Najgluplji slogani u ruskom oglašavanju. Najgluplji slogani u ruskom oglašavanju Neuspješni slogani

Bright Side je sastavio izbor najboljih ruskih reklamnih slogana. Uključuje ne samo slogane koje su kreirali oglašivači u eri modernog kapitalističkog oglašavanja koja je započela prije 20 godina, već i omiljene i vječne slogane sovjetske ere, elegantne i kompetentne lokalizacije zapadnih slogana.
Studija se temeljila na različitim kriterijima, poput toga je li slogan nekako postao krilatica i koliko se aktivno koristio u Rusiji, kreativna vrijednost, slava autora, korištenje mogućnosti ruskog jezika. Neki su slogani dospjeli na ovu listu isključivo zahvaljujući dugogodišnjem radu i ustrajnosti oglašivača.

Najbolji slogani Rusije

Mir, prijateljstvo, žvakaće gume! (Rotfront, 1957.)
Nije bilo bolje bradavice i nije, spremna za sisanje do starosti (copywriter - Mayakovsky)
Ima svega (Yandex, autor — Yandex tim)
Svjetska povijest. Banka Imperial
Zahtjev za dopunjavanje piva nakon taloženja pjene (restoran "Glavpivprom")
Ponekad je bolje žvakati nego pričati (Stimorol)
Plaćaj porez i lijepo spavaj (porezna policija)
M&M's Topi se u ustima, ne u rukama
Postoji ideja - postoji IKEA
Tvoja maca bi kupila Whiskas
Vrijeme vam je i vrijeme je da sklopite ugovore s tvornicom ventilatora (MOVEN).
Glasaj ili izgubi (Jeljcinova izborna kampanja 1996.)
Snickers. Ne usporavaj - snickers
Cijene su jeftine (Euroset)
Rusija je velikodušna duša
Zato ne grizu (Moskitol)
On je tako sam (Tinkoff)
Tenkovi se ne boje prljavštine (KAMAZ)
Letite s Aeroflotom
Ovo nije san, ovo je Sony
Odmorite se – pojedite Twix

Također vrijedi spomenuti retro slogane:

Vrijeme je da svi probaju kako su rakovi ukusni i nježni (Glavryba)
Nigdje osim u Mosselpromu
Držite novac u štedionicama
NVO "Alternativa". Uz svo bogatstvo izbora, nema druge alternative.
Tko gdje, a ja u štedionici
ukrao? Trebalo je staviti Clifforda
Hopper Invest. Super društvo!

3 najbolja slogana industrije mobilnih komunikacija:

MTS. Ljudi kažu
Najkraći put. Živite na vedrijoj strani
Megafon. Budućnost ovisi o vama

Najbolji automobilski slogani

Besplatno — Volvo
Volga. Iznenađuješ me
Lada Priora. Na svim cestama u zemlji
PLIN. ruski automobili
Daewoo. Nabavite svog favorita
Mazda. Kako se usuđuješ
Toyota. Upravljajte snom
Nissan. Iznad očekivanja
Lexus. Težnja za izvrsnošću
Škoda. Jednostavno briljantno

Pivo

Ovip Lokos. U ime dobra!
Baltik. Gdje Rusija
Patra. Pivo s čepom
Tko prati Klinskog?
Zlatna bačva. Moramo se češće sastajati
Solodov. Odgovoran za kvalitetu
Doktor Diesel. Tako smo različiti, a ipak smo zajedno
Stella Artois. Savršenstvo nema cijenu.

Pića

Sprite. Ne dopustite da se osušite!
Fanta. Ulijte!
Pozvati. Samo Dodaj vodu
Crveni bik
Pepsi. Uzmi sve od života
Nova generacija bira Pepsi
Hershey Cole. Okus pobjede!
Dobro je imati kuću na selu
Mirinda. Život je dobar kad piješ polako
Bogati. Život je dobra stvar. U svakom slučaju
Majski čaj mi je najdraži čaj
Zdravo. Živi sok od naranče

Higijena i kozmetika

Pampers. Mala djeca inspiriraju
stalno. Govori vašim govorom tijela
Budi siguran. Nosite Libresse.
Kleenex je mekan poput baršuna!
Jasno Vita Abe. Nema prhuti
Čuvaj se. Garnier
Milijuni klica će umrijeti (Domestos)
Rexona. Nikada te neće iznevjeriti
Orbita. Najukusnija zaštita od karijesa
Svi su u strahu od tebe, a ti si iz Maybellinea
Sjekira. Efekt pune sjekire
Gillette. Za čovjeka nema boljeg

Odjeća i obuća

Ralph Ringer. Izvijanje zemlje
Divljak. Sloboda da budeš ono što jesi
kamelot. Ostavite svoj trag
Od Pariza do Nakhodke "Omsa" - najbolje tajice!
Eko. Cipele za cijeli život

Osiguranje

Rosno je shvatio!
Osiguravajuća grupa Spassky gates. Kao iza kamenog zida
Rosgosstrakh. Učinio sve kako treba!
Renesansno osiguranje. Umijeće pamćenja budućnosti
Ingosstrakh plaća. Stalno.

Slatkiši

Mars. Sve će biti u čokoladi
Rondo. Svjež dah olakšava razumijevanje
Mentos. nova odluka
Mambu svi vole. I Serezha također!
žvakanje. Žvači ne brini
Skittles. Nemojte kiseliti - objesite se na dugu
Dirol Kids. Sada banana!
Nagrada. Rajski užitak
sočno voće. Već želim!
sočno voće. Puna banana!
orasi. Napunite mozak
Snickers. Jeli - i red!
Wispa. Sve se vrti oko čarobnih mjehurića
Mlijeko ima dvostruko bolji okus ako je Milky Way!
Ima vremena. Postoji Meller
Tic Tac. Slatkoća i svježina u samo dvije kalorije

Mediji

Eho Moskve. Slušajte radio, ostalo je vidljivost
TNT. Osjeti našu ljubav
TV kanal Sport. Ni dana bez sporta
ruski radio. Sve će biti u redu
Kommersant. Za pravog trgovca – 15 godina nije rok

Maloprodaja

Raskrižje. Prijeđi na najbolje
Tehnosila. Poznajemo ljude, nudimo rješenja
El Dorado. Kuća niske cijene
Tvrtkova zabava. Izvan politike! Izvan konkurencije!
Tehnosila. Prodavaonice Common Sense
Snježna kraljica. Gdje se oblačiš?

Tehnika

Indesit. Mi radimo, vi odmarate
Postoje pouzdani kućanski aparati. Dokazano od strane Zanussija
Sony. CD i slušaj
Philips. Promijenimo život na bolje
Tefal. Stalo nam je do vas.

grickalice

BEERka. Dostavljeno u pivo
Pringles. Nakon što sam jednom probao, sada jedem
Chester voli Cheetos
Njam-njam, kupi Mikojana.

Hrana

rusko more. Omiljena riba
Samych sam. Knedle bez žurbe
Ljudi vole Doshirak
Knorr - ukusno i prženo!
Gallina Blanka - bul bul
Konzerva Green Ray - otvorena i pojedena
Danissimo. I neka cijeli svijet čeka

farmaceutski proizvodi

Nazivin. Za nosove i izljeve
U želucu je uragan - uzmite Espumizan
Bromheksin. Kad djeca kašlju, pomoći će im plavi medo!

ostalo

Aeroflot. Lako se diže
Telemarket. Sjedimo i novac ide
Bridgestone. Pobjeda nad cestom
Jednom Persil, uvijek Persil
Čistoća - čista plima
Erich Krause. Rad za dobar osjećaj
restoran Oblomov. Potpuna zbirka užitaka
Zabavno i ukusno u McDonald'su
Pedigre. Znak brige i ljubavi
Bzzzz, bzzzz, Suprimex!

Kriteriji slogana
Stroga usklađenost s linijom marke
slogan bi trebao uzeti u obzir sve aspekte marketinške strategije i biti njezin dio
nezaboravan
lako reproducirati, isključujući zabunu u riječima, ima dobar i jednostavan ritmički uzorak
Otišao u narod
Konciznost
Iskorištava sve prednosti jezika
pismeni, ugodni, zanimljivi obrati govora
Fonetika
harmoničan zvuk, lakoća izgovora
ritam
Jednostavan, ugodan ritmički obrazac
Kontrast
omogućuje vam da se izdvojite od konkurencije
Prisutnost drugog dna
Slogan, shvaćen dvojako, dok je „drugo dno“ ne proturječi glavnoj poruci, već je pozitivno nadopunjuje.

Pozadinske informacije o studiji

Vrste slogana:
Na temu promocije:
. Roba - apelirajte na racionalnu stranu ciljane publike kroz argumente. Njegov zadatak je prenijeti potrošaču glavnu razliku, prednost proizvoda u odnosu na druge, stvoriti određeni emocionalni stav potrošača prema proizvodu ili njegovoj kvaliteti. U pravilu se odgovara na pitanja: Što je proizvod? Koji proizvod? Kome/čemu je namijenjen proizvod? Koja je njegova prednost? Što kupac treba učiniti?
. Slika - do osjećaja kroz emocije. Usmjereni su na povećanje prepoznatljivosti tvrtke, brenda s naglaskom na bilo koju zajedničku značajku u djelatnosti tvrtke, a koja se odnosi na sve proizvode ili usluge. Nude potencijalnom klijentu da osjeti određenu atmosferu i povuče potrebne analogije s reklamiranim proizvodom.
Povezano s proizvodom
. Povezano − Uključuje nazive proizvoda. Takav slogan neodvojiv je od naziva. "Tvoja maca bi kupila Whiskas"
. Priloženo - korelirajte s imenom ritmički i fonetski. "Gillette. Nema boljeg za čovjeka”;
. Slobodni – oni su samostalni i neovisni. “Uzmi sve od života”, “Aroma koja spaja”. Jednostavno učinite to.
Po volumenu
. Korporativna/slogan misija - Jednom zauvijek. “Ako postoji ideja, postoji Ikea” (Ikea).
. Promocija - promovira vremenski ograničenu promociju. Ne proturječi vrijednostima korporativnog slogana. "Za najvažnije ljude" (Ikea. Promo kolekcija dječjeg namještaja).
Po obliku
slogan-vijest - "Bond. Brook Bond. Sada u vrećicama čaja! "Legenda se vraća!" (Yamaha)
slogan-pitanje - "Biste li rekli da nemam ukusa?" (Winston) ili "Treba li savršenstvu reklama?" (BMW)
slogan - „Naša koža gubi ½ vode. Svaki dan" (Vichy) ili "Mlijeko je duplo bolje ako je Milkyway"
slogan-angažman — “Fanta. Uđi!"
slogan rješenja korak po korak - "50 koraka do vašeg novog Forda" ili "Uštedio sam novac u štedionici, kupio kartu do odmarališta"
Slogan pitanja i odgovora: “Kažu da ne možete kupiti zdravlje. Članovi našeg kluba znaju da to nije tako” (Word Class) ili “Želite smršaviti? Pitaj me kako! (Herbalife"
šaljivi slogan - „Nemamo stalne čitatelje“ (oglas za novine slobodnih radnih mjesta).

Ponekad velike korporacije pokreću svoje reklamne kampanje prije nego što temeljno istraže glavni slogan ili naziv proizvoda. S vremena na vrijeme to dovodi do ozbiljnih pogrešaka, čak i potpunih promašaja u promociji proizvoda. Dvanaest najpopularnijih primjera lošeg izbora slogana.

12. Skandinavski proizvođač usisavača Electrolux koristio je sljedeći slogan u američkoj kampanji: "Nothing Sucks like an Electrolux" ("Ništa nije sranje kao Electrolux").

11. Clairol je predstavio uvijače pod nazivom "Mist Stick", i otkrio da je u Njemačkoj riječ "maglica" (maglica, izmaglica) žargonska zamjena za "gnoj" (izmet). Malo je tko htio koristiti "balegarski štap".

10. Coors Brewing Company prevela je svoj slogan "Turn It Loose" ("Opusti se") na španjolski, gdje zvuči kao "Pati od proljeva".

9. Pepsijev slogan “Come Alive With the Pepsi Generation” (Živite s Pepsi generacijom) preveden je na kineski kao “Pepsi Brings Your Ancestors Back From the Grave” (Pepsi će izvući vaše pretke iz grobova).

8. Kad je Gerber počeo prodavati dječju hranu u Africi, koristio je isto pakiranje kao u SAD-u – s nasmijanom bebom na naslovnici. Kasnije su saznali da zbog niske stope pismenosti (mnogi ljudi ne znaju čitati) u Africi, tvrtke obično stavljaju ono što je unutra na naslovnicu.

7. Colgate je u Francuskoj predstavio pastu pod nazivom "Cue", što se poklopilo s nazivom poznatog porno časopisa.

6. Pileći slogan Franka Perduea "Potreban je jak čovjek da napravi nježnu piletinu" preveden je na španjolski kao "Samo napaljeni čovjek može natjerati piletinu da voli."

4. Proizvođač majica iz Miamija promovirao je Papin posjet španjolskom tržištu sloganom "Vidio sam Papu" (el Papa - I Saw the Pope), što je na španjolskom zvučalo kao "I Saw the Potato" (la papa - Vidio sam krumpir).

3. Dairy Association sa svojim super-uspješnim "Got Milk?" odlučila se promovirati na meksičkom tržištu. Ubrzo su shvatile da njihov slogan na španjolskom znači "Dojiš li?".

2. General Motors nije uspio prodati Novu u Srednjoj i Južnoj Americi. Na španjolskom "No va" znači "Ne idi."

1. Ime "The Coca-Cola" u Kini prvo se čitalo kao "Kekoukela", što je značilo "Zagrizi voštanog punoglavca" ili "Konj punjen voskom", ovisno o dijalektu. Nakon što su to otkrili, tvrtka je provela studiju na 40.000 znakova kako bi pronašla fonetski ekvivalent njihovom imenu i došla do "kokoukole", što znači "Sreća u ustima".

Najbolji na svijetu

Nemoguće je ništa / nemoguće je moguće

Piće i slatkiši

koka kola

Uvijek Coca Cola / Uvijek Coca Cola, 1990

Schweppes

Šššš! Znate tko?/Šššš! Znaš što?

Bogati sok

Život je dobra stvar. U svakom slučaju

Restoran "Glavpivprom"

Zahtijevati dolijevanje piva nakon taloženja pjene

"Klinskoe"

Tko prati Klinskog?

Daj mi odmor! / Trebam pauzu! (igra riječi - komadić čokolade)

Odmori se, uzmi kit kat

Odmorite se – pojedite Twix

mliječna staza

Mlijeko ima dvostruko bolji okus ako je Milky Way!

Rotfront, 1957

Mir, prijateljstvo, žvakaće gume!

Najukusnija zaštita od karijesa

Mamba

Mambu svi vole. I Serezha također!

McDonald's

Ja to volim / To je ono što volim

Danissimo

I neka cijeli svijet čeka

Tvoja maca bi kupila Whiskas

Automobili

KAMAZ

Spremnici se ne boje prljavštine

Održavamo vaša obećanja / Održavamo vaša obećanja

Toyota. Upravljajte snom

Porezna policija

Platite poreze i lijepo spavajte

Yandex

Ima tu svega

Maybelline

Svi su u strahu od tebe, a ti si iz Maybellinea

Gillette

Za čovjeka nema boljeg

Euroset

Cijene su jednostavno jebene

glavna kartica

Postoje neke stvari koje novac ne može kupiti. Za sve ostalo postoji MasterCard / Postoje stvari koje se ne mogu kupiti. Za sve ostalo tu je MasterCard.

Ili, kako sugerira sovjetska kinematografija:

Držite novac u štedionicama

Indesit.

Mi radimo, vi odmarate

Stalo nam je do vas.

Zrakoplovna tvrtka UTair (bivši Tyumenavitrans)

UTair. Letimo gdje god ima neba!

Pročitajte Gorući grm i uslugu 01 Moskovska vatrogasna služba

Noge će vam hodati kao švicarski sat

Dupe ti se smije Sudocrem.

Taxi Saturn - borimo se za svakog klijenta!

Trgovina "Versana" - uvijek ima nešto jeftinije

Vaši zubi biraju "Rus"! stomatološka poliklinika

Kvaliteta je super. Cijena - vrlo ravnomjerna! "Astera", trgovina

Vo!logda vodka Blagdan. U! "Gozba", votka

Sastanak sa samim sobom "Perfect cup", kafić

Ne motika, nego "Metis"! "Metis", suvenirnica

Ako ga je Ivan popio, onda morate piti Ivan Poddubny, mliječne proizvode

Serenata tajice. Razveseliti ga. "Serenata", ženske tajice

Ne brini za knedle! "Tri praščića", knedle

“Plemenita” jaja omogućit će vam da se naviknete na kraljevsku ulogu! "1. Minska farma peradi"

Cijene su niske, poput zlatnih palačinki "Pyaterochka", trgovački lanac

Čvrsta sam kao patlidžan! Kupite Tan Ayran

Ovalno - njam! Tvornica za preradu mesa Mikoyanovsk

Ne gubite vrijeme - gubite godine "Mirra-Lux", kozmetika

Sada sam opet zadovoljan životom, vratio mi se sluh na slušni aparat! "Melfon", centar za korekciju sluha

Ne dajmo jedni drugima da umremo u kozmetičkim salonima "Charm"

Pojeo bananu - spasio svijet "Bonanza"

A sada jedemo Tyomu! Dječja hrana

U drva za ogrjev s votkom Drova votka

On je poput mene, samo TRUST banka

Kušajte vjetar "Ždralovi", votku

Ako je osoba uvrnuta, Chondroxide pomaže

Ne dopustite da se daljinski ohladi "Vaš TV", kabelska TV

Vaša snaga je u našim jajima! Soyuz, farma peradi

PriKlin "Klinskoe", pivo

Sušilo za kosu koje ne suši "Panasonic"

WC - lice domaćice! "Harpic", proizvod za vodovod i pločice

Gallina Blanca - bool bool! Gallina Blanca

Triaktivnenko Imunele Uključite se u čišćenje! Danone Activia

Prestigao vas je sveprisutni WC? Gentos

Nadutost nema šanse! Espumizan

Mister Proper je zabavniji, kuća je čista 2 puta brže! Mr.Proper

Vaši nilski konji neće dobiti trbuščić Plantex

Svježina Stimorol Ice

Svijetli okus vašeg kruga Pivo Warsteiner

Izgled koji ubija L`Oreal maskaru

Provodite vrijeme s prijateljima, a ne s "O.B." tamponom.

Što je

Reklamni slogan kratki je moto tvrtke ili proizvoda koji prenosi glavnu ideju cjelokupne reklamne kampanje. Sama riječ "slogan" u prijevodu s engleskog znači "slogan", "poziv" ili "slogan". Ova kratka fraza ima ogromno značenje - uz pomoć nje proizvođač izražava glavnu ideju ili svrha cijelog njegovog slogana je također povećati svijest o brendu, njegovu sliku i rasprostranjenost među potrošačima.

Problemi kreiranja slogana

Kao što je vidljivo iz prakse, mnogi proizvođači i prodavači robe susreću se s problemima pri kreiranju vlastitog prepoznatljivog mota. Često se događa da oglasni poziv jednostavno ne funkcionira, kupci ga ne pamte i stoga nema smisla. S tim u vezi, ne obvezuju se sve tvrtke izraditi slogan, au ovom slučaju oglašavanje određenog proizvoda ili tvrtke svaki put se drugačije prikazuje. U međuvremenu, pravilno razvijen slogan znači dosta - omogućuje vam da proizvod učinite lako prepoznatljivim, pamtljivim, podržava imidž tvrtke i marke koju predstavlja.

Slogan za oglašavanje: kako stvoriti

Stručnjaci u području oglašavanja i PR-a kažu kako postoji nekoliko pravila kojih se treba pridržavati pri izradi slogana. Prije svega, ova fraza bi trebala biti nezaboravna. Odnosno, asocijativni niz nastaje kada kupac, čuvši određeni skup riječi, zamisli marku ili proizvod u čijem je oglašavanju ta fraza uključena. Osim toga, moto tvrtke trebao bi biti jednostavan za izgovor - nemojte ga pretrpavati dugim frazama i riječima koje je teško razumjeti. U idealnom slučaju, slogan se sastoji od 2-4 riječi (ponekad se može koristiti 6). Ovo je zgodno ne toliko za privlačenje pažnje, koliko za percepciju i pamćenje.

Ako je moto predugačak, nitko ga neće pročitati do kraja u tiskanom obliku. Korištenje rime ima izuzetno povoljan učinak na percepciju - rimovani tekst će se čvrsto usaditi u kupčevu glavu, pogotovo ako ga koristite stalno i mnogo puta. Figurativne fraze i obrate govora uključuju maštu ljudi, a to je vrlo korisno za proizvođača. Na primjer, u oglasu za jednu od stomatoloških klinika navedeno je jamstvo od 10.000 bombona. Neka vrsta planine i puno omota od slatkiša odmah se pojavljuju u mašti - takva se slika lako pamti. Naravno, što stvoreni izraz potpunije ispunjava sve te zahtjeve, to se od njega može očekivati veći uspjeh.

Koje riječi je bolje ne koristiti

Još jedan od glavnih uvjeta koje mora zadovoljiti slogan za oglašavanje je originalnost. To je vrlo važno, jer postoji niz riječi koje su već toliko uhodane i korištene da jednostavno ne utječu na kupce ni na koji način. To uključuje nekoliko imenica: ideja, izbor, pogled, okus, osjet, harmonija, san, odluka, kvaliteta, boja, aroma, užitak, tajna, blaženstvo. Pridjevi koji također više nisu učinkoviti su isključiv, točan, istinit, valjan, jedinstven, jedinstven, poseban, besprijekoran, vrijedan, prestižan, vjeran, pravi, pravi, jedinstven, provjeren, savršen. Toliko se često koriste u oglašavanju da ih kupci više ne percipiraju kao riječi sa značenjem, već jednostavno izgledaju kao skup slova. Ako se neki od njih još uvijek koriste, onda ih je bolje razrijediti originalnim dodacima ili neočekivanim značenjem kako slogan ne bi bio previše banalan.

Značenje slogana

Prilikom izrade slogana za oglašavanje, autori mogu koristiti nekoliko pristupa njegovom značenju. Na primjer, možete odrediti funkcionalne suptilnosti i značajke proizvoda, proglasiti ga najboljim svoje vrste. Možete naglasiti prednosti za potrošača - što će točno dobiti pri kupnji proizvoda. Svoj proizvod možete pozicionirati kao najprikladniji za određenu društvenu, demografsku ili dobnu skupinu - koristeći ciljane reklamne slogane. Primjeri: "Gilette - nema boljeg za čovjeka", "Nova generacija bira Pepsi", itd. Dobro je ako je u oglasu navedena jedna od glavnih djelatnosti tvrtke - "Mi spajamo ljude" za mobilne komunikacije , na primjer. Odličan rezultat daje spominjanje zasluga tvrtke ili njenog visokog statusa - "20 godina na tržištu", na primjer, ili "Činimo sport dostupnim" od strane "Sportmastera". Neki proizvođači stvaraju određeni osjećaj bliskosti sa svojim kupcem, uvjeravajući ga "Vi to zaslužujete" ili "Svi su oduševljeni tobom". Obavezno uzmite u obzir: slogani reklamnih tvrtki ni u kojem slučaju ne smiju imati odbacivajući ili snishodljiv ton, ne možete koristiti poricanje - jer će to podsvjesno izazvati odbijanje. Najbolja opcija je koristiti samo one pozitivne i koje svaki kupac želi pripisati sebi.

Posebne tehnike koje učinkovito utječu na potrošača

U području oglašavanja, uobičajeno je suptilno utjecati na percepciju kupca uz pomoć posebnih tehnika - to uključuje igru riječi. Na primjer, kada se koristi takozvana aliteracija - sve riječi u frazi sastoje se od sličnih slova ili svaka riječ počinje jednim slovom - "Tvoja bi maca kupila Whiskas", "Clean - pure Tide", "Wella - ti si super". ciljevi, koristi se tehnika ponavljanja pozitivnih riječi: "Solidna banka za ugledne ljude", "Svjež pogled na svježe voće". Istodobno, vrijedi razmisliti gdje će se reklama točno koristiti - u tiskani mediji, glavno opterećenje daje se tekstu, ovdje se ne može precijeniti važnost i značenje svake riječi ili izraza. U videozapisima možete savršeno nadopuniti privlačnost vizualnim i svijetlim slikama. Oglašavanje na radiju omogućuje vam korištenje intonacija i glas - "RedBull inspirating".

Korištenje neutralnog mota

Sve reklamne slogane možemo podijeliti na one koji govore o određenom proizvodu ili djelatnosti te one koji jednostavno predstavljaju neku vrstu pozitivnog poziva ili misli: "Uvijek ste ispred konkurencije", "Mislite pozitivno", "Mi činimo vaš posao". prosperitetan". Takvi su izrazi, s jedne strane, prikladni sa stajališta ponovnog profiliranja tvrtke - mogu se koristiti u bilo kojoj djelatnosti, čak i ako tvrtka iznenada počne proizvoditi nešto drugo osim glavnog proizvoda, as druge strane, oni ništa ne ukazuju i mogu ih koristiti bilo koje druge tvrtke. Osim toga, percipira se kao skup riječi - takav slogan ne govori ništa konkretno o proizvodu ili usluzi, što znači da klijent jednostavno ne može obratiti pozornost na njega.

Najbolji reklamni slogani

Stvaranje oglašavanja je kreativan proces, a ovdje puno ovisi ne samo o provedbi pravila, već io talentu kreatora. Na primjer, mnogi od najpoznatijih reklamnih slogana "otišli su ljudima" - to je veliki uspjeh za tvrtku i njezin proizvod. Ponavljanje fraze od strane ljudi ponekad povećava popularnost marke. Najbolji reklamni slogani pamte se godinama, čak i kada proizvoda više nema na tržištu. Ove fraze mogu poslužiti kao primjeri: "Mir, prijateljstvo, žvakaća guma - tvrtka Rotfront", "Yandex - ima svega", "Ponekad je bolje žvakati nego govoriti - Stimorol", "Rusija je velikodušna duša", "Tenkovi ne boje se prljavštine - KAMAZ "," Napravite pauzu - jedite Twix ". Uspješna igra riječi koristi se u oglašavanju za Volnoy - Volvo", "Imam ideju - tu je IKEA". U oglašavanju piva, uspješni primjeri slogana - "Who goes for Klinsky?", "Ovip Lokos" , "Time flies with the Fat Man" - sve ove fraze dobro su uvriježene u modernom jeziku i često se spominju bez veze s markom.

Zapadne tvrtke obično formiraju novi slogan za svaku zemlju u koju se proizvod uvozi, a na ruskom tržištu mnogi proizvodi su također prepoznatljivi zahvaljujući sloganu: "Rexona - nikad vas ne iznevjeri", "Brinite se o sebi. Garnier" , "Rondo - svjež dah olakšava razumijevanje". Svi ti reklamni slogani i slogani su na svačijim usnama. Zbog učestalog ponavljanja u medijima, takvo oglašavanje doista djeluje i motivira potrošače da izaberu upravo te proizvode.

Pogreške u oglašavanju

Neuspješni reklamni slogani, nažalost, prilično su česti. Na primjer, slogan "Ako jedeš knedle, živjet ćeš zauvijek kao Lenjin" ili "Obućemo cipele cijeloj zemlji!", tjera vas na razmišljanje. iz tvornice obuće. Takvi pozivi zvuče prilično čudno, neće svaki kupac trčati kupiti proizvod nakon takve reklame. Ponekad greške nastaju zbog pogrešnog prijevoda – primjerice, Pepsi je na kinesko tržište lansirao video u kojem je poziv “Cheer up with Pepsi” preveden kao “Pepsi će dignuti tvoje pretke iz groba”, a jedna od pivskih kompanija u Americi pozivao na "Make yourself free", što je prevedeno na španjolski postalo "Patite od proljeva". Nepotrebno je reći da proizvodi nisu bili uspješni. Postoje neobičnosti u kojima je proizvođač prisiljen preimenovati proizvod kako bi ga prodavao na teritoriju neke zemlje - na primjer, kondomi Visit preimenovani su u Vizit u Rusiji kako bi se izbjegla povezanost s "visećim". Drugi primjer - kada je promovirao marku Gerber, Nestle nije uzeo u obzir činjenicu da je u afričkim zemljama uobičajeno crtati samo same proizvode na ambalaži proizvoda, a ne ljude, jer mnogi u zemlji ne znaju čitati i vode se samo prema slikama na pakiranju. Proizvodi tvrtke s likom djece i sretnih majki nisu bili traženi sve dok tvrtka nije promijenila dizajn.

Priča

Slogani u oglašavanju koriste se jako dugo. U Sovjetskom Savezu mnoga su poduzeća koristila ovu metodu povećanja potražnje. Na primjer, Vladimir Majakovski je sudjelovao u stvaranju legendarnih apela - napisao je motove "Nigdje osim u Mosselpromu", "Drugovi ljudi! Budite kulturni! Ne pljujte na pod, već pljujte u kante!", "Tamo nisu bile bolje bradavice sisati do starosti...”.

U zapadnim zemljama slogani se koriste ne samo za privlačenje kupaca, već i župljana u crkvu. Na primjer, fraze "Šokiraj svoju majku. Idite u crkvu", "Jamčimo spasenje! Inače ćemo vam vratiti grijehe" vrlo su popularne.

U nekim slučajevima, slogan za oglašavanje ostaje bez prijevoda kako bi se očuvala originalnost tvrtke i naglasila glavna ideja. Najčešće je to dopušteno s vrlo kratkim frazama, čije se značenje može pogoditi čak i bez prijevoda - na primjer, Volkswagen. Das Auto ili Nike.

Iz navedenog možemo zaključiti da je izrada slogana prava kreativnost i cijela znanost, koju ne bi smjeli zaboraviti svi koji žele svoj proizvod ili proizvod promovirati na tržište i više puta ga isplativo prodati.

U Rusiji još uvijek traje vrijeme mediokritetskih slogana,
sastavljen od potpuno izbrisanih riječi - "garancija", "kvaliteta",
"niske cijene", "okus", "osjet" i drugi.

U ovom materijalu pokušali smo prikupiti najsumnjivije slogane,
intervjuiranjem tržišnih profesionalaca, kao i korisnika Twittera i Facebooka.

"Gradi budućnost toplinom svoje duše."
Slogan skovan za biljno ulje Sloboda. Ne samo
glomazan i aljkav upotrebljava metaforu (toplina duše nije zgrada
materijal), ali i neuspješno izražava USP - kakve veze ima s tim maslac, majoneza?
i margarin?

"Oh, kako osvježavajuće!"
Taj je slogan ušao u narod kao sinonim za neukus i delirij s blagom
ruke Inne Kochetove, potpredsjednice marketinga u Ochakovu. Inna, kći
Predsjednik tvrtke, osobno angažiran u oglašavanju, vodi blog i često govori o svojim uspjesima.

"Osvježavajuća lakoća postojanja"
. Kvass "Veranda" tvrtke "Ochakovo", namijenjen za
za premium segment, reklamira se pod ovim sloganom. Je
ispravljen naslov poznate knjige Milana Kundere Nepodnošljivo
lakoća postojanja”, ali nema smisla. Jer lakoća postojanja (tj.
lagodan i bezbrižan život) ne može biti osvježenje.

"Osjetite osjećaj čistoće"
. Slogan šampona Shamtu tvrtke Procter & Gamble
je apoteoza sofisticiranih pokušaja copywritera da osmisle novi
varijacija na temu "osjećati" i "osjećati". Slogan je suvišan i smiješan.

"Zato što ne vidiš svoje oči na telefonu"
. U sklopu kampanje "Aromagia Brings Together" JWT Russia u kavi Jacobs
bio je slogan. Prema planu, trebao je prenijeti vrijednost
osobna komunikacija u usporedbi s telefonom, ali je rezultatski ispalo
nespretan i budi misli o biomehaničkim pokusima.

"Produži brzinu"
. Slogan McCann Erickson Rusija za MegaFon. Ovo je besmislica
za ljepotu. Vjerojatno s ciljem produžiti vrijeme kad možete
biti online velikom brzinom. Redukcija i pojednostavljenje suštine i leda
do pojave neobjašnjivog i nemogućeg.

"Ovalchik - njam!" i "Njam-njam, kupi Mikojana."
Tvornica za preradu mesa Mikoyanovsk koja se koristi u reklamnim komunikacijama
riječi "njam" i "njam-njam", koje percipiraju samo neki
majke male djece i zapravo male djece. Na
velika većina odraslih dugo je razvila uporan
idiosinkrazija za šuškanje. Osim toga, rima "yum - mikoyan" je vrlo
je dvojbeno, a izraz "ovalno - njam" još je jedan svijetli primjer
potpuna besmislica.

"Za one koji su u dobrom braku."
Pod ovim sloganom ove godine se reklamira majoneza Sloboda,
koja se pozicionira kao proizvod koji se kupuje za svoje muževe
brižna i voljena žena. Navodno, to znači "uspješno oženjen", ali u
želja da se sačuva djetinjasta neposrednost djeteta iz videa,
autori kampanje dobili su tako čudnu opciju.

"Nama je stalo do onoga što je vama važno."
McCann Erickson Rusija pokrenuo je novu kampanju za Sberbank.
Umjesto slogana sa sviračkom kompozicijom, kao, po svoj prilici,
pretpostavljalo se da je rezultat nespretna sjeckana konstrukcija.

"Najbolji prijatelj usta."
Također McCann Erickson. Zamijenjene su prijateljice jastuka Dirol
u Rothville nakon nekoliko godina uspješnog iskorištavanja slike dvoje
djevojke u bijelom rade u usnoj šupljini. Koncept Rothvillea bio je
predstavljen pod fiziološkim i odbojnim sloganom, a kada
djevojke vratile na TV ekrane, mnoge su odahnule.

"Jednom Persil - uvijek Persil."
Autori ovog slogana zadivljuju svojom dvosmislenošću
prašak za pranje rublja Persil, nažalost, kod nas su nepoznati. I ovaj slogan
odavno je ponosan odgovor na uobičajenu narodnu frazu "Jednom
- ne ... "Ruska stvarnost ne oprašta upotrebu
u komunikaciji nagovještava seks.

"Otmochitos u stilu Cheetosa."
Prethodni slogan "Chester loves Cheetos" bio je gotovo savršen
u smislu fonike i stila. Međutim, BBDO Moskva odlučio se promijeniti
strategije, privukla je Dimu Bilana oglašavanju, i kao rezultat
javnost je ostala zatečena čudnom riječi "otmochitos" i potpuno
nejasno pozicioniranje.

"Ne dopustite da vas miris znoja žigoše."
Dugi slogani rijetko uspijevaju, a u slučaju skandaloznih
Rexona kampanja prilagođena Lowe Adventa, slogan
povukao analogiju s žigosanom stokom, dodatno ojačavši vezu "Rexona me nazvao svinjom" u glavama. kampanja
Zapamtite, morali smo se vrlo brzo vratiti.

"Ono si u što gledaš."
Kabelski televizijski operater Akado-TV potpuno je uzalud usporedio osobu s televizijskim programom.

„Probuditi se, druže? Zabrinuti ste za gotovinu?
Ovaj slogan koristila je Yekaterinburg SKB-Bank na svom otvorenom
oglašavanje nakon krize. Ali ulični sleng i financijske usluge teško
kompatibilan.
Također, najidiotskiji slogani uključuju:

Gallina Blanca - bool bool!
Gallina Blanca

Triaktivan
Imunele

Pripremite se za čišćenje!
Danone Activia

Prestigao vas je sveprisutni WC? Gentos. Nema prostatitisa!
Gentos

Kad djeca kašlju - plavi medo će im pomoći!
Bromheksin

Nadutost nema šanse! – daje odgovor Espumizan
Espumizan

Gdje Rusija
Baltik

Odgovoran za kvalitetu
Solodov

Pivo s čepom
Pivo Patra

Mister Proper je zabavniji, kuća je čista 2 puta brže
Mr.Proper

Ružičasta boja. Vjerujte mu - i nema mrlja
nestati

Vaše nilske konje ne boli trbuh
Plantex

Davanje najboljeg
Tchibo

Osvježiti
Stimorol Ice

Noge će vam hodati kao švicarski sat
Kompresijsko donje rublje

Guzica ti se smiješi
Sudokrem.

Delight igra veliku ulogu
BMW (Novi BMW X5. Oduševljenje obara rekorde)

Svijetli okus vašeg kruga
pivo

Čvrsta sam kao patlidžan! Kupite Tan Ayran

Taxi Saturn - borimo se za svakog klijenta!
Nekoliko zanimljivih činjenica o sloganima:

poznati slogan
"Euroset" - cijene su otprilike ... "
izrazio je cjenovno pozicioniranje tvrtke, ali na vrlo nečuven
put. Kao rezultat reklamne kampanje pod ovim sloganom, udio Euroseta
na moskovskom tržištu distributera mobitela porasla je s 2 na 5%.

Divovi industrije čokolade Nestle i Mars tuže se u Rusiji zbog autorskih prava fraze
»Odmori se«
("Pauza"). Ove tri riječi korištene su u reklamama
obje tvrtke. Nestle širom svijeta ima oglase za Kit Kat čokolade
(“Odmori se, uzmi KitKat” - “Pauziraj, pojedi Kit Kat”). Mars ima
u Rusiji za Twix bar (“Odmori se - pojedi Twix“).

Volkswagen se desetak godina bez puno uspjeha pokušavao promovirati
svoju "bubu" na američkom tržištu. U Americi tada moćan, glomazan,
"hrabri" automobili. I njemački koncern odlučio se usredotočiti na
da je mali auto lakši za parkiranje, ekonomičan i idealan
za ženu domaćicu s djetetom. Ta je ideja bila izražena u sloganu
»Volkswagen je najbolji drugi automobil za američku obitelj«
. Nakon reklamne kampanje, "buba" u Sjedinjenim Državama počela je biti tražena.
Deset najgorih slogana u Rusiji prema časopisu "Tajna firme":

Ovalno - njam!

Tvornica za preradu mesa Mikoyanovsk

Gradite budućnost toplinom svoje duše!

»Sloboda«, linija proizvoda od ulja i masti

Vaši zubi biraju "Rus"!

stomatološka poliklinika