทียบบุคคลกับรายการโทรทัศน์

“จะบ้าเหรอเพื่อน? คุณกังวลเกี่ยวกับเงินสดหรือไม่?
สโลแกนนี้ถูกใช้โดย Ekaterinburg SKB-Bank ในภายนอก
การโฆษณาหลังวิกฤติ แต่ศัพท์เฉพาะทางและบริการทางการเงินนั้นแทบจะไม่มีเลย
เข้ากันได้
นอกจากนี้ สโลแกนที่โง่เขลาที่สุดได้แก่:

กัลลินา บลังกา - อึ้ง-อึ้ง!
กัลลินา บลังกา

ไตรแอคทีฟ
อิมมูเนเล

เตรียมทำความสะอาด!
ดานอน แอคทีเวีย

โดนห้องน้ำแพร่หลายหรือเปล่า? เจนโตส ไม่มีต่อมลูกหมากอักเสบ!
เจนโตส

เมื่อเด็กๆ ไอ หมีสีน้ำเงินจะช่วยพวกเขา!
บรอมเฮกซีน

ท้องอืดไม่มีโอกาส! – Espumisan ให้คำตอบ
เอสปุมิซัน

รัสเซียอยู่ที่ไหน
บัลติกา

ฉันรับผิดชอบต่อคุณภาพ
โซโลดอฟ

เบียร์กับไม้ก๊อก
เบียร์ ภัทรา

สนุกกว่าคุณพร็อพบ้านสะอาดเร็วขึ้น 2 เท่า
นายเหมาะสม

สีชมพู. เชื่อใจเขา - และจะไม่มีคราบ
หายตัวไป

ฮิปโปของคุณไม่มีอาการปวดท้อง
แพลนเท็กซ์

ให้สิ่งที่ดีที่สุด
ทชิโบ

สดชื่นขึ้น
สติโมรอล ไอซ์

ขาของคุณจะเคลื่อนไหวเหมือนนาฬิกาสวิส
ชุดชั้นในการบีบอัด

ก้นของคุณกำลังยิ้ม
ซูโดเครม.

ความสุขเล่นใหญ่
บีเอ็มดับเบิลยู (New BMW X5 ดีไลท์สร้างเจ้าของสถิติ)

รสชาติที่สดใสของวงกลมของคุณ
เบียร์ วาร์สไตเนอร์

ฉันยืดหยุ่นเหมือนมะเขือยาว! ซื้อ Tan Ayran

Taxi Saturn - เราต่อสู้เพื่อลูกค้าทุกคน!
ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจเกี่ยวกับสโลแกน:

สโลแกนชื่อดัง
“Euroset” - ราคาแค่ o...t"
เปิดเผยตำแหน่งราคาของบริษัทแต่ก็น่าตกใจมาก
ทาง. อันเป็นผลมาจากแคมเปญโฆษณาภายใต้สโลแกนนี้ทำให้ส่วนแบ่งของยูโร
ในตลาดมอสโกของผู้จัดจำหน่ายโทรศัพท์มือถือเพิ่มขึ้นจาก 2 เป็น 5%

ยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมช็อกโกแลต Nestle และ Mars ฟ้องในรัสเซียเรื่องลิขสิทธิ์วลี
"พักบ้าง"
("หยุดพัก"). สามคำนี้ใช้ในโฆษณา
ทั้งสองบริษัท Nestle โฆษณาช็อคโกแลต Kit Kat ทั่วโลก
(“พักสักหน่อย กินคิทแคทหน่อย” - “พักสักหน่อย กินคิทแคทหน่อย”) ดาวอังคารก็มี
ในรัสเซียสำหรับบาร์ Twix (“ พักสมอง - กิน Twix”)

โฟล์คสวาเกนพยายามโปรโมตมาประมาณสิบปี
“ด้วง” ของมันในตลาดสหรัฐอเมริกา ในอเมริกานั้นทรงพลัง เทอะทะ
รถยนต์ "ลูกผู้ชาย" และความกังวลของเยอรมันก็ตัดสินใจที่จะมุ่งเน้นไปที่
ว่ารถเล็กจอดง่ายกว่า ประหยัด และลงตัวพอดี
สำหรับแม่บ้านที่มีลูก ความคิดนี้แสดงออกมาในสโลแกน
"Volkswagen คือรถยนต์คันที่สองที่ดีที่สุดสำหรับครอบครัวชาวอเมริกัน"
- หลังจากแคมเปญโฆษณา "ด้วง" เริ่มเป็นที่ต้องการในสหรัฐอเมริกา
คำขวัญที่เลวร้ายที่สุดสิบประการในรัสเซียตามนิตยสาร "Secret of the Firm":

โอวัลชิค-อืม!

โรงงานแปรรูปเนื้อสัตว์ Mikoyanovsky

สร้างอนาคตด้วยความอบอุ่นแห่งจิตวิญญาณของคุณ!

"Sloboda" กลุ่มผลิตภัณฑ์ไขมันและน้ำมัน

ฟันของคุณเลือก “มาตุภูมิ”!

คลินิกทันตกรรม

ร้าน Versana - มีของที่ถูกกว่าอยู่เสมอ

อะบิทาเระ บ้าน อู่

"Abitare-interior" เครือร้านเฟอร์นิเจอร์

อ่าน The Burning Bush and Service 01

หน่วยดับเพลิงกรุงมอสโก

โดยไม่เสียเวลาเสียเวลาเป็นปีๆ

"Mirra-Lux" เครื่องสำอาง

ตอนนี้ฉันมีความสุขกับชีวิตอีกครั้ง เครื่องช่วยฟังฟื้นคืนการได้ยิน!

“เมลฟอน” ศูนย์แก้ไขการได้ยิน

คุณภาพเยี่ยมมาก ราคาดีมาก!

»แอสเทร่า«, ร้านค้า

อย่าปล่อยให้กันและกันตายในร้านเสริมสวยชาร์ม

“ชาร์ม” เครือร้านเสริมสวย