Kvailiausi šūkiai rusiškoje reklamoje. Kvailiausi šūkiai Rusijos reklamoje Nesėkmingi šūkiai

AdMe.ru sudarė geriausių Rusijos reklaminių šūkių rinkinį. Jame – ne tik prieš 20 metų prasidėjusioje modernios kapitalistinės reklamos epochoje reklamos užsakovų sukurti šūkiai, bet ir pamėgti bei amžini sovietmečio šūkiai, elegantiškos ir kompetentingos vakarietiškų šūkių lokalizacijos.
Tyrimas buvo grindžiamas įvairiais kriterijais, pavyzdžiui, ar šūkis kažkaip tapo skambia fraze ir kaip aktyviai jis buvo naudojamas Rusijoje, kūrybinė vertė, autoriaus šlovė, rusų kalbos galimybių panaudojimas. Kai kurie šūkiai pateko į šį sąrašą vien dėl daugelio metų nuopelnų ir reklamuotojų atkaklumo.

Geriausi Rusijos šūkiai

Ramybė, draugystė, kramtomoji guma! (Rotfront, 1957)
Nebuvo geresnio spenelio ir ne, aš pasiruošęs žįsti, kol pasensiu (kopijuotojas - Majakovskis)
Viskas bus rasta (Yandex, autorius - Yandex komanda)
Pasaulio istorija. Imperial bankas
Nusistovėjus putai reikalauti alaus papildymo (restoranas "Glavpivprom")
Kartais geriau kramtyti nei kalbėti (Stimorol)
Mokėkite mokesčius ir gerai išsimiegokite (Mokesčių policija)
M&M. Tirpsta burnoje, o ne rankose
Jei turite idėją, yra IKEA.
Jūsų pūlingas pirktų Whiskas
Atėjo laikas jums ir ventiliatorių gamyklai sudaryti susitarimą (MOVEN).
Balsuok arba pralaimėk (Jelcino rinkimų kampanija 1996 m.)
Snickers. Nelėtinkite greičio – šyptelėkite
Kainos tiesiog beprotiškos (Euroset)
Rusija yra dosni siela
Štai kodėl jie nesikandžioja (Moskitol)
Jis vienintelis (Tinkoffas)
Cisternos nebijo purvo (KAMAZ)
Skrisk Aeroflot lėktuvais
Tai ne svajonė, tai Sony
Padarykite pertrauką ir valgykite „Twix“.

Taip pat ypač verti dėmesio retro šūkiai:

Atėjo laikas visiems išbandyti, kokie skanūs ir švelnūs yra krabai (Glavryba)
Niekur, išskyrus Mosselprom
Laikykite savo pinigus taupomosiose kasose
NVO „Alternatyva“ Turint didelį pasirinkimą, kitos alternatyvos nėra.
Kas kur važiuoja, o aš – į Sberkassa
Pavogė? Reikėjo įdėti Cliffordą
„Hopper Invest“. Puiki kompanija!

3 geriausi korinio ryšio pramonės šūkiai:

MTS. Žmonės sako
„Beeline“. Gyvenk šviesioje pusėje
Megafonas. Ateitis priklauso nuo jūsų

Geriausi automobilių šūkiai

Volny – Volvo
Volga. Jūs mane nustebinate
Lada Priora. Visuose šalies keliuose
DUJOS. rusiški automobiliai
Daewoo. Gaukite mylimą žmogų
Mazda. Kaip tu drįsti
Toyota. Tvarkyti svajonę
Nissan. Lūkesčių viršijimas
Lexus. Tobulumo siekimas
Škoda Tiesiog genialus

Alus

Ovipas Lokos. Vardan gėrio!
Baltika. Kur yra Rusija
Patra. Alus su kamščiu
Kas ateina pas Klinskį?
Auksinė statinė. Turime dažniau susitikti
Solodovas. Esu atsakinga už kokybę
Daktaras Dyzelis. Mes tokie skirtingi, bet vis dėlto esame kartu
Stella Artois. Tobulumas neįkainojamas.

Gėrimai

Sprite. Neleiskite sau išdžiūti!
Fanta. Prisijunk!
Pakviesti. Tiesiog įpilkite vandens
„Red Bull“ įkvepia
Pepsi. Paimk viską iš gyvenimo
Naujoji karta renkasi Pepsi
Hershey Cola. Pergalės skonis!
Gerai turėti namą kaime
Mirinda. Gyvenimas yra geras, kai geri lėtai
Turtingas. Gyvenimas yra geras dalykas. Šiaip ar taip
Gegužės arbata – mėgstamiausia arbata
Sveiki. Gyvos apelsinų sultys

Higienos prekės ir kosmetika

Pampers. Vaikai įkvepia
Visada. Kalba jūsų kūno kalba
Būkite tikri. Dėvėkite Libresse.
Kleenex - švelnus kaip aksomas!
Aišku Vita Abe. Nėra pleiskanų
Pasirūpink savimi. Garnier
Milijonai mikrobų mirs (Domestos)
Rexona. Niekada tavęs nenuvils
Orbita. Skaniausia apsauga nuo karieso
Visi džiaugiasi tavimi, o tu – Maybelline
Ax. Visas kirvio efektas
Gillette. Vyrui nėra geresnio dalyko

Drabužiai ir avalynė

Ralfas Ringeris. Sukdamas žemę
Laukinis. Laisvė būti savimi
Camelot. Palikite savo pėdsaką
Nuo Paryžiaus iki Nachodkos „Omsa“ - geriausios pėdkelnės!
Ecco. Batai visam gyvenimui

Draudimas

Rosno suprato!
Draudimo grupė Spasskie Vorota. Kaip už akmeninės sienos
Rosgosstrakhas. Viską padariau teisingai!
Renesanso draudimas. Menas prisiminti ateitį
Ingosstrakhas moka. Visada.

Saldumynai

Marsas. Viskas bus šokolade
Rondo. Gaivus kvėpavimas leidžia lengviau suprasti
Mentos. Šviežias tirpalas
Visi myli Mambą. Ir Seryozha taip pat!
Chewits. Kramtykite, nesijaudinkite
kėgliai. Nebūk surūgęs – pakabink ant vaivorykštės
Dirol Kids. Dabar bananas!
Bounty. Rojaus malonumas
Sultingas vaisius. Jau nori!
Sultingas vaisius. Pilnas bananas!
Riešutai. Įkraukite savo smegenis
Snickers. Suvalgai – ir viskas!
Wispa. Viskas apie magiškus burbulus
Pieno skonis dvigubai geresnis, jei tai Paukščių Takas!
Yra laiko. Yra Meleris
Tik tak. Saldumas ir gaivumas tik dviejose kalorijose

Žiniasklaida

Maskvos aidas. Klausykitės radijo, visa kita – matomumas
TNT. Pajusk mūsų meilę
Sporto televizijos kanalas. Nė dienos be sporto
Rusijos radijas. Viskas bus gerai
Kommersant. Tikram verslininkui 15 metų nėra ilgas laikas.

Mažmeninė

Kryžkelė. Atnaujinkite į geriausią
Technosila. Mes pažįstame žmones, siūlome sprendimus
El Dorado. Žemų kainų namai
Įmonės vakarėlis. Iš politikos! Jokios konkurencijos!
Technosila. Sveiko proto parduotuvės
Sniego karalienė. Kur tu rengiesi?

Technika

Indesit. Mes dirbame, jūs ilsitės
Yra patikima buitinė technika. Įrodė Zanussi
Sony. CD ir klausykite
Philips. Pakeiskime gyvenimą į gerąją pusę
Tefal. Mes rūpinamės tavimi.

Užkandžiai

ALUS. Pristatomas su alumi
Pringles. Kartą išbandžiusi, valgau ir dabar.
Chesteris myli Cheetos
Yum-yum, pirkite Mikoyan.

Maistas

Rusijos jūra. Mėgstamiausios žuvys
Pats Samychas. Koldūnai be skubėjimo
Žmonės mėgsta Doshirak
Knorr - skanu ir greita!
Gallina Blanca - glug-glug
Green Ray konservai - atidarė ir valgė
Danissimo. Ir tegul visas pasaulis laukia

Farmacijos produktai

Nazivinas. Nosims ir snapams
Jūsų skrandyje yra uraganas – išgerkite Espumisan
Bromheksinas. Kai vaikai kosėja, mėlynasis lokys jiems padės!

Kita

Aeroflot. Lengva lipti
Telemarketas. Sėdim ir pinigai eina
Bridgestone. Pergalė kelyje
Kartą Persil, visada Persil
Švarus – grynas potvynis
Erikas Krause. Malonus darbas
Restoranas Oblomov. Visas malonumų rinkinys
Smagu ir skanu McDonald's
Kilmė. Rūpestingumo ir meilės ženklas
Bzzzz, bzzzz, Suprimex!

Šūkio kriterijai
Griežtas prekės ženklo laikymasis
šūkis turėtų atsižvelgti į visus rinkodaros strategijos aspektus ir būti jos dalimi
Įsiminė
lengvai atkuriamas, pašalina painiavą žodžiuose, turi gerą ir paprastą ritminį modelį
Išnyko tarp žmonių
Glaustumas
Visiškai išnaudoja kalbos galimybes
kompetentingi, malonūs, įdomūs posūkiai
Fonetika
harmoningas skambesys, lengvas tarimas
Ritmika
Paprastas, malonus ritminis raštas
Kontrastas
leidžia išsiskirti iš konkurentų
Antrojo dugno buvimas
Šūkis, kurį galima suprasti dvejopai, o „antras dugnas“ neprieštarauja pagrindinei žinutei, o teigiamai ją papildo.

Pagrindinė informacija apie tyrimą

Šūkių tipai:
Reklamos tema:
. Prekė – apeliuoti į racionaliąją tikslinės auditorijos pusę per argumentus. Jos užduotis – perteikti vartotojui pagrindinį skirtumą, prekės pranašumą prieš kitus, sukurti tam tikrą emocinį vartotojo požiūrį į prekę ar jos kokybę. Į klausimus paprastai atsakoma: kas yra produktas? Koks produktas? Kam/kam skirtas produktas? Koks jo pranašumas? Ką turėtų daryti pirkėjas?
. Vaizdas – į jausmus per emocijas. Siekiama padidinti įmonės ar prekės ženklo pripažinimą, akcentuojant bet kurį bendrą įmonės veiklos bruožą, kuris taikomas visiems produktams ar paslaugoms. Jie kviečia potencialų klientą pajusti tam tikrą atmosferą ir nubrėžti reikiamas analogijas su reklamuojamu produktu.
Susieta su produktu
. Susiję – apima produktų pavadinimus. Šis šūkis neatsiejamas nuo pavadinimo. „Tavo pūlingas pirks Whiskas“
. Pridedama – ritmiškai ir fonetiškai koreliuoja su pavadinimu. „Gillette. Vyrui nėra geresnio dalyko“;
. Laisvi – jie yra savarankiški ir nepriklausomi. „Paimk viską iš gyvenimo“, „Aromatas, kuris jus suartina“. Tiesiog padaryk tai.
Pagal tūrį
. Įmonės / šūkio misija – kartą ir visiems laikams. „Jei yra idėja, yra Ikea“ (Ikea).
. Reklaminė reklama – reklamuoja riboto laiko reklamą. Neprieštarauja įmonės šūkio vertybėms. „Svarbiausiems žmonėms“ (Ikea. Vaikiškų baldų kolekcijos akcija).
Pagal formą
šūkis-naujienos – „Bond. Brukas Bondas. Dabar arbatos maišeliuose! "Legenda grįžta!" („Yamaha“)
šūkis-klausimas - "Ar jūs norite pasakyti, kad aš neturiu skonio?" (Winstonas) arba „Ar tobulumui reikia reklamos? (BMW)
šūkis – „Mūsų oda netenka ½ vandens. Kiekvieną dieną“ (Vichy) arba „Pieno skonis dvigubai geresnis, jei tai Milkyway“
šūkis-įtraukimas - „Fanta. Prisijunk!"
Šūkis žingsnis po žingsnio sprendimas – „50 žingsnių iki jūsų naujojo Fordo“ arba „Sutaupiau pinigų taupyklėje, nusipirkau bilietą į kurortą“
Klausimų-atsakymų šūkis: „Sako, sveikatos nenusipirksi. Mūsų klubo nariai žino, kad tai netiesa“ (Word Class) arba „Ar norite numesti svorio? Paklausk kaip! („Herbalife“
anekdotas šūkis - "Mes neturime nuolatinių skaitytojų" (laikraščio skelbimas apie laisvas darbo vietas).

Kartais didelės korporacijos pradeda savo reklamines kampanijas prieš atlikdamos išsamų pagrindinio šūkio ar produkto pavadinimo tyrimą. Retkarčiais tai sukelia rimtų klaidų, netgi sukeliančių visišką nesėkmę reklamuojant produktą. Dvylika populiariausių netinkamo šūkio pasirinkimo pavyzdžių.

12. Skandinavijos dulkių siurblių gamintojas „Electrolux“ amerikiečių kampanijoje naudojo tokį šūkį: „Niekas nesišlykšta kaip Electrolux“.

11. Clairol pristatė garbanojimo lygintuvą, pavadintą „Migla Stick“ ir išsiaiškino, kad Vokietijoje žodis „rūkas“ yra slengas, reiškiantis „mėšlas“. Nedaug žmonių norėjo naudoti „mėšlo lazdelę“.

10. „The Coors Brewing Company“ išvertė savo šūkį „Turn It Loose“ į ispanų kalbą, kur parašyta „Kenčia nuo viduriavimo“.

9. Pepsi šūkis „Gyvenk su Pepsi karta“ buvo išverstas į kinų kalbą kaip „Pepsi sugrąžins tavo protėvius iš kapo“.

8. Kai „Gerber“ Afrikoje pradėjo prekiauti kūdikių maistu, ji naudojo tokią pat pakuotę kaip ir JAV – su besišypsančiu kūdikiu ant viršelio. Vėliau jie išsiaiškino, kad dėl žemo Afrikos gyventojų raštingumo lygio (daug žmonių nemoka skaityti) įmonės linkusios ant viršelio užrašyti tai, kas yra viduje.

7. Colgate Prancūzijoje pristatė pastą „Cue“, kuri sutapo su garsaus pornografinio žurnalo pavadinimu.

6. Franko Perdue'o vištienos šūkis „It take a strong man to make a tender chicken“ anglų kalba buvo išverstas į ispanų kalbą kaip „Tik ištvirkęs žmogus gali pamėgti vištieną“.

4. Marškinėlių gamintojas Majamyje reklamavo popiežiaus vizitą Ispanijos turguje su šūkiu „Aš mačiau popiežių“ (el Papa – aš mačiau popiežių), kuris ispanų kalba skambėjo kaip „Aš mačiau bulvę“ (la papa - Aš mačiau bulvę).

3. Pieno asociacija su itin sėkminga kampanija „Got Milk?“. nusprendė reklamuotis Meksikos rinkoje. Netrukus jie suprato, kad jų šūkis ispaniškai reiškia „Ar tu žindai?“.

2. General Motors apgailėtinai žlugo bandant reklamuoti Nova Centrinėje ir Pietų Amerikoje. Ispaniškai „No va“ reiškia „nevykti“.

1. Pavadinimas „The Coca-Cola“ Kinijoje pirmą kartą buvo perskaitytas kaip „Kekoukela“, o tai reiškė „Įkandk vaško buožgalvį“ arba „Vašku įdarytas arklys“, priklausomai nuo tarmės. Tai atradusi kompanija ištyrė 40 000 simbolių, kad surastų jų vardo fonetinį atitikmenį ir sugalvojo „kokoukole“, o tai reiškia „Laimė burnoje“.

Geriausias pasaulyje

Neįmanoma yra niekas / Neįmanoma yra įmanoma

Gėrimai ir saldumynai

Coca-Cola

Visada Coca Cola/Always Coca Cola, 1990 m

Švepės

Šššš! Žinai kas?/Ššš! Zinai ka?

Sultys turtingos

Gyvenimas yra geras dalykas. Šiaip ar taip

Restoranas "Glavpivprom"

Nusistovėjus putai, reikalaukite alaus papildymo

"Klinskoje"

Kas ateina pas Klinskį?

Duok man pertrauką! / Man reikia pertraukos! (žaidimas - šokolado gabalėlis)

Yra pertrauka – yra Kitkatas

Padarykite pertrauką – valgykite „Twix“.

paukščių takas

Pieno skonis dvigubai geresnis, jei tai Paukščių Takas!

Rotfrontas, 1957 m

Ramybė, draugystė, kramtomoji guma!

Skaniausia apsauga nuo karieso

Mamba

Visi myli Mambą. Ir Seryozha taip pat!

McDonald's

Aš tai „myliu“ / Štai ką aš myliu

Danissimo

Ir tegul visas pasaulis laukia

Jūsų pūlingas pirktų Whiskas

Automobiliai

KAMAZ

Cisternos nebijo purvo

Mes laikomės jūsų pažadų / Mes laikomės jūsų pažadų

Toyota. Tvarkyti svajonę

Mokesčių policija

Mokėkite mokesčius ir gerai išsimiegokite

Yandex

Viskas bus rasta

Maybelline

Visi džiaugiasi tavimi, o tu – Maybelline

Gillette

Vyrui nėra geresnio dalyko

Euroset

Kainos tiesiog beprotiškos

MasterCard

Yra dalykų, kurių negalima nusipirkti už pinigus. Visiems kitiems yra MasterCard / Yra dalykų, kurių negalima nusipirkti. Visiems kitiems yra MasterCard.

Arba kaip siūlo sovietinis kinas:

Laikykite savo pinigus taupomosiose kasose

Indesit.

Mes dirbame, jūs ilsitės

Mes rūpinamės tavimi.

Aviakompanija „UTair“ (buvusi „Tyumenavitrans“)

UTair. Skrendame visur, kur tik dangus!

Skaitykite „Degantis krūmas“ ir aptarkite 01 Maskvos ugniagesių tarnybą

Jūsų kojos judės kaip šveicariško laikrodžio Kompresiniai drabužiai

Tavo užpakaliukas šypsosi Sudocremui.

Taksi Saturnas – kovojame už kiekvieną klientą!

Parduotuvė "Versana" - visada yra kažkas pigiau

Jūsų dantys pasirenka "Rus"! odontologijos klinika

Kokybė super. Kaina labai gera! "Astera" parduotuvė

Vo!logodskaya degtinės šventė. Į! „Puota“, degtinė

Pasimatymas su savimi "Tobulas puodelis", kavinė

Ne kaplys, o „Metis“! „Metida“, suvenyrų parduotuvė

Jei Ivanas tai gėrė, tuomet reikia gerti „Ivan Poddubny“, pieno produktus

Serenatos pėdkelnės. Pralinksmink jį. „Serenata“, moteriškos pėdkelnės

Nesivargink su koldūnais! „Trys paršiukai“, koldūnai

„Taurieji“ kiaušiniai padės priprasti prie karališkojo vaidmens! „1-asis Minsko paukštynas“

Kainos žemos, kaip auksiniai blynai „Pjateročka“, Maisto parduotuvių tinklas

Esu elastinga kaip baklažanas! Pirkite Tan Ayran

Ovalčikas - nau! Mikojanovskio mėsos perdirbimo įmonė

Negaišdami laiko, švaistykite metus "Mirra-Lux", kosmetika

Dabar vėl džiaugiuosi gyvenimu, klausą atkūrė klausos aparatas! „Melfon“, klausos korekcijos centras

Neleiskime vieni kitiems numirti Šarm grožio salonuose

Suvalgė bananą - išgelbėjo pasaulį "Bonanza"

O dabar valgome Tyomą! Kūdikių maistas

Malkoje su degtine Drova vodka

Jis panašus į mane, tik TRUST Bank

Ragaukite vėjo „Gerves“, degtinę

Jei asmuo yra kreivas, Chondroxide padeda

Neleiskite nuotolinio valdymo pultui atvėsti „Jūsų televizorius“, kabelinė televizija

Jūsų jėga yra mūsų kiaušiniuose! „Sojuz“, paukštynas

PriKlin "Klinskoe", alus

Plaukų džiovintuvas, kuris nedžiovina "Panasonic"

Tualetas yra savininko veidas! "Harpic", gaminys santechnikai ir plytelėms

Gallina Blanca - glug-glug! Gallina Blanca

Triactive Imunele Pasiruoškite valymui! Danone Activia

Aplenkė visur esantis tualetas? Gentos

Pilvo pūtimas neturi šansų! Espumisanas

Su ponu Proper smagiau, namai švarinami 2 kartus greičiau! Ponas Tinkamas

Jūsų begemotams Plantex neskauda pilvo

Atgaivinkite Stimorol Ice

Ryškus jūsų rato Warsteiner alaus skonis

Žvilgsnis, kuris naikina „L`Oreal“ blakstienų tušą

Leiskite laiką su draugais, o ne su O.B. tamponu.

Kas tai yra

Reklaminis šūkis – tai trumpas įmonės ar produkto šūkis, perteikiantis pagrindinę visos reklaminės kampanijos idėją. Pats žodis „šūkis“ išvertus iš anglų kalbos reiškia „šūkis“, „skambinti“ arba „šūkis“. Ši trumpa frazė turi didžiulę reikšmę – jos pagalba gamintojas išreiškia pagrindinę viso savo šūkio idėją ar tikslą, kuris taip pat yra didinti prekės ženklo atpažįstamumą, įvaizdį ir paplitimą tarp vartotojų.

Šūkio kūrimo problemos

Kaip matyti iš praktikos, daugelis prekių gamintojų ir pardavėjų susiduria su problemomis kurdami savo atpažįstamą šūkį. Dažnai atsitinka taip, kad reklaminis kreipimasis tiesiog neveikia, jo neprisimena ir todėl neturi prasmės. Šiuo atžvilgiu ne visos įmonės įsipareigoja sukurti šūkį ir tokiu atveju konkretaus produkto ar įmonės reklama kaskart pateikiama vis kitaip. Tuo tarpu tinkamai išplėtotas šūkis reiškia gana daug – leidžia padaryti produktą lengvai atpažįstamą, įsimintiną, palaiko įmonės įvaizdį ir atstovaujamą prekės ženklą.

Šūkis reklamai: kaip kurti

Reklamos ir viešųjų ryšių srities specialistai teigia, kad kuriant šūkius reikėtų laikytis kelių taisyklių. Visų pirma, ši frazė turėtų būti įsimintina. Tai yra, asociatyvi serija sukuriama, kai pirkėjas, išgirdęs konkretų žodžių rinkinį, įsivaizduoja prekės ženklą ar produktą, kurio reklamoje ši frazė yra įtraukta. Be to, įmonės šūkis turėtų būti lengvai ištariamas – neužgriozdinkite jo ilgomis frazėmis ir sunkiai suprantamais žodžiais. Idealiu atveju šūkis susideda iš 2–4 žodžių (kartais galite naudoti 6). Tai patogu ne tiek norint pritraukti dėmesį, kiek norint suvokti ir įsiminti.

Jei šūkis per ilgas, atspausdinus jo niekas iki galo neperskaitys. Rimo naudojimas turi itin teigiamą poveikį suvokimui - rimuotas tekstas tvirtai įsirėš į pirkėjo galvą, ypač jei jį naudosite nuolat ir daug kartų. Vaizdingos frazės ir kalbos raštai įtraukia žmonių vaizduotę, ir tai labai naudinga gamintojui. Pavyzdžiui, vienos iš odontologijos klinikų skelbime buvo nurodyta 10 000 saldainių garantija. Vaizduotėje iš karto atsiranda savotiškas kalnas ir daugybė saldainių popierėlių – tokį vaizdą lengva įsiminti. Natūralu, kad kuo labiau sukurta frazė atitinka visus šiuos reikalavimus, tuo didesnės sėkmės iš jos galima tikėtis.

Kokių žodžių neturėtumėte vartoti?

Kita pagrindinė sąlyga, kurią turi atitikti reklaminis šūkis – originalumas. Tai labai svarbu, nes yra nemažai žodžių, kurie jau taip nulaužti ir pavartoti, kad tiesiog neturi jokios įtakos pirkėjams. Tai apima keletą daiktavardžių: idėja, pasirinkimas, išvaizda, skonis, pojūtis, harmonija, svajonė, sprendimas, kokybė, spalva, aromatas, malonumas, paslaptis, palaima. Būdvardžiai, kurie taip pat nebeveikia, yra išskirtiniai, teisingi, tikri, galiojantys, unikalūs, unikalūs, ypatingi, nepriekaištingi, verti, prestižiniai, ištikimi, tikri, tikri, unikalūs, išbandyti, tobuli. Reklamoje jie naudojami taip dažnai, kad pirkėjai nebesuvokiami kaip prasmę turintys žodžiai, o tiesiog atrodo kaip raidžių rinkinys. Jei kai kurie iš jų vis dar naudojami, tada geriau juos atskiesti originaliais priedais ar netikėta prasme, kad šūkis nebūtų pernelyg banalus.

Šūkio prasmė

Kurdami reklaminį šūkį, autoriai gali naudoti keletą požiūrių į jo semantinę apkrovą. Pavyzdžiui, galite nurodyti gaminio funkcines subtilybes ir ypatybes, paskelbdami, kad jis yra geriausias tokio pobūdžio. Galite pabrėžti naudą vartotojui – ką tiksliai jis gaus pirkdamas prekę. Savo prekę galite pozicionuoti kaip tinkamiausią tam tikrai socialinei, demografinei ar amžiaus grupei – naudodami į tai nukreiptus reklaminius šūkius. Pavyzdžiai: „Gilette – nėra geresnio dalyko vyrui“, „Naujoji karta renkasi Pepsi“ ir tt Gerai, jei reklamoje nurodoma viena iš pagrindinių įmonės veiklų – „Mes sujungiame žmones“ korinio ryšio tikslais, pavyzdžiui. Puikus rezultatas pasiekiamas paminėjus įmonės nuopelnus ar aukštą jos statusą – pavyzdžiui, „20 metų rinkoje“ arba „Sportas tampa prieinamas“ iš „Sportmaster“. Kai kurie gamintojai sukuria tam tikrą artumo jausmą savo pirkėjui, patikindami, kad „Tu esi to vertas“ arba „Visi tavimi patenkinti“. Būtina atsižvelgti į tai: reklamos kompanijų šūkiai jokiu būdu neturėtų turėti atmetimo ar nuolaidumo, o neigimas neturėtų būti naudojamas - nes tai nesąmoningai sukels atmetimą. Geriausias variantas – naudoti tik teigiamas, kurias kiekvienas pirkėjas nori priskirti sau.

Specialūs metodai, kurie efektyviai veikia vartotoją

Reklamos srityje įprasta subtiliai paveikti pirkėjo suvokimą naudojant specialias technikas - tai apima žodžių žaismą. Pavyzdžiui, kai naudojama vadinamoji aliteracija – visi frazės žodžiai susideda iš panašių raidžių arba kiekvienas žodis prasideda ta pačia raide – „Tavo pūlingas pirktų Whiskas“, „Švarus – grynas potvynis“, „Wella – tu esi puiku.“ Tiems patiems tikslams pasiekti naudojama pozityvių žodžių kartojimo technika: „Geros reputacijos bankas gerbiamiems žmonėms“, „Naujas žvilgsnis į šviežius vaisius“. Kartu būtina atsižvelgti į tai, kur tiksliai bus naudojama reklama - spausdintuose leidiniuose pagrindinis krūvis skiriamas tekstui, čia kiekvieno žodžio ar frazių svarbą ir reikšmę sunku pervertinti.Vaizdo įrašuose patrauklumą puikiai papildysite vaizdiniais ir ryškiais paveikslėliais Radijo reklama suteikia galimybė naudoti intonaciją ir balsą – „RedBull įkvepia“.

Naudojant neutralų šūkį

Visus reklaminius šūkius galima suskirstyti į tuos, kurie kalba apie konkretų produktą ar veiklą, ir tuos, kurie tiesiog reprezentuoja kažkokį teigiamą patrauklumą ar mintį: „Tu visada lenki konkurentus“, „Galvok pozityviai“, „Mes kuriame tavo verslą“. klestėti“. Tokios frazės, viena vertus, yra patogios įmonės perskirstymo požiūriu – jas galima panaudoti bet kokiai veiklai, net jei įmonė staiga be pagrindinio produkto pradeda gaminti dar ką nors kita, o iš kitos pusės jie nieko nenurodo ir gali būti naudojami bet kurios kitos įmonės. Be to, tai suvokiama kaip žodžių rinkinys – toks šūkis nieko konkretaus apie prekę ar paslaugą nepasako, o tai reiškia, kad klientas gali tiesiog nekreipti į tai dėmesio.

Geriausi reklaminiai šūkiai

Reklamos kūrimas – kūrybinis procesas, ir čia daug kas priklauso ne tik nuo taisyklių laikymosi, bet ir nuo kūrėjo talento. Pavyzdžiui, daugelis garsiausių reklaminių šūkių „nukeliavo pas žmones“ – tai didžiulė sėkmė įmonei ir jos produktui. Žmonių pakartotinis frazės kartojimas labai padidina prekės ženklo populiarumą. Geriausi reklaminiai šūkiai įsimenami daugelį metų, net kai prekės jau nebėra rinkoje. Pavyzdžiui, šios frazės: „Ramybė, draugystė, kramtomoji guma – „Rotfront“ kompanija“, „Yandex – viskas yra“, „Kartais geriau kramtyti nei kalbėti – Stimorol“, „Rusija – dosni siela“, „Tankai nebijo“. purvo – KAMAZ“, „Pailsėk – valgyk Twix.“ Sėkmingas žodžių žaismas naudojamas reklamoje „Volnoy – Volvo“, „Jei yra idėja – yra IKEA“. Alaus reklamoje sėkmingi šūkių pavyzdžiai. yra „Kas ateina už Klinsky?“, „Ovip Lokos“, „Laikas bėga su storu žmogumi“ – visos šios frazės yra nusistovėjusios šiuolaikinėje kalboje ir dažnai minimos nenurodant prekės ženklo.

Vakarų kompanijos kiekvienai šaliai, į kurią importuojama prekė, dažniausiai formuoja naują šūkį, o Rusijos rinkoje daugelis gaminių taip pat atpažįstami būtent dėl šūkio: „Rexona - niekada jūsų nenuvils“, „Pasirūpink savimi. Garnier “, „Rondo – gaivus kvapas leidžia lengviau suprasti“. Visi žino visus šiuos reklaminius šūkius ir šūkius. Dėl dažno pasikartojimo žiniasklaidoje tokia reklama tikrai veikia ir motyvuoja vartotojus rinktis būtent šiuos produktus.

Klaidos reklamoje

Nesėkmingi reklaminiai šūkiai, deja, yra gana dažni. Pavyzdžiui, šūkis „Jei valgysi koldūnus, gyvensi amžinai kaip Leninas“ arba „Apimsime visą šalį!“ – verčia susimąstyti! iš batų gamyklos. Tokie skambučiai skamba gana keistai, ne kiekvienas pirkėjas po tokios reklamos bėgs pirkti prekės. Kartais klaidas sukelia neteisingas vertimas – pavyzdžiui, „Pepsi“ kompanija Kinijos rinkoje paleido vaizdo įrašą, kuriame skambutis „Pralinksmink su Pepsi“ buvo išverstas kaip „Pepsi prikels tavo protėvius iš kapo“, o vienas iš amerikiečių alaus įmonės ragino „Pasilaisvink“, o tai išvertus į ispanų kalbą tapo „Kenčia nuo viduriavimo“. Nereikia nė sakyti, kad produktas nebuvo sėkmingas. Yra keistenybių, kai gamintojas yra priverstas pervadinti gaminį, kad galėtų jį parduoti tam tikroje šalyje – pavyzdžiui, „Visit“ prezervatyvai Rusijoje buvo pervadinti „Vizit“, kad būtų išvengta asociacijos su „kabinimu“. Kitas pavyzdys – bendrovė „Nestle“, reklamuodama „Gerber“ prekės ženklą, neatsižvelgė į tai, kad Afrikos šalyse įprasta ant gaminių pakuočių piešti tik pačius gaminius, o ne žmones, nes daugelis šalyje to nedaro. moka skaityti ir vadovaujasi tik nuotraukomis ant pakuotės. Įmonės gaminiai, vaizduojantys vaikus ir laimingas mamas, nebuvo paklausūs, kol įmonė nepakeitė dizaino.

Istorija

Šūkiai reklamoje naudojami labai seniai. Sovietų Sąjungoje daugelis įmonių naudojo šį paklausos didinimo būdą. Pavyzdžiui, Vladimiras Majakovskis buvo atsakingas už legendinių skambučių kūrimą – jis surašė šūkius „Niekur, išskyrus Mosselprome“, „Bendradarbiai, būkite kultūringi! Nespjauk ant grindų, o spjauk į šiukšliadėžes!“, „ Geresnių spenelių nebuvo ir nėra, pasiruošę čiulpti iki senatvės..."

Vakarų šalyse šūkiais pritraukiami ne tik pirkėjai, bet ir bažnyčios lankytojai. Pavyzdžiui, labai populiarios frazės "Šok savo mamą. Eik į bažnyčią", "Garantuojame išgelbėjimą! Kitaip grąžinsime tavo nuodėmes".

Kai kuriais atvejais reklaminis šūkis paliekamas be vertimo, siekiant išsaugoti įmonės originalumą ir pabrėžti pagrindinę idėją. Dažniausiai tai leistina su labai trumpomis frazėmis, kurių reikšmę galima atspėti be vertimo – pavyzdžiui, „Volkswagen“. Das Auto arba Nike.

Iš viso to, kas išdėstyta aukščiau, galime daryti išvadą, kad šūkio kūrimas yra tikras kūrybiškumas ir visas mokslas, kurio neturėtų pamiršti kiekvienas, norintis savo prekę ar prekę ne kartą reklamuoti rinkai ir pelningai parduoti.

Rusijoje vis dar tęsiasi vidutiniškų šūkių laikas,
sudarytas iš visiškai ištrintų žodžių - „garantija“, „kokybė“,
„žemos kainos“, „skonis“, „jausmas“ ir kt.

Šioje medžiagoje bandėme surinkti pačius abejotiniausius šūkius,
rinkos specialistų, taip pat Twitter ir Facebook naudotojų.

„Kurkite ateitį savo sielos šiluma“.
Sloboda augaliniam aliejui išrastas šūkis. Ne tik
gremėzdiškas ir aplaidus metaforos (sielos šiluma – ne konstrukcija
medžiaga), bet ir nesėkmingai išreiškia USP – ką su tuo turi sviestas, majonezas?
ir margarinas?

"Oho, kaip gaivu!"
Šis šūkis liaudyje nugarmėjo kaip blogo skonio ir švelnios nesąmonės sinonimas.
Inna Kochetova, Ochakovo rinkodaros viceprezidentė. Inna, dukra
Įmonės prezidentas, asmeniškai užsiima reklama, rašo dienoraštį ir dažnai pasakoja apie savo sėkmes.

„Gaivus būties lengvumas“
. Gira "Veranda" iš Ochakovo įmonės, skirta
„Premium“ segmentui, reklamuojamai šiuo šūkiu. Is
yra pataisytas garsiosios Milano Kunderos knygos „Nepakeliamas“ pavadinimas.
būties lengvumas“, bet neturi prasmės. Kadangi būties lengvumas (t.y.
lengvas ir nerūpestingas gyvenimas) negali būti gaivus.

„Pajusk grynumo jausmą“
. Procter & Gamble Shamtu šampūno šūkis
yra tekstų rašytojų sudėtingų bandymų sugalvoti naują apoteozė
variacija temomis „jausti“ ir „jausti“. Šūkis perteklinis ir juokingas.

„Kadangi tu nematai savo akių telefone“
. Kaip JWT Russia Jacobs Coffee kampanijos „Aroma Brings Together“ dalis
atsirado toks šūkis. Kaip planuota, ji turėjo perteikti vertę
asmeninis bendravimas lyginant su telefonu, bet rezultatas buvo
gremėzdiškas ir kelia minčių apie biomechaninius eksperimentus.

„Išplėskite greitį“
. „McCann Erickson Russia“ šūkis „MegaFon“. Tai nesąmonė
dėl grožio. Tikriausiai norėta pratęsti laiką, kai galite
būti internete dideliu greičiu. Sumažinti ir supaprastinti esmę paskatino
iki nepaaiškinamo ir neįmanomo pasirodymo.

"Ovalčikas - skanu!" ir "Yum-yum, pirkite Mikoyan".
Mikojanovskio mėsos perdirbimo įmonė, naudojama reklaminėje komunikacijoje
žodžiai „yum“ ir „yum-yum“, kuriuos suvokia tik kai kurie
mažų vaikų motinos ir, tiesą sakant, maži vaikai. U
didžioji dauguma suaugusiųjų jau seniai išsiugdė atkaklumą
savitumas lisp. Be to, rimas „yum - Mikoyan“ yra labai
yra abejotinas, o posakis „ovalus berniukas - yum“ yra dar vienas aiškus pavyzdys
visiška nesąmonė.

„Tiems, kurie gerai vedė“.
Šiais metais Sloboda majonezas reklamuojamas tokiu šūkiu.
kuri yra pozicionuojama kaip produktas, kurį žmonės perka savo vyrams
rūpestingos ir mylinčios žmonos. Matyt, tai reiškia „sėkmingai susituokęs“, bet
stengiantis išsaugoti vaikišką vaiko spontaniškumą vaizdo įraše,
Akcijos autoriai gavo tokį keistą variantą.

„Mums svarbu tai, kas svarbu jums“.
McCann Erickson Rusija pradėjo naują „Sberbank“ kampaniją.
Vietoj šūkio su grojančia kompozicija, kaip, greičiausiai,
Buvo manoma, kad rezultatas bus gremėzdiška susmulkinta struktūra.

„Geriausias burnos draugas“.
Taip pat McCann Erickson. Dirol "pagalvės merginos" buvo pakeistos
į Rotvilį po kelerių metų sėkmingo dviejų įvaizdžio veikimo
mergaitės baltai dirbančios burnos ertmėje. „Rotvilo“ koncepcija buvo
pateiktas fiziologiniu ir atstumiančiu šūkiu, o kada
Į televizijos ekranus grįžo draugės, daugelis lengviau atsikvėpė.

"Kartą Persil, visada Persil".
Šio stulbinančiai dviprasmiško šūkio autoriai
Persil skalbimo milteliai, deja, mums nežinomi. Ir šis šūkis
jau seniai išdidžiai atsako į paplitusią liaudies frazę „Kartą
– ne...“ Rusijos tikrovė neatleidžia naudojimo
komunikacijoje yra užuominų apie seksą.

„Omochitos, Cheetos stilius“.
Ankstesnis šūkis „Chesteris myli Cheetos“ buvo beveik tobulas
fonikos ir stilistikos požiūriu. Tačiau BBDO Maskva nusprendė pakeisti
strategija, pritraukė Dimą Bilaną į reklamą ir dėl to
visuomenę nustebino keistas žodis „otmochitos“ ir visiškai
neaiški padėtis.

„Neleisk, kad prakaito kvapas tave pažymėtų“.
Ilgi šūkiai retai būna sėkmingi, o skandalingo atveju
Rexona kampanija, kurią adaptavo agentūra Lowe Adventa, šūkis
padarė analogiją su firminiais galvijais, dar labiau sustiprindamas ryšį „Rexona pavadino mane kiaule“. Kampanija,
Priminsime, kad teko labai greitai apsukti.

„Tu esi tai, į ką žiūri“.
Kabelinės televizijos operatorius Akado-TV visiškai klydo lygindamas žmogų su televizijos programa.

„Ar tu išprotėjai, drauge? Ar nerimaujate dėl grynųjų pinigų?
Šį šūkį naudojo Jekaterinburgo SKB bankas savo išorėje
reklama po krizės. Tačiau gatvės kalbų ir finansinių paslaugų vargu ar
suderinama.
Taip pat tarp idiotiškiausių šūkių yra:

Gallina Blanca - glug-glug!
Gallina Blanca

Triaktyvus
Imunele

Pasiruoškite valymui!
Danone Activia

Aplenkė visur esantis tualetas? Gentos. Jokio prostatito!
Gentos

Kai vaikai kosėja, mėlynasis lokys jiems padės!
Bromheksinas

Pilvo pūtimas neturi šansų! – atsako Espumisanas
Espumisanas

Kur yra Rusija
Baltika

Esu atsakinga už kokybę
Solodovas

Alus su kamščiu
Alus Patra

Su ponu Proper smagiau, namai švarinami 2 kartus greičiau
Ponas Tinkamas

Rožinė spalva. Pasitikėk juo – ir neliks dėmių
Pranyksta

Jūsų begemotams neskauda pilvo
Planteksas

Duok geriausia
Tchibo

Atsigaivinti
Stimorol ledas

Jūsų kojos judės kaip šveicariškas laikrodis
Kompresiniai apatiniai

Tavo užpakaliukas šypsosi
Sudocrem.

Delight vaidina didelį
BMW (naujasis BMW X5. Delight sukuria rekordininkus)

Ryškus jūsų rato skonis
Alus Warsteiner

Esu elastinga kaip baklažanas! Pirkite Tan Ayran

Taksi Saturnas – kovojame už kiekvieną klientą!
Keletas įdomių faktų apie šūkius:

Garsus šūkis
"Euroset" - kainos tik o...t"
išreiškė bendrovės kainų pozicionavimą, tačiau labai šokiruojančiai
būdu. Dėl reklaminės kampanijos pagal šį šūkį „Euroset“ dalis
Maskvos mobiliųjų telefonų platintojų rinkoje išaugo nuo 2 iki 5 proc.

Šokolado pramonės milžinai „Nestle“ ir „Mars“ padavė į teismą Rusijoje dėl frazės autorių teisių
"Padaryk pertrauką"
(„Padarykite pertrauką“). Šie trys žodžiai buvo naudojami reklamose
abi bendrovės. „Nestle“ reklamuoja „Kit Kat“ šokoladus visame pasaulyje
(„Padarykite pertraukėlę, turėk KitKat“ – „Take a break, eat a Kit Kat“). Marsas turi
Rusijoje už „Twix“ barą („Take a break - eat Twix“).

„Volkswagen“ bandė reklamuoti apie dešimt metų
jo „vabalas“ JAV rinkoje. Amerikoje tada galingas, masyvus,
„vyriški“ automobiliai. O vokiečių koncernas nusprendė sutelkti dėmesį
kad nedidelį automobilį lengviau pastatyti, jis yra ekonomiškas ir puikiai tinka
namų šeimininkei žmonai su vaiku. Ši mintis buvo išreikšta šūkiu
„Volkswagen“ yra geriausias antrasis automobilis amerikiečių šeimai
. Po reklaminės kampanijos „vabalas“ pradėjo būti paklausus JAV.
Dešimt blogiausių šūkių Rusijoje pagal žurnalą „Firmos paslaptis“:

Ovalčikas - nau!

Mikojanovskio mėsos perdirbimo įmonė

Kurkite ateitį savo sielos šiluma!

„Sloboda“, riebalų ir naftos produktų linija

Jūsų dantys pasirenka „Rus“!

odontologijos klinika

Versana parduotuvė – visada yra pigiau

Abitare, namas, depas

„Abitare-interior“, baldų parduotuvių tinklas

Skaitykite „Degantis krūmas“ ir „Servis 01“.

Maskvos priešgaisrinė tarnyba

Negaišdami laiko, švaistykite metus

"Mirra-Lux", kosmetika

Dabar vėl džiaugiuosi gyvenimu, klausą atkūrė klausos aparatas!

„Melfon“, klausos korekcijos centras

Kokybė super. Kaina labai gera!

„Astera“, parduotuvė