Nośnik reklamowy widoczny z daleka 3 litery. Jak wybrać nośniki reklamy zewnętrznej

W kontakcie z

Koledzy z klasy

Obecnie istnieje ponad 20 rodzajów nośników reklamowych, więc reklamodawca ma w czym wybierać. Zaawansowane technologie niemal co roku dodają nowe możliwości. Dziś porozmawiamy o najpopularniejszych rodzajach nośników reklamowych, jak je wykonać właściwy wybór w ogóle różnorodność. Rozważmy zalety i wady różne opcje i praktyka ich stosowania.

Od czego zaczyna się wybór nośnika reklamy?

Pierwszym krokiem przy wyborze medium reklamowego jest określenie odbiorców. Co dziwne, reklamodawcy nie przywiązują należytej wagi do tej kwestii. W rezultacie albo wydaje się ogromne sumy pieniędzy na potężną kampanię reklamową z obowiązkowym udziałem telewizji, albo skromny budżet reklamowy nie przynosi żadnego, nawet niewielkiego efektu. Przykładowo, jak pokazuje praktyka, dość często udaje się obniżyć koszty reklamy telewizyjnej o około jedną trzecią bez zmniejszania świadomości.

Klasyczna kampania marketingowa polega na zmasowanym ataku na konsumentów w danym mieście, regionie lub kraju. W tym przypadku wykorzystywane są wszystkie możliwe media reklamowe - telewizja, radio, prasa, Internet, dystrybucja osobista (na przykład produkt dla księgowych można reklamować w urzędach skarbowych, oddziałach funduszu emerytalnego, funduszu obowiązkowego ubezpieczenia zdrowotnego itp.). ). Klasyczny schemat ma jednak jedną wadę, która czyni go niedostępnym dla organizacji o małym budżecie – wysoką cenę. Chociaż prawie niemożliwe jest przeprowadzenie takiej kampanii i nie osiągnięcie efektu. Ale czy da się przeprowadzić skuteczną kampanię marketingową za niewielkie pieniądze?

Wszystko jest możliwe, jeśli odpowiednio dobierzesz nośniki reklamowe, preferując te, które mniejszym kosztem dotrą do każdego z Twoich konsumentów i powiedzą mu o Tobie możliwie jasno i zrozumiale. A poza tym pozostaną w pamięci. Najlepszym przykładem jest Imperial Bank. Sama instytucja kredytowa nie istnieje od kilkudziesięciu lat, ale każdy Rosjanin w wieku 30 lat i więcej w każdej chwili zapamięta zarówno hasło tego banku, jak i treść co najmniej dwóch, trzech filmów.

  • Dostępność.
  • Jakość i funkcjonalność multimediów.

Najpopularniejsze nośniki reklamy

  1. Publikacje drukowane.

    2. Każdy z nich ma swoje zalety i wady. Wadami płatnych mediów jest ograniczona publiczność i przestrzeń marketingowa – publikacje muszą zachować swoją reputację, więc nie mogą przeznaczyć całej przestrzeni na reklamę. Ale zaletą płatnych mediów jest to, że są... płatne. Magazyn lub gazeta zakupiona za własne środki zostanie przeczytana w całości.

    Bezpłatne publikacje mogą mieć kilkudziesięciokrotnie większą widownię, ale cena za umieszczenie też będzie wyższa, bo wydruk małego bloku raczej nie będzie skuteczny – po prostu zaginie w podobnych modułach. W rezultacie będziesz musiał zapłacić za większy obszar, a to już poważny wydatek.

  2. Telewizor.

    3. Reklamy telewizyjne tradycyjnie uważane są za jeden z najskuteczniejszych rodzajów reklamy. Ale na prowincji często zdarza się tworzenie wysokiej jakości historii globalnego problemu– nie ma sprzętu, dobrych aktorów, kreatywnych ludzi. Za wydane pieniądze reklamodawca otrzymuje takie „arcydzieło”, że efekt umieszczenia jest dokładnie odwrotny. Znane są rażące przypadki - w filmie zapomnieli podać adres i nazwę firmy, zatrudnieni aktorzy byli na tyle nieprofesjonalni, że wywołali lawinę kpin, a sama fabuła wywołała uporczywy ironiczny, pogardliwy stosunek do reklamodawcy.

  3. Radio.

    4. Ten rodzaj nośnika reklamowego ma dwie istotne zalety - względną taniość i dużą widownię. Ale ludzie odbierają lwią część informacji wizualnie, więc radio może pełnić jedynie rolę pomocniczego narzędzia marketingowego.

  4. Reklama zewnętrzna.

    5. Ma ona także charakter bardziej pomocniczy, gdyż stała się zbyt powszechna. W masie billboardów coraz trudniej wyróżnić się, dlatego duże firmy wykorzystują reklamę zewnętrzną albo w bezpośrednich lokalizacjach swoich biur, albo jako przypomnienie o swoim istnieniu bez odniesienia do konkretnego produktu czy rodzaju działalności.

  5. Internet.

    6. To medium reklamowe ma najszerszą grupę odbiorców: przy odpowiednim podejściu Twoje informacje zobaczą miliony użytkowników sieć światowa. Możesz stworzyć własną stronę internetową przy minimalnych kosztach, ale bez umieszczenia jej w zasobie tematycznym przyciągnięcie uwagi na tle milionów podobnych będzie problematyczne.

Jak wybrać nośniki reklamy zewnętrznej

Choć reklama zewnętrzna ma w dużej mierze charakter pomocniczy, nie należy jej całkowicie pomijać. Nośnik reklamy zewnętrznej to każda informacja zlokalizowana poza terenem obiektu, w granicach miasta lub poza miastem, przy głównych drogach.

To jest jeden z najbardziej niedrogie typy marketing, dotarcie do dużej grupy odbiorców w konkretnym miejscu – dzielnicy, mieście, podmiejskim osiedlu mieszkaniowym, chałupnictwie itp. Na cenę zamieszczenia informacji na nośniku reklamy zewnętrznej wpływa najczęściej jego lokalizacja – tam, gdzie przepływ osób jest większy, będzie to kosztować więcej.

Istnieje kilka podobnych, choć różniących się szczegółami rodzajów nośników reklamy zewnętrznej.

  • Tarcze. Z reguły lokalizowane są wzdłuż ruchliwych autostrad i głównych arterii komunikacyjnych miast. Umieszczanie dużej ilości informacji na takich nośnikach reklamowych nie ma sensu - dana osoba nie ma czasu na przeczytanie wszystkiego i jest mało prawdopodobne, że odwróci uwagę od przenoszenia się w celu zapisania danych kontaktowych. W przypadku billboardów optymalne jest użycie dużej czcionki, zwięzłego hasła składającego się z trzech lub czterech słów oraz kolorowego, jasnego lub minimalistycznego obrazu. Wskazane jest umieszczenie informacji na kilku nośnikach reklamowych wzdłuż tej samej drogi: nawet jeśli na pierwszy rzut oka konsument nie wyłapie części informacji, za drugim otrzyma ją w całości. Strona robocza tarczy skierowana jest w stronę ruchu samochodów i transportu publicznego. Nietrudno zgadnąć, że to właśnie ta część przyciąga większą uwagę, a umieszczenie na niej kosztuje znacznie więcej niż na odwrotnej stronie. Ze strony nieczynnej reklamę warto publikować tylko wtedy, gdy billboard znajduje się przy wąskiej drodze – tak, aby był równie czytelny z przeciwnej strony autostrady i chodnika.
  • Rozstępy. To banery zawieszone nad drogą. Można na nich także umieścić dane kontaktowe, gdyż wzrok kierowcy na dłużej zatrzymuje się na banerze niż na billboardzie.
  • Wskaźniki. Znajdują się one bezpośrednio obok biura, czasem w obrębie jednego bloku. Wskazują po prostu kierunek podróży i informują, że w pobliżu znajduje się firma, która prowadzi określony rodzaj działalności.
  • Oznaki. Dobrze i gustownie wykonany szyld może stać się niezależnym nośnikiem reklamy. Jego produkcja jest stosunkowo niedroga, ale jasna kolorystyka i oryginalne oświetlenie przyciągną uwagę każdego przejeżdżającego obok.
  • Drogowskazy Umieszczane są w pobliżu biura, częściej w pobliżu centrów biznesowych, aby wskazać kierunek przemieszczania się do konkretnej firmy. Znajdują się w nich dane kontaktowe oraz dodatkowo lista usług firmy. Drogowskazy służą jako nośnik reklamy, aby przyciągnąć uwagę przechodniów w określonym obszarze.
  • Ludzie kanapkowe. Od najprostszych (z dwoma napisami, na piersi i na plecach) po tych ubranych w pełnowymiarowe garnitury. Dodatkowy efekt osiąga się poprzez roznoszenie ulotek, ulotek, wykrzykiwanie haseł itp.
  • Figury pneumatyczne– najrzadziej spotykany rodzaj nośników reklamy zewnętrznej w Rosji, szczególnie na prowincji. Produkcja takiej figury jest niedroga, wymaga jednak stałych kosztów eksploatacji, co często zniechęca reklamodawców.
  • Przyklejona aplikacja- tania reklama papierowa, którą można przykleić dosłownie wszędzie - na ścianie domu, na drzwiach wejściowych, wewnątrz wejścia, na słupie, na ścianie przystanku, w metrze (nie w samochodach) itp. Ze względu na obfitość tego typu nośników reklamy, tego typu marketingu nie można nazwać skutecznym.
  • Struktury miejskie. Reklamy umieszczane są na tzw. małych formach architektonicznych – koszach na śmieci, ławkach, latarniach, kwietnikach, czy też na innych obiektach infrastruktury miejskiej – przystankach autobusowych, słupach, płotach itp. Nie należy mylić tego typu nośników reklamowych z rozwieszaniem ulotek. Reklama wykorzystująca obiekty miejskie jest bardzo szczególnym rodzajem marketingu, gdy informacja zawarta jest w samej konstrukcji (kuta krata z logo firmy, informacja namalowana na urnie wyborczej, tablica informacyjna wbudowana w ścianę przystanku itp.) .
  • Reklama włączana i wyłączana transport publiczny im bardziej efektywny, tym większy potok pasażerów przewożonych danym autobusem, tramwajem lub innym rodzajem transportu (w tym taksówkami). Ten rodzaj marketingu jest wygodny dla małych firm działających na rzecz mieszkańców określonej dzielnicy lub osady podmiejskiej.
  • Reklama w windach. Prosty i skuteczny sposób na przyciągnięcie uwagi. Jadąc codziennie windą, mieszkaniec wejścia prędzej czy później przeczyta wszystkie informacje reklamowe znajdujące się na billboardzie – po prostu dlatego, że nie ma nic do roboty. Dodatkowo w każdej chwili może wezwać windę i doprecyzować dane kontaktowe potrzebnej mu firmy.

Wszystkie nośniki reklamy zewnętrznej dodatkowo dzielą się na dwa duże grupy– statyczne i dynamiczne. Ludzie mijają dynamiczne, dlatego powinno zawierać minimum przydatna informacja, wydrukowane dużą czcionką. Reklamę statyczną ludzie oglądają przez pewien okres czasu, np. jadąc autobusem czy korzystając z windy, dzięki czemu pozwala ona na przekazanie większej ilości informacji, szczegółowego opisu produktu czy usługi.

  • przepływ osób, które przejeżdżają (przejeżdżają) obok lub korzystają z określonej trasy;
  • projekt (oświetlenie, nietypowy design, chwytliwy obraz itp.).

Ostateczny koszt będzie zależał od lokalizacji i złożoności produkcji reklamowej. Do najtańszych nośników zewnętrznych zalicza się wszystko, co jest wykonane z papieru (plakaty, tablice informacyjne w windach, ogłoszenia w transporcie). Najdroższe są filmy na banerach, a także niektóre rodzaje struktur miejskich.

Jakie nośniki reklamy wykorzystuje się w reklamie internetowej?

Porozmawiajmy teraz o mediach reklamowych w Internecie. Jest ich znacznie mniej niż opcji outdoorowych, ale zasięg odbiorców może być setki razy większy i są one bardziej zróżnicowane pod względem rodzaju. Jeśli chodzi o koszty, wszystko zależy od... Jednak najpierw najważniejsze.

  • Banery.

Baner to obraz graficzny znajdujący się w dowolnym zasobie internetowym ( sieć społeczna, forum, stronie internetowej itp.), a także w treści wiadomości e-mail. Kształty banerów mogą być bardzo różnorodne, jednak klasycznym rozwiązaniem jest prostokąt lub kwadrat. Kliknięcie banera natychmiast przenosi odwiedzającego na stronę reklamodawcy.

Wyróżniamy dwie podgrupy banerów: tradycyjne i rich media.

  • Tradycyjne banery to obraz graficzny, animowany lub statyczny. Animacja zwiększa skuteczność reklamy, ale jest osiągnięta częste zmiany obrazki (coś w rodzaju tradycyjnej animacji, gdzie każda kolejna klatka różni się małą kreską od poprzedniej).
  • Banery multimedialne. Oparte na bardziej zaawansowanych technologiach. Ich zaletą jest to, że przy dość bogatej animacji niewiele „ważą”, co oznacza, że ​​łatwiej je pobrać z dowolnego nośnika, nawet przy niskich prędkościach Internetu.

Koszt wytworzenia tradycyjnego banera jest niższy, a specjalistów jest więcej. Dlatego ten rodzaj reklamy jest nadal często stosowany.

  • Pływające banery.

Pływający baner pojawia się gdzieś na stronie, zasłaniając część umieszczonego na nim tekstu i pozostaje na swoim miejscu, nawet jeśli czytelnik przewinie stronę w dół. Można go łatwo usunąć jednym kliknięciem, jednak reklamodawcy obawiają się tego narzędzia marketingowego – istnieje duże prawdopodobieństwo, że może wywołać negatywną reakcję, irytację i odrzucenie. I w ogóle te założenia nie są bezpodstawne - tak zwykle pojawia się irytująca reklama zawierająca wirusy („Gratulacje, jesteś milionowym gościem...!”, „Aby wyleczyć hemoroidy, trzeba to robić codziennie rano… ”, itp.).

  • Bloki tekstowe.

Jest to tekst o określonym formacie wstawiony do treści witryny lub e-mail. Do strony reklamodawcy można przejść za pomocą odpowiedniego hiperłącza. Ten rodzaj nośnika reklamowego ma stosunkowo niska cena dotyczące banera, a także szereg innych zalet:

  • Więcej zaufania. Ponieważ bloki reklam tekstowych są zwykle umieszczane na stronach internetowych lub w sekcjach dotyczących odpowiednich tematów, często są one postrzegane jako zwykły tekst. Przykładowo na stronie internetowej dla wędkarzy w dziale „Inwentarz” znajduje się artykuł o zaletach konkretnego spinningu. Jeśli zasób jest zaufany, ten tekst, odebrany jako redakcyjny, automatycznie wzbudzi zaufanie.
  • Mniej wagi. Blok tekstowy ładuje się nawet przy bardzo niskich prędkościach Internetu.
  • Niska szansa na wyłączenie. Mieszkańcom dużych miast wydaje się, że nawet na odludziu korzystają z szybkiego internetu. Tak jednak nie jest – w niektórych miejscach nadal wykorzystywana jest technologia ADSL, a odbiór Wi-Fi nie wszędzie jest dobry. Dlatego niektórzy użytkownicy zmuszeni są wyłączyć grafikę, aby skrócić czas ładowania samej strony. W związku z tym ta publiczność internetowa po prostu nie zobaczy banerów, w przeciwieństwie do bloków tekstowych.

Nie ma jednolitych standardów dotyczących bloków tekstowych (np. banery mają zawsze ograniczony rozmiar i często kształt).

  • Blogi.

Całkowicie specjalny nośnik, który może być zarówno samodzielną jednostką reklamową, jak i platformą do umieszczania reklamy banerowej.

Zakwaterowanie informacje marketingowe na blogach jest stosunkowo nowym zjawiskiem w RuNet i jest bardzo popularne wśród zaawansowanych reklamodawców. Mogą zawierać zarówno graficzne treści reklamowe, jak i tekst. Ten rodzaj marketingu jest szczególnie skuteczny na blogach tematycznych – oczywiste jest, że odbiorcy czytający autora na tematy sportowe są bardziej zainteresowani nowym przyrządem do ćwiczeń niż odbiorcy młodej mamy czy autostopowicza.

AmbientMedia – skuteczne, niestandardowe nośniki reklamowe

Są w stanie rozwiązać wiele problemów. Oprócz przyciągania uwagi, te nośniki reklamowe pomagają firmie wyróżnić się i nie zgubić się wśród podobnych, redukują bałagan reklamowy niemal do zera i zapewniają niezbędną częstotliwość kontaktów.

Istota AmbientMedia jest prosta – wykorzystanie jako nośnika reklamy wszystkiego, co może wpaść w ręce potencjalnego konsumenta, wszystkiego, na czym choć na chwilę padnie jego wzrok. Spróbuj policzyć, ile różnych przedmiotów otacza Cię każdego dnia, ile rzeczy dotykasz każdego dnia, ile widzisz. Jest to niemożliwe, ponieważ każdemu działaniu, które podejmujesz, towarzyszy wiele rzeczy. Aby po prostu umyć zęby, potrzebujesz szczoteczki, pasty do zębów, kranu, zlewu, kubka na szczoteczki do zębów i ręcznika. Teoretycznie każdy z tych przedmiotów może stać się nośnikiem reklamy.

Dziś w naszym kraju możemy naliczyć około stu rodzajów AmbientMedia, od tych najbardziej egzotycznych po znane, na które czasem nawet nie zwracamy uwagi. Tradycyjnie można je podzielić ze względu na lokalizację, jednak trzeba jasno zrozumieć, że AmbientMedia najczęściej reklamuje MARKĘ, a nie konkretną usługę czy produkt i z reguły nie jest zaopatrzona w dane kontaktowe. Dlatego też korzystają z niego zazwyczaj dość duże, dobrze wypromowane firmy, którym bardziej zależy na marketingu wizerunkowym i utrzymaniu lojalności wobec marki niż na zwiększaniu wolumenu sprzedaży.

  • Promocja w domu mediów AmbientMedia: opakowania towarów i produktów (torby, pudełka, pudełka zapałek itp.), programy telewizyjne (mikrofony, meble studyjne), rachunki za mieszkania i usługi komunalne.
  • Nośniki reklamowe do wypoczynku(zlokalizowane w miejscach rozrywki, salonach kosmetycznych, saunach itp.). Ściany i podłoga każdego baru, kawiarni, centrum fitness, basenu itp., a także naczynia, podstawki pod kubki i talerze, kosze, popielniczki, pudełka zapałek, ręczniki, lustra, wyroby cukiernicze (czekolada, cukierki), lady barowe, meble itp. Można powiedzieć, że nośnikiem reklamy może stać się każdy element wyposażenia, wyposażenia wnętrz i wystroju wnętrz.
  • Nośniki reklamowe w/w transporcie: od bezpośredniego zastosowania na bokach pojazdów po reklamę na biletach, klamkach, stopniach, pompach benzynowych.
  • Nośniki reklamowe w miejscach nauki (od przedszkola do uczelni): podobnie jak w przypadku środków marketingowych w miejscowościach wypoczynkowych, w instytucje edukacyjne Każdą wolną przestrzeń można wykorzystać na reklamę marki.
  • Nośniki reklamowe w miejscach pracy: odzież, meble, wyposażenie wnętrz, artykuły papiernicze.
  • Nośniki reklamowe w punktach sprzedaży. Wyróżnia się zarówno standardowe rodzaje marketingu w punktach sprzedaży, jak i dość egzotyczne, jak np. reklama na jajkach. Planując jednak umieszczenie swojej informacji w sklepie czy centrum handlowym, bądź przygotowany na to, że najlepszą przestrzeń zajęły już duże firmy (a nawet firmy), które z kolei postawiły rygorystyczny warunek – zakaz reklamy konkurentów. Jednakże podłogi, toalety, filary i asfalt na parkingu, ściany w windach, na schodach ruchomych itp. mogą pozostać nieużywane.
  • Nośniki reklamowe AmbientMedia na ulicy: Dzięki kreatywnemu podejściu zwykłą ścianę domu można zamienić w jasny plakat - pomogą Ci w tym graffiti. Markę można umieścić na małych formy architektoniczne. Bardzo korzystnie prezentują się klomby z roślinami posadzonymi w odpowiedniej kolorystyce. Duże firmy nie wahają się ozdobić drzewek noworocznych markowymi zabawkami.

Jakie nośniki reklamowe są wykorzystywane w reklamie wewnętrznej

Dosłownie „wewnątrz” oznacza „coś, co jest w środku”. Oznacza to, że reklama wewnętrzna to reklama wewnątrz określonego lokalu (domu, sklepu, klubu itp.), ale w istocie jest to jeden z rodzajów reklamy w punktach sprzedaży. Ten rodzaj marketingu jest dobry dla reklamodawców, którzy pracują nad zaspokojeniem różnorodnych potrzeb grupa docelowa które mogą obejmować osoby w różnym wieku, płci, status społeczny. Oczywistym jest, że nośniki reklamowe do promocji Indoor powinny być zlokalizowane w miejscach o największym skupieniu ludzi oraz być widoczne i zrozumiałe dla każdego potencjalnego nabywcy.

  • Naklejka lub kalkomania– najpopularniejszy nośnik reklamy w reklamie typu Indoor. Zwykle wypuszczane standardowe formularze i można go umieścić na niemal dowolnej powierzchni więcej dłoni. Ponieważ jednak zwykłe naklejki z roku na rok cieszą się coraz mniejszym zainteresowaniem, reklamodawcy zamawiają naklejki o innym kształcie. Trzeba jednak zrozumieć, że prowadzi to do znacznego wzrostu kosztów gotowych naklejek, gdyż aby spełnić życzenia klienta, drukarnia kupuje specjalnie ukształtowany nóż, który najprawdopodobniej już nigdy nie będzie potrzebny. Zatem koszt takiego noża pokrywa w całości i od razu Klient.
  • Plakat lub plakat większy niż naklejka, chociaż może mieć również samoprzylepną podstawę. Przyciąga większą uwagę, ale wymaga odpowiedniego miejsca do umieszczenia – nie można go przykleić np. do poręczy w autobusie.
  • Pudełko świetlne lub plakat świetlny- pudełko z oświetleniem. Zwykle większy niż plakat i oczywiście cięższy. Dlatego z reguły stoi na podłodze, jest montowany na ścianach i zwisa z sufitu. Istnieją zarówno statyczne, jak i dynamiczne typy kasetonów. W pierwszym obraz jest zawsze taki sam, w drugim zdjęcia można zmieniać poprzez przewijanie.
  • Stojak z drukowanymi produktami. Istnieje kilka rodzajów, wykonanych z różne materiały. Na takim stojaku można eksponować broszury i ulotki jednej firmy lub kilku jednocześnie. Materiały użyte do produkcji to plastik, plexi i metal. Istotą takiego stoiska jest to, aby osoba przechodząca obok mogła zabrać ze sobą drukowane materiały reklamowe. Często zlokalizowane w miejscach, w których odwiedzający spędza trochę czasu na oczekiwaniu (np Klinika dentystyczna, fryzjer, w hotelu przy recepcji, prywatnie Klinika Medyczna itp.).
  • Namiot stołowy można przetłumaczyć jako „chata stołowa”. Jest to kartka papieru złożona na trzy części niczym chatka, położona na stole. Dziś ten rodzaj nośników reklamowych jest szczególnie popularny w placówkach gastronomicznych, hotelach, salony piękności oraz wszelkich innych placówkach, w których obsługa klienta rozpoczyna się już w recepcji. Informacje na tej tabliczce mogą się dość często zmieniać, dlatego najpopularniejszym materiałem do jej produkcji jest tektura. W tej „chatce” znajdują się zazwyczaj informacje o bieżących promocjach, daniach specjalnych, sezonowych rabatach itp.
  • Transparent. Większy niż plakat i wykonany na bazie tkaniny. Wymaga dużo miejsca, aby pomieścić, ale ze względu na duży rozmiar przyciąga uwagę.
  • Telewizja wewnętrzna– przewijanie filmów na ekranach telewizorów wewnątrz punktów sprzedaży detalicznej. Może być z dźwiękiem lub bez, zależy to od decyzji kierownictwa sklepu.
  • Radio wewnętrzne– zasadniczo radio wewnątrz sklepu. Czasem przekazy reklamowe przeplatają się z utworami muzycznymi, ale zdarza się też, że non-stop emitowane są informacje marketingowe. Pierwsza opcja jest lepsza, ponieważ nie drażni klientów. To drugie też ma plus – konsument ma czas na wysłuchanie wszystkich komunikatów, nawet jeśli przebywa w sklepie przez krótki czas.
  • BTL(bezpłatna dystrybucja druków reklamowych, próbki produktów, degustacja) nie mogą być traktowane jako medium w 100% reklamowe, ale raczej jako wydarzenie promocyjne. Chociaż wiele zależy od rodzaju BTL. Degustacji kiełbasy może towarzyszyć rozdawanie pamiątek z logo firmy.

Nowe media reklamowe: 7 nietypowych przykładów

Przykład 1. Nawet znajomy billboard może stać się wyjątkową nowinką reklamową, jeśli sprawisz, że będzie... pachniał! Ten „pachnący” billboard stoi przy autostradzie w pobliżu Mooresville i w godzinach szczytu roznosi soczysty zapach smażonego mięsa. Tak reklamuje się sieć spożywcza Bloom.

Przykład 2. Uniwersalny film marketingowy lub tekst, który tak samo oddziałuje na każdego potencjalnego klienta, to marzenie każdego producenta towarów lub usług konsumpcyjnych. Jakże byłoby miło, gdyby udało się stworzyć produkt reklamowy, który w równym stopniu zainteresuje mężczyzn i kobiety, nastolatki i osoby starsze. Jest to jednak praktycznie niemożliwe. Ale doświadczeni w wysokich technologiach Japończycy znaleźli wyjście - nie stworzyć uniwersalnego wideo, ale nakręcić kilka i pokazać ten, którego potrzebują przechodniowi. Unikalny billboard jest w stanie rozpoznać wiek i płeć przechodzącej osoby i wybrać odpowiedni temat do ekspozycji.

Przykład 3. Nie jest tajemnicą, że osoba w różne miejsca i okoliczności inaczej postrzegają informacje reklamowe. W niektórych miejscach jest pogodny i protekcjonalny, w innych rzeczowy i skupiony. Jeden z najbardziej korzystne miejsca na reklamę - plaże. Jednak nawet tam natłok informacji marketingowych staje się dla wczasowiczów dość nudny, a reklamodawcy muszą uciekać się do pewnych chwytów, znajdując nowe, nietypowe nośniki reklamowe.

Jedną z takich opcji jest pływający billboard firmy BillboardBoatsInc o powierzchni ponad 50 metrów, który jest doskonale widoczny z brzegu. Projekt został już opatentowany i cieszy się dużym zainteresowaniem wśród reklamodawców, pomimo wysokich kosztów umieszczenia.

Przykład 4. Nośnik reklamowy firmy I PedalAds trudno nazwać szczególnie oryginalnym – tak naprawdę billboard wozi po mieście rowerzysta, po drodze rozrzucając lub rozdając na przystankach ulotki i próbki produktów. Okazuje się, że jest to swego rodzaju hybryda promocji i reklamy.

Przykład 5. Pomysł wykorzystania testów egzaminacyjnych do reklamy mógł przyjść tylko do głowy przedsiębiorczym Yankesom. Właściwie to przyszło do nich, a raczej do niego, amerykańskiego nauczyciela, niejakiego Fabera. Chciał w ten sposób uzupełnić szkolny budżet i dobrze mu się to udało. Mamy nadzieję, że chociaż na szkolnych sprawdzianach nie reklamuje się alkoholu… Swoją drogą, regularne, „zdalne” testy, jako narzędzie marketingowe, są wyceniane taniej niż coroczne testy egzaminacyjne.

Przykład 6. Ale są jeszcze bardziej egzotyczne nośniki reklamowe. Na przykład... czoło! Za przyzwoite (jak na standardy studenckie) wynagrodzenie chłopcy i dziewczęta są gotowi na tymczasowy tatuaż na czole. Takim tatuażem możesz dokładnie umyć twarz, ale nie możesz dokładnie pocierać skóry - stracisz pensję. W tłumaczeniu na język rosyjski nazwa agencji, która wpadła na pomysł wykorzystania czoła jako nośnika reklamy, brzmi jak „Tricky Tricks”. Być może umieszczenie informacji na twarzy to oryginalny sposób na promocję produktu, ale reklamodawcom najwyraźniej nie starczyło kreatywności na nazwę swojej firmy.

Przykład 7. Bywalcy nocnych klubów wiedzą, że zamiast biletu na dłoni widnieje teraz pieczątka, która pojawia się w określonym oświetleniu. „A gdyby zamiast nazwy klubu wydrukować markę firmy?” – pracownicy Handvertising przemyśleli i wcielili swój pomysł w życie. Tanio i wesoło - wciąż dostajesz znaczek, ale możesz też zarobić od reklamodawców!

Wiecznie drukowane nośniki reklamowe - rodzaje materiałów poligraficznych

Nie bez powodu drukowane nośniki reklamowe nazywane są wiecznymi – pierwszymi przekaz reklamowy został wydrukowany na papierze i nadal jest w modzie. Wraz z rozwojem zaawansowanych technologii, narzędzia marketingu drukowanego pozostają najpopularniejsze na całym świecie. I nie można powiedzieć, że jest to najtańszy rodzaj nośnika reklamowego – dziś można zlecić druk na materiale, który nam się podoba, nadając gotowemu produktowi pożądany kształt, a czasami produkty drukowane, wykonane z wysoką jakością i kreatywnością, są droższe niż jakikolwiek inny rodzaj promocji. Można wyróżnić dwie grupy tych nośników reklamowych:

  1. Publikacje reklamowe i katalogowe. Nazwa mówi sama za siebie – takie zasoby zawierają informacje o konkretnej firmie, ze wskazaniem rodzaju jej działalności, produkowanych towarów i świadczonych usług. Informacje kontaktowe muszą być obecne w publikacjach, ale nie dominują nad innymi informacjami. Celem katalogów jest przekazanie konsumentowi informacji o produkcie i zachęcenie go do zakupu.
  2. Wydania reklamowe i upominkowe. Najczęściej stosowany jako rodzaj reklamy wizerunkowej. Zadaniem takich publikacji jest utrzymanie statusu firmy i zasygnalizowanie jej obecności na rynku. Może być produkowany zarówno w formie prezentowych drukowanych podsumowań, jak i w postaci różnorodnych artykułów papierniczych – kalendarzy, pamiętników, długopisów, toreb itp. Lwią część przestrzeni zajmują symbole firmy, wykonane w barwach marki.

Przyjrzyjmy się głównym rodzajom drukowanych nośników reklamowych.

  • Plakat.

Z reguły jest wykonany w formacie A3 lub większym, ponieważ powinien przyciągać wzrok z daleka. Jego głównym zadaniem jest krótkie przedstawienie produktu lub usługi oraz podanie danych kontaktowych. Dlatego plakaty są zwykle pisane lakonicznie i zwięźle, a jasny, przyciągający wzrok obraz dodaje wyrazistości. Plakat można wykonać zarówno na papierze, jak i na dowolnym innym materiale - szkle, cegle, metalu itp. Czasem poświęcana jest na to cała ściana, ale zdarzają się plakaty o znacznie mniejszych rozmiarach – umieszcza się je np. na gablotach lub ladach, stojakach informacyjnych itp.

  • Katalog.


Katalog to ilustrowany magazyn zawierający informacje o wszelkich towarach lub usługach. Informacje mogą być krótkie lub bardzo szczegółowe, w zależności od specyfiki produktu i grupy docelowej. Z reguły katalog to niewielka książeczka, czasem może zawierać próbki produktów (np. strony smakowe). Katalog jest zazwyczaj dość drogim drukowanym nośnikiem reklamowym, ponieważ drukowany jest na papierze powlekanym. Dlatego też są one zwykle produkowane w małych ilościach i dystrybuowane wśród znanej grupy docelowej lub stałych klientów.

  • Aleja.

Ma pewne podobieństwa z katalogiem, ponieważ zawiera również dokładna informacja o produkcie lub usłudze. Jednak w przeciwieństwie do katalogu, prospekt reklamuje zwykle jeden produkt, a rzadko kilka powiązanych ze sobą produktów. Podobnie jak katalog, może zawierać próbki demonstracyjne, najczęściej zapachowe (perfumy, kawa, herbata itp.). Zadaniem prospektu emisyjnego jest korzystne zaprezentowanie określonego produktu, podkreślenie jego przewag konkurencyjnych i przekonanie konsumenta o konieczności zakupu. Najczęściej firmy reklamują w ten sposób nowość lub produkt, na który z jakiegoś powodu nie ma popytu (nieudany marketing, nieskuteczna kampania reklamowa itp.).

  • Ulotka.

Ulotka to coś pomiędzy plakatem a prospektem emisyjnym. Jego zadaniem jest przekazywanie pilnych, jednorazowych informacji np. o promocji, sezonowych rabatach, wyprzedażach, zmianach adresu czy formatu obsługi punktu sprzedaży detalicznej. Rozmiar zwykle nie przekracza formatu A4 i wykonywany jest z zagięciem lub bez.


Nakład ulotek reklamowych jest dość duży, zawsze wydawane są w wersji papierowej. To najtańszy drukowany nośnik reklamowy. Na projektowaniu ulotek można także zaoszczędzić nie korzystając z usług profesjonalnego projektanta. To narzędzie marketingowe pozwala zareklamować zarówno produkt, grupę produktów, sieć handlową, jak i pojedynczy punkt sprzedaży. Ulotka ze względu na łatwość produkcji jest najskuteczniejszym drukowanym nośnikiem reklamy.

  • Broszura.


Cechą charakterystyczną książeczki jest jej kształt. Można go złożyć w kwadrat, diament, wachlarz, akordeon itp. Zwykle dedykowane ograniczonej liczbie produktów lub jednej firmie (hotel, klub fitness, placówka gastronomiczna itp.). Niezwykły kształt Nakazuje także nietypowy projekt – książeczka musi być kolorowa, jasna, chwytliwa i zapadająca w pamięć. Z reguły na tym drukowanym nośniku reklamowym znajduje się bardzo mało tekstu i informacji - zdjęcia powinny zawierać wszystkie informacje o produkcie. Broszury rozprowadzane są zazwyczaj za pośrednictwem recepcji, stoisk informacyjnych lub drogą pocztową.

  • Broszura.


Dość drogi drukowany nośnik reklamy, coś pomiędzy katalogiem a prospektem emisyjnym. Zawężony katalog. Broszura zawiera zazwyczaj szczegółowy opis produktu, aż do sposobu użycia. Podobnie jak katalog, jest on zazwyczaj przekazywany stałym klientom. Jako bonus, do broszury można dołączyć nagrody dla zwycięzców kampanii marketingowych.

  • Kartki pocztowe.


Pocztówka to reklama „gratulacyjna”. Jej zadaniem jest wspieranie dobra relacje biznesowe ze stałymi i nowymi partnerami. Podobną opcję można także wysłać do nieokreślonego kręgu potencjalnych konsumentów przed świętami państwowymi lub służbowymi. Czasami rozdawane są pocztówki o prostych kształtach skrzynki pocztowe. Koszt tego drukowanego nośnika reklamowego zależy od formy. Trzeba jednak zrozumieć, że oryginalne pocztówki, wykonane ze smakiem i wyobraźnią, budzą więcej pozytywnych emocji, a nawet mogą stać się przedmiotami kolekcjonerskimi.

  • Etykiety.

Etykiety to, co dziwne, także drukowane nośniki reklamowe. Praktyka pokazuje, że spośród dwóch nieznanych produktów konsument wybierze ten, którego etykieta jest jego zdaniem atrakcyjniejsza. Ponadto jest to także sposób na wykazanie prestiżu produktu. Dlatego producenci drogich win czy perfum używają do produkcji etykiet tkanin, a nie zwykłego papieru. Nie ma żadnych ograniczeń co do formy, jak i projektu - dopuszczalny jest minimalizm, abstrakcja i każdy inny styl, jeśli odpowiada on specyfice produktu.

  • Naklejki.

Naklejki to podtyp etykiet wykonywanych na bazie kleju. Można je wykorzystać do wspierania marki firmy lub przekazywania informacji o produktach i usługach. Naklejki są najczęściej nieco mniejsze niż pudełko zapałek i mogą zawierać dane kontaktowe firmy.

  • Kalendarze.


Zaletą kalendarzy kieszonkowych jest to, że służą przez długi czas. Konsument korzystający z kalendarza kieszonkowego może podjąć decyzję o zakupie produktu w ciągu roku. Ponadto te nośniki reklamowe pełnią funkcję podtrzymywania wizerunku firmy. Za dobrą formę uważa się korzystanie przez pracowników firmy z markowych kalendarzy kieszonkowych.

  • Pakiet.

W dzisiejszych czasach, przy ogromnej różnorodności produktów, opakowanie odgrywa ogromną rolę. Dlatego wielu producentów wykorzystuje go jako dodatkowy nośnik reklamy. Za opakowanie można uznać markowe torby, okładki na kalendarze i planery itp. Jako przykład przyjrzyjmy się internetowym punktom sprzedaży, w których zakupy pakowane są w papierowe torby z logo marki, a także różnymi specjalnie zaprojektowanymi opakowaniami w sklepach jubilerskich, perfumeryjnych i butikach sprzedających luksusowe alkohole. Ich zadaniem jest wskazanie obecności firmy na rynku, zwiększenie świadomości marki i kreowanie pozytywnego wizerunku. Drogie opakowanie podkreśla prestiż produktu.

„i ukośny… widzi daleko” (ostatni)

Alternatywne opisy

Widzi... ale to boli (przysłowie)

Nawet jeśli jest tylko jeden, nie możesz się przed nim ukryć

Nieśpiący

Narząd wzroku (przestarzały)

Zębowy prowokator

Synonim oczu

Środek tornada

. „Argusowo…”

Czujny organ Argusa

Film Ingmara Bergmana „...Diabeł”

Od jakiego słowa okoń wzięła swoją nazwę?

. „nie patrz wysoko: narobisz bałaganu…” (ostatni)

. „nie nasyci się... widokiem, ale serce pragnieniami” (ostatni)

Zbiór wierszy rumuńskiej poetki Any Blandiana „...krykiet”

Przygodowa akcja z Chuckiem Norrisem „...dla…”

Czujne oko

Oko Saurona z książki „Władca Pierścieni”

. nijakie „oko”

Samo oko

Oko zemsty

Nadwrażliwy organ Argusa

Nieśpiący...

Oko w czasach, gdy policzki były policzkami

. „...za..., ząb za ząb”

Przedmiot zemsty w języku rosyjskim

Palindrom na twarzy

Oko palindromiczne

. „królewski... widzi daleko” (ostatni)

Co widzi, gdy ząb drętwieje?

Wszystkowidzący

Nieśpiący, wszystkowidzący

Staroświeckie oko

Centrum huraganu

Ząb jest zdrętwiały, ale widzi

Organ wzroku

Oko na dawne czasy

Wszechwidzące oko władcy

Czoło - czoło, oko -...

Centrum Tajfunu

Lokalizacja jabłka

Ouajdet (egipski)

Widzi... ale ząb mrowi

Ikona „Zbawiciel Żarliwy…”

Palindrom na ludzkim ciele

Podglądacz

Zmieniacz oczu

Oko Saurona

Widzi, kiedy ząb drętwieje

Przedmiot zemsty po rosyjsku

Formuła zemsty: „...za…”

. „nie zadowoli się... widokiem”

Widzenie partnera brakującego zęba

Kolekcja Blandiany „...krykiet”

Film Bergmana „...Diabeł”

Retro oko

Gdzie jest jabłko, które należy chronić?

. „oko” ubiegłego stulecia

Jego jabłko jest chronione

Antyczne oko

. „nie patrz zbyt wysoko: zepsujesz to…”

. „widzi... ale ząb mrowi” (czasownik)

Narząd wzroku (przestarzały)

Pompatyczna nazwa dla oka

Starożytna nazwa zwykłego oka

Lustro serca

. „oko” na pawich piórach

Budząca się część czujnego organizmu

Poetycka nazwa oka

Oko (poeta.)

wiersz Nabokowa

Wadjet (egipski)

Tak samo jak oko

. „...za..., ząb za ząb”

. „Widzi... ale to boli” (zaim.)

. „Oko” na pawich piórach

. „Oko” przedostatniego stulecia

. „Oko” nijakie

. „Gra w podglądanie”

. „A ukośny... widzi daleko” (ostatni)

. „Nie patrz zbyt wysoko: zepsujesz to…”

. „Nie mam dość... wzroku”

. „Carskie... widzi daleko” (ostatni)

Argusowo...

Wszystkowidzący...

Gdzie jest jabłko, które należy chronić?

Ikona „Zbawiciel żarliwy…”

Jak głosi powiedzenie: miejsce dla oka

Nieśpiący...

Od jakiego słowa okoń wzięła swoją nazwę?

Kolekcja Blandiany „...krykiet”

Poślubić. oczy i grzebienie pl. oko. Czerdyn w Sołwoczegodsku do dziś

Poślubić. Tatarzy waga trzy funty. Winogrona na targu po trzy kopiejki za oko

Film Ingmara Bergmana „...Diabeł”

Formuła zemsty: „...za…”

Przedmiot zemsty po rosyjsku

Eyepalindrom

Widzi... ale ząb mrowi

Widzenie partnera brakującego zęba

Ząb mrowi, gdy to widzi

. „A ukośny... widzi daleko” (ostatni)

Przestarzała nazwa oka

Ząb drętwieje, gdy widzi

Poetyckie oko

Reklama jest komunikacja masowa, wpływając na kształtowanie się opinii i nastrojów, pomagając utrwalić nawyki i umiejętności kupującego. Reklama jest głównym motorem handlu. Tworzy zainteresowanie produktem i utrzymuje je, przyciąga klientów, zwiększa sprzedaż i reguluje sprzedaż.

Reklamodawca musi wybrać najbardziej dochodowy dla siebie sposób dystrybucji reklamy. Na przykład, jeśli specjalista chce zamieścić ogłoszenie w czasopismach lub gazetach, musi przestudiować dane dotyczące ich nakładu i cen dla reklam o różnych rozmiarach z nadrukiem w różnych opcjach kolorystycznych i różnych lokalizacjach, a także dane dotyczące częstotliwości ukazywania się czasopism i gazet. gazety. Następnie ocenia gazety według takich wskaźników, jak prestiż, rzetelność, obecność oddziałów regionalnych oraz publikacje o charakterze zawodowym, polityka wydawnicza, jakość reprodukcji druku, długość terminów zamówień i wpływ psychologiczny na czytelnikach.

Klasyfikacja ze względu na przedmiot (do kogo skierowana jest reklama):

Malejąco;

Reklama zewnętrzna jest kanałem rozpowszechniania informacji przeznaczonym dla lokalnego odbiorcy i wywierającym wizualny wpływ na odbiorców. W reklamie zewnętrznej często stosuje się duże, wyraźne, duże ilustracje, proste i wyraźne, pogrubione czcionki oraz jasne, kontrastujące kolory.

Reklama zewnętrzna może mieć charakter stacjonarny i dynamiczny. Reklama stacjonarna obejmuje plakaty wielkoformatowe na billboardach, stojakach, słupach oświetlenia ulicznego, na meblach miejskich itp. Reklama dynamiczna obejmuje reklamy w transporcie, wyświetlaczach elektronicznych itp.

Dla reklamodawcy reklama zewnętrzna to przede wszystkim kanał komunikacji z konsumentem końcowym, poprzez umieszczenie obrazów reklamowych na różnych obiektach i budynkach. I najprawdopodobniej emocjonalne wrażenie, jakie wywierają ludzie przechodzący obok dobrze wykonanego znaku i ciekawego designu, bezpośrednio wiąże się z ich opinią o firmie jako całości. Ale co najważniejsze, reklama zewnętrzna dla konsumenta jest źródłem informacji o różnych usługach, a także jest doskonałym systemem nawigacji w dużym mieście, ponieważ wiele osób kieruje się jakimś stojakiem, znakiem czy napisem na przystanku.

Do reklamy zewnętrznej zalicza się także: gabloty z towarami, billboardy, plakaty reklamowe, panele reklamowe (gazowe – z napisami stacjonarnymi lub biegnącymi), projekty reklam do umieszczania dużych plakatów, reklam na balonach lub balony, wyświetlacze elektroniczne, reklamy świetlne.

Wyświetlacze elektroniczne wykonane są z pełnokolorowych paneli wyładowczych, które mogą wyświetlać informacje tekstowe, graficzne lub wideo, przykuwając uwagę jasnością i dynamiką.

Wraz z przejściem do gospodarki rynkowej reklama stała się motorem handlu. Duże zapotrzebowanie na reklamę jako narzędzie handlowe powoduje dynamiczny rozwój działalności reklamowej. Żadna firma nie może dziś skutecznie prowadzić działalności bez reklamy. Dlatego dzisiaj badanie reklamy odgrywa dużą rolę w procesie organizacji działań reklamowych firmy.

Nośnik reklamy to sposób urzeczywistnienia idei przekazu reklamowego, wyrażony w formie materialnej, za pomocą którego oddziałuje się na określone narządy zmysłów odbiorcy informacji reklamowej. Nośnik reklamy określa zatem, za pomocą jakiego bodźca wpłynie na zachowanie reklamującego konsumenta.

1. Akustyczne nośniki reklamy przekazują przekaz reklamowy, wpływając na słuch odbiorcy. Oddziaływanie akustycznych nośników reklamowych można realizować np. poprzez radio, telefon, reklamy w transporcie itp.

5. Dekoracyjne środki reklamy to sposób przekazania przekazu reklamowego poprzez wcielenie w różne przedmioty, które często służą do dekoracji wnętrz lub organizacji przestrzeni handlowej lub biurowej. Należą do nich także: pamiątki, drobne nagrody rozdawane bezpłatnie odbiorcom reklam.

W pewien typ kanałem rozpowszechniania informacji, istnieją różne media reklamowe. Tym samym kanał prasowy jednoczy wszystkie czasopisma, niezależnie od częstotliwości ich ukazywania się, charakteru zamieszczanych informacji itp.

Nośnik reklamowy to specyficzna możliwość umieszczenia przekazu reklamowego na kanale. Wybierając konkretny nośnik reklamowy należy wziąć pod uwagę następujące parametry: koszt reklamy w przeliczeniu na 1000 osób; skala dystrybucji; harmonogram wydań; koszt powierzchni reklamowej.

Plakaty reklamowe na przystankach transportu publicznego skierowane są do oczekujących pasażerów, zatem tego typu przekazy reklamowe mogą być dość złożone w oczekiwaniu, że odbiorcy będą mieli możliwość się z nimi zapoznać.

Każdy z nas niemal codziennie styka się z tym czy innym medium reklamowym. Spacerując ulicami miasta, każdy z nas od razu rozumie wyższość medium reklamowego - obecność oryginalnego, jasnego i tak innego znaku.

Reklama zewnętrzna jest bardzo skuteczna w promocji marki. Jednocześnie treść plakatu musi być jednoznacznie powiązana z marką. Z reguły w ogromnym natłoku informacji, jaki spada na człowieka, szczególnie w centrum miasta, trudno jest na czymkolwiek zatrzymać wzrok. Dlatego reklama zewnętrzna powinna przestrzegać kilku ważne zasady, Ten:

1. Często „rzucający się w oczy”.

2. Przyciągnij do siebie uwagę.

3. Mów krótko.

4. Bądź czytelny w podróży.

Przyciągnięcie uwagi oznacza, że ​​reklama powinna być jasna, niepowtarzalna i inna od innych.

Aby tekst był czytelny w podróży – konieczne jest, aby litery były duże, a tekst pisany rymami, tak aby można go było łatwo odczytać i zapamiętać.

Bardzo ważne jest, aby reklama zewnętrzna zapadała w pamięć. Konieczne jest stworzenie obrazu, który dana osoba będzie nosić w sobie i przy najmniejszym przypomnieniu będzie go reprezentować. Dlatego najważniejsze w przypadku reklamy zewnętrznej jest to, aby zapadło w pamięć jak największej liczbie osób.

W większości przypadków reklamy komercyjnej podstawową funkcją elementów reklamy zewnętrznej jest często wzmacnianie i uzupełnianie reklam umieszczanych w innych mediach poprzez przypominanie ogółowi społeczeństwa o marce produktu lub nazwie firmy oraz o jakiejś wyjątkowej cesze lub wyjątkowym pomyśle z nią związanym. Jednak w reklamie społecznościowej najczęściej głównym medium jest reklama zewnętrzna.

Ma ogromny wpływ;

Wysoka częstotliwość powtarzania;

Duży, kolorowy, przyciąga uwagę;

Używane jako przypomnienie;

Ozdabia miasto i jest przykładem kreatywności i piękna.

Brak selektywności publiczności;

Impuls do jazdy;

Niska zawartość informacyjna;

Wysoka cena;

Krótki kontakt wzrokowy;

Ograniczenia twórcze.

Reklama zewnętrzna powinna zapadać w pamięć. Ważne jest, aby stworzyć obraz, który dana osoba będzie nosić w sobie i przy najmniejszym przypomnieniu go odtworzy. Najważniejsze więc jest, aby pamiętać, jak mówią, aby zatopić się w duszy.

Wysoka częstotliwość powtarzających się kontaktów;

Niska cena;

Elastyczność;

Słaba konkurencja.

Istnieją również wady:

Niska selektywność odbiorców;

Reklama telewizyjna. Reklamy telewizyjne obejmują obraz, dźwięk, ruch i kolor, dlatego mają znacznie większy wpływ na odbiorców reklam niż reklamy w innych mediach. Reklama w telewizji staje się coraz bardziej interesująca, informacyjna, a jednocześnie złożona i kosztowna w produkcji, szczególnie jeśli opiera się na grafice komputerowej.

Wadą reklamy telewizyjnej jest to, że podczas jej emisji uwaga potencjalnego konsumenta musi być skupiona na ekranie, w przeciwnym razie przekaz reklamowy nie zostanie dostrzeżony. Telewizja umożliwia reklamę na dużą skalę towarów konsumpcyjnych, ale jest nieskuteczna w przypadku towarów przemysłowych.

Najważniejsze jest ciekawa wizualizacja (odbiorca pamięta przede wszystkim to, co widzi, a nie to, co słyszy);

Wizualizacja musi być jasna i precyzyjna;

Musisz przyciągnąć uwagę widza w ciągu pierwszych pięciu sekund, w przeciwnym razie zainteresowanie zniknie;

Lepiej jest budować fabułę nie wokół przedmiotu nieożywionego, ale wokół osoby, która go używa;

Nie ma potrzeby gadatliwości – każde słowo powinno działać.

W rezultacie głównymi zaletami telewizji są: oddziaływanie na zmysły poprzez połączenie obrazu, dźwięku, koloru, masowość i wysoki stopień przyciągnięcia uwagi. Na przykład w reklamie mogą wystąpić realne sytuacje, w których odbiorca kiedykolwiek się znalazł lub może się znaleźć. Razem z bohaterami fabuły reklamowej widz może doświadczyć radości, strachu, zazdrości, miłości, czyli pełnej gamy ludzkich emocji, co przyczynia się do zapamiętywania zarówno samej fabuły, jak i reklamowanego produktu. Wadami są wysoki koszt stworzenia i umieszczenia przekazu reklamowego; złożoność i czas trwania procesu wytwarzania wysokiej jakości produktu wizualnego.

Reklama radiowa. Radio jest najpopularniejszym rodzajem dystrybucji mediów reklamowych. Ten sposób komunikacji z odbiorcą może spowodować szybką reakcję na przekaz reklamowy. Reklama radiowa to doskonała okazja, aby przypomnieć konsumentom o firmie i jej produktach. Reklama radiowa nie jest droga, jednak jej cena może znacznie różnić się w zależności od stacji radiowej i czasu emisji przekazu reklamowego.

Zapowiedź radiowa – informacja odczytywana przez spikera;

Reklama radiowa to specjalnie przygotowana historia w grze, która przedstawia informacje o produkcie;

Relacje radiowe – audycje o targach, wystawach i wyprzedażach lub innych wydarzeniach;

Magazyn Radiowy jest tematyczną audycją radiową o charakterze informacyjnym.

Przewaga radia nad innymi mediami:

Cogodzinne nadawanie do wielu regionów i różnorodnych programów. Radia słucha się w pomieszczeniach mieszkalnych i przemysłowych, spacerując na czystym powietrzu, w kuchni i w samochodzie. Dlatego reklamy zamieszczane w odpowiednich programach radiowych docierają do znacznego odsetka danej grupy odbiorców, niezależnie od tego, gdzie się znajdują;

W pracy, na wakacjach, w podróży. Reklama radiowa jest szybka i tania. Jednocześnie wzrok, dzięki któremu do człowieka dociera aż 90% informacji, nie uczestniczy w procesie odbioru przekazów reklamowych emitowanych w radiu. Ponadto reklama radiowa komplikuje nawiązanie dwustronnej komunikacji z konsumentem. Często nie ma pod ręką długopisu, ołówka czy papieru, żeby zapisać dane zawarte w reklamie.

Reklama w prasie. Gazeta jest dobrym kanałem rozpowszechniania informacji dla reklamodawcy, który chce mieć szerokie grono klientów. Gazety pozwalają szybko przekazać klientom określone informacje, takie jak cena, rabaty i charakterystyka sprzedawanego produktu.

Reklama w gazetach i czasopismach stała się powszechna i pod względem kosztów ustępuje jedynie reklamie w telewizji. Niektóre gazety, takie jak Speed-Info, specjalnie ulepszają swoją technologię druku, aby drukować kolorowe fotografie i zwiększać ich wpływ.

Gazety można klasyfikować według różne znaki co jest bardzo wygodne przy wyborze najlepszego nośnika reklamowego.

Lokalny;

Regionalny.

Gazety informacyjne, społeczno-polityczne - gazety codzienne i tygodniowe ogólny, udział reklam jest niewielki, mają stabilną widownię;

Zabawne – mają zróżnicowaną widownię, co sprzyja reklamom masowym;

Ekonomiczne – przeznaczone do informacji o szczególnym charakterze handlowym.

Reklama w prasie jest tańsza niż reklama w telewizji. Jednak jakość reprodukcji oryginałów reklamowych w gazetach jest zwykle niska. Dlatego też umieszczane w nich reklamy są zazwyczaj mniej atrakcyjne, a w każdej publikacji znajduje się wiele takich reklam jednocześnie, przez co oddziaływanie każdej z nich z osobna jest zmniejszone.

Czasopisma są bardzo zróżnicowane pod względem zawartych w nich informacji, ponieważ magazyn jest skierowany do swoich odbiorców.

Nagłówek powinien przyciągnąć osobę, przekazać mu nowe informacje i zawierać główny argument

Nie ma potrzeby się bać duża ilość słowami, bo jeśli wszystko jest na temat, to długi tytuł działa jeszcze lepiej niż krótki;

W ilustracjach bardzo cenna jest intryga, która przyciąga uwagę;

Zdjęcia sprawdzają się lepiej niż rysunki, zwłaszcza gdy porównują wygląd przed i po;

Ponadto należy zaznaczyć, że sądząc po wielu badaniach, reklama w Internecie powoduje znacznie mniej odrzuceń niż tradycyjna reklama. Jeśli tradycyjna reklama, np. w telewizji, wywołuje negatywną reakcję połowy widzów, to reklamę internetową w ogóle akceptuje około 50 proc. internautów, a kolejne 25 proc. jest wobec niej neutralne.

Ponieważ jednak technologie internetowe rozwijają się bardzo szybko, a liczba użytkowników Internetu rośnie w zawrotnym tempie, zwiększa się grono odbiorców, do którego możesz kierować swoje informacje, w tym reklamy. Można zatem stwierdzić, że reklama za pośrednictwem Internetu jest specyficzna w porównaniu z mediami tradycyjnymi: na pierwszym miejscu znajduje się reklama internetowa funkcje informacyjne(czy to reklamy komercyjnej, czy społecznej), a nie wizerunkowych. Choć nie oznacza to oczywiście, że w Internecie nie można znaleźć projektów mających na celu konkretnie kreowanie wizerunku.

Wsparcie statystyczne. Masz pełną i rzetelną informację o charakterze ilościowym i jakość składu publiczność jak poprzednio kampania reklamowa i po jego zakończeniu. Jest to doskonały materiał do analiz i wniosków;

Interaktywność. Osoba nie tylko widzi lub słyszy Twoją reklamę; może od razu szczegółowo zapoznać się z Twoimi informacjami. Ponadto, jeśli zadasz mu pytanie na stronie, jest duża szansa, że ​​na nie odpowie. Jest to dodatkowe narzędzie do prowadzenia badań marketingowych;

Niska cena. W porównaniu z tradycyjnymi rodzajami reklamy, reklama online kosztuje znacznie mniej;

Aktywna publiczność. Przeciętny użytkownik Internetu jest bezpieczny finansowo. Jego wiek to 18-35 lat.

Reklama w miejscu sprzedaży oddziałuje na konsumenta, gdy ten, przygotowany do dokonania zakupu za pomocą innych rodzajów reklamy, przychodzi do sklepu, aby dokonać zakupu produktu. Rozważany kanał dystrybucji informacji reklamowych oddziałuje na zachowania konsumentów przede wszystkim poprzez mechanizm przypomnień. Kupujący często oceniają jakość obsługi w danym punkcie sprzedaży detalicznej po obecności towarów danego producenta, po reklamie dostępnej w placówkach handlowych, a także po wystroju lokalu.

Firma musi jasno rozumieć przedmiot swojej reklamy. Różnica między reklamą produktu a reklamą firmy polega na tym, co jest przedmiotem przekazu reklamowego. Firma zazwyczaj zajmuje się zarówno reklamą poszczególnych produktów, jak i reklamą firmy jako całości. W pierwszym przypadku podkreślane są szczególne walory produktu, w drugim poprzez wskazanie np. wielkości przedsiębiorstwa i jego światowych powiązań, podejmuje się próbę zdobycia zaufania nabywców dla całej produkcji programu przedsiębiorstwa. Musisz wiedzieć i umieć podkreślić wyjątkowość swojego produktu lub usługi. Jednocześnie do systematycznych działań reklamowych związanych z ogólną polityką i strategią przedsiębiorstwa wymagane są obszerne informacje rynkowe i wewnętrzne.

W działalności reklamowej można wyróżnić dwie grupy podmiotów: tych, dla których prowadzona jest działalność reklamowa, oraz tych, którzy bezpośrednio zajmują się tworzeniem i rozpowszechnianiem informacji reklamowych. Do pierwszej grupy zalicza się nieokreślony krąg odbiorców reklamy, do drugiej zaś reklamodawcę, producenta reklamy i dystrybutora reklamy.

Na początku działań reklamowych należy określić cel, jaki chcemy osiągnąć, określić charakter informacji, tj. jak zaplanowane są wszelkie działania promocyjne, jakie cele stawia sobie firma w obszarze konsumenta (jego potrzeb, żądań, wymagań), tak powinna działać kampania reklamowa. Przecież jeśli powiedzmy, że celem marketingu jest zwiększenie sprzedaży, to celem kampanii reklamowej powinno być nakłonienie konsumenta do zakupu produktu, czyli: wpłynąć na niego, aby kupił więcej. A jeśli celem kampanii reklamowej jest utrwalenie wizerunku firmy w oczach konsumenta, to taka rozbieżność celów ostatecznie doprowadzi do nieosiągnięcia ogólnego celu organizacji, gdyż cele marketingowe wynikają bezpośrednio z ogólny cel organizacji.

Dla reklamodawcy bardzo ważne jest dokonanie właściwego wyboru na korzyść pewien typ działalność reklamową. Rodzajów reklamy jest wiele i aby nie marnować budżetu firmy, należy najpierw przestudiować wszystkie rodzaje reklamy i wybrać tę odpowiednią dla swojej firmy.

Dobrym sposobem na przedstawienie swojej firmy szerszemu gronu odbiorców, a także nawiązanie nowych, przydatnych kontaktów i utrzymanie starych, jest udział w wystawach i konferencjach branżowych.

Aby wydane na te wszystkie cele pieniądze nie zostały zmarnowane, do udziału w wydarzeniach należy się solidnie przygotować. Przede wszystkim należy wybrać około dziesięciu wystaw interesujących firmę i kilka z nich, w których udział w przyszłości będzie obowiązkowy i stały. Następnie należy przygotować ekspozycję: standy, plakaty, książeczki, plakaty, prospekty, cenniki, akcesoria, gazety, plakietki, kalendarze.

I wreszcie konieczne jest przygotowanie pracowników, którzy będą bezpośrednio uczestniczyć w wystawie. Zatem za pomocą reklamy i PR nawiązuje się rodzaj kontaktu z obecnymi lub potencjalnymi klientami, którego celem jest wywarcie pozytywnego wrażenia na temat dostarczanych towarów i usług oraz ukształtowanie wizerunku firmy.

Promocja sprzedaży, rozumiana jako zespół technik, które pomagają zwiększyć sprzedaż w skali całości koło życia towary, w Ostatnio stało się szczególnie ważne. Środkiem zachęty są przede wszystkim ceny:

Zniżki poprzez kupony dystrybuowane w mediach drukowanych lub pocztą bezpośrednią.

Reklama – ważny atrybut handlu, który ma wiele form i odmian. Reklama zewnętrzna jest uważana za najskuteczniejszy środek PR, ponieważ działa na wszystkie kategorie populacji i codziennie dociera do dużej liczby osób.

Czym jest reklama zewnętrzna: jak pojawiła się i rozwinęła?

Reklama zewnętrzna obejmuje wszystkie środki promocji towarów i usług, które znajdują się na zewnątrz. Po raz pierwszy pojawił się dopiero w XIX wieku; wcześniej ludzie radzili sobie z małymi notatkami w gazetach. Pierwsze formy reklamy zewnętrznej nie były zbyt różnorodne, były to bowiem jedynie plakaty różnej wielkości, rozklejane na stojakach w pobliżu dworca kolejowego lub na placu.

Zanim przyjedziesz Władza radziecka reklama zewnętrzna na ulicy rozwijana jest według tych samych kanonów, co w pozostałej części świata. Jednak wraz ze zmieniającymi się trendami politycznymi zmieniło się także podejście do reklamy. Na przykład rodzaje reklamy zewnętrznej ograniczały się do witryn sklepowych i szyldów. Żeby nie naśladować świata kapitalistycznego. Promocję poglądów politycznych wyrażano na konstrukcjach dachowych, na których umieszczono hasło. Reklamę zewnętrzną wykorzystywano przede wszystkim w czasie świąt politycznych, kiedy hasła zdobiły banery na ulicach i ogromne plakaty.

Po upadku Związku Radzieckiego rynek nie był już zmonopolizowany przez lokalne towary, pojawiło się więc wiele agencji reklamowych. Od tego czasu reklama zewnętrzna zaczęła szybko rozwijać się nie tylko w Rosji, ale na całym świecie. Zaczęto wykorzystywać technologię komputerową i druk wielkoformatowy.

Interesujące fakty

  1. Za pierwszy przykład reklamy zewnętrznej naukowcy uważają malowidła naskalne. Choć nie wszyscy podzielają tę teorię, uważa się, że sceny myśliwskie były wezwaniem do innych ludzi, co koreluje z efektem współczesnej reklamy.
  2. W ZSRR istniały 3 agencje reklamowe, ale tylko Severo mógł korzystać ze wszelkich form promocji produktów, gdyż zajmował się promocją towarów radzieckich w krajach kapitalistycznych.
  3. Plakaty polityczne stały się pierwszym oficjalnym rodzajem reklamy zewnętrznej.

Jakie istnieją typy?

Bardzo trudno jest wykorzystać reklamę zewnętrzną do promocji firmy ze względu na specyficzną konstrukcję i lokalizację informacji, dlatego w większości przypadków zlecają ją gigantyczne firmy, które są już znane większości społeczeństwa. Projektanci wymyślają chwytliwe projekty mała ilość informacje ułatwiające zapamiętanie reklamy. Dlatego ważna rola pełni element graficzny i pojemne hasło, które można umieścić na dowolnym nośniku reklamy zewnętrznej.

Billboardy to najczęstszy sposób prezentacji informacji. Można je lokalizować zarówno w obrębie miast, jak i wzdłuż autostrad. Standardowe billboardy pochodzą ze stojaków, które zostały zainstalowane na dziedzińcach. Ale współczesne billboardy uliczne reprezentują kilka form reklamy zewnętrznej. Różnią się sposobem aplikacji, rozmiarem i niektórymi innymi parametrami.

Standardowe billboardy uliczne, czyli billboardy, to konstrukcje o powierzchni obrazu 3x6 m. Istnieje możliwość zwiększenia powierzchni obrazu poprzez montaż 2 billboardów razem. Obraz reklamowy jest drukowany i mocowany na billboardzie. W zależności od tego, gdzie znajduje się billboard, zaangażowane mogą być obie strony billboardu.



Firewall można nazwać odmianą standardowego billboardu, jednak mocowany jest on wyłącznie do ścian budynków. Powinna to być pusta ściana bez okien, na której zawieszony jest obraz reklamowy. Czasami obraz nie jest dołączony do plakatu, ale jest narysowany na otynkowanej ścianie, jednak najczęściej takie ściany nie mają charakteru reklamowego, ale mają na celu ozdobienie ogólnego wyglądu budynku.

Konstrukcje miejskie są mniejsze od standardowego billboardu, gdyż reklama zewnętrzna tego typu ma wymiary zaledwie 1,2 x 1,8 m. Dzięki bardziej zwartej formie tego typu billboard można zamontować nawet w centrum miasta. Dodatkowo obraz posiada wewnętrzne podświetlenie, dzięki czemu reklamę można oglądać o każdej porze dnia.

Konstrukcje takie można umieszczać jako osobne osłony, ale najczęściej można je zobaczyć w pobliżu przystanków komunikacyjnych. W Rosji projekt ma mniejszą popularność niż billboard, ale w pozostałych częściach świata jest najczęstszym sposobem reklamy zewnętrznej.

Banery banerowe



Banery banerowe montowane są wyłącznie nad jezdnią w mieście lub poza nim. Sam baner to grafika winylowa, która została pokryta powłoką ochronną zapewniającą trwałość. Szerokość banera może wynosić od 50 cm do 1,5 m, a długość jest równa szerokości drogi. Ten i kilka innych rodzaje reklamy zewnętrznej nie wolno umieszczać w Moskwie, gdyż baner wpływa na wygląd miasta.

Supersite to powiększona wersja standardowego billboardu ulicznego. Jego wymiary to 12x3, ale można spotkać większe stojaki. Są znacznie bardziej widoczne z daleka w porównaniu do billboardów, a dodatkowo dają efekt projekty reklam zewnętrznych oświetlenie zewnętrzne jest stałe, dzięki czemu supersite jest dobrze widoczny o każdej porze dnia.

Instalacje dachowe cieszyły się w tym czasie dużą popularnością związek Radziecki. W niektórych miastach nadal można spotkać budynki z hasłami typu „Pokój, praca, maj”. Jednak dziś ta forma reklamy zewnętrznej jest najdroższa, a co za tym idzie nie dostępna dla każdego. Montaż dachowy - konstrukcje z liter i logo firmy, które mocowane są na szczycie budynku. Wysokiej jakości reklama posiada oświetlenie wewnętrzne.

Najczęściej instalacje dachowe montowane są nad główną siedzibą lub oddziałem reklamowanej firmy w mieście. Może to być nazwa centrum handlowego, sieci sklepów, a nawet operator mobilny. Montaż konstrukcji na innych budynkach może wiązać się z dodatkowymi kosztami i problemami z uzyskaniem pozwoleń.

Wspornik panelu nie ma standardów rozmiarów, dlatego dozwolone są produkty o dowolnym kształcie. Najczęściej wsporniki są dość małe, ponieważ należy je przymocować do słupa oświetleniowego lub do budynku. Panele posiadają oświetlenie wewnętrzne i montowane są prostopadle do podłoża. Przykładem niereklamowego wykorzystania medium jest wskaźnik.

Prismatron to sposób na wyświetlanie informacji na znaku ulicznym. Można go używać do dowolnego rodzaju, ale zwykle używane są tylko billboardy. Pryzmatron dzieli obraz na paski, które są przymocowane do obracającej się instalacji. Zatem na jednym billboardzie w różnych momentach wyświetlane są różne obrazy.

Reklama świetlna przypomina instalacje dachowe, ponieważ wykorzystuje głównie litery i logo. Jednak takie konstrukcje są znacznie mniejsze niż formaty dachowe, dlatego wykorzystuje się je jako znaki LED, aby ułatwić odwiedzającym ich odnalezienie w nocy.

Ten rodzaj reklamy zewnętrznej odzwierciedla możliwości człowieka. Małe wyświetlacze zazwyczaj wyświetlają informacje tekstowe w postaci pełzającej linii. Można je znaleźć w pobliżu kantorów wymiany walut lub na dworcach kolejowych. Większe ekrany instalowane są w centrum miasta. Mogą nadawać reklamy, choć nie zawsze z dźwiękiem.

Tabliczek nie można w pełni zaliczyć do produktów reklamy zewnętrznej, gdyż mogą one zawierać informację o nazwie i położeniu ulicy. Tablice reklamowe są podświetlane, najczęściej mocowane na słupach drogowych i informują o odległości do kawiarni, restauracji czy hotelu, zdobywając w ten sposób nowych klientów.

Szyld to jedna z najstarszych form reklamy zewnętrznej. Występują w różnych rozmiarach i czasami mogą mieć oświetlenie zewnętrzne lub wewnętrzne. Znajdują się one wyłącznie bezpośrednio na budynku reklamującym swoje usługi.

Kolejny najstarszy rodzaj reklamy zewnętrznej. Za szkłem potencjalny klient możliwość zapoznania się z niektórymi produktami oferowanymi przez sklep. Często witryny sklepowe mają zachęcające wnętrze, które zmienia się w zależności od pory roku i trwających promocji.

  • Dostępny dla dużej liczby osób, ponieważ jest instalowany w miejscach publicznych.
  • Niemożność zignorowania. Możesz przełączać reklamy telewizyjne i blokować reklamy online. I tylko reklama zewnętrzna nie może zostać wyłączona na żądanie poszczególnych przechodniów.
  • Stosunkowo niski koszt. Przykładowo szyld lub witryna będzie w stanie przyciągnąć klientów bez dodatkowych inwestycji związanych z wydłużeniem emisji filmów w telewizji czy na stronach internetowych.
  • Możliwość geograficznego podziału widowni. Dotyczy to głównie dużych firm, które nie we wszystkich miejscowościach oferują ten sam zestaw towarów i usług.
  • Możliwość długotrwałego użytkowania, większość nośników reklamy zewnętrznej charakteryzuje się długą żywotnością.

Dzięki reklamie zewnętrznej przepływ odwiedzających i klientów znacznie wzrasta, ponieważ prezentowane informacje są dość natrętne i łatwe do zapamiętania. Jednak pomimo wszystkich zalet reklama zewnętrzna często wiąże się z kosztami konserwacji i napraw. Plakaty mogą się zużywać i blaknąć pod wpływem słońca, podświetlane litery mogą się wypalić i tak dalej.

Ponadto nawet na największym billboardzie można przekazać tylko niewielką część informacji, dlatego reklamodawcy stają przed zadaniem uczynienia billboardu możliwie najbardziej zapadającym w pamięć i kolorowym, przy minimalnym wykorzystaniu informacji tekstowych i graficznych. Z tego powodu firmy często nie mają możliwości wykorzystania reklamy zewnętrznej do powiadomienia społeczeństwa o promocjach trwających zaledwie 2-3 tygodnie. Poza tym reklama zewnętrzna często psuje wygląd miasta, co może wywołać niezadowolenie mieszkańców i władz, a procedura uzyskania pozwolenia na reklamę jest dość długa i wymaga wielu dokumentów.

Umieszczenie reklamy w jakiejkolwiek formie musi być skoordynowane z władzami lokalnymi, ponieważ zasady ustala wyłącznie administracja miasta. Zasady określają, jakie gatunki można umieszczać i jakie są niezbędne dokumenty do reklamy zewnętrznej. W niektórych przypadkach przepisy mogą nawet wprowadzać zmiany dotyczące projektu reklamy.

Uzyskanie pozwolenia jest utrudnione ze względu na duży zestaw dokumentów towarzyszących. Większość z nich dotyczy miejsca umieszczenia billboardu lub innego rodzaju reklamy. Rejestracji podlega nawet mały, nieświecący znak.

Standardowy zestaw dokumentów wymaga:

  • Wypełniony formularz wniosku w 2 egzemplarzach;
  • Statut i świadectwo rejestracji organizacji;
  • Informacje o lokalizacji wraz z załączonym schematem obiektu i kolorowymi fotografiami z kilku stron;
  • Szkic kolorystyczny reklamy zewnętrznej z informacją o rozmiarze i materiale;
  • Dokument potwierdzający zgodę właściciela budynku lub miejsca, w którym zostanie umieszczona reklama.

Najwięcej niuansów wiąże się z ostatnim punktem. W przypadku znaku wystarczający jest dowód, że sklep jest własnością zgłaszającego. W pozostałych przypadkach wymagana jest decyzja architekta dzielnicy lub zgoda zgromadzenia mieszkańców. Lista zależy od tego, czyja jest własność obiektu, możesz wyjaśnić instrukcje w administracji dzielnicy lub miasta.

Karę za reklamę zewnętrzną bez zezwolenia określa Kodeks wykroczeń administracyjnych, art. 14.37. Dla indywidualnego przedsiębiorcy kara wyniesie zaledwie kilka tysięcy rubli (od 3 do 5). Ale dla osób prawnych takie działanie będzie kosztować grzywnę w wysokości do 1 miliona rubli.

Najnowsza wersja ustawy o reklamie zewnętrznej z 2017 roku wprowadziła kilka zmian dotyczących umieszczania reklam, a także dopuszczalnych usług. Jednak główne zmiany w przepisach dotyczą budynków mieszkalnych. Obecnie uzyskanie pozwolenia na umieszczenie reklamy zewnętrznej na budynku mieszkalnym stało się trudniejsze ze względu na wzrost wymaganego zestawu dokumentów. Na przykład bez praw własności prawie niemożliwe jest umieszczenie nawet znaku.

Ocena skuteczności reklamy zewnętrznej jest trudny proces, nad którym musi pracować cały dział PR. Istnieje kilka parametrów, według których analizowana jest skuteczność reklamy zewnętrznej, aby zrozumieć, czy konieczne jest dalsze wynajmowanie każdego konkretnego billboardu.

Na decyzję mają wpływ:

  • łączna liczba osób przechodzących lub przejeżdżających obok;
  • główne kierunki przepływu;
  • szerokość jezdni;
  • obecność sygnalizacji świetlnej w pobliżu;
  • kąt ułożenia osłony w stosunku do głównego strumienia.

Te i inne czynniki wpływają na liczbę potencjalnych nabywców. Można zastosować specjalny wzór na obliczenie efektywności, który wykorzystuje liczbę nabywców i wysokość czynszu za powierzchnię reklamową. Jeżeli koszt umieszczenia reklamy jest wyższy niż korzyść wynikająca ze wzrostu liczby klientów, wynajem powierzchni reklamowej uznawany jest za nieopłacalny.