De dummaste slagorden i rysk reklam. De dummaste parollerna i rysk reklam Misslyckade slogans

AdMe.ru har sammanställt ett urval av de bästa ryska reklamsloganerna. Det inkluderar inte bara slogans skapade av annonsörer under den era av modern kapitalistisk reklam som började för 20 år sedan, utan också sovjettidens favoritslogans och eviga paroller, eleganta och kompetenta lokaliseringar av västerländska slogans.
Studien baserades på en mängd olika kriterier, till exempel om sloganen på något sätt blev en fångstfras och hur aktivt den användes i Ryssland, kreativt värde, författarens berömmelse, användningen av det ryska språkets kapacitet. Vissa slogans kom till den här listan enbart på grund av många års meriter och annonsörernas ståndaktighet.

Rysslands bästa slogans

Fred, vänskap, tuggummi! (Rotfront, 1957)
Det fanns ingen bättre bröstvårta och nej, jag är redo att suga tills jag blir gammal (copywriter - Mayakovsky)
Allt kommer att hittas (Yandex, författare - Yandex-teamet)
Världshistorien. Bank Imperial
Kräv påfyllning av öl efter att skummet har lagt sig (restaurang "Glavpivprom")
Ibland är det bättre att tugga än att prata (Stimorol)
Betala din skatt och sov gott (Skattepolisen)
M&M's Smälter i munnen, inte i händerna
Har du en idé så finns IKEA.
Din fitta skulle köpa Whiskas
Det är dags för dig och fläktanläggningen att ingå ett avtal (MOVEN).
Rösta eller förlora (Jeltsins valkampanj 1996)
Snickers. Sakta inte ner - ha en snickers
Priserna är bara galna (Euroset)
Ryssland är en generös själ
Det är därför de inte biter (Moskitol)
Han är den enda (Tinkoff)
Tankar är inte rädda för smuts (KAMAZ)
Flyga Aeroflot-plan
Det här är ingen dröm, det här är Sony
Ta en paus och ät en Twix

Särskilt värt att notera är retrosloganserna:

Det är dags för alla att prova hur goda och möra krabbor är (Glavryba)
Ingenstans förutom i Mosselprom
Förvara dina pengar i sparbanker
NGO "Alternativ" Med all den rikedom att välja på finns det inget annat alternativ.
Vem ska vart, och jag ska till Sberkassa
Stulen? Borde ha satt Clifford
Hopper Invest. Bra företag!

3 bästa cellulära industrislogans:

MTS. säger folk
Beeline. Lev på den ljusa sidan
Megafon. Framtiden beror på dig

De bästa bilslogans

Volny – Volvo
Volga. Du överraskar mig
Lada Priora. På alla vägar i landet
GAS. ryska bilar
Daewoo. Skaffa en älskad
Mazda. Hur vågar du
Toyota. Hantera dröm
Nissan. Överträffar förväntningarna
Lexus. Strävan efter excellens
Skoda Helt enkelt lysande

Öl

Ovip Lokos. I det godas namn!
Baltika. Där Ryssland är
Patra. Öl med kork
Vem kommer för Klinsky?
Gyllene fat. Vi behöver träffas oftare
Solodov. Jag ansvarar för kvalitet
Doktor Diesel. Vi är så olika, och ändå är vi tillsammans
Stella Artois. Perfektion är ovärderlig.

Drycker

Sprite. Låt dig inte torka ut!
Fanta. Delta i!
Bjuda. Bara Lägg till vatten
Red Bull är inspirerande
Pepsi. Ta allt från livet
Den nya generationen väljer Pepsi
Hershey Cola. Smak av seger!
Det är bra att ha ett hus i byn
Mirinda. Livet är bra när du dricker långsamt
Rik. Livet är en bra sak. I alla fall
Maj te - favorit te
Hallå. Levande apelsinjuice

Hygienprodukter och kosmetika

Pampers. Barn inspirerar
Alltid. Talar ditt kroppsspråk
Var självsäker. Bär Libresse.
Kleenex - mjuk som sammet!
Rensa Vita Abe. Ingen mjäll
Ta hand om dig själv. Garnier
Miljontals mikrober kommer att dö (Domestos)
Rexona. Kommer aldrig att svika dig
Bana. Det läckraste skyddet mot karies
Alla är nöjda med dig, och du är nöjd med Maybelline
Yxa. Full Yxeffekt
Gillette. Det finns inget bättre för en man

Kläder och skor

Ralph Ringer. Att vrida jorden
Vilde. Frihet att vara sig själv
Camelot. Lämna ditt spår
Från Paris till Nakhodka "Omsa" - de bästa strumpbyxorna!
Ecco. Skor för livet

Försäkring

Rosno fattade det!
Försäkringsgruppen Spasskie Vorota. Som bakom en stenmur
Rosgosstrakh. Jag gjorde allt rätt!
Renässansförsäkring. Konsten att minnas framtiden
Ingosstrakh betalar. Alltid.

Sötsaker

Mars. Allt kommer att vara i choklad
Rondo. Frisk andedräkt gör det lättare att förstå
Mentos. Färsk lösning
Alla älskar Mamba. Och Seryozha också!
Chewits. Tugga, oroa dig inte
Käglor. Var inte sur – häng på regnbågen
Dirol Kids. Nu banan!
Frikostighet. Paradisisk fröjd
Saftig frukt. Vill redan ha!
Saftig frukt. Full banan!
Nötter. Ladda dina hjärnor
Snickers. Åt det - och det är det!
Wispa. Allt handlar om de magiska bubblorna
Mjölk smakar dubbelt så gott om det är Vintergatan!
Det finns tid. Där är Meller
Tick tack. Sötma och fräschör på bara två kalorier

Media

Eko av Moskva. Lyssna på radio, resten är synlighet
TNT. Känn vår kärlek
Sport TV-kanal. Inte en dag utan sport
rysk radio. Allt kommer att bli bra
Kommersant. För en riktig affärsman är 15 år inte lång tid.

Detaljhandeln

Korsvägar. Uppgradera till det bästa
Technosila. Vi känner människor, vi erbjuder lösningar
El Dorado. Hem för låga priser
Företagsfest. Utanför politiken! Ingen konkurrens!
Technosila. Sunt förnuft butiker
Snödrottningen. Var klär du dig?

Metod

Indesit. Vi jobbar, du vilar
Pålitliga hushållsapparater finns. Bevisat av Zanussi
Sony. CD och lyssna
Philips. Låt oss förändra livet till det bättre
Tefal. Vi bryr oss om dig.

Snacks

BEERka. Levereras med öl
Pringles. Efter att ha provat det en gång, äter jag det fortfarande nu.
Chester älskar Cheetos
Mums, köp Mikoyan.

Mat

Ryska havet. Fiskfavoriter
Samych själv. Dumplings utan brådska
Folk älskar Doshirak
Knorr - gott och snabbt!
Gallina Blanca - glug-glugg
Green Ray burkmat - öppnade och åt
Danissimo. Och låt hela världen vänta

Läkemedel

Nazivin. För näsor och piper
Det är en orkan i magen - ta Espumisan
Bromhexin. När barn hostar kommer en blå björn att hjälpa dem!

Övrig

Aeroflot. Lätt att klättra
Telemarket. Vi sitter och pengarna går
Bridgestone. Seger över vägen
En gång Persil, alltid Persil
Clean - Pure Tide
Erik Krause. Trevligt arbete
Restaurang Oblomov. En komplett samling av nöjen
Roligt och gott på McDonald's
Stamtavla. Tecken på omsorg och kärlek
Bzzzz, bzzzz, Suprimex!

Slogankriterier
Strikt efterlevnad av varumärkeslinjen
sloganen bör ta hänsyn till alla aspekter av marknadsföringsstrategin och vara en del av den
Minnesvärd
lätt reproducerbar, eliminerar förvirring i ord, har ett bra och enkelt rytmiskt mönster
Borta bland folket
Kortfattadhet
Utnyttjar språkkapaciteten fullt ut
kompetenta, trevliga, intressanta fraser
Fonetik
harmoniskt ljud, lätt att uttala
Rytmik
Att ha ett enkelt, behagligt rytmiskt mönster
Kontrast
gör att du kan sticka ut från dina konkurrenter
Närvaro av en andra botten
En slogan som kan förstås på två sätt, medan den "andra botten" inte motsäger huvudbudskapet, utan kompletterar det positivt.

Bakgrundsinformation om studien

Typer av slogans:
När det gäller marknadsföring:
. Vara – vädja till den rationella sidan av målgruppen genom argument. Dess uppgift är att förmedla den huvudsakliga skillnaden till konsumenten, produktens fördel framför andra, att skapa en viss känslomässig attityd hos konsumenten till produkten eller dess kvalitet. Frågorna som vanligtvis besvaras är: Vad är en produkt? Vilken produkt? Vem/vad är produkten till för? Vad är dess fördel? Vad ska köparen göra?
. Bild - till känslor genom känslor. Syftar till att öka igenkänningen av ett företag eller varumärke, med betoning på alla gemensamma drag i företagets verksamhet som gäller alla produkter eller tjänster. De inbjuder den potentiella kunden att känna en viss atmosfär och dra de nödvändiga analogierna med den annonserade produkten.
Länkat till produkt
. Relaterat - Inkluderar produktnamn. Denna slogan är oskiljaktig från namnet. "Din fitta skulle köpa Whiskas"
. Bifogat - korrelera med namnet rytmiskt och fonetiskt. "Gillette. Det finns inget bättre för en man”;
. Gratis – de är självförsörjande och oberoende. "Ta allt från livet", "Aromen som för dig samman." Gör det bara.
I volym
. Företags-/sloganuppdrag - En gång för alla. "Om det finns en idé, finns det Ikea" (Ikea).
. Kampanj – främjar en tidsbegränsad kampanj. Motsäger inte värderingarna av företagets slogan. ”För de viktigaste människorna” (Ikea. Kampanj för barnmöbelkollektion).
Efter form
slogan-news - “Bond. Brooke Bond. Nu i tepåsar!” "Legenden återvänder!" (Yamaha)
slogan-fråga - "Säger du att jag inte har någon smak?" (Winston) eller "Behöver perfektion reklam?" (BMW)
slogan-statement - "Vår hud tappar ½ av sitt vatten. Varje dag" (Vichy) eller "Mjölk smakar dubbelt så bra om det är Milkyway"
slogan-engagemang - ”Fanta. Delta i!"
slogan-steg-för-steg-lösning - "50 steg till din nya Ford" eller "Jag sparade pengar på sparbanken, köpte en biljett till resorten"
Frågesvar slogan: "De säger att du inte kan köpa hälsa. Våra klubbmedlemmar vet att detta inte är sant” (Word Class) eller “Vill du gå ner i vikt? Fråga mig hur! (Herbalife"
skämtslogan - "Vi har inga vanliga läsare" (tidningsannons för lediga tjänster).

Ibland lanserar stora företag sina reklamkampanjer innan de gör djupgående forskning om huvudsloganen eller produktnamnet. Från tid till annan ger detta upphov till allvarliga misstag, som till och med leder till fullständiga misslyckanden i marknadsföringen av produkten. Tolv av de mest populära exemplen på dåligt val av slogan.

12. Den skandinaviska dammsugartillverkaren Electrolux använde följande slogan i en amerikansk kampanj: "Nothing Sucks like an Electrolux."

11. Clairol introducerade en locktång som kallas "Mist Stick" och upptäckte att i Tyskland var ordet "dimma" slang för "gödsel". Få människor ville använda "dyngstången".

10. The Coors Brewing Company översatte sin slogan "Turn It Loose" till spanska, där det stod "Lider av diarré."

9. Pepsis slogan "Come Alive With the Pepsi Generation" översattes till kinesiska som "Pepsi Brings Your Ancestors Back From the Grave."

8. När Gerber började sälja barnmat i Afrika använde man samma förpackning som i USA – med en leende bebis på omslaget. De fick senare reda på att på grund av den låga läskunnigheten hos befolkningen (många människor kan inte läsa) i Afrika, tenderar företag att lägga det som finns inuti på omslaget.

7. Colgate introducerade en pasta i Frankrike som heter "Cue", som av en slump sammanföll med namnet på en berömd porrtidning.

6. Frank Perdues kyckling slogan, "It takes a strong man to make a tender chicken" på engelska, översattes till spanska som "Only a horny man can make a chicken love it."

4. En t-shirttillverkare i Miami främjade påvens besök på den spanska marknaden med sloganen "I saw the Pope" (el Papa - I Saw the Pope), som på spanska lät som "I Saw the Potato" (la papa) - Jag såg potatisen).

3. Mejeriföreningen med sin superlyckade ”Got Milk?”-kampanj. beslutat att marknadsföra sig på den mexikanska marknaden. De insåg snart att deras slogan betydde "ammar du?" på spanska.

2. General Motors misslyckades kapitalt när de försökte marknadsföra Nova i Central- och Sydamerika. På spanska betyder "No va" "Åker inte."

1. Namnet "The Coca-Cola" i Kina lästes först som "Kekoukela", vilket betydde "Bite the wax grodynge" eller "Häst fylld med vax", beroende på dialekt. Efter att ha upptäckt detta undersökte företaget 40 000 tecken för att hitta den fonetiska motsvarigheten till deras namn, och kom fram till "kokoukole", som betyder "Lycka i munnen".

Den bästa i världen

Omöjligt är ingenting / Det omöjliga är möjligt

Drycker och godis

Coca Cola

Alltid Coca Cola/Alltid Coca Cola, 1990-tal

Schweppes

Shhh! Vet du vem?/Shhh! Vet du vad?

Juice Rich

Livet är en bra sak. I alla fall

Restaurang "Glavpivprom"

Kräv en påfyllning av öl efter att skummet har lagt sig

"Klinskoye"

Vem kommer för Klinsky?

Ge mig en paus! / Jag behöver en paus! (ordlek - en bit choklad)

Det finns en paus - där finns Kitkat

Ta en paus - ät en Twix

Vintergatan

Mjölk smakar dubbelt så gott om det är Vintergatan!

Rotfront, 1957

Fred, vänskap, tuggummi!

Det läckraste skyddet mot karies

Mamba

Alla älskar Mamba. Och Seryozha också!

McDonalds

I "m lovin" it / Det är vad jag älskar

Danissimo

Och låt hela världen vänta

Din fitta skulle köpa Whiskas

Bilar

KAMAZ

Tankar är inte rädda för smuts

Vi håller dina löften / Vi håller dina löften

Toyota. Hantera dröm

Skattepolisen

Betala din skatt och sov gott

Yandex

Allt kommer att hittas

Maybelline

Alla är nöjda med dig, och du är nöjd med Maybelline

Gillette

Det finns inget bättre för en man

Euroset

Priserna är bara galna

MasterCard

Det finns vissa saker som pengar inte kan köpa. För allt annat finns MasterCard / Det finns saker som inte kan köpas. För allt annat finns MasterCard.

Eller som sovjetisk film föreslår:

Förvara dina pengar i sparbanker

Indesit.

Vi jobbar, du vilar

Vi bryr oss om dig.

UTair flygbolag (tidigare Tyumenavitrans)

UTair. Vi flyger vart det än är himmel!

Läs The Burning Bush och service 01 Moscow Fire Service

Dina ben kommer att röra sig som en schweizisk klocka. Kompressionsplagg

Din röv ler Sudocrem.

Taxi Saturn - vi kämpar för varje kund!

Handla "Versana" - det finns alltid något billigare

Dina tänder väljer "Rus"! tandläkarmottagning

Kvaliteten är super. Priset är mycket bra! "Astera" butik

Vo!logodskaya vodkafest. I! "Feast", vodka

Dejta med dig själv "Perfect Cup", kafé

Inte en hacka, utan "Metis"! "Metida", presentbutik

Om Ivan drack detta, måste du dricka "Ivan Poddubny", mejeriprodukter

Serenata tights. Muntra upp honom. "Serenata", damstrumpbyxor

Bry dig inte om dumplings! "De tre små grisarna", dumplings

"Ädla" ägg hjälper dig att vänja dig vid den kungliga rollen! "1:a Minsk fjäderfäfarm"

Priserna är låga, som gyllene pannkakor "Pyaterochka", Kedja av livsmedelsbutiker

Jag är elastisk som en aubergine! Köp Tan Ayran

Ovalchik - yum! Mikoyanovsky köttbearbetningsanläggning

Utan att slösa tid, slösa år "Mirra-Lux", kosmetika

Nu är jag nöjd med livet igen, min hörsel har återställts av en hörapparat! "Melfon", hörselkorrigeringscentral

Låt oss inte låta varandra dö i Sharms skönhetssalonger

Åt en banan - räddade världen "Bonanza"

Och nu äter vi Tyoma! Barnmat

I veden med vodka Drova vodka

Han är som jag, bara TRUST Bank

Smaka på vinden "Cranes", vodka

Om en individ är sned, hjälper kondroxid

Låt inte fjärrkontrollen kyla ner "Din TV", kabel-tv

Din styrka ligger i våra ägg! "Soyuz", fjäderfäfarm

PriKlin "Klinskoe", öl

Hårtork som inte torkar "Panasonic"

Toaletten är ägarens ansikte! "Harpic", en produkt för VVS och kakel

Gallina Blanca - glug-glugg! Gallina Blanca

Triactive Imunele Gör dig redo för rengöring! Danone Activia

Omkörd av den allestädes närvarande toaletten? Gentos

Flatulens har ingen chans! Espumisan

Det är roligare med Mr. Proper, huset blir rent 2 gånger snabbare! Mr. Proper

Dina flodhästar har inte ont i magen Plantex

Fräscha upp Stimorol Ice

Den ljusa smaken av din cirkel Warsteiner Beer

Looken som dödar "L`Oreal"-mascara

Spendera tid med vänner, inte med en O.B.-tampong.

Vad det är

En reklamslogan är ett kort motto för ett företag eller en produkt som förmedlar huvudidén för hela reklamkampanjen. Själva ordet "slogan" betyder "slogan", "ring" eller "motto" när det översätts från engelska. Denna korta fras har en enorm betydelse - med hjälp av den uttrycker tillverkaren huvudidén eller målet med hela sin slogan, som också är att öka varumärkeskännedomen, dess image och utbredning bland konsumenterna.

Problem med att skapa en slogan

Som framgår av praktiken stöter många tillverkare och säljare av varor på problem när de skapar sitt eget igenkännliga motto. Det händer ofta att en reklamapp helt enkelt inte fungerar, inte kommer ihåg av kunderna och därför inte är meningsfull. I detta avseende åtar sig inte alla företag att skapa en slogan, och i det här fallet presenteras reklam för en viss produkt eller ett visst företag på olika sätt varje gång. Samtidigt betyder en korrekt utvecklad slogan ganska mycket - den låter dig göra en produkt lätt att känna igen, minnesvärd och stöder företagets image och varumärket som den representerar.

Slogan för reklam: hur man skapar

Experter inom området reklam och PR säger att det finns flera regler som bör följas när man skapar slogans. Först och främst bör den här frasen vara minnesvärd. Det vill säga en associativ serie skapas när en köpare, som hör en specifik uppsättning ord, föreställer sig ett varumärke eller en produkt i vars reklam denna fras är inblandad. Dessutom ska företagets motto vara lätt att uttala – belamra det inte med långa fraser och svårbegripliga ord. Helst består en slogan av 2-4 ord (ibland kan du använda 6). Detta är praktiskt inte så mycket för att väcka uppmärksamhet som för uppfattning och memorering.

Om mottot är för långt kommer ingen att läsa det helt när det skrivs ut. Användningen av rim har en extremt gynnsam effekt på uppfattningen - en rimmad text kommer att fastna i köparens huvud, särskilt om du använder den konstant och många gånger. Figurativa fraser och talmönster engagerar människors fantasi, och detta är mycket fördelaktigt för tillverkaren. Till exempel angav en annons för en av tandläkarmottagningarna en garanti på 10 000 godis. Ett slags berg och en massa godisförpackningar dyker genast upp i fantasin - en sådan bild är lätt att komma ihåg. Naturligtvis, ju mer fullständigt den skapade frasen uppfyller alla dessa krav, desto större framgång kan förväntas av den.

Vilka ord ska du inte använda?

Ett annat grundläggande villkor som en reklamslogan måste uppfylla är originalitet. Detta är mycket viktigt, eftersom det finns ett antal ord som redan är så hackade och använda att de helt enkelt inte har någon effekt på köpare. Dessa inkluderar flera substantiv: idé, val, utseende, smak, sensation, harmoni, dröm, beslut, kvalitet, färg, arom, njutning, hemlighet, lycka. Adjektiv som inte längre är effektiva är exklusiva, korrekta, sanna, giltiga, unika, unika, speciella, oklanderliga, värdiga, prestigefyllda, trogna, äkta, verkliga, unika, beprövade, perfekta. De används så ofta i reklam att de inte längre uppfattas av kunderna som ord med mening, utan bara ser ut som en uppsättning bokstäver. Om några av dem fortfarande används, är det bättre att späda ut dem med ursprungliga tillägg eller oväntad betydelse så att sloganen inte är för banal.

Betydelsen av sloganen

När du skapar en slogan för reklam kan författare använda flera metoder för dess semantiska belastning. Du kan till exempel ange de funktionella finesserna och egenskaperna hos en produkt och förklara att den är den bästa i sitt slag. Du kan betona fördelarna för konsumenten - vad exakt han kommer att få när han köper produkten. Du kan positionera din produkt som bäst lämpad för en viss social, demografisk eller åldersgrupp – med hjälp av reklamslogans riktade mot den. Exempel: "Gilette - det finns ingen bättre sak för en man", "Den nya generationen väljer Pepsi", etc. Det är bra om annonsen anger en av företagets huvudaktiviteter - "Vi kopplar samman människor" för cellulär kommunikation, till exempel. Ett utmärkt resultat uppnås genom att nämna företagets meriter eller dess höga status - "20 år på marknaden", till exempel, eller "Vi gör sport tillgängligt" från "Sportmaster." Vissa tillverkare skapar en viss känsla av närhet till sin köpare och försäkrar att "Du är värd det" eller "Alla är nöjda med dig." Det är absolut nödvändigt att ta hänsyn till: reklamföretags slogans bör inte i något fall ha en avvisande eller nedlåtande ton, och förnekande bör inte användas - eftersom detta undermedvetet kommer att orsaka avslag. Det bästa alternativet är att endast använda positiva som varje köpare vill tillskriva sig själv.

Särskilda tekniker som effektivt påverkar konsumenten

Inom reklamområdet är det vanligt att subtilt påverka köparens uppfattning med hjälp av speciella tekniker - dessa inkluderar ordspel. Till exempel, när så kallad allitteration används - alla ord i en fras består av liknande bokstäver eller varje ord börjar med samma bokstav - "Din fitta skulle köpa Whiskas", "Ren - ren tidvatten", "Wella - Du är bra". För samma mål används tekniken att upprepa positiva ord: "En ansedd bank för välrenommerade människor", "En ny titt på färsk frukt." Samtidigt är det nödvändigt att ta hänsyn till var exakt reklam kommer att användas - i tryckta publikationer ges huvudbelastningen på texten, här är vikten och betydelsen av varje ord eller fraser svåra att överskatta. I videor kan du perfekt komplettera överklagandet med visuella bilder och ljusa bilder. Radioreklam ger du möjligheten att använda intonation och röst - "RedBull är inspirerande."

Använder ett neutralt motto

Alla reklamslogans kan delas in i de som talar om en specifik produkt eller aktivitet, och de som helt enkelt representerar någon form av positiv vädjan eller tanke: "Du är alltid före konkurrenterna", "Tänk positivt", "Vi gör ditt företag blomstra”. Sådana fraser är å ena sidan bekväma ur synvinkeln att återanvända ett företag - de kan användas för alla aktiviteter, även om företaget plötsligt börjar producera något annat utöver huvudprodukten, och å andra sidan, de anger ingenting och kan användas av vilket annat företag som helst. Dessutom uppfattas detta som en uppsättning ord - en sådan slogan säger inget specifikt om produkten eller tjänsten, vilket gör att kunden helt enkelt inte uppmärksammar den.

De bästa slogans för reklam

Att skapa reklam är en kreativ process, och här beror mycket inte bara på att följa reglerna utan också på skaparens talang. Till exempel, många av de mest kända reklamsloganerna "gick till folket" - detta är en stor framgång för företaget och dess produkt. Upprepad upprepning av en fras av människor ökar avsevärt populariteten för ett varumärke. De bästa reklamsloganerna kommer ihåg i många år, även när produkten inte längre finns på marknaden. Exempel inkluderar dessa fraser: "Fred, vänskap, tuggummi - Rotfront-företag", "Yandex - allt är tillgängligt", "Ibland är det bättre att tugga än att prata - Stimorol", "Ryssland är en generös själ", "Tankar är inte rädda av smuts - KAMAZ ", "Ta en paus - ät Twix." En framgångsrik ordlek används i reklam "Volnoy - Volvo", "Om det finns en idé - det finns IKEA". Inom ölreklam, framgångsrika exempel på slogans är "Vem kommer för Klinsky?", "Ovip Lokos" , "Tiden flyger med en tjock man" - alla dessa fraser är väletablerade i modernt språk och nämns ofta utan hänvisning till varumärket.

Västerländska företag skapar vanligtvis en ny slogan för varje land som en produkt importeras till, och på den ryska marknaden känns många produkter också igen just tack vare sloganen: "Rexona - kommer aldrig att svika dig", "Ta hand om dig själv. Garnier ”, “Rondo - frisk andedräkt gör det lättare att förstå”. Alla känner till alla dessa reklammotto och slogans. På grund av frekventa upprepningar i media fungerar sådan reklam verkligen och motiverar konsumenterna att välja just dessa produkter.

Fel i reklam

Misslyckade reklamslogans är tyvärr ganska vanliga. Till exempel är sloganen "Äter du dumplings, kommer du att leva för evigt som Lenin" eller "Vi kommer att täcka hela landet!", tankeväckande! från en skofabrik. Sådana samtal låter ganska konstigt, inte alla köpare kommer att springa för att köpa en produkt efter sådan reklam. Ibland orsakas fel av felaktig översättning - till exempel lanserade Pepsi-företaget en video på den kinesiska marknaden där samtalet "Cheer up with Pepsi" översattes som "Pepsi kommer att höja dina förfäder från graven", och en av de amerikanska Ölföretag efterlyste "Gör dig fri", vilket översatt till spanska blev "Lida av diarré." Naturligtvis var produkten ingen framgång. Det finns konstigheter där en tillverkare tvingas byta namn på en produkt för att sälja den i ett visst land - till exempel döptes Visit-kondomer om till Vizit i Ryssland för att undvika kopplingen till "hängning". Ett annat exempel är att företaget Nestle, när de marknadsför Gerber-varumärket, inte tog hänsyn till att det i afrikanska länder är vanligt att bara rita produkterna själva, och inte människor, på produktförpackningar, eftersom många i landet inte gör det. vet hur man läser och vägleds endast av bilderna på förpackningen. Företagets produkter föreställande barn och glada mammor efterfrågades inte förrän företaget ändrade sin design.

Berättelse

Slagord har använts i reklam under mycket lång tid. I Sovjetunionen använde många företag denna metod för att öka efterfrågan. Till exempel var Vladimir Mayakovsky ansvarig för skapandet av legendariska samtal - han skrev mottonen "Ingenstans utom i Mosselprom", "Kamrater människor! Var kultiverade! Spotta inte på golvet, utan spotta i papperskorgen!", " Det fanns inga bättre bröstvårtor och det finns inga, sug tills du blir äldre..."

I västländer används slagord inte bara för att locka köpare, utan även kyrkobesökare. Till exempel är fraserna "Chocka din mamma. Gå till kyrkan", "Vi garanterar frälsning! Annars kommer vi att återlämna dina synder" mycket populära.

I vissa fall lämnas en reklamslogan utan översättning för att bevara företagets originalitet och betona huvudidén. Oftast är detta tillåtet med mycket korta fraser, vars betydelse kan gissas utan översättning - till exempel Volkswagen. Das Auto eller Nike.

Av allt ovanstående kan vi dra slutsatsen att att skapa en slogan är verklig kreativitet och en hel vetenskap, som inte bör glömmas bort av alla som vill marknadsföra sin produkt eller produkt på marknaden och sälja den lönsamt mer än en gång.

I Ryssland fortsätter tiden med mediokra paroller,
består av helt raderade ord - "garanti", "kvalitet",
"låga priser", "smak", "känsla" och andra.

I detta material försökte vi samla de mest tvivelaktiga slogans,
kartlägger marknadsproffs, såväl som Twitter- och FaceBook-användare.

"Bygg framtiden med din själs värme."
Slogan uppfunnen för Sloboda vegetabilisk olja. Inte bara
besvärlig och slarvig användningsmetafor (själsvärme - inte konstruktion
material), men uttrycker också utan framgång USP - vad har smör, majonnäs med det att göra?
och margarin?

"Oh, vad uppfriskande!"
Denna slogan har gått ner bland folket som en synonym för dålig smak och milda nonsens.
händerna på Inna Kochetova, vice VD för marknadsföring på Ochakovo. Inna, dotter
Företagets VD arbetar personligen med reklam, skriver en blogg och pratar ofta om sina framgångar.

"Varets uppfriskande lätthet"
. Kvass "Veranda" från företaget Ochakovo, tänkt
för premiumsegmentet, annonseras under denna slogan. Är
är en korrigerad titel på Milan Kunderas berömda bok "Outhärdligt"
lightness of being”, men är inte vettigt. Eftersom varats lätthet (dvs.
ett lätt och sorglöst liv) kan inte vara uppfriskande.

"Känn känslan av renhet"
. Procter & Gambles Shamtu schampo slogan
är apoteosen av copywriters sofistikerade försök att komma på ett nytt
en variation på temat "känsla" och "känn". Sloganen är överflödig och löjlig.

"För att du inte kan se dina ögon på telefonen"
. Som en del av kampanjen "Aroma Brings Together" från JWT Ryssland på Jacobs Coffee
en sådan slogan dök upp. Som planerat var det tänkt att förmedla värde
personlig kommunikation jämfört med telefon, men resultatet blev
klumpig och väcker tankar om biomekaniska experiment.

"Öka hastigheten"
. Slogan från McCann Erickson Ryssland för MegaFon. Det här är nonsens
för skönhet. Förmodligen menat att förlänga tiden när du kan
vara online i hög hastighet. Att minska och förenkla essensen ledde
till utseendet av det oförklarliga och omöjliga.

"Ovalchik - yum!" och "Numm, köp Mikoyan."
Mikoyanovsky köttbearbetningsanläggning som används i reklamkommunikation
orden "yum" och "yum-yum", som bara uppfattas av vissa
småbarnsmammor och faktiskt småbarn. U
den överväldigande majoriteten av vuxna har för länge sedan utvecklat en ihållande
egendom för lisp. Dessutom är rimet "yum - Mikoyan" mycket
är tveksamt, och uttrycket "oval pojke - yum" är ett annat tydligt exempel
fullständigt nonsens.

"För dem som har gift sig väl."
I år annonseras Sloboda majonnäs under denna slogan.
som är placerad som en produkt som folk köper till sina män
omtänksamma och kärleksfulla fruar. Tydligen betyder detta "framgångsrikt gift", men i
i ett försök att bevara barnets barnsliga spontanitet i videon,
Författarna till kampanjen fick detta märkliga alternativ.

"Det som är viktigt för oss är det som är viktigt för dig."
McCann Erickson Ryssland har lanserat en ny kampanj för Sberbank.
Istället för en slogan med en spelkomposition, som med all sannolikhet,
Man antog att resultatet skulle bli en klumpigt hackad struktur.

"Munnarnas bästa vän."
Även McCann Erickson. Dirol "kudde flickvänner" har bytts ut
till Rothville efter flera år av framgångsrik drift av bilden av två
flickor i vitt som arbetar i munhålan. Konceptet med "Rotville" var
presenteras under en fysiologisk och motbjudande slogan, och när
Flickvänner återvände till tv-skärmar, många andades en lättnadens suck.

"En gång en Persil, alltid en Persil."
Författarna till denna förbluffande tvetydiga slogan
Persil tvättpulver är tyvärr okänt för oss. Och denna slogan
har länge varit ett stolt svar på den vanliga folkliga frasen ”En gång
– inte...” Den ryska verkligheten förlåter inte användningen
i kommunikation finns antydningar av sex.

“Omochitos, Cheetos-stil.”
Den tidigare sloganen "Chester älskar Cheetos" var nästan perfekt
ur fonikens och stilistiska synvinkel. BBDO Moskva bestämde sig dock för att byta
strategi, lockade Dima Bilan till reklam, och som ett resultat
allmänheten blev förvånad över det märkliga ordet "otmochitos" och helt
otydlig positionering.

"Låt inte lukten av svett märka dig."
Långa slogans är sällan framgångsrika, och i fallet med en skandal
kampanj av Rexona, som anpassades av Lowe Adventa-byrån, slogan
gjorde en analogi med märkesboskap, vilket ytterligare stärkte kopplingen i medvetandet om "Rexona kallade mig en gris." Kampanj,
Låt oss påminna dig om att vi var tvungna att vända det mycket snabbt.

"Du är vad du ser på."
Kabel-tv-operatören Akado-TV hade helt fel att jämföra en person med ett tv-program.

"Är du galen, kamrat? Är du orolig för kontanter?
Denna slogan användes av Ekaterinburg SKB-Bank i dess externa
reklam efter krisen. Men gatuspråk och finansiella tjänster är det knappast
kompatibel.
Bland de mest idiotiska slagorden är också:

Gallina Blanca - glug-glugg!
Gallina Blanca

Triaktiv
Imunele

Gör dig redo för rengöring!
Danone Activia

Omkörd av den allestädes närvarande toaletten? Gentos. Ingen prostatit!
Gentos

När barn hostar kommer en blå björn att hjälpa dem!
Bromhexin

Flatulens har ingen chans! – Espumisan ger svaret
Espumisan

Där Ryssland är
Baltika

Jag ansvarar för kvalitet
Solodov

Öl med kork
Öl Patra

Det är roligare med Mr. Proper, huset är rent 2 gånger snabbare
Mr. Proper

Rosa färg. Lita på honom – och det blir inga fläckar
Försvinna

Dina flodhästar har inte ont i magen
Plantex

Ge det bästa
Tchibo

Fräscha upp
Stimorol Ice

Dina ben kommer att röra sig som en schweizisk klocka
Kompressionsunderkläder

Din rumpa ler
Sudocrem.

Delight spelar stort
BMW (Nya BMW X5. Delight skapar rekordhållare)

Den ljusa smaken av din cirkel
Öl Warsteiner

Jag är elastisk som en aubergine! Köp Tan Ayran

Taxi Saturn - vi kämpar för varje kund!
Några intressanta fakta om slogans:

Berömd slogan
"Euroset" - priserna är bara o...t"
uttryckte företagets prispositionering, men på ett mycket chockerande sätt
sätt. Som ett resultat av en reklamkampanj under denna slogan, andelen av Euroset
på Moskvamarknaden ökade mobiltelefondistributörerna från 2 till 5%.

Chokladindustrins jättar Nestle och Mars stämde i Ryssland för upphovsrätten till en fras
"Ha en paus"
("Ta en paus"). Dessa tre ord användes i reklamfilmer
båda företagen. Nestle annonserar Kit Kat-choklad över hela världen
("Ta en paus, ha en KitKat" - "Ta en paus, ät en Kit Kat"). Mars har
i Ryssland för en Twix-bar ("Ta en paus - ät Twix").

Volkswagen försökte i ungefär tio år främja
sin "bagge" på den amerikanska marknaden. I Amerika då kraftfulla, skrymmande,
"manliga" bilar. Och den tyska koncernen bestämde sig för att fokusera på
att en liten bil är lättare att parkera, är ekonomisk och passar perfekt
för en husmor hustru med ett barn. Denna idé uttrycktes i sloganen
"Volkswagen är den bästa andra bilen för den amerikanska familjen"
. Efter en reklamkampanj började "baggen" bli efterfrågad i USA.
De tio värsta slagorden i Ryssland enligt tidningen "Secret of the Firm":

Ovalchik - yum!

Mikoyanovsky köttbearbetningsanläggning

Bygg framtiden med din själs värme!

"Sloboda", linje av fett- och oljeprodukter

Dina tänder väljer "Rus"!

tandläkarmottagning

Versana butik - det finns alltid något billigare

Abitare, hus, depå

"Abitare-interior", en kedja av möbelaffärer

Läs The Burning Bush and Service 01

Moskva brandkår

Utan att slösa tid, slösa år

"Mirra-Lux", kosmetika

Nu är jag nöjd med livet igen, min hörsel har återställts av en hörapparat!

"Melfon", hörselkorrigeringscentral

Kvaliteten är super. Priset är mycket bra!

»Astera«, butik